經(jīng)典LOGO設(shè)計說明

1、中華老字號形象標(biāo)識調(diào)整與VI系統(tǒng)導(dǎo)入項目背景作為全國“振興老字號工程”的一項重要內(nèi)容，商務(wù)部對全國老字號現(xiàn)狀進行普查，開展“中華老字號”的認(rèn)定工作。進一步提升老字號品牌的社會影響力和市場競爭力，扶持老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢。面臨挑戰(zhàn)東道認(rèn)為新標(biāo)志應(yīng)更能體現(xiàn)權(quán)威性、歷史性和商業(yè)性，尤其是在中國商業(yè)文化中占有一個很高的地位，如何讓這幾點有機地結(jié)合，修改標(biāo)志并不比設(shè)計一個新的標(biāo)志更加簡單和容易。要在原有標(biāo)志不變的基礎(chǔ)上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創(chuàng)造性。設(shè)計理念東道設(shè)計將圖形外輪廓依據(jù)中國印章造型進行深化，副形巧妙的連接成兩個漢字“

2、字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表達出中華老字號的意義?！白帧薄ⅰ疤枴笔蔷o密結(jié)合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預(yù)示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠(yuǎn)悠長的韻味，和時間積淀。“字號”圖形上下融會貫通，體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。設(shè)計成果新的標(biāo)識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，原有的標(biāo)志較柔弱，加粗后增強了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感；原有外框為很整齊的正方形，調(diào)整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調(diào)整得更加斑駁，進一步強調(diào)了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。 原有的標(biāo)識正形與負(fù)形比

3、例不很協(xié)調(diào)，東道的設(shè)計師在這一點上也下了很大的功夫進行精細(xì)的調(diào)整，調(diào)整后的標(biāo)識視覺上更加完美。 同時原有標(biāo)識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調(diào)整后的標(biāo)識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的應(yīng)用。廈門證券標(biāo)志設(shè)計 VI系統(tǒng)設(shè)計項目背景廈門證券成立于一九八八年，是國內(nèi)最早設(shè)立的證券公司之一。核心價值觀為客戶創(chuàng)造價值；經(jīng)營理念立信于心，永續(xù)發(fā)展。設(shè)計成果標(biāo)志源于中國傳統(tǒng)吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標(biāo)志經(jīng)過形象的再創(chuàng)造，運用了中國藝術(shù)特有的寫意手法，以傳達源遠(yuǎn)流長、生生不

4、息、相輔相成的哲學(xué)思想。是中國傳統(tǒng)吉祥文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。 中國傳統(tǒng)文化中鯉魚躍龍門的故事講述了團隊與合作精神在面對困難時所起到的至關(guān)重要的作用。同時也是對超越自我、自強不息的民族精神的詮釋，這種精神對于現(xiàn)代人和現(xiàn)代社會以及企業(yè)來說都是極其寶貴和非常重要的。 “錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運吉祥物。漢代三秦記多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。 兩條魚組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來體現(xiàn)的，在企業(yè)交往中能否贏得對方的信賴是企業(yè)形象設(shè)計的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構(gòu)成，對于國內(nèi)客戶而言，

5、源自共同文化背景下的設(shè)計能夠拉近人與人之間的關(guān)系，而對于外國客戶而言，又可以引起他們的關(guān)注。 一個標(biāo)志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與發(fā)展的道理。國家游泳中心水立方標(biāo)志傳遞建筑予人的靈感與熱情項目背景國家游泳中心又被成為“水立方”（Water Cube），位于北京奧林匹克公園內(nèi)，是北京2008奧運會的主游泳館，也是2008奧運會和北京城市標(biāo)志性建筑之一。面臨的挑戰(zhàn)國家游泳中心場館建筑的設(shè)計方案曾經(jīng)過專家和社會的層層篩選，最后才千呼萬喚使出來，而做為水立方品牌視覺設(shè)計顧問的東道設(shè)計，同樣承受了很多壓力。東道做為本土設(shè)計的領(lǐng)先者，成功

6、的為國家商務(wù)部、司法部等部委設(shè)計過品牌標(biāo)識與形象，面對如此重大的項目，依靠豐富的策略和經(jīng)驗，迅速的開啟了智慧創(chuàng)作之旅。設(shè)計策略東道設(shè)計的“水立方”項目團隊翻查了奧運歷史中所有的場館資料，收集世界各地膜結(jié)構(gòu)建筑設(shè)計的風(fēng)格，最終將焦點聚集到建筑本身上。在中國傳統(tǒng)思想里面，“水”是一種重要的自然元素，激發(fā)起人們歡樂的情緒，而“方”是建筑最基本的形態(tài)，使人們恪守規(guī)矩，它體現(xiàn)的是中國文化中以綱常倫理為代表的社會生活規(guī)則。設(shè)計師們以一個民眾的角度游歷如此恢宏的建筑，感受著建筑予人的靈感和熱情，最終用白描的手法記錄了建筑給人的印象，這枚標(biāo)志設(shè)計贏得了客戶的認(rèn)可?！胺胶凶印弊罴洋w現(xiàn)了國家游泳中心的多功能特點，

7、且實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與建筑特征的完美結(jié)合。設(shè)計成果東道設(shè)計將標(biāo)志的概念深化，不僅進行了標(biāo)志、VI形象及海報設(shè)計，還構(gòu)思了用“水”做為裝飾元素，延伸到商業(yè)空間和產(chǎn)品中，進行了一系列相關(guān)設(shè)計，豐富了品牌形象傳遞的層次，成為水立方重要的官方合作伙伴對外援建標(biāo)識與VI系統(tǒng)設(shè)計項目背景中國開展對外援助工作50多年來,在廣大受援國援建了500多個公共設(shè)施項目，其中包括會議大廈、體育場館、學(xué)校、醫(yī)院等標(biāo)志性項目200多個，在廣大發(fā)展中國家和國際社會均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進一步擴大對外援助效果，商務(wù)部于2007年向社會各界公開征集援外建筑物標(biāo)識設(shè)計方案。面臨挑戰(zhàn)援外建筑物標(biāo)識作為中國政府對外援助的標(biāo)志，具有很強的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，對外代表中國政府形象，東道設(shè)計以極大的熱情參與了標(biāo)識設(shè)計工作，最終“中國結(jié)”方案從700多件設(shè)計作品中中選。設(shè)計成果標(biāo)識具有鮮明中國特色和濃郁中國文化底蘊,代表吉祥、友好,體現(xiàn)中國對外援助真誠、無私、友誼、和諧、繁榮、發(fā)展等理念。標(biāo)識整體富有動感,線條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達, 象征著中國與世界的友誼之橋。顏色采用我國國旗的主顏色“紅色”,純正、醒目、大氣,可以廣泛用于各種背景。應(yīng)用執(zhí)行對外援助建筑物標(biāo)識將鑲嵌或懸