市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果研究--廣告效果-收視率

1、廣告效果研究廣告效果研究猜謎語(yǔ)？請(qǐng)根據(jù)以下數(shù)字打一電視廣告用語(yǔ)猜謎語(yǔ)？請(qǐng)根據(jù)以下數(shù)字打一電視廣告用語(yǔ)v15001500萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣v40004000萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣v1515秒秒v6060天天v1919：3030：00-1900-19：3030：1515v9.57%9.57%廣告效果研究廣告效果研究收視率：定義、來(lái)源及應(yīng)用收視率：定義、來(lái)源及應(yīng)用Rating：Definition, Origin and Application廣告效果研究廣告效果研究X%暴露于任何頻道的家庭數(shù)所有擁有電視機(jī)家庭數(shù)100%家庭開(kāi)機(jī)率家庭開(kāi)機(jī)率HUT-Household Using TVX%暴露于一特定

2、電視節(jié)目的家庭數(shù)暴露于一特定電視節(jié)目的家庭數(shù)所有擁有電視機(jī)家庭數(shù)100%家庭收視率家庭收視率HR-Household Rating水果百分百？水果百分百？山水旅又旅？山水旅又旅？X%暴露于一特定電視節(jié)目的家庭數(shù)暴露于一特定電視節(jié)目的家庭數(shù)所有擁有電視機(jī)家庭數(shù)100%廣告效果研究廣告效果研究時(shí)段時(shí)段電視機(jī)擁有電視機(jī)擁有戶（千戶）戶（千戶）A A頻道頻道B B頻道頻道收看戶數(shù)收看戶數(shù)（千戶）（千戶）家庭收視家庭收視率（率（% %）收看戶數(shù)收看戶數(shù)（千戶）（千戶）家庭收視家庭收視率（率（% %）19000019000019145919145995095086868 81251251313191500

3、1915001929591929599509501201201313220220193000193000194459194459950950225225175175181819450019450019595919595995095016016017171951952121廣告效果研究廣告效果研究個(gè)人收視率個(gè)人收視率(Personal Rating)v暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的收視人口數(shù)占暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的收視人口數(shù)占擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。X%暴露于特定電視節(jié)目的收視人口數(shù)擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)100%廣告效果研究廣告效果研究時(shí)段時(shí)段擁有電視機(jī)擁有電視機(jī)總?cè)丝跀?shù)總?cè)丝跀?shù)

4、（千人）（千人）A A頻道頻道B B頻道頻道收視人口收視人口（千人）（千人）個(gè)人收視個(gè)人收視率（率（% %）收視人口收視人口（千人）（千人）個(gè)人收視個(gè)人收視率（率（% %）19000019000019145919145925272527202.16202.169 9176.39176.397 719150019150019295919295925272527353.78353.781414631.75631.7519300019300019445919445925272527454.86454.86505.40505.40202019450019450019595919595925272527

5、253.78253.781414454.86454.861818廣告效果研究廣告效果研究對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率v對(duì)象收視人口（對(duì)象收視人口（Target AudienceTarget Audience） ：在確：在確定商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電定商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。視節(jié)目的人口數(shù)。v對(duì)象收視率（對(duì)象收視率（Target Audience Rating ) Target Audience Rating ) ：在確定商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特在確定商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口定電視節(jié)

6、目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。的比率。廣告效果研究廣告效果研究時(shí)段時(shí)段20-3420-34歲歲人口數(shù)人口數(shù)（千人）（千人）A A頻道頻道B B頻道頻道對(duì)象收視對(duì)象收視人口（千人口（千人）人）對(duì)象個(gè)人對(duì)象個(gè)人收視率收視率（% %）對(duì)象收視對(duì)象收視人口（千人口（千人）人）對(duì)象個(gè)人對(duì)象個(gè)人收視率收視率（% %）190000190000191459191459720720100.8100.8141443.243.26 6193000193000194459194459720720100.8100.8158.4158.419450019450019595919595972072014414420

