2018長(zhǎng)安馬自達(dá)荊州建銀金馬鳳凰自駕游活動(dòng)方案

1、長(zhǎng)安馬自達(dá)荊州建銀金馬【心享生活歲月靜好長(zhǎng)寬有致】 鳳凰自駕游1客戶分析2展廳布置3線上宣傳4線下活動(dòng)C O N T E N T S01客戶分析1客戶分析基本特征35歲左右，有自己的房產(chǎn)，至少有一個(gè)孩子的家庭。價(jià)值觀追求時(shí)尚，生活有調(diào)性，不隨波逐流，熱衷于新事物，愛(ài)好運(yùn)動(dòng)，健身，旅行。汽車需求理解馬自達(dá)品牌精神，享受駕駛樂(lè)趣，安全舒適的駕乘環(huán)境。人群心態(tài)心智成熟，內(nèi)心強(qiáng)悍，為事業(yè)家人全力以赴，不甘平凡，期待充實(shí)豐富的生活。1目標(biāo)客戶分析認(rèn)同湖南衛(wèi)視，對(duì)于湖南衛(wèi)視的節(jié)目有一定的了解，中意美食、旅行、親子節(jié)目。綜藝達(dá)人在自己的行業(yè)內(nèi)有較高的意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，說(shuō)話有分量，拋出的意見(jiàn)能影響其他人群。意見(jiàn)領(lǐng)袖

2、微博、微信、抖音、美拍資深玩家，愛(ài)社交愛(ài)分享，善于抓住時(shí)下熱點(diǎn)與人分享。社交達(dá)人攝影、微視頻、美食、手記等，對(duì)于以上能傳遞美觀與正能量的方面，能切合我品牌精神的人群。美感發(fā)掘者02展廳布置2展廳布置橫幅試駕車貼主形象海報(bào)專區(qū)布置萬(wàn)達(dá)商展終端活動(dòng)在店內(nèi)運(yùn)用節(jié)目元素布置，進(jìn)一步加深我品牌與節(jié)目的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，提升品牌記憶度和好感度，在萬(wàn)達(dá)商展，車展現(xiàn)場(chǎng)也開(kāi)展相對(duì)應(yīng)的元素布置，提升視覺(jué)與記憶。03線上宣傳3線上宣傳02010403傳統(tǒng)汽車媒體網(wǎng)站：易車，汽車之家，愛(ài)卡，太平洋等活動(dòng)咨詢發(fā)布，集贊征集微信朋友圈微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊，本地圖線下活動(dòng)開(kāi)始前，朋友圈推廣新自媒體今日頭條市區(qū)內(nèi)推廣，線下活動(dòng)前期客戶

3、征集短視頻社交媒體抖音、美拍等創(chuàng)意視頻征集發(fā)布，利用新媒體發(fā)布活動(dòng)視頻，增加趣味性，設(shè)置點(diǎn)贊有禮活動(dòng)3線上宣傳心享生活歲月靜好 長(zhǎng)寬有致向往的生活抖音視頻征集大賽即日起，參與長(zhǎng)安馬自達(dá)荊州金馬4S店抖音創(chuàng)意征集大賽,點(diǎn)贊超過(guò)一千,可獲得空調(diào)被、吊床，更有機(jī)會(huì)參加參與要求:A: 視頻名稱相同前綴：長(zhǎng)安馬自達(dá)視頻征集大賽之 XXXXXXXXB: 拍攝的內(nèi)容必須與我品牌或節(jié)目相關(guān)C：點(diǎn)贊超過(guò)一千，即可獲得禮品與自駕游資格3線上宣傳活動(dòng)階段前期準(zhǔn)備（4月10-15日）活動(dòng)執(zhí)行（5月12-13日）線上活動(dòng)媒體名稱日期頻次價(jià)格汽車之家、易車網(wǎng)、太平洋4.15-5.2010次軟文征集微信朋友圈5.2 5.5

4、10萬(wàn)次展現(xiàn)10000今日頭條4.275.510萬(wàn)次展現(xiàn)150002500004線下活動(dòng)4線下活動(dòng) 長(zhǎng)安馬自達(dá)荊州建銀金馬【心享生活歲月靜好長(zhǎng)寬有致】 鳳凰自駕游活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題參與對(duì)象2018年5月12-13日?？停嚸襟w等活動(dòng)內(nèi)容自駕游、節(jié)油賽、精華帖大賽活動(dòng)地點(diǎn)湖南鳳凰【心享生活歲月靜好長(zhǎng)寬有致】 鳳凰自駕游延續(xù)長(zhǎng)安馬自達(dá)特色精品戰(zhàn)略，植入品牌內(nèi)容，轉(zhuǎn)播致生活不辜負(fù)理念；引爆輿論關(guān)注，鞏固夯實(shí)新老粉絲，形成品牌口碑資產(chǎn)；利用微信、抖音等新媒體，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力?；顒?dòng)目標(biāo)與主機(jī)廠聯(lián)動(dòng)高調(diào)宣傳品牌，增加保客粘性：活動(dòng)內(nèi)容4線下活動(dòng)荊州區(qū)域邀約媒體名單序號(hào)媒體名稱1荊州901電臺(tái) 2荊州晚

