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文檔簡介
1、多角度看劉克亞的世界上最神奇的成功模式一二三成功模式聲明:本人認(rèn)為其思想和技術(shù)創(chuàng)意很有價(jià)值。但,本人對營銷很外行、很茫然,所以,對其營銷例子實(shí)際可行性不知,只照錄。僅供自己和感興趣的朋友備忘、參考和探討。一個(gè)前提:必須追求輕松、快速、安全和簡單的成功二大定律:1、從現(xiàn)在開始,你必須從成功走向成功,放棄改造自己。2、你已經(jīng)成功了,你只需要找到你要借力哪個(gè)成功三大策略:1、必須聚焦。2、必須學(xué)會杠桿借力,向三種人借力:成功實(shí)現(xiàn)你想法的人,和你一樣想法的人,你想法的受益人。1、成功的第一步是“測試”,小失敗大成功一個(gè)前提:必須追求輕松、快速、安全和簡單的成功二大定律:1、從現(xiàn)在開始,你必須從成功從向
2、成功,放棄改造自己。2、你已經(jīng)成功了,你只需要找到你要借力哪個(gè)成功成功最重要找到支點(diǎn),在支點(diǎn)上發(fā)力,是最省力的。1、你只能從成功中尋找成功成功的方法,不是把缺點(diǎn)變成優(yōu)點(diǎn),而是真正的把你的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。只能夠從成功走向成功。2、你已經(jīng)成功了,每個(gè)人都有成功的經(jīng)歷尋找成功:(1)把知識細(xì)分,(2)把時(shí)間段細(xì)分換一種思維模式,就能夠找到自己的優(yōu)點(diǎn)三大策略:1、必須聚焦:聚焦在最擅長最有激情的地方3、必須學(xué)會杠桿借力;尤其是杠桿借力3個(gè)普遍適用的真理:u你需要的一切,別人都已經(jīng)得到了,不要再琢磨怎么創(chuàng)造,要琢磨那個(gè)人在哪里,想辦法借他的力。u你想需要的一切,肯定有別人也想要,把他找到,讓他跟你齊心合
3、力去創(chuàng)造。u你所需要的一切,當(dāng)你成功了之后,一定不只你一個(gè)人從中受益,告訴他們,用你的語言描繪清楚,你成功后他們怎么受益,然后讓他心甘情愿地幫助你成功。4、成功的第一步是“測試”;不要把所有的資金放在一個(gè)地方,你的第一步是要做測試。找對一個(gè)東西,然后才去放大,這樣才安全得多。零成本、零風(fēng)險(xiǎn);用智慧賺錢你必須想清楚,你能夠給別人的價(jià)值是什么,你要得到的價(jià)值是什么?記筆記把自己的想法寫下來1、直接有用:就要采取行動,知識沒有力量,只有采取行動才有力量2、間接有用:3、一要要有用:思考應(yīng)該怎么用。找已經(jīng)賺錢的企業(yè),然后幫他加想法。原來收入超出部分進(jìn)行分成。剛開始追求的不是回報(bào)的最大化,而是風(fēng)險(xiǎn)的最小
4、化。越做越大。實(shí)際上,你做的每一件事,都是在測試中,發(fā)現(xiàn)最好辦法的過程。一個(gè)前提:必須追求輕松、快速、安全和簡單的成功誤區(qū):1、大多數(shù)人認(rèn)為成功是一個(gè)很辛苦的過程,需要不斷磨煉2、很漫長的過程3、要冒很多的風(fēng)險(xiǎn),吃很多的苦頭。成功有兩個(gè)因素:一個(gè)是策略,一個(gè)是技術(shù)大部分人不成功是策略的問題,不是技術(shù)的問題,但是我們90%的時(shí)候在思考怎么把一件事情做好,這是技術(shù)問題。做得更好是技術(shù)問題,做得正確是策略問題正確與認(rèn)識、導(dǎo)師、秘訣有關(guān)系必須追求輕松、快速、安全和簡單的成功模式。做一件事情非常辛苦,而沒有結(jié)果,應(yīng)該改變做事情的方式思路和方法不對。例子:直復(fù)式廣告的大碗:把一個(gè)客戶原來每1元賺6元,協(xié)議
