國(guó)家開放大學(xué)電大專科《媒體企劃》2024期末試題及答案

1、國(guó)家開放大學(xué)電大?？泼襟w企劃2024期末試題及答案（試卷號(hào)：2477）盜傳必究一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的, 請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）1. DM廣告是（）的簡(jiǎn)稱。A. 直郵廣告B. 植入式廣告C. 商業(yè)名片D. 宣傳冊(cè)2. 媒體價(jià)值的評(píng)估一般來說有客觀和主觀兩種標(biāo)準(zhǔn)，以下屬于主觀標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A. 媒體接觸人數(shù)B. 受眾接觸媒體的卷入度C. 媒體覆蓋而D. 千人成本3. 在廣播媒體中，客戶在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱為（）oA. 特約廣告B. 節(jié)目廣告C. 插播廣告D. 專題廣告4在對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí)，經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)

2、變量組合使用的變量是（）0A. 媒體分布B. 地理分布C. 分銷渠道D. 品牌分布5. 雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）oA. 封面B. 封二C. 封三D. 內(nèi)頁6. 以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢(shì)的是（）。A. 訴諸聽覺和視覺B. 信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng)C. 覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由D. 具有親和力和情緒感染力7. 非耐用產(chǎn)品廣告的媒體組合較少使用的媒體是（）。A. 電視B. 報(bào)紙C. 廣播D. 雜志8. 最早的媒體購(gòu)買公司誕生于（）oA. 美國(guó)B. 法國(guó)C. 英國(guó)D. 德國(guó)9. 中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于（）oA. 1993 年B. 1995 年C.

3、 1997 年D. 1998 年10. 某報(bào)紙的發(fā)行量為45萬，發(fā)行區(qū)域的總?cè)丝跀?shù)為1000萬，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，18歲 以上的成年人有750萬人，則該報(bào)紙的覆蓋率為（）。A. 4. 5%B. 15%C. 6%D. 75%二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑?入括號(hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）11. 廣告目標(biāo)常見的類型包括（）oA. 告知B. 說服C. 提示D. 舉例12. 一般來說，生產(chǎn)資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有（）0A. 報(bào)紙B. 專業(yè)雜志C. 直郵D. 電視13. 現(xiàn)代商業(yè)名片起源于（）oA. 明信片B. 拜

4、訪卡C. 交易卡D. 海報(bào)14. 電子媒體量化評(píng)估的主要指標(biāo)包括（）。A. 覆蓋率B. 開機(jī)率C. 視聽率D. 占有率15. 直郵廣告常見的形式有（）oA. 優(yōu)惠券B. 報(bào)紙夾頁C. 信函D. 單張海報(bào)三、名詞解釋（每小題5分，共15分）16. 電影植入式廣告是指在影片中刻意采用商家的商品、靜態(tài)的擺設(shè)、畫面的背景或演員使用的道具。17. 干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。18. 開機(jī)率一般用于評(píng)估電視媒體，是指在特定的時(shí)段內(nèi)，暴露于任何頻道的家庭數(shù)或人口數(shù)占該地 擁有電視機(jī)的總家庭數(shù)或人口數(shù)的比率。四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）19 .報(bào)紙廣告具有哪些特征？答：報(bào)紙廣告具有如

5、下特征：（1）訴諸視覺，容量大。（3分）（2）文字符號(hào)傳播，報(bào)道深廣。（3分）（3）閱讀靈活。（2分）（4）發(fā)布信息，經(jīng)濟(jì)便捷。（2分）20. 廣播廣告具有哪些表現(xiàn)形式？答：廣播廣告的表現(xiàn)形式包括：(1) 節(jié)目廣告。(3分)(2) 插播廣告。(3分)(3) 特約廣告。(2分)(4) 專題廣告。(2分)21. 選擇電視媒體時(shí)主要考慮哪些因素？答：選擇電視媒體時(shí)主要考慮的因素包括：(1) 時(shí)期。(2) 臺(tái)別。(3) 時(shí)段及時(shí)間的選擇。(4) 發(fā)布頻率。(5) 長(zhǎng)度。(6) 欄目狀況。五、論述題(25分)22. 結(jié)合實(shí)例，談?wù)勈埸c(diǎn)廣告具有什么樣的作用。答：售點(diǎn)廣告簡(jiǎn)稱POP廣告，是指在購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買地

6、點(diǎn)出現(xiàn)的廣告，也就是在銷售點(diǎn)或銷售現(xiàn)場(chǎng)，直 接配合商品陳列，促進(jìn)銷售的廣告物，或其他能夠提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi) 懸掛物、櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、商品的陳列以及在店內(nèi)外豎立的能夠標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物等。(4分)售點(diǎn)廣告的作用主要有：(1) 告知新產(chǎn)品信息。大部分的售點(diǎn)廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。在新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大 眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用售點(diǎn)廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以將廣告信息進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者，并刺激其購(gòu) 買欲望。(4分)(2) 促進(jìn)購(gòu)買決策形成。零售店的銷售與其顧客流量成正比，因此售點(diǎn)廣告促銷的第一步就是要引人 人店。售點(diǎn)廣告憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)

7、思等往往會(huì)引起顧客注意，使之駐足停留而對(duì) 廣告中的商品產(chǎn)生興趣。(4分)(3) 取代售貨員。POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán) 境是超市，而超市中是白選購(gòu)買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍 的一則杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購(gòu)買決心的作 用。(4分)(4) 營(yíng)造銷售氣氛。利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng) 的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。(3分)(5) 提升企業(yè)形象。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保 持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺識(shí)別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、 標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號(hào)等制成