東風標致安全行樂天下活動手冊(DOC 15頁)

1、15東風標致“安全行，樂天下”活動手冊目 錄活動背景 3 活動目標 3 活動主題 3 活動內容 ü 活動基本信息 4ü 東風標致虛擬駕校 4ü 藍盒子互動專區(qū) 7ü 電腦抽獎活動 8ü 東風標致提供的支持 9活動規(guī)則 14 活動流程 17 特約商配合工作 18 其它建議 19 活動背景隨著國內機動車數(shù)量的迅速上升，交通事故也呈現(xiàn)上升趨勢。目前我國的道路交通事故死傷人數(shù)高居世界第一。其中，一半事故由3年以下駕齡司機造成。作為汽車生產(chǎn)廠商，東風標致對這種現(xiàn)狀深感擔憂。談到品牌理念，東風標致一向倡導駕駛樂趣與駕駛安全。我們希望我們對道路安全的貢獻不僅

2、僅停留在制造性能可靠的高品質車輛，更希望能夠影響人們的駕駛行為，使駕駛者在安全的道路上充分享受駕駛樂趣?；顒又黝}安全行，樂天下生命是人生中最可貴的，東風標致希望駕駛者能夠在安全駕駛的前提下，充分享受駕駛樂趣，因此我們選擇了“安全行，樂天下”這個活動口號?；顒幽繕薼 延續(xù)2004年11月差價返還的公關活動，繼續(xù)通過公關活動傳播東風標致307安全性能，以及東風標致品牌一向倡導的駕駛樂趣。l 吸引在一年內獲得駕駛執(zhí)照的新手關注我們的品牌l 增加4S店的客流量，促進銷售活動內容一、活動基本信息： 活動時間: 2005年4月1日至7月31日 活動范圍：全國活動對象：于2004年4月1日至2005年7月3

3、1日之間獲得駕駛執(zhí)照的新手 二、東風標致虛擬駕校1、通過登陸東風標致虛擬駕校網(wǎng)站，可以在線學習更多駕駛知識、提高駕駛技巧、了解標致品牌在安全方面的先進技術，參加駕駛知識趣味問答，駕駛執(zhí)照發(fā)放時間符合活動規(guī)定的個人，注冊后可獲得東風標致提供的贈品，更有機會參加電腦抽獎活動獲得3000元大獎。2、東風標致“安全行 樂天下”活動網(wǎng)頁結構與內容a、首頁：網(wǎng)頁結構 網(wǎng)頁內容 1、 注冊用戶 2、 活動介紹 3、 交通法規(guī)和交通標識 4、 駕駛技巧（駕駛技巧/在線測試） 5、 標致與安全 6、 聯(lián)系我們 7、 網(wǎng)站地圖？ b、二級頁面：注冊頁（所有瀏覽者均可以成為注冊用戶，參加本次活動，符合條件者，有機會

4、參加抽獎，詳情見相關內容） 注冊RegisterFill basic informationGet an IDRecord ID & passwordLogin & browse sitec、二級頁面：活動介紹 活動介紹本次活動介紹：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXd、二級頁面：交通法規(guī)和交通標志交通規(guī)則 交通標志e、二級頁面：駕駛技巧（技巧/在線測試）駕駛技巧與測試Score?Random select 10 questions from databaseAnswer questionsCorrect?level 1leve

5、l 2level 3Score +* Record No.>10?End, review wrong answers from list *FinishLogin東風標致與安全f、二級頁面：東風標致與安全g、三、藍盒子互動專區(qū) 活動期間，全國東風標致4S店內將設定互動專區(qū)，配備專用電腦，以供沒有上網(wǎng)條件的客戶在店內直接登錄網(wǎng)站進行注冊： 參與者身份及駕照現(xiàn)場確認；辦理東風標致307免費試駕手續(xù)；符合條件的參與者領取贈品；中獎者領取獎品等。 l 互動專區(qū)規(guī)定：Ø 專用電腦一臺（可供沒有上網(wǎng)條件的客戶上網(wǎng)進行注冊）Ø 活動海報Ø 宣傳單頁l 互動專區(qū)效果圖（見附

6、件1） 四、電腦抽獎活動 活動期間，共安排有四次抽獎活動：4月30日、5月31日、6月30日、7月31日，在東風標致會議室進行電腦抽獎；獎品為3000元現(xiàn)金或3000元代金購車券；每次獎勵設置250份：其中現(xiàn)金獎50份，代金券獎200份；獲獎者名單連同領獎方式將在東風標致網(wǎng)站上登出，同時也會刊登在各4S店內（東風標致市場部提供獲獎名單及所用海報模版，各地經(jīng)銷商負責噴繪、張貼）。l 現(xiàn)金券及代金券設計樣張（見附件2）五、東風標致提供的支持 本次活動，東風標致將會給予大力支持：如媒體公關活動、常規(guī)廣告宣傳、互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳，同時提供本次活動所需的海報、立式海報背版、宣傳單頁等各類，并制作道路安全方面

7、的DVD光盤和車貼，作為給符合條件的注冊者的禮品。 l DVD光盤制作ü DVD光盤設計（見附件3）ü DVD內容1、 XXXXXXXXX2、 XXXXXXXXX3、 XXXXXXXXX4、 XXXXXXXXX5、 XXXXXXXXXü DVD數(shù)量與分配l 媒體公關活動東風標致將邀請北京及其它重點城市記者參加記者發(fā)布會，并將會圍繞“安全行，樂天下”這一主題安排一系列媒體公關活動，也會為特約商提供本次活動相關的軟文。l 常規(guī)廣告ü 廣播廣告ü 報紙廣告（設計樣張見附件4） ü 雜志廣告（設計樣張見附件4） l 網(wǎng)絡廣告ü 文字

