廣播電視受眾

1、第六章廣播電視受眾受眾是廣播電視發(fā)展的支點 1 受眾的地位： A 受眾是廣播電視提供的信息節(jié)目的消費者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實現(xiàn)節(jié)目價值，從而實現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金。 B 受眾是廣播電視信息傳播的服務對象,是傳播的目的地和歸宿，是一個完整的傳播模式中絕不可或缺的信宿。 C 受眾是廣播電視傳播活動的參與者和行為主體之一。 D 受眾是廣播電視傳播的反饋者。 2 廣播電視受眾的特點： A 廣泛性；B 混雜性；C自主性；D隱匿性；E穩(wěn)定中的流動性 3 受眾的心理： A 需要的動機 B 受眾的心理效應： 1）威信效應：指可靠和有威望的傳播者、傳播機構和信息來源能使受眾產生信任感，更有利于受眾的

2、接受。 2）名片效應：指先把受眾認同的內容傳播給受眾，然后在受眾認同其傳播，毫無戒備的心理狀態(tài)下，向受眾傳播新的內容，具有很強的滲透性。 3）自己人效應：指當傳播者和受眾在信仰、理想、個性、背景等方面相近時，往往具有親切感和親和力。這樣的傳播者傳出的信息，受眾容易接受。 4）暈輪效應：指傳播者給受眾留下的某種印象，往往可以擴散到傳播內容的接受中去。 5）從眾效應：指受眾在接受傳播的過程中，和大多數(shù)人一起采取一致的行為取向的心理。 C 受眾的心理傾向：包括求新重快、求知重趣、求真重美、求富重樂、求深重活。 討論：地方電視媒體如何在競爭激烈的環(huán)境中生存和發(fā)展。 從廣播電視傳播的角度來看，廣播電視節(jié)

3、目質量的好壞最終體現(xiàn)在受眾上。受眾是否愿意看、愿意聽關系著節(jié)目的成敗。實踐證明凡是多數(shù)觀眾比較滿意、內容形式兼優(yōu)的節(jié)目其社會效果也比較好，節(jié)目質量也比較高。這類節(jié)目的市場也比較廣闊。 通過對受眾的調查分析，我們可以檢驗出節(jié)目的選題和收視效果。另一方面也可以預測某個節(jié)目以至某一觀眾對所播節(jié)目質量的評價，以此檢查節(jié)目計劃、制作和播出的質量以及市場的大小范圍。通過受眾調查分析還可以考察節(jié)目價值與宣傳價值，以此提高傳播的藝術。 廣播電視受眾調查與分析的歷史概述 1928年45月，美國丹尼斯達奇的第一次受眾數(shù)量調查，是受眾調查的起點。 1934年，胡泊公司的電話調查。 1940年代，尼爾森公司覆蓋了美國

4、97%的家庭。 NBC節(jié)目表 阿比倫調查公司的日記調查方法 歐洲，AGB采用公眾計量方法。 1995年6月央視調查中心成立，這是中國最大的媒介與市場調查研究咨詢機構。它主要開展各種媒體收視、收聽、閱讀率的調查與研究；電視與報紙廣告監(jiān)測，媒體資訊數(shù)據(jù)庫建立與分析；消費者市場、消費者行為、生活形態(tài)調查與分析等。 截至1998年5月底，央視調查咨詢中心在中國擁有覆蓋全國且不斷發(fā)展的電視觀眾調查網、電視資訊網等五大調查網絡系統(tǒng)。 國外一些著名的調查公司也開始進入中國調查市場，AC尼爾森在亞洲11個國家提供長期電視收視行為調查。 受眾調查的方法 收聽率、收視率調查方法： 面對面調查 電話調查 日記調查法

5、 機械計量法 無線電全方位受眾調查法 被動觀眾測量器 問卷調查法 觀眾來信 專家評價 一 影響收聽、收視率的相關因素： 收聽、收視率是指收視聽某一節(jié)目的戶數(shù)與所有電視機、收音機的戶數(shù)之間的百分比。 1 播出時間 2 不同頻道或同一頻道節(jié)目安排的影響 受眾調查成果在管理中的運用 受眾調查的結果可以作為對節(jié)目質量分析的一個重要依據(jù)，我們可以依此評判節(jié)目的好壞，并將其作為廣播、電視臺制定宣傳計劃和進行節(jié)目改革、加強節(jié)目管理的重要依據(jù)。 受眾調查成果還可以用來預測某一廣播電視節(jié)目的走向。 廣播電視臺根據(jù)受眾調查分析，重點建設好精品欄目。 節(jié)目的編排也應基于受眾調查分析的基礎上，根據(jù)受眾的情況使節(jié)目與節(jié)目之間銜接得體，使整個節(jié)目質量提高。并且，可以