7、201801802525廣告效果研究廣告效果研究CCTV少兒頻道少兒頻道名師名校名師名校北服專場(chǎng)收視率北服專場(chǎng)收視率年齡段年齡段1818以下以下19-3719-3738-4838-4849+49+所有人群所有人群全國(guó)總?cè)丝谌珖?guó)總?cè)丝跀?shù)數(shù)( (千人千人) )1299880129988012998801299880129988012998801299880129988012998801299880對(duì)象人口對(duì)象人口總總數(shù)數(shù)( (千人千人) )23351423351443224143224125628025628037784537784512998801299880對(duì)象收視人對(duì)象收視人口口數(shù)數(shù)( (千

8、人千人) )845 845 259 259 110 110 238 238 1453 1453 對(duì)象人口對(duì)象人口收視率收視率% %0.3620.3620.060.060.0430.0430.0630.0630.11 0.11 Data Source and Copyright: CSM Media Research，PM Data Date: 2007-8-3 15：00-17：00 Sectors: 2007 全國(guó)城市組全國(guó)城市組N廣告效果研究廣告效果研究v平均收視率（平均收視率（Average RatingAverage Rating）v峰值收視率（峰值收視率（Max/Min Rating

9、Max/Min Rating）v分鐘收視率（分鐘收視率（Rating Per MinuteRating Per Minute）v欄目收視率（欄目收視率（Program RatingProgram Rating）v頻道收視率（頻道收視率（Channel RatingChannel Rating）vBTV8 2007BTV8 2007年年6 6月月8 8日收視數(shù)據(jù)日收視數(shù)據(jù)廣告效果研究廣告效果研究電視廣告收視率電視廣告收視率Rating of TVC廣告效果研究廣告效果研究電視廣告類(lèi)型電視廣告類(lèi)型(Types of TVC)按制作類(lèi)型分按制作類(lèi)型分1FM電影膠片廣告電影膠片廣告CM電視攝錄廣告電視

10、攝錄廣告幻燈片廣告幻燈片廣告字幕廣告字幕廣告電腦合成廣告電腦合成廣告2電視商品廣告電視商品廣告電視節(jié)目廣告電視節(jié)目廣告電視公益廣告電視公益廣告按廣告內(nèi)容分按廣告內(nèi)容分3欄目?jī)?nèi)廣告欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段廣告時(shí)段廣告特殊形式廣告特殊形式廣告按播出類(lèi)型分按播出類(lèi)型分廣告效果研究廣告效果研究特殊形式的電視廣告特殊形式的電視廣告v冠名廣告：全面共享節(jié)目知名度、美譽(yù)度冠名廣告：全面共享節(jié)目知名度、美譽(yù)度v特約播出廣告：區(qū)別性特征明顯、廣告效特約播出廣告：區(qū)別性特征明顯、廣告效果突出。果突出。v欄目片尾：提升知名度的簡(jiǎn)便方法欄目片尾：提升知名度的簡(jiǎn)便方法v演播室內(nèi)廣告演播室內(nèi)廣告: :全時(shí)空展示，準(zhǔn)強(qiáng)迫性接受全時(shí)空

11、展示，準(zhǔn)強(qiáng)迫性接受廣告效果研究廣告效果研究v節(jié)目?jī)?nèi)廣告：廣告與節(jié)目完全融合節(jié)目?jī)?nèi)廣告：廣告與節(jié)目完全融合v實(shí)物贊助：迅速提升產(chǎn)品的關(guān)注度實(shí)物贊助：迅速提升產(chǎn)品的關(guān)注度v電視劇下集預(yù)告廣告：巧妙利用觀眾的期電視劇下集預(yù)告廣告：巧妙利用觀眾的期待心理待心理v不同種類(lèi)電視廣告的收視率示例不同種類(lèi)電視廣告的收視率示例廣告效果研究廣告效果研究收視率的來(lái)源收視率的來(lái)源The Origin of Rating廣告效果研究廣告效果研究收視率調(diào)查的技術(shù)流程廣告效果研究廣告效果研究收視率調(diào)查的技術(shù)流程收視率調(diào)查的技術(shù)流程抽樣抽取樣本戶完成樣戶調(diào)查問(wèn)卷確定權(quán)值數(shù)據(jù)采集每天凌晨通過(guò)電話線回傳數(shù)據(jù)基礎(chǔ)研究每年進(jìn)行一次,

