世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室規(guī)劃

1、世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室World Indoor Residence Lab. 項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃人居實(shí)驗(yàn)室主要研究自然氣候、地理生態(tài)等外部環(huán)境，范圍更寬一些。2010.04.21項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 Belvicina Belvicina目前處于市場導(dǎo)入期，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知，須加強(qiáng)品牌的內(nèi)目前處于市場導(dǎo)入期，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知，須加強(qiáng)品牌的內(nèi)涵建設(shè)、個(gè)性塑造及概念包裝，從功能價(jià)值，到社會情感價(jià)值進(jìn)行鮮明與涵建設(shè)、個(gè)性塑造及概念包裝，從功能價(jià)值，到社會情感價(jià)值進(jìn)行鮮明與系統(tǒng)規(guī)定，盡可能借外力推廣，以四兩拔千斤之術(shù)，建立消費(fèi)者認(rèn)知度與系統(tǒng)規(guī)定，盡可能借外力推廣，以四兩拔千斤之術(shù)，建立消費(fèi)者認(rèn)知度

2、與知名度，取得客戶口碑，以差異化營銷策略從產(chǎn)品同質(zhì)化市場快速突圍。知名度，取得客戶口碑，以差異化營銷策略從產(chǎn)品同質(zhì)化市場快速突圍。 “ “世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室”是一項(xiàng)可以借用的是一項(xiàng)可以借用的外力外力。弄個(gè)弄個(gè) “ “室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室” ” 有啥好處？有啥好處？好處如下：好處如下：用用“室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室” ” 的的“殼殼”，為為Belvicina帶來實(shí)際的帶來實(shí)際的利利：1.1.對品牌塑造有利對品牌塑造有利2.2.對代理商有利對代理商有利3.3.終端銷售有利終端銷售有利為“細(xì)膩”的品牌個(gè)性提供了科學(xué)依據(jù)，深化了品牌概念，加強(qiáng)了品牌內(nèi)涵。有

3、了權(quán)威資質(zhì)，有了權(quán)威資質(zhì)，會增強(qiáng)其對會增強(qiáng)其對BelvicinaBelvicina品牌代理的信心。品牌代理的信心。是終端銷售（吆喝）是終端銷售（吆喝）的一個(gè)好噱頭的一個(gè)好噱頭（賣點(diǎn)）。（賣點(diǎn)）。項(xiàng)目意義項(xiàng)目意義以此最終影響消費(fèi)者的選擇以此最終影響消費(fèi)者的選擇項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)編造一個(gè)有根有據(jù)的品牌故事！編造一個(gè)有根有據(jù)的品牌故事！塑造一個(gè)植入客戶心智的品牌個(gè)性！塑造一個(gè)植入客戶心智的品牌個(gè)性！打造一個(gè)有影響力的陶瓷品牌概念！打造一個(gè)有影響力的陶瓷品牌概念！樹立一個(gè)建陶業(yè)的權(quán)威標(biāo)桿！樹立一個(gè)建陶業(yè)的權(quán)威標(biāo)桿！“世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室”能帶什么實(shí)際效果？Belvicina從何而來？Belvicina為什

4、么是“細(xì)膩”？Belvicina用什么讓別人記??？Belvicina憑什么說服別人？成為對終端銷售一個(gè)靠譜的成為對終端銷售一個(gè)靠譜的“托兒托兒”！營銷策略營銷策略虛設(shè)權(quán)威：虛設(shè)權(quán)威：虛設(shè)一個(gè)國際性研虛設(shè)一個(gè)國際性研究性權(quán)威機(jī)構(gòu)究性權(quán)威機(jī)構(gòu)世界室內(nèi)人居世界室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室環(huán)境實(shí)驗(yàn)室借殼包裝：借殼包裝：借借“人居實(shí)驗(yàn)室人居實(shí)驗(yàn)室”之之權(quán)威評論，權(quán)威評論，給自己貼金，給自己貼金，包裝包裝BelvicinaBelvicina品牌品牌虛實(shí)結(jié)合：虛實(shí)結(jié)合：殼雖是虛的，殼雖是虛的，重在宣傳運(yùn)用，重在宣傳運(yùn)用，終端包裝及展終端包裝及展示要落在實(shí)處。示要落在實(shí)處。借勢推廣：借勢推廣：與相關(guān)的大學(xué)研與相關(guān)的大學(xué)