5、報(bào) 4荊州汽車熱線5易車網(wǎng)荊州7愛(ài)卡汽車9汽車之家荊州10太平洋汽車荊州站邀約客戶KPI客戶人數(shù)老客戶30人（8-10臺(tái)車）4線下活動(dòng)湘西鳳凰古城自駕兩日游（每人700元標(biāo)準(zhǔn)、小朋友半價(jià)） 行程安排：D1:荊州-鳳凰古城 含中晚餐 宿：鳳凰古城 早上指定時(shí)間駕車赴【鳳凰】，導(dǎo)游接團(tuán)赴天下第一鼓鄉(xiāng)德夯苗寨，苗寨將從居世界第三，亞洲第一的矮寨特大懸索橋下經(jīng)過(guò)。沿著美麗的大峽谷，領(lǐng)略大自然的絕美風(fēng)光，有全國(guó)落差最大的瀑布-流沙瀑布，如白練凌空，似銀紗懸壁在青山綠水間；峽谷深壑，孔雀開(kāi)屏，姐妹峰，駟馬峰，苗家做客，享受貴賓待遇的苗家攔門(mén)歌舞表演，喝一口苗家阿妹送上的醇香的包谷燒，做一回苗家漢子(阿妹)

6、。中餐后下午可觀看景區(qū)表演的大型的民族服飾表演，您可以參與體驗(yàn)吹嗩吶，推磨，碾米等互動(dòng)活動(dòng)（視節(jié)目表演表或客人時(shí)間安排），品嘗苗鄉(xiāng)小吃：水蜈蚣，桃花魚(yú)，桃花蝦，走一回桃花運(yùn)。，晚餐后，入住酒店。晚上可徜徉別具古城特色的小酒吧，踏步古老的青石街，閑覽湘西特色民間工藝品， 前往沱江跳巖邊放燈許愿，漫步沱江、游覽古城，夜景鳳凰是湘西一絕。后可到橋北自費(fèi)燒烤, 有很多特色小吃或者去沱江酒吧泡泡吧。晚上可觀看最具有鳳凰民俗特色的大型篝火晚會(huì)，觀賞恐怖的湘西趕尸，驚心的火之舞、上刀山、下火海等巫儺文化表演及苗家花鼓、苗服展示、土家哭嫁等湘西民俗代表性節(jié)目，還可以參與竹竿舞、試苗裝、猜新娘等互動(dòng)節(jié)目表演(時(shí)

7、間為：1.5小時(shí)左右) D2：鳳凰古城-荊州 含早中 宿：溫馨的家早餐后游覽鳳凰九景：沈從文故居、熊希齡故居、楊家祠堂、東門(mén)城樓、沱江泛舟、虹橋藝術(shù)樓、崇德堂、萬(wàn)壽宮、古城博物館。進(jìn)入鳳凰古城，游覽民族工藝一條街，領(lǐng)略古城鳳凰的古韻味，古建筑、古民居，結(jié)合了土家、苗家智慧的吊腳樓、青石板街。還可以免費(fèi)參觀當(dāng)?shù)孛褡逄厣氖止ぶ谱鞴に嚻罚ㄋ巫嬗⒕S也納演唱會(huì)穿戴的一身銀盛裝）苗家銀器，也可以免費(fèi)品嘗當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)熊氏姜糖，阿牛血粑鴨等，后駕車返回結(jié)束愉快的湘西之旅。 -行程、景點(diǎn)游覽先后順序僅提供參考標(biāo)準(zhǔn)，具體視天氣及游客實(shí)際情況而定！ 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：1、門(mén)票： 鳳凰九景 德夯 2、住宿： 標(biāo)準(zhǔn)雙人間（獨(dú)衛(wèi)

8、、空調(diào)、彩電） 3、用餐： 1早3正 4、交通： 自帶車 5、導(dǎo)游 ：專業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)隊(duì)一名 6、保險(xiǎn) 旅行社責(zé)任險(xiǎn)，代購(gòu)旅游意外傷害險(xiǎn) 7、行程中如遇任何問(wèn)題請(qǐng)務(wù)必及時(shí)聯(lián)系我社工作人員并在當(dāng)?shù)亟鉀Q。4線下活動(dòng)鳳凰全景德夯苗寨鳳凰夜景湘西趕尸4線下活動(dòng) 活動(dòng)元素定制T桖確保形象統(tǒng)一，提升活動(dòng)品質(zhì)，具有紀(jì)念價(jià)值航拍器提升活動(dòng)質(zhì)感，結(jié)束后每位客戶DVD留念，用于后續(xù)網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)油賽三個(gè)組別，單程節(jié)油冠軍，贈(zèng)送880元?jiǎng)恿μ嵘撞?，活?dòng)中微信及時(shí)傳播，口碑營(yíng)銷最大化精華帖獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)結(jié)束后，客戶以游記的形式在主流汽車論壇發(fā)布帖子，加精可獲得我店贈(zèng)送的常規(guī)保養(yǎng)一次，擴(kuò)大后續(xù)影響力4線下活動(dòng) 活動(dòng)預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)合計(jì)1自駕費(fèi)用30700210002車貼10202003對(duì)講機(jī)