法庫(kù)陶瓷急需走出國(guó)門(mén)

1、前言：當(dāng)前，我國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題導(dǎo)致的行業(yè)地震愈發(fā)劇烈，陶瓷企業(yè)正絞盡腦汁開(kāi)拓市場(chǎng)消化庫(kù)存，“全國(guó)市場(chǎng)”戰(zhàn)略成為南方陶瓷企業(yè)今年來(lái)的重頭戲，加速了全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)布局，在此情況之下，南方瓷磚更加快了“北上”步伐。這對(duì)于北方陶瓷來(lái)說(shuō)，一方面受大環(huán)境影響，其自身的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)地被市場(chǎng)擠壓;另一方面，南方瓷磚北上更加重了北方陶瓷的危機(jī)。作為北方陶瓷的最大產(chǎn)區(qū)，法庫(kù)陶瓷唯有選擇走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，才能持續(xù)發(fā)展。略解法庫(kù)陶瓷相對(duì)于其他陶瓷產(chǎn)區(qū)，法庫(kù)陶瓷產(chǎn)區(qū)起步比較晚，但發(fā)展比較快，成為后起之秀。記者曾在行業(yè)中問(wèn)及行業(yè)人士對(duì)法庫(kù)陶瓷的了解，意外的是大多數(shù)行業(yè)人士對(duì)法庫(kù)陶瓷了解甚少，但也有人認(rèn)為相對(duì)佛

2、山，法庫(kù)陶瓷性價(jià)比較高，在出口方面占有一定的優(yōu)勢(shì)。法庫(kù)縣位于沈陽(yáng)市北部，礦產(chǎn)資源豐富，擁有生產(chǎn)陶瓷的全部胚體原料，是陶瓷企業(yè)理想的生產(chǎn)基地。法庫(kù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群起步于2002年，經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，現(xiàn)已成為東北亞地區(qū)最大的領(lǐng)軍型陶瓷生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售基地。依托陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，2006年規(guī)劃建設(shè)陶瓷大市場(chǎng)，目前已建成區(qū)面積2600畝，建筑面積150萬(wàn)平，是集陶瓷建材產(chǎn)品貿(mào)易批發(fā)、零售、倉(cāng)儲(chǔ)、展示、配送等功能于一身。法庫(kù)是東北產(chǎn)能最大的陶瓷生產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品涵蓋內(nèi)墻磚、外墻磚、拋光磚、全拋釉、仿古磚、西瓦等，生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品占據(jù)東北三省市場(chǎng)的80%，還輻射到內(nèi)蒙古、山東等地。而且在地理位置上，法庫(kù)有出口的地理優(yōu)

3、勢(shì)，毗鄰俄羅斯、韓國(guó)、日本、蒙古、朝鮮等國(guó)家，出口便利。其中去錦州港200多公里，到營(yíng)口約300公里，至丹東350公里，到大連470公里，在法庫(kù)有內(nèi)陸港可以直接裝柜。據(jù)悉，2014年法庫(kù)陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)售額闖過(guò)百億關(guān)口，出口額占陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)售額10%，突破10億。從去年開(kāi)始，由法庫(kù)當(dāng)?shù)氐墓芪癄款^，多次組織企業(yè)到俄羅斯當(dāng)?shù)厝タ疾?，俄羅斯市場(chǎng)需求非常大，如果順利打開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)，將對(duì)法庫(kù)陶瓷的銷(xiāo)量有大的提升。國(guó)家政策鼓勵(lì)出口業(yè)務(wù)目前我國(guó)出口產(chǎn)品特別是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，對(duì)綜合成本的變化仍然有較高的敏感性。勞動(dòng)力成本上漲是削弱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要原因，制約企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)和出口。而人民幣匯率是加大企業(yè)出口成本的另

4、一個(gè)因素。國(guó)際清算銀行的數(shù)據(jù)顯示，人民幣實(shí)際有效匯率在今年三月份達(dá)到歷史最高點(diǎn)。二季度以來(lái)，雖小幅度回落，但仍在高位。今年以來(lái)，人民幣對(duì)歐元、美元、日元均呈現(xiàn)升值走勢(shì)。就在8月11日，人民幣兌美元中間價(jià)報(bào)6.2298，較上個(gè)發(fā)布日(8月10日)6.1162，下調(diào)1136個(gè)基點(diǎn)，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。雖然人民貶值有利于降低企業(yè)的成本，然而，有企業(yè)出口部負(fù)責(zé)人表示，人民幣貶值對(duì)出口是好事，但很難從根本上改變出口問(wèn)題。在陶瓷出口方面，制造業(yè)出口方面會(huì)產(chǎn)生積極的影響，但短期影響不是特別大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)陶瓷企業(yè)出口匯率不是一個(gè)最根本的因素，出口走到今天最主要的問(wèn)題，不是匯率造成的。這些問(wèn)題是積累了很多

