汽車(chē)品牌VI設(shè)計(jì)案例分析精要

1、奔馳 VS 寶馬 汽車(chē)品牌CI設(shè)計(jì)案例賞析梅賽德斯-奔馳 Mercedes-Benz 企業(yè)背景介紹德斯-奔馳（Mercedes-Benz），德國(guó)汽車(chē)品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車(chē)品牌之一.其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車(chē)款式令人稱(chēng)道。自1900年12月22日戴姆勒汽車(chē)公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG ） 向其客戶(hù)獻(xiàn)上了世界上第一輛以梅賽德斯（Mercedes）為品牌的轎車(chē)開(kāi)始， 奔馳汽車(chē)就成為汽車(chē)工業(yè)的楷模。其品牌標(biāo)志已成為世界上最著名的汽車(chē) 品牌標(biāo)志之一，100多年來(lái)，奔馳品牌一直是汽車(chē)技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者梅賽

2、德斯-奔馳汽車(chē)的MI 隨著汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，寶馬、奧迪、福特等，質(zhì)量不斷提高，性能逐步改進(jìn)，而價(jià)格卻大多低于奔馳。這種情勢(shì)就泊使著公司花大力氣研制新產(chǎn)品，以符合顧客新的需求，完善車(chē)型設(shè)計(jì)，迎接來(lái)自各方的挑戰(zhàn)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)立的宗旨實(shí)際上就是以一種全方位、全時(shí)段地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)爭(zhēng)取公眾的認(rèn)同。同時(shí)，產(chǎn)品又能夠不斷推出新型號(hào)，能夠以最佳的質(zhì)量呈現(xiàn)在顧客面前更是一個(gè)富有吸引力的措施，而奔馳汽車(chē)恰恰注重在這些產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)方面下功夫。 企業(yè)的理念識(shí)別(MI) 企業(yè)使命：不斷開(kāi)發(fā)更安全，性能更優(yōu)越，更環(huán)保的汽車(chē)，提供最完善，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)奔馳汽車(chē)的廣告口號(hào)：The Best Or Nothin

3、g梅賽德斯-奔馳汽車(chē)的BI 培養(yǎng)一流人才 現(xiàn)如今企業(yè)很難在社會(huì)上招聘到一大批自己需要的人才，而奔馳公司決策人明智地認(rèn)識(shí)到，要保持并不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，人是決定的因素，因此公司不惜血本，加大氣力培訓(xùn)員工。他們?cè)趪?guó)內(nèi)設(shè)有502個(gè)培訓(xùn)中心，培訓(xùn)范圍包括新招收的徒工，以及在職職工、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等；內(nèi)容既有基本職業(yè)培訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，也有高級(jí)管理知識(shí)。正是因?yàn)橛羞@樣一支重視質(zhì)量、技術(shù)過(guò)硬的職工隊(duì)伍，奔馳汽車(chē)公司在國(guó)內(nèi)外才能保持著很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 Mercedes-BenzMercedes-Benz LOGOLOGO的演的演變變梅賽德斯-奔馳汽車(chē)獨(dú)特的視覺(jué)形象VI1：1902年的logo應(yīng)用簡(jiǎn)單的橢圓形和梅賽德斯的英

4、文排列。設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單明了2：1909年，公司將表達(dá)戴姆勒在陸、海、空三個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)機(jī)動(dòng)化宿愿的三叉星徽作為公司商標(biāo)正式注冊(cè)。象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化1909年，將三叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標(biāo)志內(nèi)的“梅賽德斯”則取自埃米爾耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。表示勝利圍繞著奔馳3：1916年，戴姆勒公司又將梅賽德斯與三角叉徽組合在一起，將公司商標(biāo)重新注冊(cè) 。在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。“梅賽德斯”是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車(chē)將為車(chē)主們帶來(lái)幸福1926年，奔馳公司和戴姆勒公司合并，合并后生產(chǎn)的汽車(chē)被叫作梅塞德斯奔馳“Mer

5、cedesBenz”，各自的Logo也被結(jié)合起來(lái)重新設(shè)計(jì)成為新的Logo的月桂枝圍繞著三叉星，BENZ的字樣在下面，Mercedes的字樣在上面。5：梅賽德斯奔馳公司在其印刷品上 所使用的商標(biāo)也改變了兩次：1933年, 設(shè)定了形狀 。改后標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車(chē)方向盤(pán)的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷(xiāo)全球的發(fā)展勢(shì)頭。奔馳的三叉星分別代表了陸地、海洋和天空，表示其無(wú)論在海上、天空還是陸地都神通廣大。標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，保留了著名的三星，以圓環(huán)取代了繁復(fù)的月桂枝，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也表示奔馳經(jīng)營(yíng)風(fēng)格始終如一6：1989年，戴姆勒奔馳公司重新調(diào)整，成立了新的梅賽德斯奔

