淺談冷飲的包裝設(shè)計(jì)

1、淺談冷飲的包裝設(shè)計(jì) 摘 要：冷飲包裝設(shè)計(jì)的頭號(hào)任務(wù)就是要求以吸引顧客為目的，圍繞冷飲商品的材質(zhì)、形狀、運(yùn)輸及保存方式，從而使冷飲商品快速的銷售出去。冷飲商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合一定的規(guī)律、理念，其要素也具有一定的設(shè)計(jì)要求。本文通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定義的介紹，具體分析了冷飲包裝設(shè)計(jì)的理念、要素。 關(guān)鍵詞：冷飲；包裝；設(shè)計(jì)包裝的設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是要求以吸引顧客為目的，圍繞冷飲商品的材質(zhì)、形狀、運(yùn)輸及保存方式，從而使冷飲商品快速的銷售出去。包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的容器以及所要進(jìn)行包裝的外觀和結(jié)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)方面的處理，從而包裝的商品在銷售或者運(yùn)輸過(guò)程中有一個(gè)跟其商品內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的外殼，使其所包裝的商品具有一個(gè)動(dòng)人而

2、又完整的形象，吸引消費(fèi)者的眼球。冷飲包裝設(shè)計(jì)主要是指包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)容是冷飲商品。一、冷飲包裝的設(shè)計(jì)理念（一）安全理念確保冷飲商品和冷飲消費(fèi)者的安全是冷飲包裝設(shè)計(jì)中最為基本的要求。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該依照冷飲商品的具體屬性來(lái)考慮其運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、攜帶、展銷及其使用等的安全保護(hù)措施，冷飲具有易融化、易毀壞等特征，因此，在冷飲包裝過(guò)程中應(yīng)該充分考慮商品的安全。目前，可供冷飲包裝所使用的材料主要有卡紙、塑料、陶瓷、玻璃等。在冷飲包裝材料才選擇時(shí)，不但要求材料具有一定的抗壓抗震、抗擠抗拉、抗磨等性能，而且還要求其具有防漏、防腐、防曬等特性，只有這樣才能確保冷飲商品的完好無(wú)損。（2） 促銷理念 商品包裝設(shè)計(jì)

3、最主要的一個(gè)目的就是為了吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)商品的銷售。以往人們?cè)谫?gòu)買商品的時(shí)候經(jīng)常是由售貨員的介紹和推銷，而在當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)诔匈?gòu)買商品往往是通過(guò)觀察商品的包裝來(lái)辨別和了解商品的。商品包裝從而起著推銷和介紹的功能。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中也應(yīng)該具有促銷的理念，冷飲商品中也應(yīng)該有著推銷和介紹商品的內(nèi)容。比如黑米糕的包裝設(shè)計(jì)（如上圖）。（3） 視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)理念良好的商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合商品的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、攜帶、展銷及其使用等，同時(shí)應(yīng)該具有完美的藝術(shù)性。商品包裝設(shè)計(jì)是一門對(duì)商品進(jìn)行直接美化的藝術(shù)。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中，比較精美的、具有較高欣賞價(jià)值的包裝將更能吸引顧客的眼球，給消費(fèi)者以美的享受，從而

4、得到他們的認(rèn)可。只有這樣，才能傳達(dá)視覺(jué)的滿足。其實(shí)，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者以視覺(jué)效果，其本質(zhì)在于簡(jiǎn)單明了，而不應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行過(guò)多的修飾設(shè)計(jì)使的其包裝主題不太突出，影響其視覺(jué)的表達(dá)，誤導(dǎo)消費(fèi)者思維。按照包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的要求，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)除去那些無(wú)謂的視覺(jué)元素，著重強(qiáng)調(diào)包裝主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)方式。如上圖冷飲的設(shè)計(jì)。（4） 環(huán)保理念隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)保越來(lái)越引起世界各國(guó)的重視，環(huán)保意識(shí)已進(jìn)入世界的各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，也應(yīng)該具備環(huán)保理念，不能使用對(duì)環(huán)境有污染的材料，不能進(jìn)行損害人們身體健康的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該注重綠色包裝。比如在冰激凌的包裝中，應(yīng)該盡量少

5、用帶塑膠紙的包裝材料，而應(yīng)盡量對(duì)使用綠色包裝材料如一次性紙杯等等。二、冷飲包裝設(shè)計(jì)中的要素 （一）造型 商品包裝造型主要是指商品包裝的形狀和結(jié)構(gòu)上的安排。包裝造型一般有內(nèi)包裝造型和外包裝造型之分，根據(jù)其所采用的材料又可分為硬質(zhì)包裝和軟質(zhì)包裝。冷飲商品包裝的造型設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)形式美感將直接影響著顧客對(duì)其的消費(fèi)與否。因此，冷飲商品包裝造型設(shè)計(jì)要求其形態(tài)與文化、與經(jīng)濟(jì)、與工藝、與功能之間相互配合、互相協(xié)調(diào)，從而展現(xiàn)其形式美。比如，出自藝術(shù)大師黃永玉的冷飲保溫袋的設(shè)計(jì)（如圖）。根據(jù)冷飲所具有的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出形態(tài)似飽滿且密封的冷飲保溫袋，其粗獷而又渾厚，保證了冷飲商品的外漏和透氣的安全性能，也給消費(fèi)者

