企業(yè)形象策劃書

1、.企業(yè)形象籌劃書企業(yè)形象籌劃書一 國企業(yè)形象籌劃正在邁向一個(gè)新的開展階段，在過去十多年的時(shí)間里，舊的方案經(jīng)濟(jì)秩序逐步被打破，新的與國際接軌的現(xiàn)代化秩序尚未建立。在這種“過渡性秩序之下，中國的企業(yè)以一種既不是舊體制，也不是新體制的“游擊 隊(duì)狀態(tài)生存和開展，適應(yīng)了這種“過渡性秩序的要求。但是隨著改革開放的深化，市場競爭的晉級(jí)換代，中國企業(yè)不約而同地面臨從“游擊隊(duì)到“正規(guī)軍的轉(zhuǎn)換，并強(qiáng)烈地感受到市場要求這種轉(zhuǎn)換的壓力、這一轉(zhuǎn)換的浪潮，比的是誰轉(zhuǎn)換的快，誰轉(zhuǎn)換得恰到好處，適應(yīng)整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的開展脈搏。 適應(yīng)中國企業(yè)的需求，本公司以“與企業(yè)共成長為理念，謀求對(duì)企業(yè)實(shí)行“整體籌劃，全面代理的全面、全程效勞，

2、涵蓋企業(yè)的品牌培育、開展和管理、與企業(yè)攜手跨入品牌行銷時(shí)代，并常年擔(dān)任企業(yè)的品牌開展參謀和品牌“管家。 本公司企業(yè)形象籌劃提供的效勞包括： 1、企業(yè)開展戰(zhàn)略和品牌籌劃 2、CIS規(guī)劃 3、營銷籌劃 4、廣告籌劃 5、電視、平面及電臺(tái)廣告創(chuàng)意、制作 6、媒體整合和投放代理 本次籌劃、設(shè)計(jì)工作范圍的介定本著循序漸進(jìn)的原那么、本次品牌籌劃、形象設(shè)計(jì)工作將幫助喜悅集團(tuán)完成從產(chǎn)品營銷到品牌營銷的轉(zhuǎn)換，在市場上成為強(qiáng)勢品牌；并為全面推出集團(tuán)形象奠定良好的根底。 本次工作范圍介定為集團(tuán)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略籌劃、廣告籌劃、平面廣告設(shè)計(jì)。 工作程序： 第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 本工作階段的目的是評(píng)估客

3、戶和形象深圳入析長遠(yuǎn)目的和需求，以進(jìn)一步開展識(shí)別策略。本公司將會(huì)開展具有針對(duì)性的定位策略及訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。 本階段的內(nèi)容如下： 1、決策層訪談 本公司與貴公司集團(tuán)決策層會(huì)晤，深化理解企業(yè)現(xiàn)狀、行營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)開展規(guī)劃等。 2、管理層訪談與管理層訪談，深化理解喜悅集團(tuán)的管理組織構(gòu)造、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神相貌 3、現(xiàn)場考察 通過現(xiàn)場考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及施行創(chuàng)決打下堅(jiān)實(shí)的根底。 4、同行形象審核 理解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提元素。 5、資料審核 本公司將審核貴公司所提供的所有材料和調(diào)查資料，并對(duì)所提

4、供之資料給予最高保密 6、視覺審核 我們將徹審核貴公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢 7、識(shí)別策略設(shè)計(jì) 研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策，工程包括： 1、定位策略 2、形象策略 3、識(shí)別別溝通策略 4、定位策略建議 第二階段：市場調(diào)查 市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告籌劃的根底，市調(diào)結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列籌劃的成敗。市場調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)展。 1、擬定目的市場 根據(jù)產(chǎn)品開展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目的市場。 2、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷 由本公司針對(duì)目的市場制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括:消費(fèi)者訪談問卷：包括營業(yè)員根本資料、營業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購置行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營業(yè)員

5、的建議及要求等內(nèi)容。 3、提交市場調(diào)研方案 由本公司向貴公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào) 研方案，對(duì)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)本卷須知作出明確規(guī)劃。 4、調(diào)研人員培訓(xùn) 由本公司專門人員對(duì)貴公司市場調(diào)查人員進(jìn)展短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。 5、問卷統(tǒng)計(jì)分析 調(diào)研工作完成后，問卷匯總到本公司，由專人進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析。 6、 提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告 本公司組織專門人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)展分析，對(duì)產(chǎn)品目前市場狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。 第三階段：根本設(shè)計(jì)開發(fā) 此階段的目的是為貴公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并開展一個(gè)視覺根本識(shí)別，主要是建立根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即 標(biāo)志、字體、顏色等。 1