5、,經(jīng)他修改后,超過6元的部分每1元給他5角,結(jié)果經(jīng)過30秒修改后,每1元賺61元。30秒只是改變了標(biāo)題,一個(gè)廣告最重要的是標(biāo)題,使得受眾量增加了,在成交率沒有變情況下,成交量增加了。還是這個(gè)客戶,給他增加了一個(gè)bonus(獎(jiǎng)金、紅利、贈品),贈送DVD,結(jié)果成交率增加300%成功最重要找到支點(diǎn),在支點(diǎn)上發(fā)力,是最省力的。二大定律:1、從現(xiàn)在開始,你必須從成功從向成功,放棄改造自己。2、你已經(jīng)成功了,你只需要找到你要借力哪個(gè)成功你只能從成功中尋找成功成功的方法,不是把缺點(diǎn)變成優(yōu)點(diǎn),而是真正的把你的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。只能夠從成功走向成功。例證:一個(gè)女士因?yàn)橛⒄Z不好與在加拿大的老公孩子分居了5年,建議
6、她采取這樣的策略,利用她10幾年ISO2000認(rèn)證的經(jīng)驗(yàn),在加拿大零薪酬工作,既學(xué)好了英語,又得到了工作。都是英語惹的禍營銷策略:都是英語惹的禍作為bonus,打造了5天5000元課程DVD5天5000元英語培訓(xùn)作為bonus,打造了3天5000元英語培訓(xùn)課程。DVD3天5000元英語培訓(xùn)作為bonus,打造了3天30000元營銷培訓(xùn)課程。從現(xiàn)在開始,放棄改造自己缺點(diǎn),改為放大自己的優(yōu)點(diǎn)。從過去的成功中找到一個(gè)支點(diǎn),找到下一個(gè)成功。換一種思維模式,就能夠找到自己的優(yōu)點(diǎn)劉克亞老師優(yōu)點(diǎn)是有很多的方法和創(chuàng)意,但是不善長執(zhí)行,于是他找到執(zhí)行力很強(qiáng)的合作伙伴。成功不是一個(gè)人的運(yùn)動,而是團(tuán)隊(duì)的運(yùn)動。三大策
7、略:1、必須聚焦。95%的人無法成功,因?yàn)闆]有成功的秘訣秘訣最大的魅力是與其它秘訣的組合。3天30000元營銷培訓(xùn),是通過1封信進(jìn)行的營銷。任何一個(gè)成功的人,都是一個(gè)聚焦和專業(yè)化的體現(xiàn)。劉克亞是中國營銷最成功的人,他是世界一流的大師,每天都在思考這個(gè)問題,而且把執(zhí)行的時(shí)間交給了別人,他去創(chuàng)造,最大限度的杠桿借力。所以別人很難超越他。聚焦在最擅長最有激情的地方。2、必須學(xué)會杠桿借力知道如何巧妙地利用別人的力量,去為自己的成功打造杠桿借力有3個(gè)普遍適用的真理:(1)你所想要的一切,這個(gè)世界上至少已經(jīng)有一個(gè)人得到你想要的。你要做的是找到他,幫助你得到你想要的。客戶想開咖啡館,沒有經(jīng)驗(yàn),去另外一個(gè)城市
8、東莞尋找最成功的10間進(jìn)行研究,然后與最成功的一家達(dá)成協(xié)議,3個(gè)月不要薪酬,接觸運(yùn)營的每一個(gè)方面,每周2小時(shí)對老板進(jìn)行采訪,在另外一個(gè)城市開咖啡館的顧問,作為報(bào)酬,第一年的利潤全部給老板。因?yàn)榈?年最重要的不是賺錢,而是找到一個(gè)賺錢的模式。第一個(gè)100萬元已經(jīng)來了,那么第二個(gè)100萬元還遠(yuǎn)嗎?劉克亞的創(chuàng)造思路:A:想不通的問題B:定義這個(gè)問題C:誰已經(jīng)琢磨清楚了這個(gè)問題D:尋找這個(gè)人的幫助暢銷書10本,打電話給最暢銷的作者,采訪2小時(shí)。(2)不管你想要什么,在這個(gè)世界上都至少有一個(gè)以上的人也想要你想要的東西。找到這個(gè)人,跟他齊心合力,你的成功將更加容易。展覽館收集名片:找同樣想收集名片的人,復(fù)
