網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)整體設(shè)計(jì)ppt課件

1、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)12課程介紹課程基本信息課程定位12課程目標(biāo)313課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷課程代碼：02166學(xué)分：2學(xué)時：36授課時間：第4學(xué)期授課對象：數(shù)字媒體專業(yè)課程類型： 數(shù)字媒體專業(yè)職業(yè)能力必修課、專業(yè)主干課先修課程:電子商務(wù)基礎(chǔ)后續(xù)課程:綜合實(shí)習(xí) 課程基本信息4課程定位初次就業(yè)：淘寶美工/運(yùn)營助理二次晉升崗：電子商務(wù)專員/電商推廣未來發(fā)展崗：運(yùn)營總監(jiān)，項(xiàng)目總監(jiān)5負(fù)責(zé)公司網(wǎng)店、微店的頁面裝修；優(yōu)化店內(nèi)寶貝描述. 美化產(chǎn)品圖片；根據(jù)公司每月制定的促銷計(jì)劃，進(jìn)行網(wǎng)頁美化設(shè)計(jì)，定期制作促銷圖片和頁面，配合店鋪銷售活動；美化修改產(chǎn)品頁面，定期更新店鋪主頁五年以上經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)商品銷售、活動策劃、運(yùn)營管理。

2、綜合優(yōu)化企業(yè)平臺和企業(yè)店鋪有2年以上的淘寶網(wǎng)店?duì)I銷與推廣經(jīng)驗(yàn)；熟悉淘寶店鋪運(yùn)作模式了解品牌的運(yùn)營推廣，熟悉淘寶、微店后臺操作規(guī)則及各種推廣工具；有一定的數(shù)據(jù)敏感性和數(shù)據(jù)分析能力，較強(qiáng)的文字撰寫能力、策劃能力熟悉淘寶店鋪運(yùn)作模式，熟悉直通車、淘寶客、淘寶幫派活動；能對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣及維護(hù)。崗位分析6素質(zhì)目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)課程目標(biāo)7知識目標(biāo)l 1、了解網(wǎng)絡(luò)推廣的相關(guān)工具。l 2、掌握CMS等工具建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站。l 3、掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)方法l 4、了解網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)語言HTML的基本結(jié)構(gòu)l 5、了解第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的基本情況；l 6、掌握第三方平臺網(wǎng)絡(luò)推廣的基本能力；l 7、了解企業(yè)

3、網(wǎng)絡(luò)推廣的策略和方法；l 8、掌握制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。l 9、理解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的策略和方法；l 10、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案細(xì)節(jié)實(shí)施。課程目標(biāo)8能力目標(biāo)l1. 能建設(shè)CMS企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；l2. 能利用搜索引擎開展?fàn)I銷活動；l3. 能設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷；l4. 能利用互聯(lián)網(wǎng)開展客戶調(diào)查分析；l6. 能制定網(wǎng)絡(luò)市場產(chǎn)品定位與營銷策劃方案；l7. 能實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目;l8.能夠落地策劃案細(xì)節(jié)；。課程目標(biāo)910素質(zhì)目標(biāo)l 1.具有良好的語言表達(dá)和溝通能力，能夠根據(jù)與客戶的溝通理解客戶要求，并作出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。 l 2. 具有良好的應(yīng)變能力和耐心，能夠結(jié)合技術(shù)要求正確引導(dǎo)客戶需求，從而完善出令客戶滿

4、意的具體營銷實(shí)施方案。l 3.具有吃苦耐勞和認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度和作風(fēng)。l 4.具有良好的團(tuán)隊(duì)意識和協(xié)調(diào)能力。l 5.具有運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)尋找、搜索素材，以及學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力。l 6.具備嚴(yán)格電子商務(wù)行業(yè)規(guī)范，誠實(shí)守信，遵守時間約定，保質(zhì)保量的完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)。課程目標(biāo)10中職：強(qiáng)調(diào)單一的技能訓(xùn)練，理論知識體系培養(yǎng)缺乏。本科院校：理論起點(diǎn)較高，忽視實(shí)踐技能訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以傳統(tǒng)的老師講、學(xué)生聽的形式開展教學(xué)。培訓(xùn)班：僵化的應(yīng)試教育、死記硬背及題海戰(zhàn)術(shù)。我們的目標(biāo)：與同類課程區(qū)別高職目標(biāo)高職目標(biāo)1 1、強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識的系統(tǒng)化和操作并行；、強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識的系統(tǒng)化和操作并行；2 2、學(xué)習(xí)內(nèi)容更具綜合性，依據(jù)崗位需求

