單元三市場結(jié)構(gòu),競爭與廠商決策_(dá)wanghao

1、單元三單元三 市場結(jié)構(gòu)、競爭與市場結(jié)構(gòu)、競爭與廠商決策廠商決策 第七章第七章 廠商理論廠商理論第一節(jié)第一節(jié) 廠商廠商一、廠商是什么？一、廠商是什么？廠商作為一個決策單位：決策包括：決策包括：生產(chǎn)什么（生產(chǎn)什么產(chǎn)品）？怎樣生產(chǎn)（技術(shù)、要素組合）？生產(chǎn)、銷售多少？怎樣促銷？微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究最多的是怎樣生產(chǎn)和生產(chǎn)、銷售多少這兩個問題。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究最多的是怎樣生產(chǎn)和生產(chǎn)、銷售多少這兩個問題。廠商有那些人員組成：廠商有那些人員組成：工人（被告知做什么）經(jīng)理（制定決策）所有者（提供投資、承擔(dān)風(fēng)險、獲取最后利潤）為什么會有廠商存在：為什么會有廠商存在：交易成本（交易成本（transaction costst

2、ransaction costs）不完全合同和因為合同定不完全而引起定各種談判和討價還價。如以市場交易的形式出現(xiàn)的話，這種談判和討價還價往往會費時、成本高昂，并有時導(dǎo)致合作破裂。如把這些交易內(nèi)部化到一企業(yè)內(nèi)，由一專門從事該類決策的經(jīng)理來作決策，則可節(jié)約交易成本、節(jié)省時間、避免合作破裂。然而，由于這些經(jīng)理往往獨立于所有者，與所有者形成一種委托人代理人（principal-agent）定關(guān)系，使企業(yè)定所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，直接對企業(yè)定經(jīng)營目標(biāo)產(chǎn)生嚴(yán)重定影響。二、廠商的目標(biāo)二、廠商的目標(biāo)1 1、所有者和經(jīng)營者的目標(biāo)不一致、所有者和經(jīng)營者的目標(biāo)不一致 一般認(rèn)為，所有者的目標(biāo)是利潤最大化。但由于經(jīng)理的介入

3、引起所有者與經(jīng)營者、所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，廠商的目標(biāo)究竟是什么？廠商的目標(biāo)究竟是什么？經(jīng)理們定目標(biāo)一般不是追求利潤最大化，而是他們的工資、各種額外福利（perks），如很好的辦公大樓和昂貴的飯菜、更多的假期和閑暇時間、一支由他/她領(lǐng)導(dǎo)的龐大的下層管理人員隊伍、以及市場份額定提高其在市場上定聲望和地位。2 2、所有者有無辦法（能否通過某種機(jī)制）控制經(jīng)營者的、所有者有無辦法（能否通過某種機(jī)制）控制經(jīng)營者的行為？行為？內(nèi)部控制機(jī)制（指只涉及企業(yè)本身定所有者和經(jīng)營者定控制機(jī)制）董事會董事會 通過董事會來監(jiān)督、管理經(jīng)營者，任免經(jīng)理。通過董事會來監(jiān)督、管理經(jīng)營者，任免經(jīng)理。然而董事會人員是否會有足夠的知識的

4、信息來評判經(jīng)理們定決定呢？另外最高經(jīng)理層通常能影響董事會人員定人選，挑選那些與自己關(guān)系好的人或朋友當(dāng)董事。另外他們自己也是董事會人員。股東大會股東大會 股東們可以通過股東大會投票免去那些不稱職的經(jīng)理。股東們可以通過股東大會投票免去那些不稱職的經(jīng)理。然而許多公司（特別是大公司）定股東們實際上非常分散，由眾多小股民組成。這些人一般對公司的經(jīng)營狀況不了解，一般也不愿意花必要的時間和精力及資金來了解公司的實際經(jīng)營狀況，掌握信息。這是因為他們用自己的努力而得到的任何好處都必須與其他股東們分享。他們愿意別人花這份努力，自己則不愿花。（即所謂的搭車現(xiàn)象）。業(yè)績薪水機(jī)制業(yè)績薪水機(jī)制 公司可以根據(jù)經(jīng)理們的業(yè)績制