5、研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，加強(qiáng)權(quán)威性，加強(qiáng)權(quán)威性，產(chǎn)生公關(guān)效應(yīng)，使產(chǎn)生公關(guān)效應(yīng)，使品牌推廣事半功倍。品牌推廣事半功倍。戰(zhàn)略規(guī)劃三步走戰(zhàn)略規(guī)劃三步走1.搭建“世界室內(nèi)人居環(huán)境實(shí)驗(yàn)室”機(jī)構(gòu)組織框架；1.運(yùn)用于代理招商與終端銷售。1.聯(lián)合社會及行業(yè)各相關(guān)資源，增強(qiáng)權(quán)威性；2.進(jìn)行非營利組織工商注冊。第一步：第一步：完全虛構(gòu)”第三步：第三步：以虛借勢名正言順從虛到實(shí)，將“生米”煮成“熟飯”造造“殼殼”聯(lián)聯(lián)“合合”正正“和和”第二步：第二步：借殼包裝借借“殼殼“與與Belvicina的戰(zhàn)略合作關(guān)系的戰(zhàn)略合作關(guān)系寶麗瑞嘉寶麗瑞嘉BelvicinaBelvicina世界室內(nèi)人居世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)

6、室WIRLWIRL戰(zhàn)略合作顧問機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作顧問機(jī)構(gòu)BelvicinaBelvicina與與WIRLWIRL保持長期緊密合作，保持長期緊密合作，WIRLWIRL負(fù)責(zé)對負(fù)責(zé)對BelvicinaBelvicina產(chǎn)品質(zhì)量檢測和鑒定，這為產(chǎn)品質(zhì)量檢測和鑒定，這為BelvicinaBelvicina產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。 WIRLWIRL家居建陶研究中心將設(shè)在中國佛山家居建陶研究中心將設(shè)在中國佛山BelvicinaBelvicina總部總部第一步：機(jī)構(gòu)設(shè)置第一步：機(jī)構(gòu)設(shè)置怎樣才能自圓其說？怎樣才能自圓其說？WIRL簡介簡介 世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（ Indoor Livin

7、g Environment Laboratory Indoor Living Environment Laboratory ）簡）簡稱稱WIRLWIRL，擁有全球唯一一家真正以消費(fèi)者為目標(biāo)研究對象的建筑空間陶瓷產(chǎn)，擁有全球唯一一家真正以消費(fèi)者為目標(biāo)研究對象的建筑空間陶瓷產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室成員源于世界上不同國家、不同職業(yè)、不同年齡階段的品實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室成員源于世界上不同國家、不同職業(yè)、不同年齡階段的人。其總部位于以出產(chǎn)全球頂級陶瓷產(chǎn)品而聞名于世的意大利北部城市摩德人。其總部位于以出產(chǎn)全球頂級陶瓷產(chǎn)品而聞名于世的意大利北部城市摩德納。目前已經(jīng)在北歐的挪威、美國的佛吉尼亞、中東的迪拜、俄羅斯的阿

8、穆納。目前已經(jīng)在北歐的挪威、美國的佛吉尼亞、中東的迪拜、俄羅斯的阿穆爾共青城、澳大利亞的墨爾本等地建立了分部。爾共青城、澳大利亞的墨爾本等地建立了分部。 核心成員是全球著名意大利核心成員是全球著名意大利BelvicinaBelvicina制瓷公司的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員，制瓷公司的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員，其前身是意大利其前身是意大利BelvicinaBelvicina制瓷公司的制瓷公司的R&DR&D產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)中心，隨著實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)中心，隨著實(shí)驗(yàn)室的研究成果和成員逐漸增加，現(xiàn)已在的研究成果和成員逐漸增加，現(xiàn)已在belvicinabelvicina制瓷公司的資助下獨(dú)立運(yùn)作制瓷公司的

9、資助下獨(dú)立運(yùn)作起來，隨著起來，隨著BelvicinaBelvicina制瓷公司通過與中國香港嘉誠集團(tuán)的合作進(jìn)入中國，制瓷公司通過與中國香港嘉誠集團(tuán)的合作進(jìn)入中國，世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRLWIRL）家居建陶研究中心分部將于）家居建陶研究中心分部將于20102010年年6 6月在中國月在中國佛山選址建立。佛山選址建立。世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室LOGOLOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)可參考以下由設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)可參考以下LOGO：WIRL中文：世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室英文：World Indoor Residence Lab英文縮寫：WIRL設(shè)計(jì)要求：全英文建議用綠、