5、項(xiàng)目化教學(xué)；、學(xué)習(xí)內(nèi)容更具綜合性，依據(jù)崗位需求項(xiàng)目化教學(xué)；3 3、在項(xiàng)目中注重培養(yǎng)學(xué)生動手操作能力、與人溝通能力、再學(xué)習(xí)能力。、在項(xiàng)目中注重培養(yǎng)學(xué)生動手操作能力、與人溝通能力、再學(xué)習(xí)能力。11課程設(shè)計(jì)知識理論內(nèi)容能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)課程進(jìn)程表123能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)2212課程理論知識內(nèi)容序號模塊（或子模塊）名稱學(xué)時分配1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺現(xiàn)狀調(diào)研42定位產(chǎn)品并設(shè)計(jì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告63構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方平臺店鋪104制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略85實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略46評價網(wǎng)絡(luò)營銷績效4 合計(jì)36課程設(shè)計(jì)13課內(nèi)項(xiàng)目一個項(xiàng)目，六個子項(xiàng)目，十七個任務(wù)1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺現(xiàn)狀調(diào)研2、定位產(chǎn)品并設(shè)計(jì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告 以休

6、閑家居產(chǎn)品為例3、構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪4、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略 微博、微信、論壇、郵件、直播5、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略6、評價網(wǎng)絡(luò)營銷績效課程設(shè)計(jì)14能力訓(xùn)練設(shè)計(jì)第次周次學(xué)時單元標(biāo)題項(xiàng)目編號能/知目標(biāo)師生活動其它（含結(jié)果與驗(yàn)收）112企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺現(xiàn)狀調(diào)研1-11、能設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷2、能使用搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)手段調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)狀3、能利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查手段調(diào)研企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀1、教師明確任務(wù)；2、學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)搜索、文獻(xiàn)查閱收集相關(guān)信息； 3、步驟：資料收集、細(xì)化整理、小組討論結(jié)果：傳統(tǒng)品牌企業(yè)經(jīng)營狀況驗(yàn)收：小組展示調(diào)查問卷212定位產(chǎn)品并設(shè)計(jì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告1-21、能找到家居相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)2、能

7、設(shè)計(jì)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告圖片1、教師真實(shí)案例分析；2、步驟：資料收集、細(xì)化整理、分析產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)果：產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告圖片。驗(yàn)收：小組打分322構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-31. 能設(shè)計(jì)家居企業(yè)域名2、能使用CMS工具架構(gòu)家居企業(yè)網(wǎng)站3、能在第三方平臺發(fā)布產(chǎn)品淘寶網(wǎng)為例4、能通過小組合作的方式完成店鋪的基本建設(shè)1、教師明確任務(wù)2、學(xué)生搜索域名的信息；3、學(xué)生利用CMS設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)4、學(xué)生掌握第三方平臺的發(fā)布產(chǎn)品方法5、小組合作建設(shè)店鋪6、教師講解、總結(jié)歸納結(jié)果：CMS網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、第三方平臺店鋪（淘寶店鋪）驗(yàn)收：小組展示網(wǎng)站和店鋪；并分享建設(shè)心得15能力訓(xùn)練設(shè)計(jì)第次周次學(xué)時單元標(biāo)題項(xiàng)目編號能/知目標(biāo)師生

8、活動其它（含結(jié)果與驗(yàn)收）112企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺現(xiàn)狀調(diào)研1-11、能設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷2、能使用搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)手段調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)狀3、能利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查手段調(diào)研企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀1、教師明確任務(wù)；2、學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)搜索、文獻(xiàn)查閱收集相關(guān)信息； 3、步驟：資料收集、細(xì)化整理、小組討論結(jié)果：傳統(tǒng)品牌企業(yè)經(jīng)營狀況驗(yàn)收：小組展示調(diào)查問卷212定位產(chǎn)品并設(shè)計(jì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告1-21、能找到家居相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)2、能設(shè)計(jì)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告圖片1、教師真實(shí)案例分析；2、步驟：資料收集、細(xì)化整理、分析產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)果：產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告圖片。驗(yàn)收：小組打分322構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-31. 能設(shè)計(jì)家居企業(yè)域名2、能使用CMS

