網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃書

1、小熊兒童服飾網(wǎng)站策劃書網(wǎng)站策劃：2010年 12月 1日一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析中國加入 WTO以來，不斷加快中國服裝業(yè)的國際化進(jìn)程，使服裝企業(yè)在規(guī)模上和制造水平上已經(jīng)具備了世界主流市場(chǎng)的基本條件。在未來的 3 年里服裝企業(yè)將不斷提高和更新經(jīng)營理論及市場(chǎng)營銷手段，大力發(fā)展自有品牌，進(jìn)入提高產(chǎn)業(yè)附加值和品牌附加值的新發(fā)展階段。某知名服裝發(fā)展機(jī)構(gòu)總裁在一次會(huì)議上說： “中國服裝行業(yè)目前最重要的是發(fā)展自身的技術(shù)，只有技術(shù)過硬了，才能有自己的品牌。 ”當(dāng)然也需要信息技術(shù) , 從前幾年的調(diào)查結(jié)果來看，服裝已經(jīng)趨向國際化品牌 . 我們企業(yè)也是品牌企業(yè)，也需要走國際化路線 .在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的

2、作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。 品牌知名度越高， 其購買的人群范圍越廣。從以上資料顯示 . 挖掘新的市場(chǎng)需求 21 世紀(jì)是環(huán)保時(shí)代，人們追求舒適、隨意的生活，渴望回歸到原來的自然狀態(tài)。高科技、功能性的紡織品面料提供了“新自然”的外觀和“超自然”的效果。在不斷變化的服裝市場(chǎng)，企業(yè)必須重視消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷挖掘市場(chǎng)的新的切入點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的服裝需求。而且要滿足消費(fèi)

3、者的需求 , 這就要打造好品牌。所以到目前企業(yè)要提高自己的品牌不僅需要市場(chǎng)營銷同時(shí)也需要網(wǎng)絡(luò) , 我們也就有必要建立自己的網(wǎng)站，現(xiàn)在是信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息最快，最及時(shí)。不管是消費(fèi)者，還是企業(yè)都需要及時(shí)的市場(chǎng)信息了解行情。所以，企業(yè)很有必要在互聯(lián)網(wǎng)建立自己的網(wǎng)站，并且能夠開展自己的業(yè)務(wù)。從目前情況來看 , 與該公司競(jìng)爭(zhēng)的都是在中國市場(chǎng)一些品牌服裝公司，他們都有自己的宣傳網(wǎng)站。而且站內(nèi)的信息更新速度比較快，從各個(gè)公司的網(wǎng)站看，每網(wǎng)站都設(shè)置了一個(gè)模塊”企業(yè)新聞” ，基本上都是一些企業(yè)交易或銷售情況。大多數(shù)不是屬于電子商務(wù)網(wǎng)站，而是實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)銷售。從我們企業(yè)本身來看 , 我們企業(yè)也是一個(gè)比較有名氣

4、的公司 , 創(chuàng)立時(shí)間比較早 , 在人們的心理也是一比較好的品牌。我們?cè)谑袌?chǎng)也有優(yōu)勢(shì) , 比如說 , 在消費(fèi)者心中 , 是個(gè)品牌 , 至少消費(fèi)者沒有把我們遺忘 . 如果再能在互聯(lián)網(wǎng)上看到我們公司的整體形象 , 給消費(fèi)者又加深了印象 ,. 使我們的企業(yè)存活在消費(fèi)者心中，一個(gè)好的網(wǎng)站也能夠吸引新的消費(fèi)者, 從而新的消費(fèi)者了解我們企業(yè)。從我們公司目前的狀況來看完全有能力建設(shè)網(wǎng)站, 近日公司資金周轉(zhuǎn)比較快 , 有足夠的資金花費(fèi)在網(wǎng)站上面?，F(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員在人才市場(chǎng)上舉不勝舉，而且企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較發(fā)達(dá) , 為網(wǎng)站建設(shè)提供了有利的條件。二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位通過建設(shè)網(wǎng)站建立服裝品牌形象 , 樹立品牌

