媒介推廣方案

1、媒介推廣計(jì)劃方案媒介推廣背景伴隨著XXX葡萄酒全面上市計(jì)劃的展開，“XX海國際葡萄？葡萄酒城形象代言人選拔大賽”將在其中起到舉足輕重的作用。作為一種全新的營銷模式，我們需要在大賽中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人們傳播XXX的葡萄酒知識(shí)和文化，提高市民和消費(fèi)者的葡萄酒知識(shí)和禮儀素養(yǎng)，達(dá)到快速在煙威地區(qū)上市的目標(biāo)。因此我們需要盡最大可能的擴(kuò)大賽事的宣傳力度，擴(kuò)大賽事的影響力。同時(shí)將XXX的品牌宣傳與選拔賽的媒介推廣融為一體，快速提升XXX的品牌美譽(yù)度和知名度，讓所有的消費(fèi)者了解、認(rèn)可XXX,讓XXX的品牌形象深入人心。媒介目標(biāo)1、 媒介推廣總體目標(biāo)1 、將大賽的影響力擴(kuò)展到最大

2、化，至少500人參加海選。2 、保證絕大部分煙臺(tái)市民了解并關(guān)注此次選拔賽，達(dá)到全民參與的效果。3 、將XXX葡萄酒的品牌形象植入到大賽宣傳中，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升XXX的知名度。4 、擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)公益影響力，提升企業(yè)美譽(yù)度。2、 媒介目標(biāo)群體1 、年齡在18-40歲，性別不限，職業(yè)不限2 、重點(diǎn)推廣：煙威地區(qū)各大院校的學(xué)生群體煙威地區(qū)各藝術(shù)團(tuán)體三、媒介目標(biāo)區(qū)域1、重級(jí)推廣：煙臺(tái)2、輕級(jí)推廣：威海媒介分析及選擇1、 電視媒體：傳遞速度快、受眾輻射面廣。因此煙臺(tái)市電視臺(tái)，將作為主要的宣傳渠道之一。2、 廣播媒體：煙臺(tái)市人民廣播電臺(tái)覆蓋整個(gè)煙臺(tái)以及威海、大連等環(huán)渤海地區(qū)，對(duì)城市出租車覆蓋能力強(qiáng)、傳播

3、速度快，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。3、 報(bào)紙媒體：煙臺(tái)晚報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、今晨六點(diǎn)，在煙臺(tái)地區(qū)覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)。在交通要道、高速公路出入口位置設(shè)置大型戶外形象廣告，讓XXXX杯國際葡萄?葡萄酒城形象代言人選拔大賽傳播到煙威地區(qū)的每一個(gè)角落。5、 宣傳海報(bào)：針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，可用于各大院校的宣傳。6、 網(wǎng)絡(luò)媒體：選擇煙臺(tái)市民信任度、關(guān)注度較高的區(qū)域性網(wǎng)站，如水母網(wǎng)、膠東在線以及威海的愛威海網(wǎng)等。7、 短信廣告：利用短信平臺(tái)，低成本傳遞賽事信息，讓每一位煙臺(tái)市民都能夠參與其中。媒介階段組合推廣策略媒介行程分為五個(gè)階段，分別為

4、報(bào)名推廣、海選推廣、預(yù)賽推廣、復(fù)賽推廣及決賽推廣。各個(gè)階段將針對(duì)大賽進(jìn)程選擇不同的媒介組合及推廣策略、形式。、報(bào)名推廣1、時(shí)間：XX月XX XX月XX日，時(shí)間為一個(gè)月2、電視媒體媒體選擇：煙臺(tái)市電視臺(tái) 報(bào)名信息廣告投放：第13天第49天第10-30天力天輪播四次，每次時(shí)間為30”每天輪播四次，每次時(shí)間為15”每天輪播四次，每次時(shí)間為10”投放具體時(shí)間，中午12：30-13：30兩次，晚上黃金時(shí)間段19:3020：30兩次，兩次中間間隔不超過一個(gè)小時(shí)。3、廣播媒體 媒體選擇：煙臺(tái)廣播電臺(tái)昔樂頻道 報(bào)名信息廣告投放：XX月XXs-XX月XX日（三周） 每天輪播八次，上午兩次，下午兩次，晚上四次4、

