商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計

1、 商業(yè)空間（賣場）專題設(shè)計 第一講第一講 ： 商業(yè)設(shè)計與消費心理的關(guān)系商業(yè)設(shè)計與消費心理的關(guān)系 一.以消費者為中心是零售商業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理的核心： 1. 零售企業(yè)的賣場設(shè)計應(yīng)研究消費者的心理特點，并與之相適應(yīng)為消費者提供最適宜的環(huán)境條件和最便利的服務(wù)設(shè)施，使消費者樂意到商店并能夠舒適、方便地參觀選購商品。而要達到這一要求，就必須研究商店賣場設(shè)計與消費者心理的關(guān)系。 2. 通過對商店賣場設(shè)計及消費者心理的研究，掌握其規(guī)律，使商店賣場設(shè)計適應(yīng)消費者的心理特點，從而擴大商品的銷售量，既滿足消費者的需求，又使企業(yè)獲得較好的經(jīng)濟效益。 3.賣場消費心理總結(jié)為三點：a.消費者的無意注意 b.考慮商品的特點和

2、購買規(guī)律 c.消費者逗留賣場的時間 . 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計二.應(yīng)研究消費者的無意注意應(yīng)研究消費者的無意注意 ： 1.消費者的注意可分為有意注意與無意注意兩類。消費者的無意注意是指消費者沒有明確目標或目的是受到外在刺激物的影響而不由自主地對某些商品產(chǎn)生的注意。 如果在售貨空間的布局設(shè)計方面考慮到這一特點。有意識地將有關(guān)的商品柜組如婦女用品柜與兒童用品柜、兒童玩具柜或嬰兒奶粉鄰近設(shè)置向消費者發(fā)出暗示引起消費者的無意注意，刺激其產(chǎn)生購買沖動，誘導其購買行為會獲得較好的效果。 2.有意注意：指消費者有目的地尋找購買商品。（有意識消費） 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計三三.應(yīng)考慮商品的特點和購買規(guī)律應(yīng)考

3、慮商品的特點和購買規(guī)律 ： 1. 如銷售頻率高交易零星選擇性不強的商品，其柜組應(yīng)設(shè)在消費者最容易感知的位置以便于他們購買節(jié)省購買時間。 2.如花色品種復雜需要仔細挑選的商品及貴重物品，要針對消費者求實的購買心理設(shè)在售貨現(xiàn)場的深處或賣場建筑的上層、以利于消費者在較為安靜、顧客相對流量較小的環(huán)境中認真仔細地挑選。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計四。盡量延長消費者逗留賣場的時間盡量延長消費者逗留賣場的時間 ： 人們進入超級市場購物總是比原先預(yù)計要買的東西多，這主要是由于售貨現(xiàn)場設(shè)計與商品刻意擺放的原因。售貨現(xiàn)場設(shè)計為長長的購物通道以避免消費者從捷徑通往收款處和出口。當消費者走走看看時便可能看到一些引起購買

4、欲望的商品從而增加購買。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 第二講第二講 ： 商場設(shè)計規(guī)范商場設(shè)計規(guī)范 一.商場建筑按使用功能分為營業(yè)、倉儲和輔助三部分。1.綜合商場建筑面積分配比例:建筑面積 （m2） 營業(yè)(%) 倉儲(%) 輔助 (%) 15000 34 34 32300015000 45 30 25 3000 55 27 18注：如城市設(shè)置集中商品儲配庫和社會服務(wù)設(shè)施等較完善時，可適當調(diào)減倉儲、注：如城市設(shè)置集中商品儲配庫和社會服務(wù)設(shè)施等較完善時，可適當調(diào)減倉儲、輔助部分配比。輔助部分配比。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計二.綜合商場建筑設(shè)置外向櫥窗時應(yīng)符合下列規(guī)定： 1.櫥窗平臺一般高于室內(nèi)外地面不

5、應(yīng)小于0.1m，對特殊環(huán)境位置應(yīng)高于室內(nèi)外地面不應(yīng)小于0.5m。高度應(yīng)低于4m,寬根據(jù)所需而定。 2.櫥窗應(yīng)符合防曬、防眩光、防盜等要求； 3.采暖地區(qū)的封閉櫥窗一般不采暖，其里壁應(yīng)為絕熱構(gòu)造，外表應(yīng)為防霧構(gòu)造。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計三.綜合商場的公用樓梯坡道應(yīng)符合下列規(guī)定： 1. 室內(nèi)樓梯的每梯段凈寬不應(yīng)小于1.40m，踏步高度不應(yīng)大于 0.16m，踏步寬度不應(yīng)小于 0.28m。 2.室外臺階的踏步高度不應(yīng)大于0.15m踏步寬度不應(yīng)小于 0.3m。 3.供輪椅使用坡道的坡度不應(yīng)大于1 6，兩側(cè)應(yīng)設(shè)高度為0.65m的扶手，當其水平投影長度超過15m時宜設(shè)休息平臺。 4.大型商店營業(yè)部分層數(shù)

