影視同期書(shū)在融媒體大環(huán)境下的傳播與發(fā)展

1、影視同期書(shū)在融媒體大環(huán)境下的傳播與發(fā)展播要：要:影像時(shí)代催生影視同期書(shū)的發(fā)展,作為圖書(shū)出版業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)生的文化產(chǎn)品,影視同期書(shū)自出現(xiàn)便進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)工作者的觸兒而本文將基于媒體融合的大環(huán)境,探討觸媒體環(huán)境中膨視同期書(shū)在出版與傳播過(guò)程中的自身特點(diǎn)和問(wèn)題,并排試為其今后的出版?zhèn)鞑ヌ岢龇较蛐缘慕ㄗh,影視同期書(shū)的出版?zhèn)鞑ジ枰⒗锶诿襟w的力量，拓寬其營(yíng)銷(xiāo)路徑趙寧摘要：影像時(shí)代催生影視同期書(shū)的發(fā)展，作為圖書(shū)出版業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)生的文化產(chǎn)品，影視同期書(shū)自出現(xiàn)便進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)工作者的視野。伴隨著媒體融合的腳步，影視同期書(shū)也開(kāi)始利用社交媒體進(jìn)行"點(diǎn)線面"多維度出版?zhèn)鞑?，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2、進(jìn)步明顯。而本文將基于媒體融合的大環(huán)境，探討融媒體環(huán)境中影視同期書(shū)在出版與傳播過(guò)程中的自身特點(diǎn)和問(wèn)題，并嘗試為其今后的出版?zhèn)鞑ヌ岢龇较蛐缘慕ㄗh。關(guān)鍵詞：影視同期書(shū)媒體融合融媒體伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，人們對(duì)于日常娛樂(lè)文化休閑產(chǎn)品的需求量愈發(fā)增加。作為文化產(chǎn)品供給頭部的影視行業(yè)必然要提供更多的文化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足民眾的精神需求，這促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)張，而影視同期書(shū)作為影視行業(yè)的延伸文化產(chǎn)品，也借助這股“東風(fēng)"得以飛速發(fā)展。與傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)相比，影視同期書(shū)發(fā)展時(shí)間較短，在出版?zhèn)鞑ミ^(guò)程中雖有其自身特點(diǎn)，但也存在一定不足。本文將從概念入手，討論影視同期書(shū)的傳播特點(diǎn)，并嘗試性為其之后的出版?zhèn)鞑ヌ?/p>

3、供些許建議。一、影視同期書(shū)概念影視同期書(shū)由20世紀(jì)90年代影視小說(shuō)發(fā)展而來(lái)，縱觀先前針對(duì)影視同期書(shū)的研究，對(duì)其概念界定存在分歧，通常會(huì)從內(nèi)容、時(shí)間、廣義和狹義四個(gè)維度進(jìn)行概念定義。內(nèi)容上，影視同期書(shū)是熱播影視刷目的衍生文本產(chǎn)品,或改編或由劇本整理而成;時(shí)間上，既可能是已出版圖書(shū)改編影視屆J后再版，也可以是影視劇熱播后新出版;廣義上，影視同期書(shū)就是與影視劇目相關(guān)的文本性產(chǎn)品的總稱(chēng);從狹義上，影視同期書(shū)更傾向于表示熱播影視居U的同名圖書(shū)。筆者認(rèn)為，影視同期書(shū)絕不只是"影視+文本”的簡(jiǎn)單組合，它既可以是影視劇目的原版小說(shuō)和劇本，也可以是影視劇熱播后的衍生文段、番外或改編小說(shuō)，其涵蓋范圍較廣

4、。因此，本文所指的影視同期書(shū)，更傾向于廣義的影視同期書(shū)概念，即"影視同期書(shū)是利用熱播或剛播不久的影視劇目的熱度和關(guān)注度，推出的與該影視劇目相關(guān)的文本性產(chǎn)品”。二、媒體融合視域下影視同期書(shū)出版特征媒體融合不僅僅是指媒介技術(shù)的融合，更包含了內(nèi)容的融合、經(jīng)營(yíng)的融合和理念架構(gòu)的融合。與單純媒介融合不同的是，媒體融合更關(guān)注大眾傳媒時(shí)代文化產(chǎn)品的內(nèi)容多元合一和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型。影視同期書(shū)作為大眾傳媒生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，其必然受其觀念的影響而發(fā)生轉(zhuǎn)變。而在媒體融合視閾下的影視同期書(shū)出版存有創(chuàng)作周期短、內(nèi)容產(chǎn)出便利、便于經(jīng)營(yíng)推廣、潛在商業(yè)利益大等特征。一是影視同期書(shū)的經(jīng)營(yíng)推廣手段豐富。影視同期書(shū)作為影視產(chǎn)