5、服裝在顧客心目中的地位 , 提高可信任度。通過建設(shè)網(wǎng)站改變國產(chǎn)品牌的缺點(diǎn) , 時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，及時(shí)作出反應(yīng)，開發(fā)新產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)由于老產(chǎn)品逐步被淘汰而造成的市場(chǎng)頹勢(shì)使之重新上升。通過網(wǎng)站作用 , 在“問題產(chǎn)品可以有條件退換”最基本的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上，解決售前、售中和售后三個(gè)階段的一貫化服務(wù)問題 , 建立完善的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)，吸引更多的客戶 , 為現(xiàn)有的客戶提供更有效的服務(wù) , 開發(fā)新的商業(yè)機(jī)會(huì) , 提高管理效率。網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型。三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案1. 域名注冊(cè)域名是用戶登錄網(wǎng)站的第一印象，用戶能夠?qū)δ木W(wǎng)站域名迅速記住，對(duì)一個(gè)網(wǎng)站發(fā)展來說非常重要。所以建議在建立網(wǎng)站時(shí)，

6、選擇一個(gè)好記的域名，能夠得到更多的回頭率和更多用戶推薦。域名盡量要短，越短越好記，純數(shù)字的域名，最好別超過 4 位。域名可以與網(wǎng)站主題和網(wǎng)站的標(biāo)題名稱相對(duì)應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)系到網(wǎng)站。使用任何形式的域名后綴對(duì)搜索來說沒有什么影響。但選擇常見的域名后綴更能夠使用戶的記住。更能獲得用戶的信任。比如常見的域名后綴、等。不推薦選用 .cc 等域名。用戶可能會(huì)認(rèn)為這是假的，影響用戶的判斷。2. 服務(wù)器、空間服務(wù)器的穩(wěn)定性，空間打開的速度，也是網(wǎng)站影響用戶的一個(gè)重要指標(biāo)。也會(huì)影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)更穩(wěn)定、速度更快的服務(wù)器或者空間。選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拇蠊?，系統(tǒng)最好選擇 linux 系統(tǒng)。選擇有

7、實(shí)力的正規(guī)空間商，服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)來保障。一般的企業(yè)可能無法保障提供良好的服務(wù)。根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模選擇購買何種空間，一般的空間，都會(huì)有流量和連接數(shù)以及功能上的限制，比如偽靜態(tài)，不能更好的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行seo 優(yōu)化。根據(jù)用戶群選擇空間商地區(qū)。比如你的大多用戶都在北京，那么最好的是將空間選擇北京地區(qū)。因?yàn)橛脩艟W(wǎng)頁打開速度在這方面也受影響。3. 服務(wù)器解決方案 ：租用虛擬空間。4. 網(wǎng)站建立方案（ 1）公司內(nèi)部人員建立：公司內(nèi)部人員建立網(wǎng)站，成本低，投入小，采用個(gè)性化設(shè)計(jì)，但網(wǎng)上營銷、在線客服等方面無法建立。（ 2）外包給網(wǎng)絡(luò)公司專業(yè)人員建立：外包給專業(yè)人員建立網(wǎng)站，成本相比較高， 根據(jù)公司

8、要求設(shè)計(jì)， 能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站購物、在線客服、會(huì)員中心等功能。 （網(wǎng)站購物：需要和銀行進(jìn)行對(duì)接，費(fèi)用需要另行計(jì)算，如果后臺(tái)對(duì)賬，還有其他的復(fù)雜功能的話，網(wǎng)站建設(shè)價(jià)格翻倍。 ）四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃1、網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)：根據(jù)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的性質(zhì)、類型和表現(xiàn)形式等將網(wǎng)站劃分為幾 5 個(gè)部分，每個(gè)部分就成為一個(gè)欄目 ( 一級(jí)欄目 ) ：分別為“關(guān)于小熊” 、“小熊動(dòng)態(tài)” 、“小熊產(chǎn)品” 、“代理加盟”等。2、網(wǎng)頁布局 :（ 1）將最重要的信息放在首頁顯著位置，一般來說包括產(chǎn)品促銷信息、新產(chǎn)品信息、企業(yè)動(dòng)態(tài)等。（ 2）企業(yè)網(wǎng)站不同于大型門戶網(wǎng)站，頁面內(nèi)容不宜太繁雜，與網(wǎng)絡(luò)營銷無關(guān)的信息盡量不要放置在主要頁面。（ 3）在頁