6、為四層及四層以上時，宜設(shè)乘客電梯或自動扶梯。 5.自動扶梯傾斜部分的水平夾角應(yīng)等于或小于30。自動扶梯上下兩端水平部分3m范圍內(nèi)不得兼作它用 6.只設(shè)單向自動扶梯時附近應(yīng)設(shè)置相配的行人樓梯 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計四.普通商場營業(yè)廳設(shè)計應(yīng)符合下列規(guī)定 ： 1.普通營業(yè)廳營業(yè)廳面積指標可按平均每個售貨崗位1.5m2計（含顧客占用部分）也可按每位顧客1.35m2計。 2.普通營業(yè)廳內(nèi)通道最小凈寬度應(yīng)符合以下規(guī)定： a.通道在柜臺與墻面或陳列窗之間最小凈寬 2.2m。 b.通道在兩個平等柜臺之間。如每個柜臺長度為7.5015m最小凈 寬3m。 c. 柜臺邊與開敞樓梯最近踏步間距離不小于4m。 d.通

7、道一端設(shè)有樓梯時上下兩個梯段寬度之和再加1m 。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計e.檢修鐘表、電器、電子產(chǎn)品等的用地面積可按每一工作人員6m2計 f.出售樂器和音響器材等宜設(shè)試音室，其面積不應(yīng)小于2m2。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計五.營業(yè)廳的凈高應(yīng)按以下規(guī)定： 1.設(shè)有全年不斷空調(diào)人工采光的小型廳或局部空間的凈高不應(yīng)小于2.4 2.其它營業(yè)廳的凈高一般為3-4m（除中空層以外）。 3.營業(yè)廳兩則為磚墻的通道凈高不應(yīng)小于2.4。六.自選營業(yè)廳設(shè)計應(yīng)符合下列規(guī)定： 1.廳前應(yīng)設(shè)置顧客衣物寄存處、進廳閘位、供選購用盛器堆放位及出廳收款包裝位等，其面積總數(shù)不宜小于營業(yè)廳面積的8%。 2.根據(jù)廳內(nèi)可容納顧客人

8、數(shù)，在出廳位按每100人設(shè)收款臺3個（含0.60m寬顧客通過口）。 3.自選營業(yè)廳的面積指標可按每位顧客1.35m2計（如用小車選購按1.70m2計）。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計4.自選營業(yè)廳內(nèi)通道最小凈寬度應(yīng)符合以下規(guī)定： a.靠墻架長度不限:離墻貨架長度小于15m最小凈寬 2.2 m。 b.每個貨架長度小于15m最小凈寬 1.6m。 c.與各貨架相垂直的通道 ：通道長度小于15m最小凈寬 2.4 m，通道長度大于15m最小凈寬3m。貨架與出入閘位間的通道最小凈寬 3.8m。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計七.商場內(nèi)連續(xù)排列店鋪設(shè)計應(yīng)符合下列規(guī)定： 1.主要通道最小凈寬 4.m,不小于通道長度的1

9、/10。 2.次要通道最小凈寬 3m。 3.內(nèi)部作業(yè)通道（按需要）最小凈寬 1.8m。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 第三講第三講 ： 商場空間設(shè)計范籌商場空間設(shè)計范籌 一一.商業(yè)空間的中庭設(shè)計：商業(yè)空間的中庭設(shè)計： 中庭的設(shè)計形式可以多樣化具體根據(jù)市場總體形態(tài)來把握，對于面積中庭的設(shè)計形式可以多樣化具體根據(jù)市場總體形態(tài)來把握，對于面積比較大的市場中心可以采用露天式表演舞臺為核心的中庭設(shè)計。觀賞比較大的市場中心可以采用露天式表演舞臺為核心的中庭設(shè)計。觀賞人群可以從四周不同角度方便觀賞表演人群可以從四周不同角度方便觀賞表演活動活動。在設(shè)計中庭時不要過分。在設(shè)計中庭時不要過分追求中庭的寬大豪華，力求使

10、地域文化特色與經(jīng)濟性相結(jié)合的原則。追求中庭的寬大豪華，力求使地域文化特色與經(jīng)濟性相結(jié)合的原則。 從不同的層面同時引入人流注重豎向交通的易達性，應(yīng)強化其它從不同的層面同時引入人流注重豎向交通的易達性，應(yīng)強化其它樓層的交通便利性提升商鋪價值，引導上行下行人流。譬如利用直接樓層的交通便利性提升商鋪價值，引導上行下行人流。譬如利用直接連接室外街道的出入口或者建立下沉廣場將人流直接引向人行道的自連接室外街道的出入口或者建立下沉廣場將人流直接引向人行道的自動扶梯，與其它商業(yè)動扶梯，與其它商業(yè)物業(yè)物業(yè)直接相連的人行天橋等，創(chuàng)造臨街便捷的多直接相連的人行天橋等，創(chuàng)造臨街便捷的多渠道垂直交通渠道垂直交通。 商業(yè)

