論廣州發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的有利因素和制約因素

1、 2012級(jí)旅游管理班 會(huì)展業(yè)概論論廣州發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的有利因素和制約因素學(xué)號(hào)201230750165姓名樸盛淑201230750219伍思醒201230750080李 暢201230750202吳肇彬摘要  會(huì)展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是高效益、無(wú)污染而且對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國(guó)際會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動(dòng)效應(yīng)。展會(huì)在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會(huì)成交額僅次于直銷。根據(jù)美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計(jì)，3/4的買家在貿(mào)易展會(huì)上找到新的供應(yīng)商，超過1/4的買家在展會(huì)上購(gòu)買產(chǎn)品。因此，世界一些著

2、名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。改革開放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器。中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展、國(guó)際會(huì)展中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，為廣州迎來(lái)了會(huì)展業(yè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析，試圖對(duì)廣州發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的有利因素和制約因素、以及機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)作出分析。關(guān)鍵詞 會(huì)展經(jīng)濟(jì) 廣州 有利因素 制約因素 SWOT分析一、引言會(huì)展業(yè)在國(guó)際上被視為繼旅游、房地產(chǎn)之后崛起的“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展能給參展商和參觀者提供一個(gè)互動(dòng)的交流平臺(tái)，這是其他媒

3、介所無(wú)法提供的。據(jù)英聯(lián)邦展覽會(huì)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，會(huì)展是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵遞、推銷員推銷、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會(huì)議等手段的、最有效的營(yíng)銷中介體。通過一般渠道找到一個(gè)客戶，大約需要成本219英鎊，而通過會(huì)展，成本僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造幾百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。  此外，會(huì)展業(yè)也可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了組織者和參展商外，當(dāng)?shù)氐牟惋?、賓館和旅游都可以得到帶動(dòng)，而舉辦城市的知名度也會(huì)得到提升。國(guó)際上有1：9的說法，即辦會(huì)展的場(chǎng)館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會(huì)收入就是它的9倍。美國(guó)貿(mào)易展覽周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)一年舉辦的200多個(gè)商業(yè)會(huì)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元

4、。法國(guó)展覽會(huì)和專業(yè)展覽會(huì)每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。而且，類似巴黎和香港這樣的城市，由于會(huì)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)而帶來(lái)的稅收均占到城市總稅收的60至70的水平。 廣州作為國(guó)際大都市，會(huì)展業(yè)發(fā)展一直走在全國(guó)前列，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州每年會(huì)展業(yè)直接收入約億元。廣州市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營(yíng)范圍的主業(yè)有家，其中專業(yè)展覽公司家。目前廣州市以主承辦單位和場(chǎng)館單位為主，以展位設(shè)計(jì)搭建公司、運(yùn)輸公司等為輔的會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已初具規(guī)模。二、廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)展業(yè)是聚集了信息流、物流、人流、資金流等方面的綜合性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)能夠使旅游、商業(yè)、餐飲、交通

5、等多方受益。作為都市的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步將產(chǎn)生不可估量的拉動(dòng)和催化作用。廣州是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展較早，會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。目前，廣州的展覽業(yè)已走過了起步、發(fā)展的初始階段，必將隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，走上繁榮期。下面將從會(huì)展概況、會(huì)展類型和會(huì)展場(chǎng)館三個(gè)方面來(lái)分析廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀：(1)會(huì)展概況：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州地區(qū)每年舉辦大型展覽會(huì)350多個(gè)，各種展示、展銷會(huì)1100多場(chǎng)。中國(guó)出口商品交易會(huì)從1957年至今已舉辦了114屆，客商已超過30萬(wàn)人，成交額突破300多億美元；廣州市政府主辦的廣州博覽會(huì)從1993年至今已舉辦22屆，成交額已

6、突破250億元。廣州國(guó)際汽車展、美容美發(fā)化妝品展在國(guó)內(nèi)外都享有名氣。廣州會(huì)展業(yè)開放程度高，基礎(chǔ)好，具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：一是廣州位于最具活力的泛珠三角的腹地，是中國(guó)南方地區(qū)人流、物流、資金流的最大集散地；二是廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，GDP總量突破3600億元；廣州展館條件好，總面積29.4萬(wàn)平方米，如廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心面積達(dá)16萬(wàn)平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位10200個(gè)。三是廣州城市服務(wù)功能較完善，新國(guó)際機(jī)場(chǎng)的正式啟用，每年旅客流量達(dá)2500萬(wàn)人次，涉外賓館、酒店近200家；廣州信息化建設(shè)走在全國(guó)前列，為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的保障，所以廣州的會(huì)展業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。(2)會(huì)展類型：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年，在