5、業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展得出的產(chǎn)物，具具有網(wǎng)絡(luò)化與復(fù)合化特征。媒體融合促使圖書(shū)出版行業(yè)從單一線性傳播走向社交互動(dòng)傳播，傳播渠道增多。影視同期書(shū)作為影視劇目的衍生品，擁有天然的內(nèi)容基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，在出版?zhèn)鞑ミ^(guò)程中較傳統(tǒng)出版圖書(shū)能更加便利地使用社交媒體進(jìn)行宣傳推廣，并且出版形式也從單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)變?yōu)閺?fù)合型圖書(shū)出版，配合H5、動(dòng)畫(huà)、短視頻等新媒體手段，可以實(shí)現(xiàn)線上線下的同步宣傳，達(dá)到更好的傳播效果。二是影視同期書(shū)的產(chǎn)出較嚴(yán)肅文學(xué)來(lái)說(shuō)相對(duì)便利，從內(nèi)容上說(shuō)，由于影視同期書(shū)的創(chuàng)作主要基于已有的劇本和腳本，對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行改編再創(chuàng)作。傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作往往要經(jīng)歷一個(gè)較為漫長(zhǎng)的創(chuàng)作周期，利益回流較慢。而很多出版公

6、司為了短時(shí)間內(nèi)獲得利益回報(bào)便把目光轉(zhuǎn)向?qū)τ耙曌髌犯木?，或改編?guó)內(nèi)現(xiàn)有熱播影視劇目，或直接引進(jìn)國(guó)外影視劇目，這些劇目本身自帶了內(nèi)容情節(jié)，只需做一定程度的改變和排版，便能較快轉(zhuǎn)化為符合圖書(shū)出版標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，其能縮短創(chuàng)作周期，加快出版商資金回流。三是，"萬(wàn)物互聯(lián)"時(shí)代，影視同期書(shū)的出版?zhèn)鞑ゾ哂斜憷?，社交媒體的廣泛普及為其營(yíng)造粉絲經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)。影視同期書(shū)作為影視劇目的衍生品,擁有一定的粉絲受眾基礎(chǔ)，景多視劇的熱播必然會(huì)帶動(dòng)粉絲對(duì)影視同期書(shū)的消費(fèi)。三、影視同期書(shū)出版?zhèn)鞑?wèn)題與對(duì)策上文我們可以看到媒體融合視閾下影視同期書(shū)的出版具有周期短、見(jiàn)效快、便利性等特征，但不可否認(rèn)，

7、它在現(xiàn)有的出版?zhèn)鞑ブ腥匀淮嬖谝恍﹩?wèn)題。1 .影視同期書(shū)出版時(shí)間不確定性。由于大多數(shù)影視同期書(shū)如蜜汁燉觥魚(yú)大長(zhǎng)今中國(guó)式離婚等都是熱播劇之后的衍生品，因此其出版周期也依賴(lài)于熱播劇的制作，這造成影視同期書(shū)出版時(shí)間的不確定性。鬲麒體時(shí)代重新確立了傳者與受者的交互關(guān)系，出版發(fā)行必須考慮受眾的情感與接受程度。面對(duì)時(shí)間的不確定性，景多視同期書(shū)的出版?zhèn)鞑ジ枰⒅厝诿襟w的力量，拓競(jìng)其營(yíng)銷(xiāo)路徑。具一是做好線上的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與分發(fā)，與各大電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作，通過(guò)線上的預(yù)熱銷(xiāo)售拉動(dòng)線下影視同期實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售;其二是確立情感推廣圉層，通過(guò)對(duì)影視劇迷的情感動(dòng)員和共鳴達(dá)成宣傳推廣,提高影視同期書(shū)的知名度和曝光度;其三是利用社交媒

