[圖文]第二章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析-_第1頁(yè)
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二、按消費(fèi)者的購(gòu)買態(tài)度和購(gòu)買決策的速度，可 分為： 1、習(xí)慣型： 2、理智型： 3、經(jīng)濟(jì)型： 4、沖動(dòng)型： 5、疑慮型： 三、按消費(fèi)者在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)的情感可分為： 1、沉靜型 2、溫順型： 3、活潑型： 4、反抗型： 四、按消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的介入程度(指消費(fèi)者對(duì) 購(gòu)買或購(gòu)買對(duì)象的重視程度、關(guān)心程度： 1、擴(kuò)展型復(fù)雜的購(gòu)買行為，在購(gòu)買中進(jìn)行 大量的信息收集，并對(duì)各種備選品做廣泛而深 入地評(píng)價(jià)、比較。 一般說(shuō)來(lái)，是否做擴(kuò)展型購(gòu)買，取決于三方面： (1消費(fèi)者的購(gòu)買介入程度 (2備選產(chǎn)品或備選品的差異程度 (3購(gòu)買時(shí)間的壓力 2、有限型決策：對(duì)各種品牌有一定的了解，但 還沒(méi)有形成對(duì)某特定品牌的偏好，還需進(jìn)一步 做出比較、選擇。 3、名義型決策：并沒(méi)有涉及決策，通常有兩種 情況，一是忠誠(chéng)型購(gòu)買，二是習(xí)慣型購(gòu)買。

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