11、空間(賣場)專題設(shè)計二.商業(yè)空間的通道設(shè)計： 在商業(yè)空間中通道是引導消費者到達每一個售貨區(qū)域，同時又要保持各區(qū)域的人流暢通所以通道設(shè)計在商業(yè)賣場中比較重點 。 1.商業(yè)空間通道設(shè)計的方法和原則： a.按設(shè)計規(guī)范要求合理設(shè)計相應(yīng)的尺度。 b.在大型自選購物場所通道設(shè)計應(yīng)盡量延長 ，讓消費者在售貨現(xiàn)場的“滯留”時間越長購買概率越大。 c. 在大型綜合商業(yè)空間中通道設(shè)計應(yīng)明確清晰暢通，能讓消費者順利找到購買區(qū)域。 d.售貨現(xiàn)場的通道設(shè)計要考慮便于消費者行走、參觀瀏覽、選購商品同時特別要考慮為消費者之間傳遞信息相互影響創(chuàng)造條件。 e.專賣店通道設(shè)計應(yīng)簡單而適當延長。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計三三.商業(yè)

12、空間的照明設(shè)計 ： 1.通道燈光要領(lǐng)先設(shè)計如果天花高度低應(yīng)采用日光燈管。如果天花高則用大燈吊掛但要保持高度與光擴散和諧同時也起到節(jié)約電能。 2.室內(nèi)照明設(shè)計既要滿足展示商品的功能需要又要滿足美學需要。室外照明設(shè)計對塑造商業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用，室內(nèi)照明的關(guān)鍵在于處理好通道與商店之間的關(guān)系店面照度要比通道高通道的照明不能對店面產(chǎn)生不良影響。 3.在商品展示區(qū)和貴重商品區(qū)要求顯色性較高的燈光。 4.在研究售貨現(xiàn)場的燈光設(shè)計時要以方便消費者選購突顯商品為主。 5.商業(yè)空間燈光設(shè)計時通道照明和售貨區(qū)照明應(yīng)分開設(shè)計。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計四.商業(yè)空間的景觀設(shè)計 ： 1.室內(nèi)景觀設(shè)計與室外景觀設(shè)計需

13、要相互協(xié)調(diào)注重生態(tài)景觀設(shè)計。例如設(shè)置綠色廣場和空中花園，同時可以利用樓層中廳來裝飾綠色植物。 2.在大型綜合商業(yè)空間中室內(nèi)景觀 可以設(shè)計成亭臺樓閣、假山流水、園林瀑布等。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計五.VI設(shè)計的應(yīng)用、圖案與整體 ： 1.VI設(shè)計與圖案設(shè)計相結(jié)合，導視設(shè)計與圖案設(shè)計相互結(jié)合。 2. VI系統(tǒng)的使用主要在戶外與戶內(nèi)： 戶外與戶內(nèi)都是營造氣氛增加標識。戶外注重醒目戶內(nèi)注重理念提升。如電視屏、導視牌、電扶梯兩側(cè)廣告牌、地面標色彩、天花掛彩旗、商鋪門楣、卷簾門面標識或區(qū)域色彩劃分等。 針對不同的理念采用不同的風格。抽象主義、超現(xiàn)實主義、印象主義、古典主義等到不同表現(xiàn)形式。 商業(yè)空間(賣場

14、)專題設(shè)計六六.商業(yè)空間的衛(wèi)生間設(shè)計 ： 在商業(yè)空間中每個樓層必須設(shè)置充足的廁所。男女廁所占面積比例為1：2，除了老人殘疾人衛(wèi)生間采用座便設(shè)備外其余一律采用蹲式便器，沖水采用紅外線感應(yīng)式設(shè)備控制自動沖水避免人手操作防止交叉感染。衛(wèi)生間最后設(shè)置在死角式或偏僻角落以帶動人流運動。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計七.電子商務(wù)通信系統(tǒng)：1.通信、電話和寬帶系統(tǒng)： 每個商鋪處有電話接口在柜臺和攤位都要設(shè)置，在每個房間都要一個寬帶口條件差的商場可考慮安裝ADSL。現(xiàn)通訊業(yè)的迅猛發(fā)展電話線，電源，寬帶最好分離不要在一起。 2.監(jiān)控系統(tǒng)： 注重在各出入口和通道嚴防死角，衛(wèi)生間出入口消防出入口要設(shè)探頭。 商業(yè)空間(賣