10、藍(lán)或黃色組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu) WIRL目前在世界各國設(shè)有家居飾材、家居建陶、空氣凈化材料、空調(diào)凈化和清洗系統(tǒng)等人居環(huán)境各細(xì)分領(lǐng)域研究中心，具有家居飾材，家居建陶，室內(nèi)裝飾裝修材料，節(jié)能功能熱交換系統(tǒng)和室內(nèi)環(huán)境污染監(jiān)測、控制、評價(jià)系統(tǒng)的一個(gè)完整體系。 世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室WIRL總部總部家居飾材家居飾材研究中心研究中心家居建陶家居建陶研究中心研究中心空氣凈化材料空氣凈化材料研究中心研究中心空調(diào)凈化空調(diào)凈化研究中心研究中心清洗系統(tǒng)清洗系統(tǒng)研究中心研究中心將在佛山Belvicina設(shè)立分部北歐的挪威美國佛吉尼亞中東的迪拜澳大利亞墨爾本意大利北部城意大利北部城市摩德納市摩德納現(xiàn)有專職研究專

11、家共80多人，其中，從事室內(nèi)人居環(huán)境專業(yè)研究的博士30多人，碩士40多人。 WIRLWIRL擁有強(qiáng)大的室內(nèi)人居環(huán)境研究專家隊(duì)伍。擁有強(qiáng)大的室內(nèi)人居環(huán)境研究專家隊(duì)伍。團(tuán)隊(duì)規(guī)模團(tuán)隊(duì)規(guī)模核心成員核心成員 世界人居專家世界人居專家Nur. BrownNur. Brown努爾努爾布朗博士布朗博士Anwar. ChowdhuryAnwar. Chowdhury安瓦爾安瓦爾. .喬杜里博士喬杜里博士MillerMiller米勒博士米勒博士 關(guān)于實(shí)驗(yàn)室擁有的設(shè)備與資源關(guān)于實(shí)驗(yàn)室擁有的設(shè)備與資源 盡管世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）是一個(gè)松散型全球化的組織，但近年來已經(jīng)與國際上眾多知名實(shí)驗(yàn)室建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。如

12、洛斯阿拉莫斯國家實(shí)驗(yàn)室（Los Alamos National Laboratory， LANL）、橡樹嶺國家實(shí)驗(yàn)室（Oak Ridge National Laboratory， ORNL）、英國的國家物理實(shí)驗(yàn)室（National Physical Laboratory， NPL）、瑞士保羅謝勒研究所（Paul Scherrer Institute，PSI）等，另外世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）在Belvicina公司總部擁有近12000平米的環(huán)境、材料、高溫、輻射各類實(shí)驗(yàn)室。研究項(xiàng)目及成果研究項(xiàng)目及成果公共項(xiàng)目（聯(lián)合承辦）（部分）公共項(xiàng)目（聯(lián)合承辦）（部分）室內(nèi)空間容積率與人居舒適度關(guān)系研究

13、室內(nèi)裝飾用材與空氣環(huán)境指數(shù)研究室內(nèi)磁磚亮度與空間明暗程度對人體視力影響研究室內(nèi)裝修主材磁磚與其他項(xiàng)目配比關(guān)系研究陶瓷技術(shù)項(xiàng)目（部分）陶瓷技術(shù)項(xiàng)目（部分）磁磚規(guī)格與面效發(fā)展趨勢研究全球可持續(xù)性陶瓷原材料供應(yīng)問題研究陶瓷墻地磚回收與環(huán)境保護(hù)技術(shù)問題研究高分子材料高溫聚合輕型瓷材研究制瓷企業(yè)無塵化工業(yè)生產(chǎn)原理與實(shí)踐研究全球陶瓷生產(chǎn)能耗比關(guān)系調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目（部分）消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目（部分）全球各主要陶瓷消費(fèi)市場磁磚消費(fèi)形態(tài)調(diào)查世界人居滿意度指數(shù)調(diào)查世界磁磚品類消費(fèi)聯(lián)合調(diào)查建筑陶瓷墻地磚品類發(fā)展指數(shù)研究檢測證書檢測證書設(shè)計(jì)一款類似于下圖的全英文版證書建陶品牌排行榜建陶品牌排行榜評比指標(biāo)評比指標(biāo)平整度 色