5、報(bào)媒安排 媒體選擇：煙臺(tái)晚報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、今晨六點(diǎn)威海日?qǐng)?bào)、威海晚報(bào)、威海廣播電視報(bào)報(bào)名信息廣告投產(chǎn)：第1天第8天第15天第22天半版（彩色）硬廣口）1版軟文半版（彩色）硬廣告半版（彩色）硬廣生.口）半版軟文半版（彩色）硬廣告5、網(wǎng)站安排媒體選擇：水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)廣告投放：網(wǎng)站報(bào)名信息廣告，XX月XX曠xx月XX日，持續(xù)時(shí)間一個(gè)月XX月XX日（報(bào)名第1天）軟文1篇；XX月XX日（報(bào)名第15天）軟文1篇。與選拔賽網(wǎng)站友情鏈接6、戶外媒體地點(diǎn)選擇：長途汽車站數(shù)量1濱海廣場數(shù)量1海港路數(shù)量1市中心XX數(shù)量17、短信廣告：合作單位：中國聯(lián)通、中國移動(dòng)發(fā)放時(shí)間：XX月XX日（報(bào)名第1天）XX月XX日

6、（第13天）發(fā)放對(duì)象：煙臺(tái)市移動(dòng)、聯(lián)通全部手機(jī)用戶8、4開的宣傳海報(bào)發(fā)放時(shí)間及地點(diǎn)：XX月XXS-XX月XX日（報(bào)名第13天）“放時(shí)間地點(diǎn)數(shù)量煙臺(tái)大學(xué)1000濱州醫(yī)學(xué)院煙臺(tái)校區(qū)200山東工商學(xué)院800，二天魯東大學(xué)1000中國農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺(tái)校區(qū)300煙臺(tái)南山學(xué)院800，二天煙臺(tái)市各藝術(shù)團(tuán)體500市區(qū)人流集中的地方800山大威海分校1000哈工大威海分校1000總計(jì)：7400:、海選推廣1、煙臺(tái)市電視臺(tái)每天新聞直通車最后播放1分鐘海選花絮新聞報(bào)道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇，用于當(dāng)日的新聞直通車欄目。2、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)新聞報(bào)道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇

7、xx月xxH（海選第一天）軟文一篇。3 、報(bào)紙新聞報(bào)道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇。XX月XX日（海選第一天）軟文一篇。4 、選拔賽網(wǎng)站選手信息更新及海選視頻發(fā)布網(wǎng)站每天晚上公布當(dāng)天參賽選手分?jǐn)?shù)5 、廣播媒體新聞報(bào)道：海選開幕式新聞稿件一篇；海選結(jié)束新聞稿件一篇。三、預(yù)賽推廣1 、煙臺(tái)市電視臺(tái)廣告投放：XX月XXa-xx月XX日（從賽前培訓(xùn)一預(yù)賽結(jié)束），觀眾參與方式為主要內(nèi)容的廣告，時(shí)間10”每天輪播四次。,時(shí)間：每天中午12：3013：30兩次，晚上19：3021：00兩次廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。XX月XXB-XX月XX日（賽前培訓(xùn)期間），每天新聞直通車欄

8、目最后1分鐘播放賽前培訓(xùn)花絮。預(yù)賽全程直播新聞報(bào)道：XX月XXS-XX月XX日（預(yù)賽賽程3天）新聞稿件三篇，用于比賽當(dāng)日的新聞直通車欄目中2 、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)廣告投放時(shí)間：XX月XXS-XX月XX日（從賽前培訓(xùn)到預(yù)賽結(jié)束）。廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。新聞報(bào)道：XX月XX日（預(yù)賽結(jié)束當(dāng)天）新聞稿件一篇3 、選拔賽網(wǎng)站預(yù)賽選手信息及觀眾投票統(tǒng)訃隨時(shí)更新：XX月XXH-XX月XX（從賽前培訓(xùn)一預(yù)賽結(jié)束）比賽全程直播4 、報(bào)紙預(yù)賽時(shí) 硬廣告投放：XX月XX日（預(yù)賽賽前培訓(xùn)第一天），廣告內(nèi)容為觀眾投票方式及1/2版，彩色 新聞報(bào)道：XX月XXH（預(yù)賽結(jié)束當(dāng)天）新聞稿件一篇5、廣播

