廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2網(wǎng)上作業(yè)答案

1、一一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。）    得分：101.  創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中, 理性訴求模式的確立往往首先是從文案入手，由文案的 和正文寫作控制廣告訴求的形式特征, 然后實現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的配合。 2.  大眾傳播類廣告的最顯著特色, 是以大發(fā)行量和 為優(yōu)勢，要覆蓋目標市場區(qū)域及目標對象, 以求更多更快地抓住目標消費群體。 3.  理性訴求型的廣告表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費者可能還不清楚的事實，或者用來創(chuàng)建一種新的消費觀

2、念。對于功能性很強或者技術(shù)含量非常高的商品，將它們的技術(shù)功能優(yōu)勢作為訴求重點加以表現(xiàn)，會產(chǎn)生比 訴求更為直觀的促銷力。 4.  廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和 。  5.  廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性, 來自于對具體媒體的 和傳播制約的利用。 6.  廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的 過程, 就必須以準確內(nèi)涵明了廣告目標，以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。 7.  廣告的主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和 , 讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息解碼的過程中, 形成廣告主所期待的心理感受, 也就是達

3、到廣告的目標, 被廣告所感染、所打動而最終認同了廣告的訴求。 8.  廣告表現(xiàn)的再創(chuàng)造, 體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的 ,并且從藝術(shù)和生活文化的角度去提取最能表達創(chuàng)意的符號。 9.  感性訴求型的廣告表現(xiàn), 不注重商品的具體功能以及價格優(yōu)勢, 而是運用能夠牽動目標受眾 的藝術(shù)形式, 對受眾展開情感的爭取。 10.  常見的幽默式廣告表現(xiàn)有兩類 , 即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的 為特色的較為直白的系列幽默小品。  二、名詞解釋1、  廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)是將廣告

4、創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。2、感性訴求型感性訴求型就是將廣告訴求的重點以情感溝通的方式進行表現(xiàn)，突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢，從情感和外在形式上打動消費者的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。三、簡答題1. 情感訴求型廣告表現(xiàn)有哪幾種具體的手法？情感訴求型廣告表現(xiàn)以吸引、愉快大眾為特色，具體手法有：（1）故事：是基本上循著感性的線路以故事情節(jié)吸引觀眾的廣告表現(xiàn)形式；（2）夸張：是超越現(xiàn)實而又具有說服力的訴求技巧；（3）懸念：懸念式的廣告表現(xiàn)方式的目的是吸引觀眾進一步關(guān)注廣告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戲劇效果，在取悅受眾的同時傳播廣

5、告訴求；（5）音樂：廣告音樂和配歌不僅能強化情感氛圍，也能建立品牌的感性識別特征。2.  廣告表現(xiàn)應(yīng)如何準確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意？廣告表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在三個方面:廣告表現(xiàn)使用的手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力，廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性；廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準能夠為廣告創(chuàng)意增值。廣告創(chuàng)意策略的執(zhí)行情況由具體的廣告表現(xiàn)水平來體現(xiàn)，并直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營銷成效。但和影響廣告目標實現(xiàn)的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及消費者的媒體策略相比，廣告表現(xiàn)的成績對廣告目標的影響作用居于次要地位。四、案例分析題（共 1 道試題，共 50&#

6、160;分。）    得分：40   1本題提供案例見下圖：潘婷 平面廣告“彈性篇”  2. 案例分析（ 20分 ）分析上面獲獎作品的創(chuàng)意與表現(xiàn)特色，寫出分析（或賞析）文字； 要求字數(shù)：300 字以上。 3. 創(chuàng)意表現(xiàn) （ 30分 ）就此案例再進行一次廣告創(chuàng)意表現(xiàn)活動，并用文字描述你的創(chuàng)意表現(xiàn)， 也可畫出草圖加以說明：案例分析：答：圖中“彈性篇”的創(chuàng)意是以烏黑、健康、柔和、自然的發(fā)絲線條來體現(xiàn)整體美感，其線條下面有一個人進行彈跳，給人以遐想的空間，就更加體現(xiàn)秀發(fā)的強健與美麗、螺旋式的彈性與活力，能讓受眾從內(nèi)到外展現(xiàn)