8、體的宣傳優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意推廣。2 .影視同期書(shū)內(nèi)容的同質(zhì)性程度較大，容易引起讀者的閱讀疲勞，甚至在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)"馬太效應(yīng)"。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，當(dāng)某一類(lèi)影視作品受到大眾市場(chǎng)的青睞時(shí)，總會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量"復(fù)制品"。影視同期書(shū)身處于大眾文化市場(chǎng)也不例外，這些跟風(fēng)影視同期書(shū)作品會(huì)短時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)的各個(gè)角落。雖有熱度但持續(xù)時(shí)間短，且作品的口碑不易保證，導(dǎo)致受眾流失。針對(duì)此現(xiàn)象，影視同期書(shū)的出版商必須認(rèn)識(shí)到影視同期書(shū)內(nèi)容的重要性。在融媒體時(shí)代，內(nèi)容是一個(gè)作品能否廣為傳播的核心要素。影視同期書(shū)的出版發(fā)行在立足影視作品的鄲出上，可以嘗試多角度復(fù)合創(chuàng)作。相較于影視

9、屆J目的類(lèi)型化模式化，文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作往往具有藝術(shù)美感、藝術(shù)表達(dá)與個(gè)人化思考。影視同期書(shū)的創(chuàng)作離不開(kāi)影視劇目的滋養(yǎng)，同時(shí)也需要保證原有的自主性，可以吸納劇目對(duì)人物形象的立體刻畫(huà)、劇情鋪設(shè)的邏輯和劇情敘事的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行影視同期書(shū)的文學(xué)性創(chuàng)作，這既能緩解影視同期書(shū)同質(zhì)化現(xiàn)象，又能形成良好的互動(dòng)循環(huán)，達(dá)到影視屆J目和影視同期書(shū)出版的"雙贏"。3 .影視同期書(shū)出版商業(yè)化與過(guò)度娛樂(lè)化。影視同期書(shū)的主要題材依托于現(xiàn)有影視劇腳本（劇本）以及改編前文本，相對(duì)而言創(chuàng)作省時(shí)省力，這讓部分出版商投機(jī)取巧，產(chǎn)出"暢銷(xiāo)類(lèi)"影視同期書(shū)，導(dǎo)致部分口碑"斷崖式"下跌。鬲麒

10、體時(shí)代精英與大眾之間的界限開(kāi)始瓦解，大眾文化濫觴使得閱讀的選擇帶有一定的娛樂(lè)性，閱讀的嚴(yán)肅性開(kāi)始消解，但這不能代表整體文化的發(fā)展取向。影視同期書(shū)的發(fā)展，首先必須注重內(nèi)容質(zhì)量是否支持"二次開(kāi)發(fā)"，其次要考慮選題是否具有一定的社會(huì)意義。作為通俗文學(xué)，影視同期書(shū)想要長(zhǎng)期存在且被讀者接受記住，就必須能給讀者帶來(lái)一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。四、小結(jié)簡(jiǎn)而言之，影視同期書(shū)的出版?zhèn)鞑ビ袃?yōu)勢(shì)也有問(wèn)題，媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。針對(duì)市場(chǎng)質(zhì)量良莠不齊、優(yōu)秀作品寥若晨星的情況，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，拒絕過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化，影視同期書(shū)的出版?zhèn)鞑ゲ拍艿玫搅夹缘陌l(fā)展。而面對(duì)同質(zhì)化程度較高的問(wèn)題，影視同期書(shū)的開(kāi)發(fā)和出版要謹(jǐn)慎選擇，盡量出版生命力和延續(xù)力較高的影視同期書(shū)。此外，影視同期書(shū)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，在出版?zhèn)鞑ミ^(guò)程中要堅(jiān)持體現(xiàn)社會(huì)主義核心M介值觀的要求。只有這樣，影視同期書(shū)才能未來(lái)可期，才能為文創(chuàng)事業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。參考文獻(xiàn)：陳世華，熊孟元.影視同期書(shū)的出版模式與發(fā)展策略J.中國(guó)編輯，2019(3):54-59.2宋蕾佳."影視同期書(shū)"類(lèi)型特點(diǎn)淺析J.新聞研究導(dǎo)刊，2018,9(13):224+226.秦婉君.媒介融合趨勢(shì)下影視同期書(shū)的出版J.傳播力研究,2017,1(0