9、媒體 廣告投放：XX月XXH-XX月XX日（從賽前培訓(xùn)一預(yù)賽結(jié)束），每次時(shí)間15”,每天輪播八次廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。2次，下午2次，晚上4次四、復(fù)賽推廣1 、煙臺(tái)市電視臺(tái)廣告投放：XX月XXs-XX月XX日（從賽前培訓(xùn)一復(fù)賽結(jié)束），每次廣告時(shí)間為10”，每天輪播四次時(shí)間：每天中午12：3013：30兩次，晚上19：3021：00兩次廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。XX月XXH-XX月XX日（復(fù)賽賽前培訓(xùn)期間），每天新聞直通車欄H最后1 分鐘播放賽前培訓(xùn)花絮新聞報(bào)道：XX月XX8-XX月XX日（復(fù)賽比賽期間，2天）新聞稿件兩篇，用于比賽當(dāng)日新聞直通車欄日中復(fù)賽全程

10、直播2 、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)廣告投放：XX月XXXX月XX日（從賽前培訓(xùn)一復(fù)賽結(jié)束）廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。新聞報(bào)道：XX月XX日（復(fù)賽結(jié)束當(dāng)天）新聞稿件一篇3 、選拔賽網(wǎng)站復(fù)賽選手信息及觀眾投票：XX月XXB-XX月XX日（從賽前培訓(xùn)一復(fù)賽結(jié)束）比賽全程直播4 、報(bào)紙新聞報(bào)道：XX月XX日（復(fù)賽結(jié)束當(dāng)天）新聞稿件一篇5 、廣播媒體廣告投放：XX月XXXX月XXH（從賽前培訓(xùn)一復(fù)賽結(jié)束），每次時(shí)間15”，每天輪播八次廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。時(shí)間：每天上午2次，下午2次，晚上4次新聞報(bào)道：XX月XX日（復(fù)賽結(jié)束當(dāng)天）新聞稿件一篇五、決賽推廣1、煙臺(tái)市電視臺(tái)

11、廣告投放：XX月XXXX月XX日（從賽前培訓(xùn)一決賽結(jié)束），觀眾參與方式為主要內(nèi)容的廣告，時(shí)間10”，每天輪播四次12：3013：30兩次，晚上19：3021：00兩次廣告內(nèi)容：觀眾參與方式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。1 分鐘播 放賽 前培訓(xùn)花XX月XXH-XX月XX日（賽前培訓(xùn)期間），新聞直通車每天最后新聞報(bào)道：XX月XXH（決賽前一天），新聞稿件一篇，內(nèi)容為決賽地點(diǎn)、時(shí)間眾參與方單，以及XX月XXH（決賽之后一天），新聞稿件一篇，內(nèi)容包括最終獲獎(jiǎng)情況等等決賽全程直播2、水母網(wǎng)膠東在線愛威海網(wǎng)廣告投放：XX月XXaXX月XX日（從賽前培訓(xùn)到?jīng)Q賽結(jié)束），廣告內(nèi)容：觀式、決賽時(shí)間、地點(diǎn)等。新聞報(bào)道：XX月XX日（決賽之后一天），新聞稿件一篇軟文一篇：XX月XX日（決賽之后一天）3 、選拔賽網(wǎng)站決賽選手信息及觀眾投票：XX月XXXX月XX日（從賽前培訓(xùn)一決賽結(jié)束）比賽全程直播4 、報(bào)紙XX月XX日（決賽前一天），報(bào)紙硬廣告1/2版，彩色廣告內(nèi)容