5、定他們的薪水，使薪水與業(yè)績相聯(lián)起來。 業(yè)績的硬性標(biāo)準(zhǔn)一般是利潤，還可以是股票價格。后者的依據(jù)原則上不光是現(xiàn)期 利潤，而且還有今后的利潤（即股市對該公司今后利潤的預(yù)期）。 然而，股票的價格一般會受其它因素影響（特別是當(dāng)股市的運(yùn)作不規(guī)范時）。經(jīng)理們有時可以影響股票的近期價格，并為此而犧牲公司的長期贏利潛力（即采取短期行為）。 其次，使經(jīng)理們的薪水與利潤或股票價格聯(lián)系起來不外乎使他們承擔(dān)一部分風(fēng)險。如經(jīng)理們是風(fēng)險規(guī)避型的（他們一般都是），這會影響他們做出正確的決定。外部控制機(jī)制（涉及公司外部的人的機(jī)制）外部控制機(jī)制（涉及公司外部的人的機(jī)制）公司控制市場公司控制市場(market for corpor

6、ate control)(market for corporate control)基本思想是：如一家公司管理經(jīng)營不善，其潛力沒有發(fā)揮出來，其股票價格會偏低。這時其它公司或個人可以以較低的股價買下/接管這家公司，取得控制權(quán)，改善經(jīng)營，股票價格隨之升高。這時，或賣出、或仍然擁有，買入者都因此而取得了利潤。然而，現(xiàn)任經(jīng)理們可以采取各種措施來阻止這種“接管”（takeover），或作出各種不可逆轉(zhuǎn)的決策使這種接管對接管者來說是無利可圖的。產(chǎn)品市場競爭產(chǎn)品市場競爭產(chǎn)品市場競爭是一個強(qiáng)有力的約束經(jīng)營者行為的力量。在完全競爭的市場條件下，一家公司的經(jīng)營如差于另一家公司，這家公司便將破產(chǎn)，經(jīng)營者會失業(yè)。資本

7、供給者約束資本供給者約束如一公司經(jīng)營不善，就不會有新的資本供給者提供資本。然而，怎么知道這家公司的確經(jīng)營不善？另外，許多公司可依靠它們的內(nèi)部資金。 以上討論并不是為了說明各種控制機(jī)制完全無用，而是說它們有很大的以上討論并不是為了說明各種控制機(jī)制完全無用，而是說它們有很大的局限性，不可能充分地發(fā)揮作用。局限性，不可能充分地發(fā)揮作用。 第二節(jié)第二節(jié) 完全競爭市場的廠商均衡完全競爭市場的廠商均衡一、完全競爭市場的涵義和特點一、完全競爭市場的涵義和特點完全競爭：完全競爭：指不受任何阻礙和干擾，不存在絲毫壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。特點：特點：1 1、有大量小規(guī)模的買者和賣者有大量小規(guī)模的買者和賣者2 2、產(chǎn)品

8、同質(zhì)，沒有區(qū)別產(chǎn)品同質(zhì)，沒有區(qū)別3 3、整個行業(yè)易進(jìn)易出整個行業(yè)易進(jìn)易出4 4、信息是完全暢通信息是完全暢通三、完全競爭下的廠商均衡P SMCSAC C2 E N dd(AR=MR)K虧損虧損陰影部分：C2NKE=(OC2-ON) OMM0經(jīng)濟(jì)利潤為零經(jīng)濟(jì)利潤為零（獲得正常利潤）經(jīng)濟(jì)利潤為零經(jīng)濟(jì)利潤為零（獲得正常利潤）（也是長期均衡圖）思考題：思考題：在短期，什么樣情況，廠在短期，什么樣情況，廠商虧損，還會繼續(xù)生產(chǎn)，商虧損，還會繼續(xù)生產(chǎn)，用圖示說明。用圖示說明。答：只要有平均收益大于平均可變成本答：只要有平均收益大于平均可變成本（可用于部分抵消固定成本的支出（可用于部分抵消固定成本的支出）P