15、場)專題設(shè)計八.商業(yè)空間外立面設(shè)計： 1. 商業(yè)外立面是一個市場的臉面各類市場對外立面的要求不同。商業(yè)市場的外立面主要突出二點，一個是商業(yè)氣氛另一個是大廈理念即讓人看到外立面大約要知道經(jīng)營的產(chǎn)品。如做古董市場的中國古玩城外立面是仿古的，做服裝市場外觀是時尚的，作建材外觀是色彩鮮明大氣。 2.商業(yè)外立面設(shè)計既要考慮與周圍建筑的關(guān)系又要考慮出入口處。外立面與內(nèi)部步行街的過渡與轉(zhuǎn)換。入口是室內(nèi)外空間的過渡也是商業(yè)市場室內(nèi)步行街的起點。 3.商業(yè)氣氛是通過戶外廣告牌體現(xiàn)，廣告牌的使用雖然庸俗但是行之有 效的。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計九.商業(yè)空間的音響設(shè)計 ： 在市場設(shè)計中必須考慮到聲音的傳遞與吸收。

16、設(shè)計清晰的音響系統(tǒng)播放著名輕音樂、制造舒緩的購物氣氛、調(diào)節(jié)顧客購物心理。十.商業(yè)空間無障礙設(shè)計： 重點考慮殘疾人的通行安全要示。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 第四講第四講:專賣店設(shè)計專賣店設(shè)計一一.專賣店平面設(shè)計要點：專賣店平面設(shè)計要點： 1.專賣店平面設(shè)計要點是先確定商戶單元的布局和面積大小為所有商戶提供一個互利互惠的機會。最大限度為每個商戶帶來通行人流和提供最多的購物機會。柱距與單元面寬有直接關(guān)系柱子不宜落在店面內(nèi)柱點應(yīng)中分或四分。8米柱距是市場開發(fā)比較常用的選擇對于面積分割以及降低施工成本有益。最后要確定通道的形態(tài)。 2.平面設(shè)計的結(jié)構(gòu)形狀一定要規(guī)整簡單不要使用曲率過大的圓弧避免實用面積太

17、少。 3.專賣商店的空間格局復雜多樣，每個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進行選擇和設(shè)計。一般是先確定大致的規(guī)劃如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間。 a.商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。 b.店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。 c.顧客空間：指顧客參觀選擇和購買商品的地方， 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 3.專賣店初步設(shè)計方案完成后根據(jù)空間分割形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)形狀進行完善和修改，確保簡單化以及可視化原則 。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計二二.專賣店空間大小設(shè)計專賣店空間大小設(shè)計 ： 1.專賣店空間的大小應(yīng)和經(jīng)營業(yè)態(tài)有吻合也和各地區(qū)的消費習慣和價格有關(guān)。如比較小的服

18、裝專賣店一般2448平方米即可，大的服裝專賣店一般130平方米以上。建材、燈飾行業(yè)最少120平方米以上。鞋包為30 45平方米以上為標準。另外也有層高要求如建材、燈具行業(yè)層高在3.5m以上。 2.專賣店空間盡可能以長方形為好，黃金矩形空間使用率最高不規(guī)則的邊角在空間使用中做服務(wù)業(yè)態(tài)或藝術(shù)處理（如休息區(qū)，刋物閱讀區(qū)等）。 3.專賣店門的設(shè)計最好是地彈玻璃門或電子感應(yīng)門，可以設(shè)置單扇門或雙扇門。對空間小的賣場玻璃門的開門位置應(yīng)開在一邊而不是正中央這樣為了方便使用空間。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計三三.專賣店通道設(shè)計專賣店通道設(shè)計 ： 通道設(shè)計的功能是為了人流的疏散和瀏覽商品在專賣店通道設(shè)計中分主通道

19、與輔通道。主通道在2.4米、2.8米、3米、3.2米或更大。輔通道在2.2米，2米，1.8米，1.5米，具體的部分區(qū)域通道根據(jù)人流實際情況設(shè)置可小可大。四四.專賣店貨柜設(shè)計：專賣店貨柜設(shè)計： 現(xiàn)行的專賣店主要是柜臺式隔斷柜臺式是最早的一種，現(xiàn)在柜臺式是連排柜臺不要太長中間要有隔斷，柜臺的長寬一般是1.2米0.6米，1.5米為最長，寬1米，高度為1.2米。柜臺設(shè)計還要考慮其后邊貨架，貨架視經(jīng)營產(chǎn)品不同區(qū)別很大。如經(jīng)營通訊產(chǎn)品其展示性很強要有燈箱背板。經(jīng)營汽配則要牢固能放東西。貨架與柜臺最好有1人半距離，總之一個柜臺含貨架面積在3.5M2左右也有柜臺屬于展示性的如各大商場的化妝品柜臺。 商業(yè)空間(