6、馳汽車(chē)，重新設(shè)計(jì)注冊(cè)的商標(biāo)一直沿用至今。將1933年的黑色三叉星換成具有金屬質(zhì)感的三叉星，表現(xiàn)出梅賽德斯奔馳與 時(shí)俱進(jìn)時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格，金屬的質(zhì)感體現(xiàn)出梅賽德斯奔馳注重品質(zhì)的傳統(tǒng)。 醒目的標(biāo)志：獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別(VI)形象奔馳一個(gè)圓環(huán)，環(huán)中一個(gè)三叉星，其標(biāo)志就這么簡(jiǎn)單，構(gòu)成極為簡(jiǎn)潔有力，充滿(mǎn)了節(jié)奏。由于簡(jiǎn)單而獨(dú)特，所以很具有識(shí)別性，非常容易被傳播。從視覺(jué)識(shí)別的角度來(lái)看，奔馳的標(biāo)志的設(shè)計(jì)是相當(dāng)圓滿(mǎn)、十分成功的。心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，人們?cè)趫A形、方形及三角形的包裝中，往往傾向選擇圓形，人的直覺(jué)總覺(jué)得圓形包裝物中的產(chǎn)品似乎更優(yōu)越。奔馳的圓形標(biāo)志首先就給了觀眾、顧客一個(gè)良好的心理暗示。奔馳汽車(chē)Logo解析

7、寶馬 BMW（Bavarian Motor Works），即巴伐利亞汽車(chē)公司，以生產(chǎn)豪華 汽車(chē)、摩托車(chē)和高性能發(fā)動(dòng)機(jī)聞名的汽車(chē)公司，名列世界汽車(chē)公司前 20名，總部設(shè)在德國(guó)慕尼黑。BMW集團(tuán)擁有BMW，MINI和Rolls-Royce （勞斯萊斯）三個(gè)品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車(chē)到頂級(jí)豪華轎車(chē)各 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端，使BMW集團(tuán)成為世界上唯一一家專(zhuān)注于高檔汽車(chē) 和摩托車(chē)的制造商。 職工逾10萬(wàn)人，汽車(chē)年產(chǎn)量在140萬(wàn)輛左右,摩托車(chē)年產(chǎn)量10萬(wàn)輛左右 。寶馬公司目前在22個(gè)國(guó)家設(shè)有子公司和生產(chǎn)廠。2007年度世界品牌500強(qiáng)排行榜中名列第二十七位。2007年度財(cái)富全球500強(qiáng)中排名中名列第八十八位

8、。 企業(yè)背景介紹 公司的使命及經(jīng)營(yíng)理念寶馬汽車(chē)的MIBMW的使命是成為頂級(jí)品牌的汽車(chē)制造商BMW德文名字中間的單詞是發(fā)動(dòng)機(jī)Motoren，寶馬長(zhǎng)期以來(lái)以“運(yùn)動(dòng)的公司”（The Mobility Company）作為自己的理念。幾十年來(lái)寶馬一直把追求運(yùn)動(dòng)時(shí)的樂(lè)趣作為自己的目標(biāo)。寶馬的口號(hào)是“純粹的駕駛樂(lè)趣” （Sheer Driving Pleasure） 致力于公益事業(yè)寶馬愛(ài)心基金2008年6月5日，寶馬中國(guó)和華晨寶馬出資1000萬(wàn)元人民幣作為啟動(dòng)資金，攜手中華慈善總會(huì)設(shè)立中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金 ，在公眾心目中樹(shù)立起良好的企業(yè)形象寶馬汽車(chē)的BI寶馬Logo的變遷 193719291934192019631996 從其不同時(shí)間段的標(biāo)志來(lái)看，其標(biāo)志都具有相似之處 ，保持了標(biāo)志的一致性傳播。寶馬轎車(chē)的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱(chēng)3個(gè)詞的首位字母縮寫(xiě)，內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔的圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司的悠久歷史，顯示公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿(mǎn)足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面寶馬Logo解析 總結(jié) 奔馳和寶馬作為汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，無(wú)論是汽車(chē)本身的品質(zhì)，還是設(shè)計(jì)方面都獨(dú)具特色，給人們一