9、SMCSAC SAVC C2 EN dd(AR=MR)K 0 M Q完全競爭市場小結(jié)完全競爭市場小結(jié)競爭廠商的生產(chǎn)決策廠商的目標(biāo)：利潤最大化利潤最大化利潤最大化生產(chǎn)決策的基本原理：邊際收益邊際成本邊際收益邊際成本競爭廠商的短期生產(chǎn)決策競爭廠商的需求曲線競爭廠商的需求曲線競爭廠商面對的需求曲線是一條具有完全彈性的直線。廠商的三種短期均衡狀況廠商的三種短期均衡狀況當(dāng)價格大于最低平均總成本時（當(dāng)價格大于最低平均總成本時（P1 P1 最低最低 ATCATC），企業(yè)的利潤），企業(yè)的利潤 0 0 ；當(dāng)價格等于最低平均總成本時（當(dāng)價格等于最低平均總成本時（P2 = P2 = 最低最低 ATCATC），企業(yè)的

10、利潤），企業(yè)的利潤 = 0 = 0 ；當(dāng)價格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變成本時，即當(dāng)價格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變成本時，即最低最低 ATC P3 ATC P3 最低最低 AVCAVC，企業(yè)的利潤，企業(yè)的利潤 0 , 0時，更多企業(yè)進(jìn)入，直到 = 0；當(dāng) 0時，部分企業(yè)退出，直到剩下的企業(yè) = 0。完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場的長期均衡當(dāng)企業(yè)的利潤都為0時，完全競爭市場達(dá)到長期均衡。此時，P=MR=MC=LATC=SATC, LATC：長期平均成本，SATC：短期平均成本 行業(yè)的長期供給曲線行業(yè)的長期供給曲線（1 1）成本不變行業(yè)）成本不變行業(yè)一個長期平均成本不受產(chǎn)

11、量的影響而固定在同一水平上的行業(yè)叫做成本不變行業(yè)（成本不變行業(yè)（constant-cost industriesconstant-cost industries）。）。也可叫做規(guī)模經(jīng)濟(jì)不變行業(yè)，但注意，這里所說的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指對全行業(yè)全行業(yè)來說的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（有時叫做外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)），規(guī)模經(jīng)濟(jì)（有時叫做外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)），而不是指對單個企業(yè)來說的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（有時叫做內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)）。規(guī)模經(jīng)濟(jì)（有時叫做內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)）。（2 2）成本遞增行業(yè)）成本遞增行業(yè)長期平均成本隨著行業(yè)產(chǎn)量而上升的行業(yè)叫做成本遞增行業(yè)，也可叫做外部規(guī)模不經(jīng)濟(jì)行業(yè)(industry of external diseconomies of sc

12、ale)。（3 3）成本遞減行業(yè)）成本遞減行業(yè)與成本遞增行業(yè)相對可有成本遞減行業(yè)，即長期平均成本隨著行業(yè)產(chǎn)量上升而下降的行業(yè)。這一般是因為投入品行業(yè)的生產(chǎn)有很高程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以致當(dāng)其產(chǎn)出增加時，其平均成本下降而引起該投入品市場價格的下降。該投入品市場價格的下降進(jìn)而使使用該投入品行業(yè)的平均成本下降。成本遞減行業(yè)也可叫做外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)。其長期市場供給曲線是向下傾斜的。3 3、已知某完全競爭行業(yè)中的單個廠商的短期成本函數(shù)為：、已知某完全競爭行業(yè)中的單個廠商的短期成本函數(shù)為： STC=0.1QSTC=0.1Q3 3-2Q-2Q2 2+15Q+10,+15Q+10,試求試求(1)(1)當(dāng)市場上產(chǎn)品的價格為當(dāng)市場上產(chǎn)品的價格為P=55P=55時，廠商的短期均衡產(chǎn)量時，廠商的短期均衡產(chǎn)量和利潤。和利潤。(2)(2)當(dāng)市場價格下降為多少時，廠商必須停產(chǎn)。當(dāng)市場價格下降為多少時，廠商必須停產(chǎn)。(3)(3)廠商的短期供給函數(shù)。廠商的短期供給函數(shù)。（P239 P239 第九題）第九題）4 4、已知某完全競爭的成本不變行業(yè)中的單個廠商的長期、已知某完全競爭的成本不變行業(yè)中的單個廠商的長期總成本函數(shù)總成本函數(shù)LTC=QLTC=Q3 3-12Q-12Q2 2+40Q+40Q。試求：。試求：（1 1）當(dāng)市場商品價格