【圖文】網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)分析

1、 2.7 網(wǎng)絡(luò)廣告的突出特征 w 1 w w w w w 順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)，即網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣化和復(fù)雜化。新形式的 變革，使網(wǎng)絡(luò)廣告效果越來(lái)越好。43.2%的用戶認(rèn)為在未來(lái)一年中網(wǎng)絡(luò)廣 告這種廣告形式具有更好的宣傳效果，其次是電視、戶外廣告、報(bào)紙雜 志、宣傳冊(cè)和廣播，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告深入人心。 2 網(wǎng)絡(luò)廣告客戶趨向多元化。以前在網(wǎng)上做廣告的廣告主主要來(lái)自電腦 和電信兩大行業(yè)，而現(xiàn)在房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)藥、教育、家電等行業(yè)客戶 也紛紛看好網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播能力，加大在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入力度。 3 網(wǎng)上分類廣告異軍突起。分類廣告主要針對(duì)小型企業(yè)廣告客戶，發(fā)布 小型商業(yè)信息。網(wǎng)上分類廣告充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)

2、廣告固有的優(yōu)勢(shì)，如可 搜索、具數(shù)據(jù)庫(kù)功能、更新較快、字間距與行間距比印刷廣告更為靈活 多樣。 4 短信營(yíng)銷前途無(wú)限。作為“第五媒體”，手機(jī)短信平臺(tái)以其速度快、 效率高、成本低、高精確、受眾廣等無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)備受企業(yè)關(guān)注，比 起傳統(tǒng)的廣告牌、傳單、宣傳冊(cè)等耗費(fèi)人力物力、見(jiàn)效時(shí)緩、范圍有限 的宣傳手段，手機(jī)擁有最為龐大的用戶群體，高度的傳閱率以及儲(chǔ)存性 使企業(yè)的宣傳效果大幅度提升。 5 制定完整、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。傳統(tǒng)廣告策劃指對(duì)于廣告的整體戰(zhàn) 略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，即對(duì)廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的 全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 6 網(wǎng)絡(luò)廣告的科學(xué)管理如同傳統(tǒng)廣告那樣依賴于完整、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)

3、廣告 策劃：在網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)指導(dǎo)下，精準(zhǔn)的確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)對(duì)象因?yàn)?網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相比，其最大優(yōu)勢(shì)除在 技術(shù)上外，更在心理上。 3 結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)廣告它擁有報(bào)紙雜志以及電視等傳播媒體不可比擬的優(yōu)越性。 網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞 多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng) 絡(luò)廣告的載體 基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信 息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、 文、 聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效，給予大眾 最直觀的感受。利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行商品的銷售不僅大大的

4、增加了潛在客 戶的數(shù)量，并且可以更好的展示商品，讓人們更容易的對(duì)商品進(jìn)行了解。 報(bào)紙電視等傳播媒體不能給予人們方便及時(shí)的訊息，從而會(huì)造成諸多的 不便，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很麻煩的。 w 盡管網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展尚有許多障礙，增長(zhǎng)速度也慢了下來(lái)，但根據(jù) 網(wǎng)絡(luò)廣告的歷年發(fā)展態(tài)勢(shì)，不得不預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年將有大量的資金投入 到這個(gè)行業(yè)上。全球網(wǎng)絡(luò)廣告的總開銷將從1999年的43億美元暴漲到 2005年的280億美元17，2007年全球用于網(wǎng)絡(luò)廣告的支出將創(chuàng)下310億 美元的最新紀(jì)錄。到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)全球廣告支出4950億美元 的10個(gè)百分點(diǎn)，這塊碩大無(wú)比的蛋糕促生并哺育著新聞媒體網(wǎng)站、社交 網(wǎng)絡(luò)、視頻交換及博客網(wǎng)站雨后春筍出現(xiàn)。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告它的多 維媒體和他左右活力的受眾群體以及它在成