最新農(nóng)產(chǎn)品場營銷方案

1、最新農(nóng)產(chǎn)品市場營銷方案最新農(nóng)產(chǎn)品市場營銷方案：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的一個過程。農(nóng)產(chǎn)品營銷是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn) 者與經(jīng)營者個人與群體在農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者的流通過 程中,實(shí)現(xiàn)個人和社會需求目標(biāo)的各種產(chǎn)品創(chuàng)造和產(chǎn)品交易 的一系列活動。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的主體是從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和 經(jīng)營的個人和群體。農(nóng)產(chǎn)品營銷活動貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流 通、交易的全過程。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷概念體現(xiàn)了一定的社會 價值或社會屬性，其最終目標(biāo)是滿足社會和人們對農(nóng)產(chǎn)品的 需求和欲望。我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷方案一、我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的現(xiàn)狀1.1 農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)發(fā)展迅速我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅速，類別繁多，包括

2、糧油市場、蔬 菜市場、水產(chǎn)品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。農(nóng) 產(chǎn)品市場數(shù)目基本穩(wěn)定 ，交易額穩(wěn)步上升，這主要是因?yàn)槲?國農(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴(kuò)張后，現(xiàn)正逐步實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升，流通規(guī)模上臺階，市場硬件設(shè)施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運(yùn)行質(zhì)量日 趨看好。1.2 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道農(nóng)產(chǎn)品市場覆蓋了幾乎所有的大、中、小城市和農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū)，基本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn) 品營銷渠道體系，構(gòu)筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動 脈。目前大、中、小城市消費(fèi)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80%- 90磁通過批發(fā)市場提供的，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的大力發(fā)展 ，

3、對于搞活農(nóng) 產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、滿足城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求發(fā) 揮著積極作用。1.3 以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛超市作為一種新型現(xiàn)代營銷業(yè)態(tài)在近幾年也逐步涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員，并與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈的競爭，傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的市場地位正在受挑戰(zhàn)。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府在大力推行“農(nóng)改超”工程，旨在打造高效安全的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，使之與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。二、市場分析1 、顧客來源作為農(nóng)村，以前的顧客也就局限于當(dāng)?shù)匦∈袌鲆约凹胰?自己享用，但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的擴(kuò)大，城市以及 其他一些地方的農(nóng)產(chǎn)品需求量不

4、斷增大，但是農(nóng)村越來越 少，所以我們農(nóng)村的顧客就越來越多，包括城區(qū)家庭、餐營 業(yè)、副食業(yè)等。所以從顧客方面來說，我們的發(fā)展前景是可 觀的。2 、面臨的競爭對手目前面臨的主要競爭對手就是很多地方在運(yùn)用先進(jìn)科 學(xué)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的培育，在城市也有很多的地方有這樣的 場地?，F(xiàn)在看來這是市場發(fā)展趨勢，科學(xué)地運(yùn)用技術(shù)來服務(wù) 生活，但是，即便技術(shù)再好也沒有農(nóng)村天然的農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)來 得好，而且現(xiàn)在的農(nóng)村也在接受新技術(shù)，更科學(xué)的方法加上 原始的天然性種植，將是更好的農(nóng)產(chǎn)品。止匕外，現(xiàn)在的各大超市也在開始售賣農(nóng)產(chǎn)品，在一定程 度上與我們形成了競爭關(guān)系，但從另一方面來說，他們也是 我們的顧客之一。3 、營銷優(yōu)勢與劣勢

5、以及解決措施優(yōu)勢：天然與科學(xué)的種植方法；新農(nóng)村的發(fā)展帶來農(nóng)村 的發(fā)展；農(nóng)民認(rèn)識與技術(shù)的發(fā)展 ；農(nóng)村與城市結(jié)合的發(fā)展趨 勢；人們對生活品質(zhì)與健康飲食的渴望與需求量增大；等等。劣勢以及解決措施：1）、農(nóng)村與城市距離遠(yuǎn)，不便于貨物運(yùn)輸；措施：現(xiàn)在我們農(nóng)村自己由錢由力，修起了自己的公路，與城市連接更 加緊密，便于貨物運(yùn)輸。2）、有些貨物保存時間有限，以前農(nóng)村保存措施雖然可以，但如果長時間沒有商家訂貨，將導(dǎo)致貨物囤積而壞；措施：現(xiàn)在農(nóng)村在接受新技術(shù)，當(dāng)然也包含了一些存貨措施， 加上農(nóng)民也懂得想辦法來保障自己的利益不受損害。3）、品種多但是不奇，農(nóng)村以前有的都是一些很平常的農(nóng)產(chǎn)品，不能很好的滿足城市人的需