20、賣場)專題設(shè)計五五.專賣店墻體隔斷的要求：專賣店墻體隔斷的要求： 專賣店墻體隔斷的設(shè)計有很多種，現(xiàn)在最常用的是輕鋼龍骨和石膏板，優(yōu)點是施工快造價低，缺點是一次性使用以后回收用處不大。最好用防火板、彩鋼板、玻璃、或者槽板，總之墻面使用以具體經(jīng)營產(chǎn)品和賣場檔次而定。門頭的材料可用不銹鋼、亞克力、玻璃、鋁合金或拉絲不銹鋼等。為了色彩顯明和節(jié)約成本在轉(zhuǎn)角處可用方鋼涂黑漆。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計六.：專賣店燈光設(shè)計：專賣店燈光設(shè)計： 燈光可突顯專賣店內(nèi)所陳列的商品的形狀、色彩、質(zhì)感，吸引路人注意引導其進入店內(nèi)。因此專賣店內(nèi)燈光的總亮度要高于周圍建筑物以顯示明亮愉快的購物環(huán)境。 其次光線可吸引顧客對商

21、品注意力，因此店內(nèi)的燈光布置應(yīng)著重把光束集中照射商品使之醒目，在商品陳列擺放位置的上方布置五顏六色的燈光，刺激消費者的購買欲望。 1.光與色光與色: 白熾燈光耀眼而顯得熱烈、熒光燈柔和、一般商超都是兩者并用。從商品色彩來看冷色（青、紫）用熒光燈較好，暖色（橙、紅）用白熾燈更能突出商品的鮮艷。服裝、化妝品、蔬菜、水果等使用白熾燈、而聚光燈則能很好地突出商品的色彩創(chuàng)造氣氛。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計2.光源的位置光源的位置 ：不同位置的光源給商品所帶來的氣氛有很大的差別：1從斜上方照射的光：這種光線下的商品像在陽光下一樣表現(xiàn)出極其自然的氣氛。2從正上方照射的光：這種光可制造一種非常特異的神秘氣氛，

22、高檔、高價產(chǎn)品用此光源較合適。3從正前方照射的光：此光源不能起到強調(diào)商品的作用。4從正后方照射的光：在此光線照射下商品的輪廓很鮮明，需要強調(diào)商品外形時宜采用此種光源，在離櫥窗較遠的地方也應(yīng)采用此光源。5從正下方照射的光：能造成一種受逼迫的具有危機感的氣氛。 在以上不同位置的光源中最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計3.照明方式：照明方式： 在整體照明方式上要視商超的具體條件配光。燈光的使用上可采用以下方式： 1.直接照明：光源垂直往下或直接照在陳列商品上在需要高亮度的大型商超中使用。 2間接照明：又稱建筑化照明是將光源隱藏在天花、墻壁內(nèi)借著反射的亮度照明的方式，在

23、中小型商超和高級餐廳用得多。 3半間接照明：利用托架照明垂吊照明之類的器材借著天花板、墻壁，利用反射光源照明在專賣店小型商場采用此法。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計4集束照明：采用幾組燈光交叉射向某處。5彩色照明：利用彩色燈泡或?qū)⒉噬馄釉跓羟白兓霾煌实臒艄狻?在均衡分配商超內(nèi)的照明亮度時應(yīng)以全體照明的店內(nèi)平均亮度如為1，店面櫥窗為24倍店內(nèi)正面深處部分為23倍，商品陳列面為1.52倍，需加倍亮度的地方只要加上局部照明即可。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計4.防止照明對商品的損害：防止照明對商品的損害： 有時候當顧客拿起商品時才發(fā)現(xiàn)商品有些部分已褪色、變色這樣不僅商品失去了銷售的機會同時也使賣場

24、的信譽大打折扣。 1商品與聚光性強的燈泡之間的距離不得少于30厘米，以免光線的熱量灼燒導致商品褪色變質(zhì)。2要經(jīng)常查看資料和印刷品是否有褪色和卷曲的現(xiàn)象。3由于食品在短時間內(nèi)容易變色、變質(zhì)、所以要遠離電燈 。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計七七.專賣店地面處理：專賣店地面處理： 專賣店地面的處理主要考慮人性化在室內(nèi)注重防滑，主通道與專賣店之間地面要有所差別，很多商業(yè)空間為了簡便直接鋪一個彩色?；u，這種處理方法最好是在主通道上或用來做標識從而有所區(qū)分的同時又營造了商業(yè)氣氛，也可以在通道上涂漆商品區(qū)鋪木地板等各種設(shè)計方法都有。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計八.專賣店櫥窗設(shè)計： 1.櫥窗也是店面的臉面也是視覺