6、以審美的感覺(jué)，初看感覺(jué)器非常俗氣，但是其大俗中卻又展現(xiàn)出一種大雅致，它銀絲色塑料為原材料，其觸覺(jué)表面的豐富肌理變傳達(dá)出某種情緒和情感特征，讓人情不自禁的想去觸摸它、感受它，觸覺(jué)肌理與容器造型的和諧統(tǒng)一構(gòu)成了完整的容器造型的美感特征，從而充分展示出包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式美。再如下圖伊利牛奶的包裝袋： （二）色彩現(xiàn)實(shí)生活中，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在跟色彩打交道。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩也起著非常重要的作用。色彩的作用主要表現(xiàn)在其有著辨別商品和幫助冷飲商品促銷的效果，同時(shí)色彩也具有一定的審美效果。在消費(fèi)者購(gòu)買冷飲時(shí)，首先使其視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生反應(yīng)的應(yīng)該屬色彩了，人們的視覺(jué)對(duì)色彩的反應(yīng)最為敏感。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中個(gè)

7、，色彩作為其視覺(jué)傳達(dá)的重要元素，也有著促銷和樹(shù)立品牌等功效，相對(duì)于文字、圖形，其更能引起消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊。比如雪糕的包裝（如右圖）：其褐紅色的包裝使得消費(fèi)者咋一看就產(chǎn)生深刻的記憶，給予消費(fèi)者以視覺(jué)的美感，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)它的興趣和消費(fèi)。所以，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)該符合冷飲商品的本質(zhì)屬性，使色彩能表達(dá)冷飲的真正意義。（3） 圖形作為一種非文字元素，圖形在冷飲包裝設(shè)計(jì)中具有傳達(dá)商品信息的作用，它是消費(fèi)者視覺(jué)感知最為直接的對(duì)象。再者，圖片根本就不受語(yǔ)言條件方面的限制，它能廣泛地被消費(fèi)者所感知和辨別，是最適合商品信息傳達(dá)的商品通用語(yǔ)言。因此，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，圖形作為一種直接的視覺(jué)元素，其也扮演者

8、重要的角色。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中往往會(huì)出現(xiàn)以下形式的圖形：商品實(shí)物圖形、產(chǎn)品原料圖形、使用示意圖形等等。例如以商品原料圖形的冷飲包裝設(shè)計(jì)（如上圖）。（四）文字文字是我們?nèi)祟愖嫦葹榱擞涗浭挛?、語(yǔ)言以及交流的思想而不斷產(chǎn)生的視覺(jué)符號(hào)。在冷飲商品包裝設(shè)計(jì)中，文字也是一個(gè)不可或缺的要素。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，可以沒(méi)有圖像，但不得沒(méi)有文字，文字可以成為向消費(fèi)者傳達(dá)冷飲商品信息的載體，通過(guò)冷飲包裝設(shè)計(jì)中的文字元素，可以溝通消費(fèi)者的情感，傳達(dá)消費(fèi)者所需要的信息。消費(fèi)者可以通過(guò)正確理解文字信息，從而了解和認(rèn)識(shí)冷飲商品的特征、味道、產(chǎn)地、使用方法等等。再者，文字也具有一定的視覺(jué)審美價(jià)值，它能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)冷飲商

9、品的興趣，而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。如右圖所示，其文字在冷飲包裝中發(fā)揮中而一定的作用，一方面可以讓消費(fèi)者了解商品的一些信息，一方面又可以表達(dá)一定美觀。3、 結(jié)束語(yǔ)綜上所述，冷飲包裝設(shè)計(jì)的目的就是為了吸引顧客購(gòu)買商品，它圍繞冷飲商品的材質(zhì)、形狀、運(yùn)輸及保存方式，從而使冷飲商品快速的銷售出去。冷飲包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該具有一定的安全理念、促銷理念、環(huán)保理念、視覺(jué)審美藝術(shù)理念等等。冷飲包裝設(shè)計(jì)中也具有四個(gè)要素，即造型、圖像、色彩、文字。冷飲商品包裝造型設(shè)計(jì)要求其形態(tài)與文化、與經(jīng)濟(jì)、與工藝、與功能之間相互配合、互相協(xié)調(diào)，從而展現(xiàn)其形式美。在冷飲包裝設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)該符合冷飲商品的本質(zhì)屬性，使色彩能表達(dá)冷飲的真正意義。同時(shí)，在冷飲包裝設(shè)計(jì)中往往會(huì)出現(xiàn)以下形式的圖形：商品實(shí)物圖形、產(chǎn)品原料圖形、使用示意圖形等等。最后，文字可以成為向消費(fèi)者傳達(dá)冷飲商品信息的載體，通過(guò)冷飲包裝