6、求；措施：多于城市接觸，了解城市人對農(nóng)產(chǎn)品的需求，從而增加農(nóng)村的種植范圍 與品種。4）、與企業(yè)聯(lián)手。達(dá)到雙贏局面。三、經(jīng)營策略1 、農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念創(chuàng)新經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導(dǎo)為了實(shí)現(xiàn)諸如利潤、銷售增長率 等目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進(jìn)行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn) 品儲運(yùn)、銷售等一系列與市場有關(guān)的經(jīng)營活動。在從事這些 活動時，應(yīng)當(dāng)以什么樣的理念為指南，應(yīng)當(dāng)如何處理企業(yè)、 顧客、社會之間的利益關(guān)系，就成為任何企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營者 必須首先回答的問題。對于這一問題的回答，就構(gòu)成一個企 業(yè)的市場經(jīng)營觀念，也稱營銷治理觀或市場營銷觀。它是決 定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動方向的指南，也是為經(jīng)營者在組織和謀 劃企業(yè)的市場營

7、銷時的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則，概括了企業(yè)的 經(jīng)營態(tài)度和思維方式，貫徹于企業(yè)市場營銷活動的全過程之 中。2 、農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新經(jīng)營 （即營銷組合的創(chuàng)新 在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主要依靠農(nóng)產(chǎn)品的儲存與 運(yùn)輸、推銷與促銷等手段來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 觀念則通過協(xié)調(diào)市場營銷即圍繞目標(biāo)市場需求的變化，綜合 地運(yùn)用各種營銷戰(zhàn)略與策略，并加以優(yōu)化組合，不斷創(chuàng)新， 通過比競爭對手更加有效地滿足目標(biāo)市場的需求來實(shí)現(xiàn)企 業(yè)增長和利潤的實(shí)現(xiàn)。第一，應(yīng)該充分重視戰(zhàn)略性營銷， 用好“市場探查”、“市 場分割”、“市場優(yōu)先”、“市場定位”等戰(zhàn)略性 4組合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須源于對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)

8、需求的深入探查和仔細(xì) 研究，通過市場研究，尋找潛在需求，捕捉市場機(jī)會。根據(jù) 一些細(xì)分變量來分割市場，進(jìn)行比較、評價，選擇其中一部 分作為自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場，針對它的需求特點(diǎn)開發(fā)適 宜的產(chǎn)品，制訂合適的價格、渠道、促銷策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的 既定目標(biāo)。第二，充分利用好“產(chǎn)品策略”、“價格策略”、“渠道策 略”、“促銷策略”等戰(zhàn)術(shù)性“ 4組合。，高績效的市場營銷活 動不僅在于這四大策略的靈活運(yùn)用和不斷創(chuàng)新，而且在于靈 活運(yùn)用和有效組合每一個組合策略，形成動態(tài)優(yōu)化組合，協(xié) 調(diào)一致為顧客需求服務(wù)。第三，要積極應(yīng)用“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”。由于農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，比較利益低下，資金緊張，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng) 營系統(tǒng)

9、一般難以進(jìn)行廣泛的宣傳和促銷，往往要充分依靠“政治權(quán)利”和“公共關(guān)系”這兩個策略。一方面，積極利 用政府力量，獲得宣傳支持，引導(dǎo)百姓和城市人消費(fèi)，擴(kuò)大 有效需求。另一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)應(yīng)積極參與社會 活動，改善與社會各界的關(guān)系，樹立良好的形象，獲得社會 各界的關(guān)心和支持，通過公共關(guān)系達(dá)到宣傳促銷目的。農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他 社會機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。具體營銷策略如下（從企業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品由發(fā)）：農(nóng)產(chǎn)品營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略農(nóng)產(chǎn)品和任何事物一樣，有著由生、成長、成熟以至衰 亡的生命周期。因此，企業(yè)不能只顧經(jīng)營現(xiàn)有的產(chǎn)品，而必 須防患于蔚然，采取適

10、當(dāng)步驟和措施開發(fā)新產(chǎn)品。它是企業(yè) 提高競爭力的重要因素，也是企業(yè)市場營銷活動的主要任 務(wù)。新產(chǎn)品開發(fā)過程一般包括新產(chǎn)品構(gòu)想的形成、新產(chǎn)品構(gòu) 想的篩選、概念產(chǎn)品的形成與檢驗(yàn)、經(jīng)營分析、制由樣品、 市場試銷、正式生產(chǎn)投放市場。新產(chǎn)品開發(fā)成功以后，還需 上市成功，這意味著新產(chǎn)品被消費(fèi)者采用并不斷擴(kuò)散。新產(chǎn)品開發(fā)是從營銷觀念由發(fā)所采取的行動，因此首先 必須是適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，試銷對路的產(chǎn)品。沒有市場 的產(chǎn)品，對企業(yè)而言再新也沒有意義。消費(fèi)者對奇形異彩農(nóng) 產(chǎn)品需求，使一個產(chǎn)品多種式樣，成了新的消費(fèi)動向，如烏骨 雞、黑小麥等農(nóng)產(chǎn)品雖分別屬雞、麥類 ，但因?yàn)槠漕伾欠玻?藥用價值較高，不僅市場銷路好，而