25、傳遞的前沿形象。設(shè)計時要竭力突出其個性在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨特使人們一目了然、記憶猶新并逐步讓人產(chǎn)生認同感。從視角上講品牌可以被看成是客戶腦海中的種種想法和聯(lián)想圖，也可以說商業(yè)空間設(shè)計的重要環(huán)節(jié)就是讓產(chǎn)品售出。如何讓產(chǎn)品使客戶產(chǎn)生環(huán)境聯(lián)想，櫥窗就扮演著這一重要角色。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 2.專賣店櫥窗類型： a.開敞式櫥窗：開敞式櫥窗：開敞式廚窗隨季節(jié)及節(jié)日的變化商品陳設(shè)也隨時更換內(nèi)容，從而促進商品的銷售。此種櫥窗只適合于大中型商品陳設(shè)。 b.外凸式櫥窗：外凸式櫥窗：此種櫥窗使人感受親切明快，商品展示區(qū)域集中，空間尺度親近適合中小型商品陳設(shè)。 c.獨立式櫥窗：獨立式櫥窗：是貴重

26、商店不可少的陳式空間，設(shè)計時應(yīng)考慮防盜設(shè)施，開起方便等功能。適用于金銀手飾、寶石、精致工藝品專賣店。 d. 柜臺式櫥窗：柜臺式櫥窗：指店鋪內(nèi)外相通的柜臺式櫥窗，適用于店面街頭銷售。如鄰街的蛋糕店等。 e.封密式櫥窗：封密式櫥窗：櫥窗一般由底部、頂部、背板、側(cè)板幾個部分組成封密式。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 3.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種： a、直接展示、直接展示: 讓道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。 b、寓意與聯(lián)想：、寓意與聯(lián)想： 寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一

27、物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 c、夸張與幽默 ： 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默通過風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣引人發(fā)笑耐人尋味 。 d、櫥窗設(shè)計的靈感它主要來源于三點：1，時尚流行趨勢主題；2，品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素的延展；3，品牌當季的營銷方案。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計4.櫥窗布置方式：櫥窗布置方式： a.綜合式

28、櫥窗布置綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹慎。其中可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。 b.系統(tǒng)式櫥窗布置系統(tǒng)式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。 c.專題式櫥窗布置專題式櫥窗布置 它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題?？煞譃椋汗?jié)日陳列：以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列：以社會上某項活動為主題將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列：根據(jù)商

29、品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景誘發(fā)顧客的購買行為。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 d.特定式櫥窗布置特定式櫥窗布置 指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品例如單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。 e.季節(jié)性櫥窗陳列季節(jié)性櫥窗陳列 根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計直接展示直接展示 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計直接展示直接展示 商業(yè)空間(賣

30、場)專題設(shè)計直接展示直接展示 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計寓意與聯(lián)想 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計寓意與聯(lián)想 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計寓意與聯(lián)想 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計夸張與幽默 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計夸張與幽默 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計夸張與幽默 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計夸張與幽默 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計季節(jié)性櫥窗季節(jié)性櫥窗 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計季節(jié)性櫥窗季節(jié)性櫥窗 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計九九.專賣店門面設(shè)計：專賣店門面設(shè)計：一一.門面設(shè)計的作用及原則門面設(shè)計的作用及原則:1、門面設(shè)計作用：、門面設(shè)計作用：（1）門面設(shè)計是材料技術(shù)和藝術(shù)美學相結(jié)合的典范，創(chuàng)造經(jīng)濟、美觀的店鋪設(shè)計，有助于創(chuàng)

31、造更好經(jīng)濟效益。（2）門面設(shè)計要求有強烈個性與識別性。（3）能夠為消費大眾提供理想的商業(yè)購物空間。 2、門面設(shè)計原則：、門面設(shè)計原則：（1）適合性：）適合性：門面設(shè)計要準確體現(xiàn)商店的類別和經(jīng)營特色，宣傳商店的經(jīng)營內(nèi)容和主題，能反映商品特性和內(nèi)涵。（2）流行性：）流行性：門面設(shè)計要隨著不同時期人們的審美觀念有所變動，相應(yīng)改變材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上時代特征。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計（3）廣告性：）廣告性：門面設(shè)計要能起到廣而告之的作用，其目的是要起到宣傳商店經(jīng)營內(nèi)容、擴大商店知名度作用。設(shè)計時可利用櫥窗、門頭、燈廂、招牌、霓虹燈等各裝飾構(gòu)成元素進行圖案、文字和造型的設(shè)計，全面宣傳