9、工具架構(gòu)家居企業(yè)網(wǎng)站3、能在第三方平臺發(fā)布產(chǎn)品淘寶網(wǎng)為例4、能通過小組合作的方式完成店鋪的基本建設(shè)1、教師明確任務(wù)2、學(xué)生搜索域名的信息；3、學(xué)生利用CMS設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)4、學(xué)生掌握第三方平臺的發(fā)布產(chǎn)品方法5、小組合作建設(shè)店鋪6、教師講解、總結(jié)歸納結(jié)果：CMS網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、第三方平臺店鋪（淘寶店鋪）驗(yàn)收：小組展示網(wǎng)站和店鋪；并分享建設(shè)心得16項(xiàng)目情境設(shè)計(jì)：你是某家具企業(yè)電子商務(wù)部剛?cè)肼毜膯T工，公司有自己的企業(yè)網(wǎng)站、和淘寶店鋪。你到公司后，安排你到商務(wù)部做運(yùn)營助理工作，其崗位職責(zé)是加大企業(yè)官網(wǎng)的搜索量，并協(xié)助運(yùn)營總監(jiān)完善公司淘寶店鋪相關(guān)產(chǎn)品的美工、銷售、活動策劃、平臺運(yùn)營管理等方面的工作。項(xiàng)目情境分析

10、：首先了解本企業(yè)所在家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境其次熟悉本企業(yè)的產(chǎn)品，以此能提煉產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，掌握電商平臺的商品的管理及活動策劃；再次了解電子商務(wù)相關(guān)安全問題及行業(yè)法律法規(guī)；最后要對本企業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化和淘寶運(yùn)營形成一個完整的概念，并付諸實(shí)踐。項(xiàng)目情境設(shè)計(jì)17第第次次周周次次學(xué)學(xué)時時單元標(biāo)題單元標(biāo)題項(xiàng)目項(xiàng)目編號編號能能/ /知目標(biāo)知目標(biāo)師生活動師生活動其它（含考核其它（含考核內(nèi)容、方法）內(nèi)容、方法）112企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺現(xiàn)狀調(diào)研1-1能根據(jù)客戶要求設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷題目；能使用搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)手段調(diào)查家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀能力/了解調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則；掌握家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法與技巧；掌握搜索引擎收集企業(yè)信息

11、的方法1、老師引導(dǎo)學(xué)生了解B2C網(wǎng)購平臺；2、分享宜家等電商平臺網(wǎng)絡(luò)推廣的經(jīng)典案例3、讓學(xué)生明確本門課程的作用和就業(yè)崗位的定位；4、介紹整門課程的教學(xué)目標(biāo)、時間安排，以及本學(xué)期需要完成的任務(wù)5、通過情境和案例分析，引導(dǎo)出第一個任務(wù)；6、學(xué)生利用搜索引擎搜集調(diào)查問卷，并根據(jù)客戶需求動手制作調(diào)查問卷。1、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷（家居行業(yè)部分）2、初步明確調(diào)查問卷設(shè)計(jì)思路3、設(shè)計(jì)題目不少于10題222企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺現(xiàn)狀調(diào)研1-1能根據(jù)客戶要求完善市場調(diào)查問卷；能使用搜索引擎調(diào)查*家居及競爭對手現(xiàn)狀能力；能利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查手段調(diào)研家居企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的能力/掌握調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則：掌握*家居及競爭對手的市場調(diào)研技巧；