7、迷人的一面，以秀發(fā)的健康提供秀發(fā)最完美的呵護原則，能發(fā)現(xiàn)自身的閃亮點，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩，讓愛美之士受到喜愛。其最大的表現(xiàn)特色在整個創(chuàng)意執(zhí)行過程中，所有的藝術(shù)形式和專業(yè)技術(shù)都體現(xiàn)出來，感覺更加簡單、易懂、明了，在最終的廣告作品形態(tài)中決定了最終的廣告效果，在視覺上能夠更加體現(xiàn)它的趣味性和沖擊力，以達到最好的藝術(shù)成效。創(chuàng)意表現(xiàn)：答：我的創(chuàng)意為潘婷洗發(fā)水由一位人氣偶像主演的浪漫愛情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個大眾都容易接受的浪漫愛情故事之中。潘婷洗發(fā)水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間的畫

8、面。盡顯潘婷能使秀發(fā)“柔亮順滑、彈性、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。任務(wù)二一、填空題（共 5 道試題，共 10 分。）    得分：101.  同質(zhì)化傾向非常強但品牌個性差異很大的商品，常常采取 訴求型的表現(xiàn)手段來加強品牌之間的形象差異，使之成為某一消費群體所認同的“人格的延伸”。  試題滿分：2 分2.  使用邏輯推理的方式說服目標受眾的廣告表現(xiàn)手法，側(cè)重于選取產(chǎn)品對消費者有特殊意義的內(nèi)容展現(xiàn)廣告訴求的特色。創(chuàng)意的要點是使受眾接受廣告提出的概念，并展

9、示、陳述具體的 。  試題滿分：2 分3.  交通工具廣告與廣告受眾之間的關(guān)系, 呈現(xiàn)的是絕對 式或互動式。  試題滿分：2 分4.  印刷面凸出而接受油墨 , 著墨部分壓印于紙上 , 此法稱為 印刷。  試題滿分：2 分5.  海報媒體傳達信息的核心元素是 。  試題滿分：2 分二、名詞解釋31. （廣告表現(xiàn)的）夸張夸張是超越現(xiàn)實而又具有說服力的訴求技巧。2. ( 廣告表現(xiàn)的 ) 邏輯推理方式邏輯推理方式的創(chuàng)意要點

10、是使受眾接受廣告提出的概念 , 并展示、陳述具體的理由。3. 交通廣告交通廣告是指附著于公共交通這個大概念上的廣告。4. 單純廣告單純廣告是指由廣告主自選形式與規(guī)格、自主決定廣告使用場合的平面廣告媒體。三、簡答題（共 2 道試題，共 20 分。）    得分：161. 什么是文案視覺化三原則？文案視覺化三原則是差別化原則、易識性原則、統(tǒng)一性原則。2.  平面廣告的圖形表現(xiàn)有哪三個層次？平面廣告的圖形表現(xiàn)有三個層次：第一，圖形與文案訴求相配合，加強說服力。第二，圖文互動，為圖配文，表現(xiàn)要求是實現(xiàn)圖

11、與文的緊密配合離開圖形、文案二者之一，廣告信息就不完整。第三、，是以圖形直接說明問題。1. 本題所提供案例見下圖：方太“多米諾”組合灶激揚上市 2案例分析（ 20分 ）分析下面獲獎作品創(chuàng)意與表現(xiàn)特色，寫出分析（或賞析）文字； 要求字數(shù)：300 字以上；3. 創(chuàng)意表現(xiàn) （ 30分 ）就此案例再進行一次廣告創(chuàng)意表現(xiàn)活動，并用文字描述你的創(chuàng)意表現(xiàn)， 也可畫出草圖加以說明：答：這張圖表現(xiàn)的是方太“多米諾”廚組合灶剛上市，準備以驚奇的狀態(tài)出現(xiàn)在大眾人的眼前，從而吸引人們的眼球。圖中所體現(xiàn)出一種生活瑣碎無趣，但廚房有時能給你帶來驚喜。廣告以此為基礎(chǔ)，不僅表達了組合灶的隨意搭配，黑白色的間隔更是彈奏生活激情的琴鍵，有種華麗、浪漫、驚奇又不失情趣的生活意境?？梢娖放圃谧⒅禺a(chǎn)品的同時，從情感和外在形式上打動了消費者，在視覺效果上起到了很大優(yōu)勢，也在不斷挖掘消費者的感性訴求，并且形成了廚具獨特的品味，給消費者留下深刻的印象。創(chuàng)意表現(xiàn)：答：我的創(chuàng)意是首先為方太廚具選一位明