14、差 釉面 硬度 吸水率 ？ ？ ？ Belvicina數(shù)據(jù)對比數(shù)據(jù)對比對對BelvicinaBelvicina的研究評論的研究評論細(xì)膩細(xì)膩生活對身心健康的促進(jìn)生活對身心健康的促進(jìn)細(xì)膩細(xì)膩之于瓷磚之于瓷磚, ,如同細(xì)膩之于肌膚如同細(xì)膩之于肌膚高質(zhì)量的生活源于高質(zhì)量的生活源于細(xì)膩細(xì)膩極致的極致的細(xì)膩細(xì)膩，無窮的樂趣，無窮的樂趣. .通過發(fā)表關(guān)于細(xì)膩為主題的科學(xué)論文,解決為什么細(xì)膩的問題，為Belvicina細(xì)膩的品牌個(gè)性找到有力的科學(xué)依據(jù)。相關(guān)威權(quán)雜志發(fā)表以以“細(xì)膩細(xì)膩”為主題的評為主題的評論論設(shè)置室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)設(shè)置室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)“世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”采取申報(bào)制，采取申報(bào)制，凡在

15、改善室內(nèi)人居環(huán)境方面作出突出成績并凡在改善室內(nèi)人居環(huán)境方面作出突出成績并取得顯著效果的單位和個(gè)人均可申報(bào)。取得顯著效果的單位和個(gè)人均可申報(bào)?！笆朗澜缡覂?nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”每年評選一次，獲獎(jiǎng)等每年評選一次，獲獎(jiǎng)等給予表彰。給予表彰。成立成立“世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”工作小組，工作小組，并組成專家評選委員會，負(fù)責(zé)評選的組織、并組成專家評選委員會，負(fù)責(zé)評選的組織、協(xié)調(diào)和決策；評選工作由專家評選委員會協(xié)調(diào)和決策；評選工作由專家評選委員會根據(jù)根據(jù)“世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)世界室內(nèi)人居環(huán)境獎(jiǎng)”申報(bào)和評選申報(bào)和評選管理辦法管理辦法及評選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目由領(lǐng)及評選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目由領(lǐng)導(dǎo)小

16、組審查批準(zhǔn)后予以公布。導(dǎo)小組審查批準(zhǔn)后予以公布。通過權(quán)威公證評選，通過權(quán)威公證評選，BelvicinaBelvicina將獲此獎(jiǎng)牌。將獲此獎(jiǎng)牌。英文版關(guān)于世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（關(guān)于世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRLWIRL）的應(yīng)用）的應(yīng)用在所有國內(nèi)寶麗瑞嘉磁磚終端店面建立世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）空間環(huán)境調(diào)查數(shù)據(jù)采集窗口。在終端建立世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）宣傳專區(qū)（全英文）在佛山建立世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）建陶研究中心（在belvicina總部掛牌）建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，對所有寶麗瑞嘉磁磚的客戶吸納為世界室內(nèi)人居實(shí)驗(yàn)室（WIRL）長程研究對象（中國建陶研究中心執(zhí)行）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查系統(tǒng)（在下面建立交

17、互的問卷提交系統(tǒng)，既可為市場營銷提供數(shù)據(jù)，也可為世界人居實(shí)驗(yàn)室提供支持）應(yīng)用于代理招商應(yīng)用于終端銷售第二步：第二步：借殼包裝在終端舉行各種活動的時(shí)候，可以用世界人居實(shí)驗(yàn)室的研究項(xiàng)目作為宣傳點(diǎn)。終端展示形式（可參考東鵬的展示形式）WIRLWIRL科研成果展示：鋪磚魔方應(yīng)用設(shè)計(jì)展示系統(tǒng)在終端進(jìn)行現(xiàn)場軟件演示1.WIRL家居建陶研究中心將于2010年6月在中國佛山Belvicina總部掛牌；2.上研究成果發(fā)表、設(shè)置排行榜與獎(jiǎng)項(xiàng)，完成造造“殼”工作；3.在01年下半年，可將WIRL相關(guān)物料運(yùn)用于招商與終端銷售，可以借“殼”推廣。20102010年發(fā)展目標(biāo)：年發(fā)展目標(biāo)：具體實(shí)施計(jì)劃具體實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目展示內(nèi)容展示形式具體工作進(jìn)度具體展示細(xì)節(jié)根據(jù)場地條件而設(shè)計(jì)1機(jī)構(gòu)簡介牌匾牌匾制作標(biāo)識LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行中2畫框介紹文案進(jìn)行中3檢測證書畫框英文文案、平面設(shè)計(jì)、畫框制作進(jìn)行中4研究論文畫框英文文案、畫框制作進(jìn)行中5獲獎(jiǎng)情況獎(jiǎng)牌英文文案、平面設(shè)計(jì)畫框制作進(jìn)行中6科研成果實(shí)物解剖軟件演示實(shí)物準(zhǔn)備第三步：以虛借勢第三步：以虛借勢1.1.聯(lián)合行業(yè)資源聯(lián)合行業(yè)資源設(shè)