6、、理念開發(fā) 貴公司集團(tuán)及品牌理念開發(fā)、完成品牌培育的第一步，并為品牌開展打下根底，預(yù)留延展空間。 2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意 根據(jù)第一階段所開展的策略，開拓創(chuàng)創(chuàng)。主要工程有： 1集團(tuán)標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心 2集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字 3顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征 4根本組合標(biāo)準(zhǔn)，形成集團(tuán)根本識(shí)別形象 5品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合 3、模似示范 本公司將提出完好的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)展示范 4、評(píng)價(jià) 提交模似示范，與客戶共同討論評(píng)價(jià)，使客戶在設(shè)計(jì)過程中有時(shí)機(jī)參與并提供意見 5、最后修飾 根據(jù)共同的意見，完成所需用之修飾 6確定設(shè)計(jì)組合方案 本公司將與貴公司共同檢討、討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)

7、用設(shè)計(jì)將在根本設(shè)計(jì)確定之后，全面展開。 第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開 根本設(shè)計(jì)完成后，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容有： 1、集團(tuán)公司形象 1信譽(yù)品系統(tǒng) 2辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 3內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 4服裝系統(tǒng) 5商業(yè)表格系統(tǒng) 6車體形象系統(tǒng) 2、品牌形象 1包裝系統(tǒng) 2廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng) 3公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 4戶外廣告標(biāo)準(zhǔn) 5銷售票據(jù)類標(biāo)準(zhǔn) 6標(biāo)示牌、吊牌標(biāo)準(zhǔn) 3、評(píng)估 評(píng)估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步開展的空間 4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng) 貴公司確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 5.編輯CI手冊(cè) 為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊(cè)，目的在于： 1明確根本元素使用方式 2協(xié)助控制新識(shí)別系統(tǒng) 3指導(dǎo)使用平面設(shè)計(jì)元素 、手冊(cè)審閱

8、與確認(rèn) 公司與本公司共同審閱手冊(cè)，鑒定其效能和可用性。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。 第五階段：廣告籌劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì) 在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開廣告籌劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。 一、市場定位分析 1產(chǎn)品消費(fèi)群定位 2產(chǎn)品功能原理輸出 3產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn) 4產(chǎn)品精神意義定位 二、市場分析 1競爭對(duì)手分析 2產(chǎn)品優(yōu)勢分析 3產(chǎn)品優(yōu)勢分析 4產(chǎn)品主要競爭對(duì)手 三、廣告策略 1總體廣告思路 2廣告戰(zhàn)略安排 3廣告主題 4訴求點(diǎn) 5廣告創(chuàng)意風(fēng)格 四、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 1戶外廣告 2售點(diǎn)廣告 3報(bào)紙廣告 五、籌劃工程 1、調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告 1內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查 2市場調(diào)查 3調(diào)查分析 2、品牌戰(zhàn)略籌劃 1集團(tuán)理念開發(fā) 2

9、品牌概念開發(fā) 3品牌開展規(guī)劃 4品牌形象推廣方案 3、品牌廣告籌劃大綱 1市場定位分析 2市場分析 3廣告策略 4廣告文案創(chuàng)作 六、設(shè)計(jì)工程 第一部分：集團(tuán)公司形象手冊(cè) 、根本設(shè)計(jì)工程 1集團(tuán)標(biāo)志 2集團(tuán)標(biāo)志釋義 3集團(tuán)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字 4集團(tuán)名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字 5集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)色 6集團(tuán)輔助色 7集團(tuán)色彩方案講解 8集團(tuán)專用字體印刷體 9集團(tuán)專用數(shù)字符號(hào)印刷體 10集團(tuán)根本組合標(biāo)準(zhǔn) 11集團(tuán)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用標(biāo)準(zhǔn) 12集團(tuán)標(biāo)志與輔助圖形、精神口號(hào)組合系統(tǒng)及使用標(biāo)準(zhǔn) 13制止使用組合示范 二、應(yīng)用設(shè)計(jì)工程 1信譽(yù)品系統(tǒng) 信封國際型、國內(nèi)型信紙國際型、國內(nèi)型 名片董事長、總經(jīng)理專用名片、管理

10、層名片、普通名片便箋、稿紙、公文擬稿紙圖文 紙國際型、國內(nèi)型、 文件類傳送單 2辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 文件袋、文件夾、工作證、通和證、貴賓卡、會(huì)談旗、錦旗、徽章 3內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 公司接待臺(tái)形象、總經(jīng)理辦公室形象、會(huì)議室、會(huì)談室、樣品陳列室、入口指示、部門區(qū)域標(biāo)識(shí)牌、各部、室門牌、室內(nèi)精神標(biāo)語墻 4服裝系統(tǒng) 管理人員服裝男、女、春、秋，銷售人員服裝男、女、春、秋，工廠人員服裝男、女、春、秋，工作帽、工作鞋、工作手套、工作號(hào) 5車體形象類 大客車、面包車、貨柜車、人貨車 6商業(yè)表格系統(tǒng) 行政管理表格、財(cái)務(wù)管理表格、消費(fèi)管理用表格 一、根本設(shè)計(jì)工程 品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩、品牌輔助色彩、品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合、