9、印或者打印發(fā)給她,然后返回給她最全面的。不需要錢,需要正確的資源。擁有和控制的關(guān)系,如果你能夠控制,你不需要擁有。不需要擁有,你只需要控制。總結(jié):一二三成功模式,尤其是三大策略:1、你需要的一切,別人都已經(jīng)得到了,不要再琢磨怎么創(chuàng)造,要琢磨那個(gè)人在哪里,想辦法借他的力,2、你想需要的一切,肯定有別人也想要,把他找到,讓他跟你齊心合力去創(chuàng)造,3、你所需要的一切,當(dāng)你成功了之后,一定不只你一個(gè)人從中受益,告訴他們,用你的語言描繪清楚,你成功后他們怎么受益,然后讓他心甘情愿地幫助你成功。練習(xí):3分鐘,與周圍人交流:1、哪一個(gè)想法對你觸動最大,2、你怎么理解這個(gè)想法,3、你怎么利用這個(gè)想法。要想到合作
10、的那個(gè)人單獨(dú)無法做到的事情,進(jìn)行合作。3、“測試”很重要小失敗,大成功。只有1000元,分成10種,進(jìn)行廣告,只有其中1種廣告方法成功了,有90%的失敗,但是你仍然成功了,南京寵物店,是從50元的分類廣告開始的,然后做好幾個(gè),然后加大,然后在其它報(bào)紙做,越做越大。實(shí)際上,你做的每一件事,都是在測試中,發(fā)現(xiàn)最好辦法的過程。所以不要把所有的資金放在一個(gè)地方,你的第一步是要做測試。找對一個(gè)東西,然后才去放大,這樣才安全得多??赡?0個(gè)方法出現(xiàn)1:1,1:2,1:3,然后把1:3方法進(jìn)行放大,加以改進(jìn)。做鏈接廣告5000元/月,協(xié)議10000元/月,但是1個(gè)星期測試,達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),否則免費(fèi)。要敢于承
11、諾你的流量是有效的。剛開始追求的不是回報(bào)的最大化,而是風(fēng)險(xiǎn)的最小化。找已經(jīng)賺錢的企業(yè),然后幫他加想法。原來收入超出部分進(jìn)行分成。如果我是一個(gè)教爬山的人,我會選擇已經(jīng)爬到一半的人,而不會選擇在山腳下的人,因?yàn)榘肷降娜怂呀?jīng)決定爬山了,只是不知道怎么樣爬,他應(yīng)該很容易產(chǎn)生結(jié)果,而在山腳的人,他只是想,而從來不采取行動。所以一定要幫助想成功的人,并且對你的東西創(chuàng)造價(jià)值。你的東西的價(jià)值取決于你創(chuàng)意和貢獻(xiàn),但同時(shí)也取決于他利用你的價(jià)值的能力。3天的培訓(xùn)30000元,承諾一年之內(nèi)多賺30萬元。第二天中午什么東西都不用回答,只要把東西還給我,我30000元馬上還給他。并且報(bào)銷回來的機(jī)票和2天晚上的酒店。試想
12、一下,如果我不選擇我的客戶,來了一些根本不想創(chuàng)業(yè),什么都沒有開始的人,如果下面全是一年賺1000萬元的人,他們一年增加30萬元,很簡單。如果你要想讓你的價(jià)值最大化,必須選擇你的客戶。學(xué)員:小客戶不做了,會對品牌有影響劉克亞:品牌質(zhì)量一方面取決選擇什么客戶,另外一方面也取決于你拒絕什么客戶。拒絕體現(xiàn)一個(gè)人有原則性選擇性,體現(xiàn)價(jià)值觀念。3萬元的培訓(xùn)班,拒絕的人比錄取的人多。要有行動力的學(xué)員。你的精力是有限。學(xué)員:不清楚自己的定位劉克亞:人應(yīng)該有自信。開始有自卑,然后開始自大,最后,你的優(yōu)勢很獨(dú)特,但是缺點(diǎn)很明顯,對方有優(yōu)勢你很欣賞,需要溝通,有了欣賞才能更好的合作。不要花時(shí)間去做更累的事情。學(xué)員:
13、杠桿作用,把精力花在優(yōu)點(diǎn)上而不是缺點(diǎn)上。學(xué)員:聚焦,杠桿,沒有很明確告訴別人帶來的好處。相信上完課后,今年可以多賺1000萬元。學(xué)員:聚焦自己的優(yōu)勢,讓每個(gè)人發(fā)揮自己的優(yōu)勢。懇請量身定做營銷方案。綠巨人學(xué)員(曾經(jīng)weareteam背誦超過2萬遍的學(xué)員,某家公司的亞洲區(qū)總裁):老師說了49次“其實(shí)很簡單”,得出取得成功的方法其實(shí)很簡單。如果1小時(shí)說不清楚的道理,500頁書也沒有用。永遠(yuǎn)不把自己想成最強(qiáng),要懂得合作,只關(guān)注你能夠做的,不要想你不能夠做的,不能夠做的事情,是你搭檔要做的事情,只要把這個(gè)搞清楚了,生活就是很簡單。今后發(fā)現(xiàn)自己很困難的時(shí)候,就拍一下自己的腦袋“其實(shí)很簡單”。作為老師:1、
14、要感悟,2、把感悟的東西說出來,3、說出來越簡單越好。3天3萬元培訓(xùn)克亞營銷導(dǎo)圖克亞營銷導(dǎo)圖,把賺錢變得不可能更簡單。克亞營銷導(dǎo)圖,每一次看,都有不同的想象。這就是簡單的魅力學(xué)員:杠桿,獨(dú)樂眾樂樂,只有共贏才能贏。劉克亞:讓別人滿意是不夠的,讓別人內(nèi)疚。讓別人內(nèi)疚不是一件很困難的事情學(xué)員:老師善于利用小故事,講明白一個(gè)大道理。不知道把自己的想法清晰化。劉克亞:老師的三大能力:1、focus大部分人是很迷茫的,不知道選擇什么,老師第一個(gè)能力,是如何聚焦,如果不能夠教學(xué)生聚焦,就不是好老師。2、clearly每個(gè)人都想過,但是想不清楚,無法用自己的語言表達(dá)出來給別人聽,老師的第二能力:提供清晰度。
15、記住,無法描繪的東西是看不清的。3、certaint人類有一個(gè)弱點(diǎn),總覺得自己不夠好,總覺得自己不夠,總覺得自己不夠自信,老師的第三個(gè)能力:提供肯定性。學(xué)員:要會欣賞別人,動力來自周圍人的欣賞。這樣就有力量起來開始走了劉克亞:客人有心理問題才會找心理醫(yī)生,要對客戶肯定,然后才能引導(dǎo)他到另外一個(gè)方向。故事:光電化日,一個(gè)小朋友拿著雨傘站在墻邊,“我是蘑菇”,不肯離開。心理專家:買了同樣衣服和雨傘,“我也是蘑菇”,開始了聊天,“你知道嗎?蘑菇是可以走路的。要不,我走給你看”“蘑菇還可以回家燒飯的”于是一起回家燒飯,過不了多久,就意識到自己不是蘑菇。溝通的真諦:溝通必須先從別人的角度看問題,你擁有他
16、的信任之后,才能夠引導(dǎo)他看到一個(gè)更大的世界。如果你不能夠從他的角度去看,永遠(yuǎn)無法把他引到一個(gè)更大的世界。我很多的營銷辦法,非常有用,是因?yàn)樗浅7先诵?。?dāng)你說“我也是蘑菇”的時(shí)候,你進(jìn)入他的世界了。然后你把他帶到他的世界邊沿,然后突破這個(gè)邊沿。學(xué)員:杠桿,別人的信任是最大的杠桿學(xué)員:我是小學(xué)老師,頓悟,我總是讓小朋友改正缺點(diǎn),結(jié)果發(fā)現(xiàn)還是犯錯(cuò)誤,我就很生氣很發(fā)火,然后學(xué)生也很郁悶,今后我要讓學(xué)生的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致,我相信自己能夠影響學(xué)生,我能夠創(chuàng)造價(jià)值,我是有價(jià)值的人。劉克亞:作為老師只是想改變學(xué)生的缺點(diǎn)幸虧沒有成功,很可怕,就變成一般機(jī)器人的班主任,每次演節(jié)目的時(shí)候,就只能唱大合唱,一模一樣