12、掌握搜索引擎收集企業(yè)競爭對手信息的方法1、老師明確任務(wù)；2、學(xué)生利用搜索引擎調(diào)查家居企業(yè)的競爭對手3、學(xué)生明確*家居的經(jīng)營現(xiàn)狀4、學(xué)生根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)調(diào)查問卷5、課上部分展示1、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷（家居行業(yè)部分）2、初步明確調(diào)查問卷設(shè)計(jì)思路3、設(shè)計(jì)題目不少于10題332定位家居相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)意并設(shè)計(jì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告1-2能設(shè)計(jì)家居相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)意；能對家居相關(guān)產(chǎn)品目標(biāo)市場進(jìn)行選擇分析；能提煉獨(dú)特賣點(diǎn)/了解產(chǎn)品創(chuàng)意的分析方法；掌握提煉獨(dú)特賣點(diǎn)方法1、老師案例分析宜家；2、學(xué)生設(shè)計(jì)家居相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)意單品家居產(chǎn)品3、學(xué)生進(jìn)一步明確產(chǎn)品創(chuàng)意4、學(xué)生提煉家居產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)1、家居產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、家居產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)提煉3、制

13、作創(chuàng)意產(chǎn)品圖片442定位家居相關(guān)產(chǎn)品并設(shè)計(jì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告1-2能利用不同的平臺發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告；能實(shí)際操作2種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式；能優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告策劃細(xì)節(jié)/了解實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告步驟；掌握深度挖掘創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告1、老師明確任務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程；2、學(xué)生根據(jù)客戶需要和購買習(xí)慣了解網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站3、學(xué)生深度挖掘家居創(chuàng)意廣告4、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施細(xì)節(jié)描述1、小組設(shè)計(jì)家居店整體網(wǎng)絡(luò)推廣方案2、小組展示此次網(wǎng)絡(luò)廣告策劃3、字?jǐn)?shù)不少于500字課程進(jìn)程表18552構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-3能比較不同類型網(wǎng)站的異同；能根據(jù)公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，選擇企業(yè)網(wǎng)站的類型/了解欄目及內(nèi)容設(shè)置的原則；了解網(wǎng)站功能模塊設(shè)計(jì)原則；了解網(wǎng)

14、站風(fēng)格特點(diǎn)1、老師明確任務(wù)網(wǎng)站對比分析；2、學(xué)生課上搜索企業(yè)網(wǎng)站信息3、完成不同類型企業(yè)網(wǎng)站的對比分析表 4、課上部分展示1、不同類型企業(yè)網(wǎng)站的對比分析表2、分析結(jié)論3、字?jǐn)?shù)不少于300字662構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-3能設(shè)計(jì)家居企業(yè)域名；能根據(jù)企業(yè)預(yù)算配置服務(wù)器、虛擬主機(jī)和企業(yè)郵箱；/掌握企業(yè)域名設(shè)計(jì)原理；掌握設(shè)計(jì)域名的注意事項(xiàng)；了解服務(wù)器、虛擬主機(jī)配置參數(shù)；了解企業(yè)郵箱設(shè)置方法1、老師明確任務(wù)建設(shè)家居類網(wǎng)站前期準(zhǔn)備；2、學(xué)生課上搜索企業(yè)域名3、學(xué)生完成域名的設(shè)計(jì)和價格對比4、學(xué)生根據(jù)預(yù)算完成虛擬主機(jī)和企業(yè)郵箱的配置 5、課上部分展示1、家居企業(yè)域名設(shè)計(jì)分析表2、虛擬主機(jī)和企業(yè)

15、郵箱配置表3、小組展示772構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-3能安裝CMS軟件；能設(shè)計(jì)家居企業(yè)網(wǎng)站功能模塊/了解CMS軟件的安裝方法；了解CMS使用方法1、老師明確任務(wù)CMS家居網(wǎng)站設(shè)計(jì)（1）；2、學(xué)生課上安裝CMS軟件3、學(xué)生設(shè)計(jì)家居企業(yè)網(wǎng)站功能模塊4、學(xué)生能正常預(yù)覽網(wǎng)頁5、課上部分展示1、展示CMS家居網(wǎng)站2、功能模塊資源不少于10個882構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-3能比較不同類型網(wǎng)站的異同；能根據(jù)公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，選擇企業(yè)網(wǎng)站的類型/了解欄目及內(nèi)容設(shè)置的原則；了解網(wǎng)站功能模塊設(shè)計(jì)原則；了解網(wǎng)站風(fēng)格特點(diǎn)1、老師明確任務(wù)網(wǎng)站對比分析；2、學(xué)生課上搜索企業(yè)網(wǎng)站信息3、完成不同類