7、廣州舉辦的各種展覽、展銷會(huì)900個(gè)，其中國(guó)際性大型展覽會(huì)110個(gè)，國(guó)內(nèi)展832個(gè)。廣州博覽會(huì)已連續(xù)舉辦了22屆，2014年廣州博覽會(huì)發(fā)展成為規(guī)模超過10萬(wàn)平方米、展位突破5000個(gè)的區(qū)域性大展，達(dá)成的貿(mào)易及合作項(xiàng)目投資總額2237.9億元；“廣交會(huì)”已成功舉辦了114屆，規(guī)模達(dá)到60萬(wàn)平方米，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”，是世界三大展覽之一。(3)會(huì)展場(chǎng)館：近三年來(lái)，廣州新增展場(chǎng)面積27萬(wàn)平方米，現(xiàn)有專業(yè)展覽館11個(gè)，共計(jì)展覽面積70萬(wàn)平方米。廣州的會(huì)展場(chǎng)館已形成了以流花地區(qū)中國(guó)出口商品交易展覽中心和琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心兩大會(huì)展群體的會(huì)展格局。還有可以辦展會(huì)的主要體育場(chǎng)及各大酒店、賓館的會(huì)議中心等場(chǎng)地

8、約65萬(wàn)平方米，其中四、五星級(jí)賓館可提供展覽面積約1.3萬(wàn)平方米；大中型體育館210個(gè)，可提供展覽面積63.7萬(wàn)平方米，其硬件設(shè)施已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)。展館規(guī)模，可謂亞洲第一。目前亞洲最大的會(huì)展中心琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬(wàn)平方米，首期占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，已建好16個(gè)展廳。三、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析1、關(guān)于SWOT分析法SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的縮寫。SWOT分析實(shí)際上是將對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。其中，優(yōu)、劣勢(shì)

9、分析主要是著眼于企業(yè)自身的實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì)企業(yè)的可能影響上。2、 運(yùn)用SWOT分析法剖析廣州會(huì)展業(yè)優(yōu)勢(shì)（有利因素）(1)政策優(yōu)勢(shì)廣州市政府致力于通過各種政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐廣州，另一方面積極推動(dòng)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國(guó)際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，廣州市成立了廣州會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，市政府秘書長(zhǎng)及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會(huì)、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會(huì)、公安局、財(cái)政局、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局、衛(wèi)生局

10、、統(tǒng)計(jì)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國(guó)稅局、地稅局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、貿(mào)促會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外出臺(tái)關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見，將從建立健全會(huì)展業(yè)管理體系、制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會(huì)展業(yè)申報(bào)審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展。(2)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在GDP的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重超過100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就

11、會(huì)在該城市或該區(qū)域得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年廣東省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的11%，工業(yè)增加值占全國(guó)的11%，外貿(mào)出口總額占全國(guó)的36%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占全國(guó)的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量大，既是國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際的輕加工業(yè)制造基地，又是國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)巨大。而廣州作為廣東省的省會(huì)，是廣東的經(jīng)濟(jì)中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，這是廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。(3)區(qū)位優(yōu)勢(shì)廣州位于最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角腹地，是中國(guó)南方區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國(guó)南大門之稱，是我國(guó)歷史悠久的對(duì)外通商口岸。廣

12、州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國(guó)。(4)會(huì)展自身優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)擁有“中國(guó)第一展”。中國(guó)會(huì)展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”開始的。經(jīng)過58年的精心打造，廣交會(huì)成功舉辦了114屆，規(guī)模達(dá)到70萬(wàn)平方米，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。根據(jù)德國(guó)展覽委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，該展已經(jīng)位列漢諾威通信及技術(shù)博覽會(huì)和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)之后，居世界第三大展覽。廣交會(huì)以其擁有的高知名度和美譽(yù)度對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用。2013年廣交會(huì)展覽總面積近8萬(wàn)平方米，展位4000個(gè)，國(guó)內(nèi)20多個(gè)政府組團(tuán)