17、的?,F(xiàn)在(如果聚焦在優(yōu)點(diǎn))就會有唱歌、畫畫等各種天才表演,這個(gè)世界才比較精彩。學(xué)員(大一):原來只是夢想著畢業(yè)后找份安穩(wěn)的工作嫁個(gè)好老公,現(xiàn)在覺得自己將來能夠開直升飛機(jī)都不奇怪,要做女強(qiáng)人。自己一個(gè)人干,真是很累,要學(xué)會利用別人的優(yōu)勢來創(chuàng)造價(jià)值。劉克亞:創(chuàng)業(yè)者,不是有了一個(gè)想法,然后就卷起褲腳,自己干。創(chuàng)業(yè)者,有了想法,有了一個(gè)美好的愿景,然后看周圍的人能夠貢獻(xiàn)的力量,把他們巧妙地使用杠桿定律,使用在一起,給他們描繪一個(gè)藍(lán)圖,讓他們覺得,你的藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)了之后,他們每一個(gè)人的藍(lán)圖也都可以實(shí)現(xiàn)。只有這樣,你,才能真正的成功。每個(gè)人都心甘情愿的干活,為什么,是因?yàn)槟憧吹搅怂麄兏蟮膲粝?,并且你用自己?/p>
18、語言描繪了出來,并且你用自己的語言清晰地告訴他,為什么當(dāng)你的夢想實(shí)現(xiàn)之后,他的夢想也可以實(shí)現(xiàn)。我們有很大的夢想去改變這個(gè)世界,不要擔(dān)心拯救世界、拯救自己身邊的人、拯救自己,不要擔(dān)心一步能夠走多大,只需要擔(dān)心我今天比昨天走得更大。學(xué)員:1、從來認(rèn)為沒有錢是辦不成任何事情的。今天通過課程,了解到通過整合達(dá)到不花錢共贏的效果。少花錢,多辦事,甚至不花錢,多辦事。劉克亞老師:錢是用來買資源,但是這個(gè)世界已經(jīng)有很多人有了資源,但是不知道怎么用?;蛘呤呛芏嗥髽I(yè)無法最大限度地使用。這是一個(gè)普遍的規(guī)律。買了一個(gè)機(jī)器,永遠(yuǎn)無法把它的潛力用完。愛因斯坦說過,我只了我大腦的30%。所以不要琢磨創(chuàng)造一個(gè)新的東西,應(yīng)該
19、琢磨已經(jīng)有人創(chuàng)造出來了但是他卻無法使用他的價(jià)值。學(xué)員:2、喜歡老師“故事還沒有完”,欽佩老師怎么有這么好的idea,以后要虛心地跟老師學(xué)習(xí),3、“為別人創(chuàng)造價(jià)值,好到超出滿意,讓他感到內(nèi)疚的程度”,上“心靈成長”,Charly不要我教學(xué)費(fèi),對我很照顧,讓我感覺好到內(nèi)疚,覺得老師總結(jié)的話太對了。他創(chuàng)造的價(jià)值,讓我們感覺到內(nèi)疚,所以我們到外面就介紹火山英語。劉克亞:我所有的想法,都是杠桿定律,所有出的錢都是連環(huán)錢。增加價(jià)值,要比創(chuàng)造價(jià)值,容易得多。一個(gè)新的想法很難,但是把別人的想法改進(jìn),要容易得多。大師和一般人的區(qū)別在于一著妙招之后,接著妙招,是一個(gè)連續(xù)的過程,一個(gè)想法可能一點(diǎn)威力都沒有,但是它為
20、第二步奠定了基礎(chǔ)。例如我的暢銷書沒有賺錢,但是為我打下了基礎(chǔ),而且讓我的競爭者沒辦跟我競爭。無私奉獻(xiàn),競爭對手很難對付。要從對方的角度想,是對方?jīng)Q定你的價(jià)值,決定你的成功。Charley:經(jīng)過劉克亞老師的3萬元培訓(xùn)課程及4個(gè)小時(shí)免費(fèi)咨詢后,3個(gè)月30萬元,半年100萬元利潤。劉克亞老師之所以答應(yīng)我們加入洛基國際,是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的人聽了,沒有去做,而我們用心地去實(shí)踐,用心地去做,用心地去體驗(yàn)。劉克亞:快速采取行動,也是證明我的想法,是實(shí)實(shí)在在給他們創(chuàng)造價(jià)值的。3萬元的培訓(xùn),承諾,從電話報(bào)名開始到參加培訓(xùn)之前,就讓你賺到3萬元。我用30分鐘的電話咨詢,讓你回去創(chuàng)造30000元價(jià)值,然后拿這30000