16、型企業(yè)網(wǎng)站的對比分析表 4、課上部分展示1、不同類型企業(yè)網(wǎng)站的對比分析表2、分析結(jié)論3、字?jǐn)?shù)不少于300字992構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-3能熟練使用CMS軟件；能設(shè)計(jì)家居企業(yè)網(wǎng)站欄目和內(nèi)容模塊/掌握CMS軟件使用方法；掌握CMS模板使用方法1、老師明確任務(wù)CMS家居網(wǎng)站設(shè)計(jì)（2）；2、學(xué)生課上獨(dú)立完成配置CMS軟件3、學(xué)生設(shè)計(jì)家居企業(yè)網(wǎng)站的欄目、內(nèi)容模塊4、學(xué)生能正常預(yù)覽網(wǎng)頁5、課上部分展示1、展示CMS家居網(wǎng)站2、欄目、內(nèi)容模塊資源不少于10個1010 2構(gòu)建CMS企業(yè)平臺及第三方網(wǎng)絡(luò)商鋪1-3能找到旅游家居產(chǎn)品的第三方平臺；能通過小組合作的方式完成店鋪的基本建設(shè)；能使用千牛和

17、旺旺等即時通訊軟件/了解搜索第三方平臺的方法；掌握第三方平臺發(fā)布商品方法；掌握即時通訊工具的使用方法1、老師明確任務(wù)第三方平臺商品發(fā)布及建設(shè)2、學(xué)生課上搜索家居類第三方平臺3、學(xué)生課上任務(wù)分解4、學(xué)生課下實(shí)現(xiàn)商品的發(fā)布4、學(xué)生小組合作完成店鋪的基本建設(shè)5、學(xué)生利用旺旺等即時通訊軟件促銷6、課上部分展示1、展示家居第三方平臺網(wǎng)站2、發(fā)布商品3、店鋪建設(shè)成果4、發(fā)布不少于3個產(chǎn)品課程進(jìn)程表191111 2制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-4能明白搜索引擎營銷的目標(biāo)；能說出搜索引擎營銷的原理；能運(yùn)用各種方法實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷/了解搜索引擎的含義、組成及工作原理；了解搜索引擎營銷的方法1、老師案例導(dǎo)引搜索引擎營銷

18、2、老師明確任務(wù)，分解家居產(chǎn)品關(guān)鍵詞3、學(xué)生課上任選1-2個，進(jìn)行關(guān)鍵詞分析4、學(xué)生課下設(shè)計(jì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞5、課上部分展示1、不少于2個關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)分析報告2、設(shè)計(jì)不少于2個長尾關(guān)鍵詞標(biāo)題1212 2制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-4能利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動；能夠利用微博開展?fàn)I銷活動/了解博客的注冊和使用方法；掌握微博營銷的基本概念，掌握微博注冊、登錄的方法1、老師明確任務(wù)博客、微博營銷2、學(xué)生課上注冊微博3、學(xué)生課上撰寫并發(fā)布微博4、學(xué)生課下體驗(yàn)微博營銷5、小組合作完成博客的注冊、發(fā)布和體驗(yàn)6、課上部分展示1、微博營銷體驗(yàn)記載表2、發(fā)布不少于10條微博記錄1313 2制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-4能利用微信

19、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動/了解微信營銷的概念、優(yōu)勢和運(yùn)作模式，初步掌握基于個人微信號的朋友圈營銷方法1、老師明確任務(wù)微信營銷2、學(xué)生課上注冊微信并添加好友3、學(xué)生課上體驗(yàn)微信營銷微信紅包的使用4學(xué)生課下撰寫微信營銷文案5、課上部分展示1、設(shè)計(jì)“依戀”情侶衫微信營銷文案2、字?jǐn)?shù)不少于5001414 2制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-4能明白搜索引擎營銷的目標(biāo)；能說出搜索引擎營銷的原理；能運(yùn)用各種方法實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷/了解搜索引擎的含義、組成及工作原理；了解搜索引擎營銷的方法1、老師案例導(dǎo)引搜索引擎營銷2、老師明確任務(wù)，分解旅游家居關(guān)鍵詞3、學(xué)生課上任選1-2個，進(jìn)行關(guān)鍵詞分析4、學(xué)生課下設(shè)計(jì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞5、課上部