32、商店及品牌。（4）風格鮮明、獨特性：）風格鮮明、獨特性：門面設(shè)計要努力做到與眾不同、標新立異，使顧客一看到商店門面就具有心靈上 的震撼感和情感的共鳴。設(shè)計要敢用夸張的形象和文字來體現(xiàn)商店的獨特風格。如：酒吧設(shè)計等。（5）美觀、生動性：）美觀、生動性：門面設(shè)計要注意形象上的美觀大方和生動性，注意色彩、光影等方面的和諧、要讓顧客感覺自然親切。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計（6）呼應(yīng)性：）呼應(yīng)性：門面設(shè)計要注意與周圍所處環(huán)境之間的呼應(yīng)性，要因地制宜。（7）經(jīng)濟性：）經(jīng)濟性：門面設(shè)計要符合經(jīng)濟節(jié)省的原則，只要材料選擇得當，符合自身特點，最終設(shè)計的門面都能達到布局精心、美觀。不必一味追求豪華奢侈。二二.門面

33、造型設(shè)計：門面造型設(shè)計：1、具象造型：從商店商品或主題中選擇最具代表性的實物造型為素材進行設(shè)計。特點：直觀易識、印象深刻。2、抽象造型：以幾何形體或?qū)ζ溥M行組合分割后的抽象形態(tài)進行造型設(shè)計的手法。特點：具有強烈的現(xiàn)代感、立體感和奇特感。往往搭配鮮艷的色彩，以強烈地刺激引起人群的視覺來注意。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計3、綜合造型：、綜合造型：將具象與抽象造型結(jié)合進行設(shè)計。特點：給人以豐滿、活躍感，產(chǎn)生華麗、厚實的視覺效果。三、門面設(shè)計造型結(jié)構(gòu)：三、門面設(shè)計造型結(jié)構(gòu)：1、平面式：、平面式：一種最為簡單的結(jié)構(gòu)形式。一般利用原有墻面鋪墊底板，做出文字和平面裝飾圖案即可完成。特點：設(shè)計及施工都簡單，用料

34、少，成本低。若進行設(shè)計也能獲得良好裝飾效果。2、立體式：目前采用較多的結(jié)構(gòu)形式。一般在原建筑基礎(chǔ)上向前或向左、向右搭建出各種立體造型的門頭，使其高于原有建筑或增加一部分厚度。特點：結(jié)構(gòu)形式較復雜，用料多施工難度大，成本較高；但裝飾氣魄宏大變化多，可充分運用眾多輔助設(shè)計手段（如：燈箱、射燈等），取得更加豪華的效果，并能起到遮風擋雨的實用功能。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 3、疊層式：、疊層式：此種結(jié)構(gòu)以兩種或兩種以上的立體形堆砌而成，上下、左右可形成若干個層次。特點：較前兩種更為復雜，但富有層次和韻律感，莊重豪華、氣勢雄偉。四、門面設(shè)計構(gòu)圖形式：四、門面設(shè)計構(gòu)圖形式：1、對稱式：、對稱式：表現(xiàn)構(gòu)圖

35、平衡的一種基本藝術(shù)形式，也是生活中較為常見且易于接受的一種形式。它給人以莊重和嚴肅的美感，是一種中規(guī)中矩的構(gòu)圖形式；但要把握好度以免單調(diào)乏味。2、平衡式：、平衡式：總體造型保持重心平衡的基礎(chǔ)上，尋求局部小變化的方法。特點：穩(wěn)中有變、靜中有動、富于活力。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 3、沿緣式：、沿緣式：充分利用原有建筑的一種構(gòu)圖方式。利用原有建筑頂沿，墻邊和屋檐及轉(zhuǎn)彎抹角的自然結(jié)構(gòu)以及自身形狀，進行構(gòu)圖設(shè)計的形式。特點：構(gòu)圖生動活潑、自由舒展，并與原建筑外形及風格渾然一體，頗受人們喜愛。 4、自由式：、自由式：此種構(gòu)圖方式不受原建筑約束，只考慮被裝飾商店或企業(yè)自身特點及內(nèi)涵，獨立進行構(gòu)圖。特點：

36、獨具風格、個性突出，引人注目且印象深刻。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計五五.門面設(shè)計的色彩與照明門面設(shè)計的色彩與照明:1、門面設(shè)計中色彩搭配技法、門面設(shè)計中色彩搭配技法:對比色搭配法對比色搭配法:此中色彩搭配能產(chǎn)生強烈的色彩對比效果，醒目且具有個性化視覺特征。適合兒童及年輕人顧客消費群。調(diào)和色調(diào)搭配法調(diào)和色調(diào)搭配法:此種色調(diào)搭配追求溫馨和諧的色彩視覺效果。適合女性及中老年顧客消費人群。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計主色調(diào)設(shè)計：主色調(diào)設(shè)計：追求多色彩裝飾店面，其結(jié)果不一定都能起到“錦上添花”的良性作用，在某些情況下，甚至會適得其反，讓顧客眼花繚亂，沒有主題印象。其原因就是缺乏總體上的一個主色調(diào)。點綴色運