12、以了解樣本地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)凈化原始數(shù)據(jù)檢查加權(quán)INFOSYS數(shù)據(jù)利用 Infosys 計(jì)算 收視率報(bào)告數(shù)據(jù)合成添加樣本地區(qū)人口結(jié)構(gòu)信息數(shù)據(jù)加權(quán)通過(guò)專門(mén)的數(shù)據(jù)下載程序提供每日收視率數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)送廣告效果研究廣告效果研究收視率調(diào)查樣本量的確定 調(diào)查的目標(biāo)量是平均數(shù)或比例時(shí)，對(duì)應(yīng)的樣 本量計(jì)算公式是不同的 收聽(tīng)率調(diào)查是一種比例（成數(shù)）調(diào)查，樣本 量的計(jì)算公式為：（簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣） n = t2P(1P)/2其中：n-樣本量，P-收聽(tīng)率，-允許誤差， t-臨界值（對(duì)應(yīng)的右側(cè)尾部概率=/2） 置信度為95%時(shí)，=5%，t=1.96廣告效果研究廣告效果研究收視率調(diào)查樣本量的確定按照按照P = 0.5

13、0計(jì)算，這時(shí)的誤差達(dá)到最大計(jì)算，這時(shí)的誤差達(dá)到最大廣告效果研究廣告效果研究收視率調(diào)查樣本量的確定n = 1067的情況（約的情況（約300戶）戶） P=50%， = 3.0%（抽樣誤差達(dá)到最大）（抽樣誤差達(dá)到最大） P=30%(70%)， = 2.8% P=10%(90%)， = 1.8% 收聽(tīng)率越低，抽樣誤差越小收聽(tīng)率越低，抽樣誤差越小 當(dāng)收聽(tīng)率低于當(dāng)收聽(tīng)率低于 5時(shí)，抽樣誤差小于時(shí)，抽樣誤差小于1.31% 當(dāng)收聽(tīng)率低于當(dāng)收聽(tīng)率低于 2時(shí)，抽樣誤差小于時(shí)，抽樣誤差小于0.84% 當(dāng)收聽(tīng)率低于當(dāng)收聽(tīng)率低于 1時(shí)，抽樣誤差小于時(shí)，抽樣誤差小于0.60% 當(dāng)收聽(tīng)率低于當(dāng)收聽(tīng)率低于0.5時(shí)，抽樣誤差

14、小于時(shí)，抽樣誤差小于0.42% 當(dāng)收聽(tīng)率低于當(dāng)收聽(tīng)率低于0.3時(shí)，抽樣誤差小于時(shí)，抽樣誤差小于0.33% 當(dāng)收聽(tīng)率低于當(dāng)收聽(tīng)率低于1%時(shí)，數(shù)據(jù)的使用要特別慎重！時(shí)，數(shù)據(jù)的使用要特別慎重！ （嚴(yán)格地說(shuō)，整群抽樣還應(yīng)該考慮（嚴(yán)格地說(shuō)，整群抽樣還應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)效應(yīng)設(shè)計(jì)效應(yīng)）廣告效果研究廣告效果研究收視率測(cè)量方法收視率測(cè)量方法(Measuring Methods)v日記法（日記法（Diary ) Diary ) v個(gè)人收視記錄器法（個(gè)人收視記錄器法（People MeterPeople Meter）廣告效果研究廣告效果研究收視率兩種調(diào)查方法的比較收視率兩種調(diào)查方法的比較01020304050607080

15、02:00-02:1502:45-03:0003:30-03:4504:15-04:3005:00-05:1505:45-06:0006:30-06:4507:15-07:3008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:

16、15-22:3023:00-23:1523:45-24:0024:30-24:4525:15-25:301999.4.18-5.15 Diary1999.4.18-5.15 Meter日記法收視率與測(cè)量?jī)x法收視率的差異廣州廣州廣告效果研究廣告效果研究比較點(diǎn)比較點(diǎn)日記法日記法(D)VS收視記錄器法收視記錄器法(M)日記法日記法收視記錄器收視記錄器調(diào)查方式調(diào)查方式人工填寫(xiě)人工填寫(xiě)人工按鍵，儀器自動(dòng)記錄人工按鍵，儀器自動(dòng)記錄時(shí)間單位時(shí)間單位大于大于15分鐘，常用單位分鐘，常用單位 是是15分鐘或分鐘或30分鐘分鐘細(xì)分到秒為單位，一般細(xì)分到秒為單位，一般以以30秒或秒或1分鐘為單位。分鐘為單位。收視率

17、收視率只提供節(jié)目或時(shí)段收視只提供節(jié)目或時(shí)段收視率，不提供廣告收視率率，不提供廣告收視率也可提供廣告收視率也可提供廣告收視率準(zhǔn)確度準(zhǔn)確度較低較低較高較高廣告效果研究廣告效果研究比較點(diǎn)比較點(diǎn)日記法日記法VS收視記錄器法（續(xù)表）收視記錄器法（續(xù)表）日記法日記法收視記錄器收視記錄器誤差評(píng)估誤差評(píng)估整體偏高整體偏高整體偏低整體偏低提供方式提供方式問(wèn)卷回收，錄入電腦，問(wèn)卷回收，錄入電腦，整理分析，供給用戶。整理分析，供給用戶。電話線傳輸，直接進(jìn)入電話線傳輸，直接進(jìn)入電腦運(yùn)算。電腦運(yùn)算。提供速度提供速度最新資料為最新資料為10天前的天前的 最新資料為最新資料為1天前的天前的成本成本較低較低較高較高樣本限制樣

18、本限制較小較小較大較大廣告效果研究廣告效果研究日記法日記法VS收視記錄器法收視記錄器法廣告效果研究廣告效果研究PPM人員測(cè)量?jī)x(Portable Peoples Meter)v 采用聲音編碼技術(shù)采用聲音編碼技術(shù) v 具有如下優(yōu)勢(shì)具有如下優(yōu)勢(shì): :無(wú)線測(cè)量，樣本人員被動(dòng)無(wú)線測(cè)量，樣本人員被動(dòng) 接受測(cè)量；接受測(cè)量；可隨時(shí)跟蹤樣本；可隨時(shí)跟蹤樣本；可對(duì)戶外收視進(jìn)行測(cè)量；可對(duì)戶外收視進(jìn)行測(cè)量；網(wǎng)絡(luò)電視收視率測(cè)量；網(wǎng)絡(luò)電視收視率測(cè)量；電視廣播同時(shí)監(jiān)測(cè)；電視廣播同時(shí)監(jiān)測(cè)；不要求實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)不要求實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè) ，可測(cè)量，可測(cè)量錄像機(jī)等的收視行為錄像機(jī)等的收視行為。樣戶設(shè)備樣戶設(shè)備電視臺(tái)編碼器電視臺(tái)編碼器廣告效果研究

19、廣告效果研究收視率的應(yīng)用收視率的應(yīng)用The Application of Rating廣告效果研究廣告效果研究收視率應(yīng)用的三個(gè)角度收視率應(yīng)用的三個(gè)角度區(qū)域區(qū)域 媒介 受眾受眾廣告媒體計(jì)劃媒體經(jīng)營(yíng)角度了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)廣告效果研究廣告效果研究評(píng)估電視媒體，為制定媒體計(jì)劃提供參考評(píng)估電視媒體，為制定媒體計(jì)劃提供參考v在電視媒體的運(yùn)用上，可掌握對(duì)象階層的在電視媒體的運(yùn)用上，可掌握對(duì)象階層的收視規(guī)模、收視習(xí)慣及收視流向。收視規(guī)模、收視習(xí)慣及收視流向。v計(jì)算節(jié)目的對(duì)象階層收視率及排名計(jì)算節(jié)目的對(duì)象階層收視率及排名v計(jì)算節(jié)目的計(jì)算節(jié)目的CPRCPR（P P） ，制定節(jié)目排名，制定節(jié)目排名v計(jì)算毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算毛評(píng)點(diǎn)G