5、年長(zhǎng)期積累下來(lái)的，像惡性競(jìng)爭(zhēng)等原因。還有歐元、日元沒(méi)什么較大的變動(dòng)，但是總體來(lái)說(shuō)現(xiàn)在絕大部分貨幣相對(duì)美元來(lái)說(shuō)都是貶值的，美元走俏是個(gè)大趨勢(shì)。為了幫扶各種中小企業(yè)，8月26日，國(guó)務(wù)院針對(duì)目前進(jìn)出口形勢(shì)，出臺(tái)措施為企業(yè)緩解壓力，本次出臺(tái)政策主要涉及進(jìn)出口環(huán)節(jié)的管理收費(fèi)和外貿(mào)港口的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)制度的建設(shè)成。李克強(qiáng)總理承諾，進(jìn)出口管理服務(wù)費(fèi)用原則上只降不升，為出口企業(yè)減壓。這些政策雖然對(duì)目前進(jìn)出口企業(yè)產(chǎn)生的作用很小，但這次最近兩個(gè)月來(lái)，國(guó)務(wù)院針對(duì)進(jìn)出口企業(yè)出臺(tái)的第二份文件。7月份，國(guó)務(wù)院曾出臺(tái)文件要求提高口岸通關(guān)效率;鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展出口退稅賬戶托管貸款等業(yè)務(wù);對(duì)口岸查驗(yàn)沒(méi)有問(wèn)題的企業(yè)免除吊裝、移位、倉(cāng)儲(chǔ)

6、等費(fèi)用等措施。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)出口創(chuàng)新是制造業(yè)發(fā)展的生命線，是產(chǎn)品研發(fā)的核心，因此，企業(yè)必須把創(chuàng)新作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品研發(fā)、專(zhuān)利保護(hù)、設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)，培育新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。創(chuàng)新的突破點(diǎn)與核心是“智能制造”，將信息化互聯(lián)網(wǎng)與陶瓷工業(yè)、行業(yè)相融合，將自動(dòng)化升級(jí)成智能化，將裝備、工藝、品檢和管理智能化，從此次佛山舉辦的互聯(lián)網(wǎng)+博覽會(huì)不難看出智能制造的重要性和必要性，帶給消費(fèi)者無(wú)限的視覺(jué)沖擊。我們也應(yīng)該從中發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)，努力將智能化發(fā)展至普遍化，這必將提升質(zhì)量、效率和綜合效益，從而降低研發(fā)周期、運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品不良率。以產(chǎn)品差異化走出國(guó)門(mén)我國(guó)是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，然而，一直以來(lái)我國(guó)陶瓷

7、行業(yè)出口附加值過(guò)低，企業(yè)急需盡快轉(zhuǎn)型。在低端產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，在生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，極易導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，從而導(dǎo)致供求失去平衡，讓陶瓷企業(yè)陷入不堪的局面。當(dāng)然也有不少陶企絲毫未對(duì)市場(chǎng)分析，就盲目設(shè)計(jì)、研發(fā)超高檔產(chǎn)品，從而導(dǎo)致超高檔化產(chǎn)品無(wú)處可銷(xiāo)，所以陶企在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造方面要結(jié)合我國(guó)國(guó)情、結(jié)合國(guó)外市場(chǎng)行情。產(chǎn)品差異化是從產(chǎn)品質(zhì)量、性能等方面實(shí)現(xiàn)區(qū)分，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的的特殊性。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面看，產(chǎn)品的核心價(jià)值趨于一致，所以陶瓷行業(yè)應(yīng)該著手于產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，這樣將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緩解企業(yè)壓力，以便更好的滿足消費(fèi)者的需求。要有正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略目前我國(guó)很多陶瓷企業(yè)為了提高銷(xiāo)量搶占市

8、場(chǎng)份額不惜壓低產(chǎn)品價(jià)格、從而使得陶瓷行業(yè)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)內(nèi)加大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成本，對(duì)外則極易遭受反傾銷(xiāo)，對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展有害而無(wú)利。眾所周知，陶瓷是我國(guó)出口產(chǎn)品中遭遇國(guó)際貿(mào)易壁壘的“重災(zāi)區(qū)”，相信陶瓷行業(yè)早已了解到，我國(guó)陶瓷先后遭遇印度、韓國(guó)、歐盟、墨西哥、巴西等多個(gè)國(guó)家地區(qū)的反傾銷(xiāo)調(diào)查，行業(yè)出口受到重創(chuàng)。價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)并不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝利的唯一手段，我國(guó)陶瓷行業(yè)互相壓低價(jià)格、惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終得利的終將是國(guó)外同行，古語(yǔ)說(shuō)的好，“鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利”。陶瓷行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的唯一出路就是以質(zhì)取勝，我們陶瓷企業(yè)何不把價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向質(zhì)量戰(zhàn)呢。品牌定位應(yīng)清晰根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年上半年我國(guó)陶瓷磚出口主要集中在廣東省，16月廣東陶瓷磚累計(jì)出口28.03億美元，占我國(guó)陶瓷磚出口總額的72.93%，與上年同期相比，占比下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)。陶瓷產(chǎn)