11、且經(jīng)濟(jì)效益高。因此，新 產(chǎn)品要有自己的特色適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求的新變化。農(nóng)產(chǎn)品營銷價格策略農(nóng)產(chǎn)品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，另 一類是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者定價，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、市場供求狀況 等因素決定其價格。農(nóng)產(chǎn)品定價目標(biāo)與程序以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng) 營者對其產(chǎn)品是否具備定價權(quán)力為前提條件。在市場經(jīng)濟(jì) 下，為了刺激顧客的消費(fèi)行為，通常要對基本價格作適當(dāng)?shù)?調(diào)整。如價格折扣與折讓，即實(shí)行讓利。抓住顧客的心理進(jìn) 行促銷定價。農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌化策略品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案等要素組合而成的，用于體現(xiàn)某個銷售者或某鐘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，并 使之與其他銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，借以促進(jìn)銷售的記 號。

12、品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的識別 功能上，雖然農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量性能和企業(yè)的市場信譽(yù)能夠首先 通過品牌傳導(dǎo)給消費(fèi)者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的 是它的市場影響力，是它帶給消費(fèi)者以信心，它在帶給消費(fèi) 者物質(zhì)享受的同時，還帶給消費(fèi)者一定的精神享受。品牌的 這種非凡功能構(gòu)成了品牌農(nóng)產(chǎn)品所特有的市場競爭力。任何 農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都不能忽視品牌戰(zhàn)略的重要性。創(chuàng)馳名品牌 是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難和提高農(nóng)民收入的根本途徑品牌是高價 格的基礎(chǔ)，馳名品牌會給企業(yè)帶來高額利潤；品牌是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，馳名品牌具有強(qiáng)大的競爭力；品牌是吸引新消費(fèi)者，留住老消費(fèi)者的有利武器；品牌能夠提高企業(yè)營銷計劃的執(zhí)行效率；品

13、牌是促進(jìn)產(chǎn)品擴(kuò)張，促進(jìn)貿(mào)易的有力杠 桿。1 .以名創(chuàng)牌。對市場競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢產(chǎn)品實(shí)行商標(biāo)注 冊。創(chuàng)牌既是為了宣傳，擴(kuò)大影響，同時也是為了保護(hù)品牌。2 .以質(zhì)創(chuàng)牌。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、提高產(chǎn)品品位。3 .包裝創(chuàng)牌。美化農(nóng)產(chǎn)品外表。4 .加大創(chuàng)牌宣傳力度，樹立良好品牌形象5 .做好名牌保護(hù)工作農(nóng)產(chǎn)品加工化策略農(nóng)產(chǎn)品加工是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中植物性產(chǎn)品和動物性產(chǎn) 品為原料，通過一定的工程技術(shù)處理，使其改變外觀形態(tài)或內(nèi)在屬性的物理及化學(xué)過程；同時也是通過一定的治理技術(shù) 處理，使其由初級產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹瞥善?，連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與居民 消費(fèi)的經(jīng)營過程。目前，農(nóng)產(chǎn)品中直接能夠進(jìn)入生活消費(fèi)及 工業(yè)生產(chǎn)的種類并不多，因此，農(nóng)

14、產(chǎn)品加工是不可或缺的產(chǎn) 業(yè)。（五）農(nóng)產(chǎn)品促銷策略農(nóng)產(chǎn)品促銷是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運(yùn)用各種方式方法，傳 遞產(chǎn)品信息，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客 對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消 費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品促 銷有廣告推廣、人員推銷、關(guān)系營銷、營業(yè)推廣四種形式。 在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的時候要把促銷策略靈活運(yùn)用，與顧客建 立長期關(guān)系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。（六）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略1.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道 路。一方面有助于尋找到新的利潤點(diǎn)，開拓發(fā)展空間，快速 做大做強(qiáng)。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內(nèi)部關(guān) 聯(lián)交易降低流通成本，穩(wěn)定并降低市場價格，有助于提高農(nóng) 產(chǎn)品流通效率，對于保護(hù)生產(chǎn)者利益和消費(fèi)者福利也有著積 極意義。2.改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要 對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要載體一一批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場進(jìn) 行改造。批發(fā)市場在交易方式、治理模式、服務(wù)功能等方面 要進(jìn)行完善和發(fā)展，