13、和境外30個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織企業(yè)參展，達(dá)成貿(mào)易及合作總額1500多億元。 硬件優(yōu)勢(shì)擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場(chǎng)館11個(gè)，展覽面積49萬(wàn)平方米，可利用來(lái)辦展會(huì)的體育場(chǎng)館及各大酒店面積65萬(wàn)平方米。亞洲最大的會(huì)展中心琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬(wàn)平方米，首期占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，已建好16個(gè)展廳。展會(huì)優(yōu)勢(shì)展會(huì)數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿?。截?014年，在廣州舉辦的各種展覽、展銷會(huì)900個(gè)，其中國(guó)際性大型展覽會(huì)110個(gè)，國(guó)內(nèi)展832個(gè)。廣州博覽會(huì)已連續(xù)舉辦了22屆，2014年廣州博覽會(huì)發(fā)展成為規(guī)模超過10萬(wàn)平方米、展位突破5000個(gè)的區(qū)域性大展，達(dá)成的貿(mào)易

14、及合作項(xiàng)目投資總額2237.9億元；“廣交會(huì)”已成功舉辦了114屆，規(guī)模達(dá)到60萬(wàn)平方米，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”，是世界三大展覽之一。劣勢(shì)（制約因素）(1)行業(yè)管理方面廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無(wú)具有絕對(duì)權(quán)威的展覽管理部門，展覽審批部門重復(fù)，往往干涉多指導(dǎo)少；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留的部門分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門在利驅(qū)動(dòng)下盲目辦展、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成展會(huì)內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。目前，廣州沒有一個(gè)展覽管理協(xié)會(huì)，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。(2)展會(huì)層次方面缺少國(guó)際展會(huì)品牌。目前全球獲得UFI認(rèn)證的國(guó)際性展覽會(huì)或貿(mào)易博覽會(huì)共有629個(gè)，其中中國(guó)有37個(gè)（內(nèi)地19個(gè)，香港15個(gè)，臺(tái)灣3個(gè)）。截止2014年8

15、月，我國(guó)內(nèi)地得到UFI認(rèn)證的19個(gè)展覽會(huì)，其中北京9個(gè)，上海7個(gè)，深圳2個(gè)，大連1個(gè)；加入U(xiǎn)FI成員的展館有5家，分別是北京的國(guó)際展覽中心，上海的新國(guó)際展覽中心，深圳的高交會(huì)新館，蘇州國(guó)際博覽中心和東莞的廣東現(xiàn)代國(guó)際博覽中心。廣州目前沒有獲得國(guó)際UFI認(rèn)證的品牌展會(huì)。此外，廣州會(huì)展長(zhǎng)期欠缺專業(yè)性，重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。(3)會(huì)展人力資源方面缺少高素質(zhì)專業(yè)人才。目前，廣州市從事會(huì)展業(yè)的既有政府部門也有社會(huì)團(tuán)體，還有展覽企業(yè)，但多是半路出家，沒有受過專門的教育和培訓(xùn)。真正精通展覽設(shè)計(jì)、會(huì)議組織策劃，了解國(guó)際會(huì)展規(guī)則，富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員不多，不善于對(duì)大型會(huì)展按國(guó)際慣例進(jìn)行包裝

16、，直接導(dǎo)致了展覽項(xiàng)目操作流程上的不規(guī)范，難以同國(guó)際大型展覽公司接軌。機(jī)會(huì)(1)內(nèi)部機(jī)會(huì)廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際會(huì)展公司的成立廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)由廣州市會(huì)展服務(wù)中心、廣州商業(yè)會(huì)展中心、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會(huì)和廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、展館（場(chǎng)）、賓館酒店等五個(gè)層面的單位成員作為會(huì)員，目前已有近180家單位入會(huì)。目的是為了搞好建章立制，制定完善會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)守則，進(jìn)一步完善會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，增加會(huì)展市場(chǎng)的透明度，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；培訓(xùn)和引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才，推廣先進(jìn)科學(xué)管理方法和經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；組