20、RPGRP，為預(yù)算制定及效果評(píng)估服，為預(yù)算制定及效果評(píng)估服務(wù)務(wù)廣告效果研究廣告效果研究v電視劇、新聞時(shí)事和綜藝娛樂(lè)仍然是主要節(jié)目類(lèi)電視劇、新聞時(shí)事和綜藝娛樂(lè)仍然是主要節(jié)目類(lèi)型，且資源利用效率較高，開(kāi)發(fā)前景廣闊。型，且資源利用效率較高，開(kāi)發(fā)前景廣闊。數(shù)據(jù)范圍：79個(gè)城市，20050101-20050827廣告效果研究廣告效果研究媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估量化評(píng)估量化評(píng)估質(zhì)化評(píng)估質(zhì)化評(píng)估 加權(quán)加權(quán) 數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)RatRatinging% %RIRICPRCPRCPRICPRIInvolvInvolvementementClutClutterterEditEditoriaorial lAd

21、.Ad.E.E.RelevRelevanceance權(quán)重權(quán)重20%20%40%40%20%20%5%5%5%5%5%5%5%5%100%100%A A節(jié)目節(jié)目3030100100733337333391911001006060909090901001009393B B節(jié)目節(jié)目18186060666676666710010080801001006060808060608383C C節(jié)目節(jié)目242480807500075000898970708080100100909080808383廣告效果研究廣告效果研究評(píng)估節(jié)目質(zhì)量，為電視節(jié)目制作和編排提供參考評(píng)估節(jié)目質(zhì)量，為電視節(jié)目制作和編排提供參考v節(jié)目

22、板塊時(shí)長(zhǎng)設(shè)置節(jié)目板塊時(shí)長(zhǎng)設(shè)置v節(jié)目開(kāi)始時(shí)間設(shè)置節(jié)目開(kāi)始時(shí)間設(shè)置v頻道內(nèi)欄目編排頻道內(nèi)欄目編排v節(jié)目受眾的收視規(guī)律節(jié)目受眾的收視規(guī)律v節(jié)目受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度節(jié)目受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度v欄目對(duì)頻道的貢獻(xiàn)率等欄目對(duì)頻道的貢獻(xiàn)率等廣告效果研究廣告效果研究收視率指標(biāo)體系收視率指標(biāo)體系v總體指標(biāo)總體指標(biāo)(GROSS MEASURES)(GROSS MEASURES)/ /累積指標(biāo)累積指標(biāo)(CUME MEASURES)(CUME MEASURES)總體指標(biāo)RatingsSharesGRPs累積指標(biāo)Reach&FrequencyAudience DuplicationCumes 廣告效果研究廣告效果研究收

23、視率要區(qū)分絕對(duì)量和相對(duì)量收視率要區(qū)分絕對(duì)量和相對(duì)量v絕對(duì)量：收視千人、到達(dá)千人絕對(duì)量：收視千人、到達(dá)千人 與市場(chǎng)范圍有關(guān)與市場(chǎng)范圍有關(guān) CPMCPM：千人成本：千人成本v相對(duì)量：收視率、到達(dá)率、收視份額相對(duì)量：收視率、到達(dá)率、收視份額 與個(gè)體收視量有關(guān)與個(gè)體收視量有關(guān) CPRPCPRP：點(diǎn)成本：點(diǎn)成本廣告效果研究廣告效果研究收視率要區(qū)分總體和目標(biāo)人群收視率要區(qū)分總體和目標(biāo)人群v總體：開(kāi)機(jī)率、總收視率總體：開(kāi)機(jī)率、總收視率v目標(biāo)人群：目標(biāo)人群： 按區(qū)域細(xì)分按區(qū)域細(xì)分 按人口屬性細(xì)分：年齡、性別等按人口屬性細(xì)分：年齡、性別等 按社會(huì)屬性細(xì)分：文化程度、收入、群體按社會(huì)屬性細(xì)分：文化程度、收入、群體