9、面左上角放置企業(yè) LOGO，這是網(wǎng)絡(luò)品牌展示的一種表現(xiàn)方式。（ 4）為每個(gè)頁面預(yù)留一定的廣告位置，這樣不僅可以為自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，還可以作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷資源與合作伙伴開展合作推廣。（ 5）在網(wǎng)站首頁等主要頁面預(yù)留一個(gè)合作伙伴鏈接區(qū)，這是開展網(wǎng)站合作的基本需要。（ 6）公司介紹、聯(lián)系信息、網(wǎng)站地圖等網(wǎng)站公共菜單一般放置在網(wǎng)頁最下方。（ 7）站內(nèi)檢索、會(huì)員注冊(cè)登錄等服務(wù)放置在右側(cè)或中上方顯眼位置。五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站的一般內(nèi)容：1、公司信息：公司概況、發(fā)展歷程、公司動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道、主要業(yè)績(jī) ( 證書、數(shù)據(jù) ) 、組織結(jié)構(gòu)、 企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人員介紹、聯(lián)系方式等。2、產(chǎn)品信息：所有系列和各種款式的

10、產(chǎn)品介紹。3、用戶服務(wù)信息：產(chǎn)品選擇和使用常識(shí)、產(chǎn)品說明書、在線問答等。4、促銷信息：網(wǎng)絡(luò)廣告、有獎(jiǎng)?wù)魑摹?、銷售信息： (1) 銷售網(wǎng)絡(luò)、 (2) 網(wǎng)上訂購、 (3) 售后服務(wù)。6、公眾信息：股權(quán)結(jié)構(gòu)、投資信息、企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告、企業(yè)文化、公關(guān)活動(dòng)。7、其他信息：招聘信息、采購信息等。六、企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)功能1、信息發(fā)布：企業(yè)動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道、招聘信息2、產(chǎn)品管理3、會(huì)員管理4、訂單管理5、郵件列表6、論壇管理7、在線幫助：?jiǎn)栴}提交、解答8、站內(nèi)檢索9、廣告管理：廣告交換、點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)10、在線調(diào)查11、流量統(tǒng)計(jì)：檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營銷效果七、企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)七、企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)1、產(chǎn)品選購和保養(yǎng)知識(shí)；2、產(chǎn)品說明書

11、；3、常見問題解答FAQ4、在線問題咨詢；5、驅(qū)動(dòng)程序下載；6、會(huì)員社區(qū)服務(wù)八、網(wǎng)站CIS 設(shè)計(jì)及布局1、網(wǎng)站總體形象設(shè)計(jì)（ 1）構(gòu)思網(wǎng)站的廣告詞：把網(wǎng)站的“賣點(diǎn)”提煉成幾個(gè)字的廣告詞，既表達(dá)了網(wǎng)站的內(nèi)涵，又使人過目不忘。（ 2）網(wǎng)站標(biāo)志： Logo 是企業(yè)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn), 可直接作為網(wǎng)站的標(biāo)志。如果沒有現(xiàn)成的標(biāo)志使用，需要設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志。（ 3）網(wǎng)頁字體：可以根據(jù)網(wǎng)站所表達(dá)的內(nèi)涵，選擇字體，選用網(wǎng)站的文字字體是不要太隨意，以宋體為主，個(gè)別地方使用黑體或隸書。（ 4）網(wǎng)頁色彩：選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩，網(wǎng)站上使用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，一方面要能體現(xiàn)企業(yè)形象，另一方面要有自己的特點(diǎn)，便于與其他網(wǎng)

12、站區(qū)別開。2、網(wǎng)頁版面布局一般有“國”字型、拐角型、自由式、封面型、標(biāo)題正文型等布局模式。我們的企業(yè)網(wǎng)站采取封面型布局，打開我們的網(wǎng)站，首先看到的是介紹企業(yè)情況的FLASH，點(diǎn)擊進(jìn)入后是企業(yè)的首頁。采取“國”字型布局，使得內(nèi)容簡(jiǎn)潔大方，使客戶更易接受。九、網(wǎng)站維護(hù)1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。十、網(wǎng)站測(cè)試網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容：1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。2、程序及數(shù)據(jù)庫測(cè)試。3、網(wǎng)頁兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。4、根據(jù)需要的其他測(cè)試。十一、網(wǎng)站發(fā)布與推廣1、搜索引擎優(yōu)化及推廣免費(fèi)提交網(wǎng)站到各大搜索引擎，并做到基本是SEO數(shù)據(jù)優(yōu)化，盡量保證能在搜索結(jié)果的前幾頁里