17、織各種形式對(duì)內(nèi)對(duì)外的合作交流；加強(qiáng)自省自律,誠(chéng)信辦會(huì)辦展。此外，廣州國(guó)際會(huì)展公司也正在籌建中。成立國(guó)際會(huì)展公司，是加速?gòu)V州市會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有效途徑。我國(guó)加入WTO后,國(guó)際展覽集團(tuán)企業(yè)開始進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)。如德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團(tuán)已進(jìn)軍我國(guó)展覽市場(chǎng)，其實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、管理先進(jìn)，對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)形成了越來(lái)越大的壓力。應(yīng)爭(zhēng)取與國(guó)際著名會(huì)展公司合作，引入國(guó)際會(huì)展經(jīng)驗(yàn)和知名品牌，著重做好國(guó)際招展工作，提高會(huì)展業(yè)國(guó)際化程度, 加快廣州市會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的步伐，使廣州市會(huì)展業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，提高可與國(guó)際展覽業(yè)相抗衡的能力。(2)外部機(jī)會(huì)泛珠三角打造會(huì)展聯(lián)動(dòng)平臺(tái)“泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，就

18、如何加強(qiáng)泛珠三角會(huì)展城市合作與聯(lián)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行討論。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，區(qū)域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會(huì)展區(qū)域聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。例如，泛珠三角的會(huì)展場(chǎng)館和配套設(shè)施建設(shè)上應(yīng)該堅(jiān)持“大中小、遠(yuǎn)中近”相結(jié)合的原則展開合作，通過會(huì)展專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分和劃割來(lái)做好規(guī)劃，避免泛珠三角區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和過度競(jìng)爭(zhēng)；此外，在會(huì)展品牌上展開合作。對(duì)已在泛珠三角區(qū)域城市舉辦過的重要展會(huì)與品牌展會(huì)項(xiàng)目，如果易地舉辦，可以實(shí)行扶持和保護(hù)。場(chǎng)館優(yōu)先安排檔期，對(duì)辦展手續(xù)實(shí)行“一站式”服務(wù)，建立“綠色通道”；對(duì)于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會(huì)，展開合作。用資源交換、股份合作、轉(zhuǎn)賣等形式把同類型展會(huì)做大做強(qiáng)。威脅 (1)來(lái)自亞洲其

19、它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。(2)來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)威脅?，F(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國(guó)三大會(huì)展中心城市，在每年2000多個(gè)展會(huì)中占有一定比重，但就

20、舉辦的展會(huì)數(shù)量和規(guī)?？矗瑥V州與北京、上海都有相當(dāng)大的差距。據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)資料顯示，三大城市在全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達(dá)到7%。另?yè)?jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)越來(lái)越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在中國(guó)的首選地是上海和北京。(3)來(lái)自珠三角地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。單就珠三角地區(qū)來(lái)看，有能力直接與廣州競(jìng)爭(zhēng)的就有好幾個(gè)。深圳現(xiàn)在的展館面積有14萬(wàn)平方米，同時(shí)憑借依靠香港的優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，高交會(huì)的號(hào)召力也決不會(huì)比廣交會(huì)低一個(gè)檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內(nèi)廣州如果不能再創(chuàng)出優(yōu)勢(shì)品牌，或者不能躍上一個(gè)

21、層次成為國(guó)際性的會(huì)展城市，未來(lái)將直接面對(duì)珠三角其他城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣州在其中并不占據(jù)太大的優(yōu)勢(shì)。四、總結(jié)通過SWOT分析，我們可以看到廣州會(huì)展業(yè)雖然起步較早，發(fā)展較快，但在其發(fā)展過程中也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并舉。筆者認(rèn)為廣州會(huì)展業(yè)在未來(lái)發(fā)展中要做好平衡，化制約因素為有利因素，應(yīng)從以下幾方面努力：(1) 明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來(lái)華國(guó)際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門審批，超過1000平方米以上的報(bào)外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會(huì)系統(tǒng)的國(guó)際展辦展由國(guó)家貿(mào)促會(huì)審批并報(bào)外經(jīng)貿(mào)部備案；非國(guó)際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。(2)精心打造廣州國(guó)際著名會(huì)展品牌。一個(gè)著名的品牌能支撐一個(gè)企業(yè)，擁有品牌展覽會(huì)是一個(gè)展覽公司賴