8、鏈接（新浪/搜狐/上海在線等）ü 按鈕廣告ü 論壇頁面l 其它物料1、物料明細ü 活動手冊 ü 海報ü 車貼ü 宣傳單頁ü 立式海報ü 模版(中獎名單海報) 2、各項設計樣板（見附件） 活動細則l 活動時間： 2005年4月6日至2005年7月31日l 活動范圍： 全國l 活動對象： 于2004年4月1日至2005年7月1日之間獲得駕照的新手 l 參與方式： 1、登錄東風標致網(wǎng)站，注冊相關個人信息（姓名、駕照號碼及發(fā)放時間、身份證號碼及有效電子郵件地址、住址、郵編）2、經(jīng)驗證后會收到來自東風標致的身份確認密碼郵件3

9、、參與者通過此密碼可繼續(xù)參與有關交通安全問題在線問答4、參與者將會收到邀請郵件（東風標致市場部提供），可選擇就近的4S店預約免費試駕東風標致3075、經(jīng)現(xiàn)場確認身份及駕照發(fā)放日期者，其信息會被錄入抽獎數(shù)據(jù)庫,同時有機會參加東風標致現(xiàn)場電腦抽獎活動，并可獲得禮品一套：一張防撞貼紙及一張有關交通安全的DVDl 獎品設置：A、￥3000.00元現(xiàn)金B(yǎng)、￥3000.00元購車代金券 l 抽獎時間 ü 4月30日 ü 5月31日 ü 6月30日 ü 7月31日 l 抽獎形式：現(xiàn)場電腦抽獎 l 抽獎地點：東風標致會議室待定）l 中獎人數(shù)安排： 月份4月5月6月7月現(xiàn)

10、金50505050代金券200200200200合計250250250250 l 獎品部分安排: A、￥3000元現(xiàn)金獎：1、領獎時間ü 中獎名單公布后的15日至20日，中獎者可領取獎金 3、領獎方式：ü 方式一：各大區(qū)經(jīng)理或經(jīng)銷商代發(fā)，中獎者持有效證件（駕照及 身份證）到當?shù)亟?jīng)銷商店內簽收（活動統(tǒng)一簽收單），并由經(jīng)銷商回傳簽字件至東風標致市場部。ü 方式二：中獎者將駕校發(fā)票/身份證/駕照及銀行賬戶傳真至東風標致市場部。B、￥3000元購車代金券：1、領獎時間：ü 中獎名單公布后的15日至20日，中獎者可領取獎券2、代金券使用有效期：從領取當日起至200

11、5年12月31日止3、代金券用途：ü 只可作為到東風標致80家4S店內購買307的代金券，ü 每次消費只能使用一張，不得兌換現(xiàn)金此代金券ü 可轉讓，但每張代金券只能轉讓一次ü 轉讓者需在代金券上簽本人及接收人的名字及身份證或駕照號 碼，或與接收人一起到4S店購車4、領取代金券的方式ü 方式一：各大區(qū)經(jīng)理或經(jīng)銷商代發(fā)，中獎者持有效證件（駕照及身份證）到當?shù)亟?jīng)銷商店內簽收（活動統(tǒng)一歉收單），并由經(jīng)銷商回傳簽字件。ü 方式二：由DFP負責郵寄至各位中獎者手中，寄出后一星期后電話回訪確認l 注意事項: 1、參與者須年滿18周歲，具有完全民事行

12、為能力，并能夠簽訂有約束力的協(xié)議2、參與者須具備公安交通管理局車輛管理所在2004年4月1日至2005年7月31日之間簽發(fā)的有效駕駛執(zhí)照3、通過點擊“提交”、“下載”和“接受”或之類的按鈕或鏈接，可以被合法認定為接受聯(lián)合最終用戶授權協(xié)議、活動條款和保密政策（協(xié)議）的約束4、參與活動注冊時，如果所提交的信息不完全/不真實或是出現(xiàn)提交兩次的現(xiàn)象，將被取消活動資格5、參加月度抽獎活動的人員，需為當月28日前注冊并確認的，在當月28日后注冊并確認人員可參與下一月度抽獎6、東風標致職員和家屬，以及經(jīng)銷商的職員和家屬無資格參與抽獎活動 7、此次活動全過程及代金券的發(fā)放由。公證處公證 8、活動解釋權屬東風標

13、致 9、其它詳情見附件 附件a：活動法律規(guī)則和章程 附件b: 網(wǎng)絡活動法律規(guī)則和章程活動具體流程A + B參與者登陸DFP網(wǎng)站B 東風標致市場部 將參與者基本信息錄入數(shù)據(jù)庫A 東風標致市場部 回復參與者 -確認郵件 -注冊密碼 -經(jīng)銷商明細 （含地址&電話號碼）參與者電話預約免費試駕DFP3071、經(jīng)銷商從東風標獲得一個用戶名和密碼，進行后臺操作 2、現(xiàn)場驗證、確認參與者身份及駕照日期后，經(jīng)銷商打印確認登記兩份，復印參與者駕照并須參與者簽字，然后與指定銷售人員各持一份3、經(jīng)銷商與經(jīng)身份確認的參與者共同簽訂試駕登記，一示兩份4、經(jīng)銷商保存參與者基本信息確認登記、參與者駕照復印件以及經(jīng)銷商輸入的確認日期5、經(jīng)銷商發(fā)放確認函與確認日期給參與者6、經(jīng)銷商派發(fā)DVD