20、分展示1、不少于2個關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)分析報告2、設(shè)計(jì)不少于2個長尾關(guān)鍵詞標(biāo)題1515 2制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-4能夠訂閱電子郵件/了解E-mail營銷的含義和基礎(chǔ)條件；理解許可E-mail營銷的特點(diǎn)；了解E-mail營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀1、老師案例導(dǎo)引優(yōu)良品2、老師明確任務(wù)E-mail營銷3、學(xué)生課上訂閱京東商城促銷郵件4、學(xué)生收集E-mail地址5、設(shè)計(jì)E-mail內(nèi)容6、進(jìn)行郵件發(fā)送7、課上部分展示1、設(shè)計(jì)“依戀”情侶衫E-mail郵件文案2、向不少于5個人發(fā)送郵件1616 2實(shí)施企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-5能運(yùn)用不同的方法對家居店鋪進(jìn)行推廣；能利用多種工具對家居店鋪進(jìn)行推廣實(shí)施/了解網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的內(nèi)

21、容；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的實(shí)施和應(yīng)用1、老師明確任務(wù)實(shí)施推廣2、學(xué)生體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略3、學(xué)生制定網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略方案實(shí)施（病毒營銷策略；饑餓營銷；事件營銷；口碑營銷；免費(fèi)策略營銷）4、體驗(yàn)方案實(shí)施5、課上部分展示1、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略方案2、字?jǐn)?shù)不少于500字1717 2實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略1-5能利用易啟秀設(shè)計(jì)H5頁面；能在手機(jī)發(fā)布易啟秀邀請函/了解H5頁面的含義；掌握易啟秀邀請函設(shè)計(jì)方法1、老師明確任務(wù)易啟秀邀請函設(shè)計(jì)2、學(xué)生設(shè)計(jì)易啟秀H5頁面內(nèi)容3、學(xué)生設(shè)計(jì)邀請函頁面4、課上部分展示1、發(fā)布易啟秀邀請函2、頁面不少于7頁課程進(jìn)程表201717 2評價網(wǎng)絡(luò)營銷績效1-6能收集網(wǎng)絡(luò)訪問數(shù)據(jù)；能

22、說出PV、UV和跳出率等含義/掌握搜集網(wǎng)絡(luò)訪問數(shù)據(jù)的方法；了解PV、UV等數(shù)據(jù)的表示含義；掌握營銷優(yōu)化方案的撰寫方法1、老師明確任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估2、學(xué)生搜集網(wǎng)絡(luò)訪問數(shù)據(jù)3、學(xué)生分析店鋪訪問數(shù)據(jù)4、評估營銷績效5、設(shè)計(jì)營銷優(yōu)化方案6、課上部分展示1、數(shù)據(jù)分析2、優(yōu)化改進(jìn)措方案3、字?jǐn)?shù)不低于500字1818 2期末考核 文案；不少于800字文案對比總結(jié)。邀請函現(xiàn)場演示課程進(jìn)程表21第一次課3Begin221自我介紹（2分鐘）2引導(dǎo)學(xué)生分享網(wǎng)上購物經(jīng)歷，分享“雙十一”電商網(wǎng)絡(luò)推廣的經(jīng)典案例；（10分鐘）6學(xué)生利用搜索引擎搜集調(diào)查問卷問題，并根據(jù)客戶需求動手制作調(diào)查問卷。（28分鐘）35通過情境和案例分析，引導(dǎo)出第一個任務(wù)。（10分鐘）4項(xiàng)目引入介紹整門課程的教學(xué)目標(biāo)、時間安排、期末考核方法以及本學(xué)期需要完成的任務(wù)，明晰授課流程（20分鐘）第一次課使學(xué)生認(rèn)識本門課程的作用和就業(yè)崗位的定位。（20分鐘）23最后一次課4End244321教師總結(jié)渠道推廣和店鋪推廣的策略及方案設(shè)計(jì)；（10分鐘）項(xiàng)目小組展示完成的CMS網(wǎng)站架構(gòu)及其優(yōu)化方案；（1