11、商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)制止使用組合標(biāo)準(zhǔn) 二、應(yīng)用設(shè)計(jì)工程 1包裝系統(tǒng) 2廣告宣傳系統(tǒng)落格標(biāo)準(zhǔn) 廣告?zhèn)恪⒑?bào)標(biāo)準(zhǔn)、橫幅標(biāo)準(zhǔn)、候車蓬廣告、路燈柱廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告片尾 3公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 各式、禮品袋、文化衫、請(qǐng)柬、封套、賀卡、封套、優(yōu)惠卡、贈(zèng)品 4專柜形象設(shè)計(jì) 第三部分：平面廣告設(shè)計(jì) 戶外廣告、車體廣告、燈箱廣告、路牌廣告 5售點(diǎn)廣告、海報(bào)、立牌、掛牌、吊牌、宣傳折面 5報(bào)紙廣告 企業(yè)形象籌劃書二 在市場經(jīng)濟(jì)開展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和開展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。 但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)指導(dǎo)層中，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)上普

12、遍存在著一個(gè)誤區(qū)。 許多企業(yè)指導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí)，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，多開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。 因此，本文通過對(duì)品牌根本含義的闡述，討論了品牌在企業(yè)開展中的重要性，并對(duì)企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的一些看法。 一、品牌的根本含義 美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)或一群賣主或其競爭者。 事實(shí)上，如今的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)絡(luò)起來，是企業(yè)的“臉面,即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往

13、使人對(duì)消費(fèi)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而可以進(jìn)步企業(yè)的整體形象。 因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終進(jìn)步企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。 二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)開展中的重要性 有人曾問國內(nèi)一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營的目的是什么？答案是：品牌的市場占有率。這說明許多知名企業(yè)的老總已認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。 特別是當(dāng)前國際市場消費(fèi)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟(jì)國家都不同程度地進(jìn)入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。 在這種新情況下，企

14、業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌的競爭?？梢哉f，將來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。 事實(shí)上，許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌開展看成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略?？煽诳蓸贰偈驴蓸?、麥當(dāng)勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開場的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領(lǐng)市場。 而且，由于名牌的綜合帶動(dòng)作用非常宏大，外向度也相當(dāng)高，所以往往是一個(gè)產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個(gè)系列并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的開展?？梢哉f品牌是企業(yè)進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場的武器。 特別是國際市場競爭已日趨劇烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己

15、的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得非常重要。 而且，在企業(yè)的開展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格有著非常親密的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價(jià)的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用處等之外，往往還存在一個(gè)無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。 同時(shí)，這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品牌。以售價(jià)為例：同一種類型商品，名牌產(chǎn)品與普通商品的售價(jià)可相差數(shù)倍。 又如同樣質(zhì)地的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價(jià)格相差幾倍。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆宏大財(cái)富。 在貿(mào)易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù)，這

16、品牌就有了價(jià)值，即使價(jià)格相對(duì)其他同類產(chǎn)品要高很多，消費(fèi)者仍買它，并把它的高價(jià)作為一種高貴身份的象征。 如服裝中的“皮爾卡丹“阿迪達(dá)斯，汽車中的“勞斯來斯“奔馳 一樣，都能給企業(yè)帶來滾滾財(cái)源。 三、企業(yè)如何構(gòu)建品牌戰(zhàn)略 因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業(yè)終究如何創(chuàng)立自己的品牌戰(zhàn)略呢？ 我認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面開展工作： 企業(yè)指導(dǎo)首先要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)。 企業(yè)的指導(dǎo)一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)，重視品牌工作；另一方面，要對(duì)品牌戰(zhàn)略有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。企業(yè)在劇烈的市場競爭中靠什么來生存？ 靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進(jìn)入市場？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了

17、，產(chǎn)品的銷路才會(huì)好，企業(yè)才能站住腳，才會(huì)在消費(fèi)者的心里留下良好的印象，最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象。企業(yè)指導(dǎo)人在作重大決策時(shí)，要考慮到品牌，要看到品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的珍貴財(cái)富。 要重視樹立自己的品牌企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。 商品未出，商標(biāo)先行，世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊(cè)的。英荷結(jié)合利華公司就擁有在各國注冊(cè)的商標(biāo)證7萬多件，美國在華注冊(cè)商標(biāo)2萬件，日本是11500件，德國是6100件。 對(duì)于目前尚無商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)立即注冊(cè)自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要有一個(gè)擴(kuò)大注冊(cè)國別、增加注冊(cè)類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌，企業(yè)在競爭中才不會(huì)落敗。 要努力用好自己的品牌 商標(biāo)注冊(cè)后在法律上獲得了成認(rèn)和保護(hù)，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有商標(biāo)隨商品一起進(jìn)入市場被廣泛使用后，被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，經(jīng)營者再輔以良好的質(zhì)量、效勞、信譽(yù)和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認(rèn)可和承受，才能帶動(dòng)產(chǎn)品的出口，起到良性循環(huán)的作用。 四要大力宣傳自己的品牌 創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，進(jìn)步產(chǎn)品的知名