21、元參加培訓(xùn),就相當(dāng)于都是免費(fèi)的。這是一個(gè)瘋狂的想法,但是培訓(xùn)現(xiàn)場調(diào)研,有1/2、1/3的人是因?yàn)殡娫捵稍冑嵙?萬元來參加培訓(xùn)的。Charley:我是賺了100萬元。劉克亞:只要有15分鐘與人接觸,我希望讓他看到更多的機(jī)遇,更多的機(jī)會。更多的貢獻(xiàn),而不需要更多的成本。劉克亞技術(shù):電椅技術(shù),被問很多的問題。劉克亞:自我介紹學(xué)員:我叫,來自無錫江南大學(xué),材料學(xué)研究生,今年畢業(yè)劉克亞:最相得到答案的問題是什么?學(xué)員:我現(xiàn)在有技術(shù),也有一個(gè)團(tuán)隊(duì),一起做研發(fā)。我想開自己的公司,但是我沒有任何錢劉克亞:你現(xiàn)在的問題是怎么創(chuàng)業(yè)?學(xué)員:對劉克亞:有什么技術(shù)?哪方面的?學(xué)員:涂料方面的劉克亞:什么樣的應(yīng)用?學(xué)員:
22、例如墻的涂料劉克亞:能夠解決什么獨(dú)特的問題?學(xué)員:是水性的,污染少,對人體無傷害劉克亞:與市場相比,有優(yōu)點(diǎn)嗎?解決什么別人解決不了的問題?我在試圖琢磨它的價(jià)值。例如你的題目是怎么產(chǎn)生的?學(xué)員:三次采油劉克亞:什么樣的企業(yè)會用?學(xué)員:污水廠,紡織廠,油田劉克亞:它主要的作用學(xué)員:資源少后,利用這個(gè)技術(shù),可以第三次采油。劉克亞:你的技術(shù)應(yīng)該比油田有優(yōu)勢?學(xué)員:對劉克亞:給你30分鐘,可以將你的技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行量化嗎?你的科研后續(xù)還有很多階段?假設(shè)你找到3個(gè)企業(yè),可以試驗(yàn),產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的結(jié)果,方案一:企業(yè)先付錢,然后進(jìn)行下一個(gè)階段的試驗(yàn),方案二:省了成本,從企業(yè)拿到30%。方案三:利用互聯(lián)網(wǎng)找到類似的
23、企業(yè),向企業(yè)清楚介紹,結(jié)論:花時(shí)間想清楚價(jià)值,用語言表達(dá)清楚給對方創(chuàng)造的是什么價(jià)值,然后在能夠與對方分享的情況,提供一個(gè)很小的測試,然后花時(shí)間去找到這些合作單位。學(xué)員:障礙是這個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目是導(dǎo)師的。劉克亞:導(dǎo)師70%,你30%。把你的測試包裝成10個(gè),給不同的企業(yè),找出最好的。Charley:劉克亞老師找的都是事業(yè)在進(jìn)行中的,而不是空想的,所以我愿意把這個(gè)機(jī)會給從河南站著過來的。劉克亞:自我介紹。學(xué)員:原來在工商局工作,現(xiàn)在一家直銷公司,主要銷售保健品和環(huán)保小家電。因?yàn)檫€沒有拿到直銷牌照,目前使用開店和會議營銷的方式。劉克來:合作伙伴還是老板?學(xué)員:我是開封地區(qū)的代理商。問題是總公司現(xiàn)在要開拓馬來西亞等國際市場,我現(xiàn)在想帶著10人的團(tuán)隊(duì)
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