公關(guān)活動(dòng)策劃格式

1、公關(guān)活動(dòng)策劃格式 這篇公關(guān)活動(dòng)策劃格式，是策劃書網(wǎng)特地為大家整理的，盼望對(duì)大家有所關(guān)心！ 公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面： 一.標(biāo)題 一份完整的公關(guān)策劃文案，必需有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。 標(biāo)題可以挺直寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書"，也可以采納點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。 標(biāo)題撰寫要明白易懂。 二.前言 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景狀況。由于，.組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景

2、和需要。只有闡明白這一背景和需要，才能引出后面的詳細(xì)策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了肯定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。 前言撰寫要短小精悍。 三.調(diào)查分析 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出詳細(xì)分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。 調(diào)查分析要注意調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的牢靠性。 四.目標(biāo)戰(zhàn)略 為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必需確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)依據(jù)組織的

3、詳細(xì)狀況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、詳細(xì)目標(biāo)等。（參見教材188頁）。 目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合.組織的進(jìn)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的.定位要求，是否符合公眾需要，是否符合.文化及其進(jìn)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。 五.創(chuàng)意說明 創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員依據(jù)調(diào)查結(jié)論、.組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種制造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。 創(chuàng)意的內(nèi)容包括： 1.活動(dòng)主題。 2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。 3.標(biāo)語。 4.宣揚(yáng)作品等。 活動(dòng)主題要新奇，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得勝利的重要一環(huán)。 媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。 七.活動(dòng)方案 活動(dòng)方案是對(duì)詳細(xì)活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)依據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)方案。 活動(dòng)方案要有周密性、可操作性和詳細(xì)性。 八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。 九.效果評(píng)估 正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的主動(dòng)性，并為下一輪公關(guān)工作供應(yīng)新的信息。 效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效