24、 按內(nèi)容細(xì)分：頻道、節(jié)目按內(nèi)容細(xì)分：頻道、節(jié)目 按時(shí)段細(xì)分：黃金時(shí)段、非黃金時(shí)段按時(shí)段細(xì)分：黃金時(shí)段、非黃金時(shí)段廣告效果研究廣告效果研究收視率與人數(shù)和時(shí)間都有關(guān)系收視率與人數(shù)和時(shí)間都有關(guān)系v看的觀眾更多：觀眾到達(dá)看的觀眾更多：觀眾到達(dá)v觀眾看的時(shí)間更長(zhǎng)：觀眾忠誠(chéng)觀眾看的時(shí)間更長(zhǎng)：觀眾忠誠(chéng)觀眾忠誠(chéng)觀眾忠誠(chéng)觀眾到達(dá)觀眾到達(dá)廣告效果研究廣告效果研究收視率是對(duì)觀眾注意力的測(cè)量收視率是對(duì)觀眾注意力的測(cè)量v到達(dá)率：觀眾接觸平均人數(shù)到達(dá)率：觀眾接觸平均人數(shù)v忠實(shí)度：觀眾收看平均時(shí)長(zhǎng)忠實(shí)度：觀眾收看平均時(shí)長(zhǎng)v收視率：收視率： 平均觀眾人數(shù)乘以平均收看時(shí)間平均觀眾人數(shù)乘以平均收看時(shí)間 人時(shí)數(shù)（或人時(shí)數(shù)的百分比）

25、人時(shí)數(shù)（或人時(shí)數(shù)的百分比） 所以收視率是對(duì)觀眾注意力的測(cè)量所以收視率是對(duì)觀眾注意力的測(cè)量廣告效果研究廣告效果研究收視率是平均人概念收視率是平均人概念v收視率可以更確切地表述為一個(gè)平均觀眾收視率可以更確切地表述為一個(gè)平均觀眾的平均收看時(shí)間的平均收看時(shí)間v收視率不區(qū)分不同觀眾在收看時(shí)間上的屬收視率不區(qū)分不同觀眾在收看時(shí)間上的屬性差異，一個(gè)高收入觀眾看電視的一小時(shí)性差異，一個(gè)高收入觀眾看電視的一小時(shí)和一個(gè)低收入觀眾看電視的一小時(shí)在計(jì)入和一個(gè)低收入觀眾看電視的一小時(shí)在計(jì)入收視率方面沒(méi)有任何差異收視率方面沒(méi)有任何差異v收視率不能充分體現(xiàn)觀眾收視背后的媒體收視率不能充分體現(xiàn)觀眾收視背后的媒體品質(zhì)差異品質(zhì)差

26、異廣告效果研究廣告效果研究廣告效果研究廣告效果研究使用收視率數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題使用收視率數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題1v把收視人口及收視率經(jīng)常直接解釋為收看把收視人口及收視率經(jīng)常直接解釋為收看特定節(jié)目的人口及比率。特定節(jié)目的人口及比率。廣告效果研究廣告效果研究使用收視率數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題使用收視率數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題2v所有收視數(shù)據(jù)均是已經(jīng)發(fā)生的資料，必須所有收視數(shù)據(jù)均是已經(jīng)發(fā)生的資料，必須參考將來(lái)實(shí)際投放時(shí)的媒體變化做必要修參考將來(lái)實(shí)際投放時(shí)的媒體變化做必要修正。正。v舉例：舉例：CCTV8CCTV8改版前后全天收視率對(duì)比改版前后全天收視率對(duì)比廣告效果研究廣告效果研究廣告效果研究廣告效果研究CCTV8改版前后收視率對(duì)比改版前后收視率對(duì)比廣告效果研究廣告效果研究使用收視率數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題使用收視率數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題3v收視人口、收視率與開(kāi)機(jī)率的計(jì)算必須先收視人口、收視率與開(kāi)機(jī)率的計(jì)算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)與時(shí)段，同一集界定出該電視節(jié)目的地區(qū)與時(shí)段，同一集在不同地區(qū)可能會(huì)有不同的情況。在不同地區(qū)可能會(huì)有不同的情況。v舉例：舉例： 京華煙云京華煙云在不同地區(qū)的收視率排名在不同地區(qū)的收視率排名廣告效果研究廣告效果研究廣告效