37、用：點綴色運用：當整體門面裝飾色彩過度統(tǒng)一時，也會帶來單調(diào)、乏味的色彩枯燥感，此時就需要遵循“變化與統(tǒng)一”的形式美法則，在主色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上點綴以對比色或互補色。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計二、照明設(shè)計：二、照明設(shè)計：1、燈箱照明：、燈箱照明：燈箱是現(xiàn)代門面裝飾藝術(shù)中十分常見的一種照明形式，其應(yīng)用廣泛形式多樣。燈箱上的圖案可美化裝飾門面，燈箱上的信息可起到廣告作用。2、霓虹燈：、霓虹燈：一種利用氣體放電發(fā)光的燈管。其顏色可根據(jù)需要充入不同的氣體而更改。如：氖氣紅橙色光；氖加汞綠色光等。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計3、射燈：、射燈：一種常見的現(xiàn)代燈具，包括金屬殼射燈和塑料射燈兩種。常見于各種展覽會、

38、博物館或商店等場所，具有突出商品、展品的作用。射燈用于門面設(shè)計中常見安裝于店面門頭檐棚下或板面上。4、吸頂燈：、吸頂燈：生活中常見常用的一種普通燈具。其類型多樣：浮凸式；嵌入式；圓燈、扁燈、方形燈、三角燈等。5、筒燈、筒燈、牛眼燈：可用于密集型或分布型自由照明。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計六、門面裝飾材料的原則與要求：六、門面裝飾材料的原則與要求：1、耐久性：、耐久性：裝修所選擇材料要盡量能夠抵御外界自然現(xiàn)象（風、雨、血、日曬）的侵襲；要有一定強度和剛度或附著性；要盡量不易變形、褪色；要耐污染、易清洗。2、整體性：、整體性：材料選擇要服從店面設(shè)計整體效果，從色彩、紋理、質(zhì)感等多方面進行充分考慮選

39、擇并要求與周圍建筑環(huán)境及景觀街道的和諧統(tǒng)一。例如：古民居街道商店常用木質(zhì)結(jié)構(gòu)材料；現(xiàn)代建筑環(huán)境周圍常見鋼結(jié)構(gòu)門面設(shè)計等。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計3、經(jīng)濟性：、經(jīng)濟性：（1）盡量少選擇價格過高，且不可重復利用的裝修材料；（2）從節(jié)約能源的角度出發(fā)，避免選擇不可再生能源材料；（3）合理選擇地方材料，規(guī)格尺寸適宜，減少浪費、節(jié)約費用。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 商業(yè)空

40、間(賣場)專題設(shè)計 第五講第五講:商業(yè)空間中的道具設(shè)計商業(yè)空間中的道具設(shè)計 一一.商業(yè)賣場中展示道具類型：商業(yè)賣場中展示道具類型： 在商業(yè)賣場空間中展示道具按功能區(qū)分可分為四類如展板、展臺、展柜、小型陳列架 。 1商業(yè)展板：商業(yè)展板：展板主要用來張貼平面展品（照片、圖表、圖紙、文字和繪畫作品）根據(jù)需要也可以釘掛立體展品（實物、模型和主體裝飾物）。 展板的尺寸規(guī)分三類：一類是小型展板，二維尺寸有600900、9001,200、600600、900900mm等，厚1525mm；二類是大型展板，二維尺寸有9001,800、6001,800、1,2002,400、1,8001,800、2,4002,4

41、00mm等規(guī)格，厚4050mm；三類是與拆裝式展架配套的展板，二維尺寸有9602,260、960240mm等規(guī)格厚16mm。展板有實體板和鏤空板設(shè)計。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 2商業(yè)展臺：商業(yè)展臺：根據(jù)實物展品的大小不同展臺分大、中、小三類：一是小型展臺高度100400mm，平面形狀多樣，最大平面尺寸為9001.800；二是中型展臺高度600900mm，平面形狀有方、圓、長方、菱形、梯形、橢圓等平面尺寸2.5005.500mm到57m；三是大型展臺可由小、中型展臺拼聯(lián)、摞迭可以構(gòu)成大型梯階式展臺。 商業(yè)空間(賣場)專題設(shè)計 3.商業(yè)展柜：商業(yè)展柜：展柜分高柜與矮柜兩大類：高柜可靠墻放置或在商業(yè)空間內(nèi)獨立放置，上部為柜膛下為腿或底座。常規(guī)尺寸為6001.8001,9002,200mm（BLH），底座或腿高200mm左右。矮柜有單坡面、雙坡面和平頂面三種常規(guī)尺寸：6001.500800mm（BLH，小型）、7001,8001,500mm（BLH，大型），上部柜膛凈高在250400mm，下部腿或底座高