明星代言方案

1、一、方案施行背景：1、明星形象廣告的重要性：在中國，現(xiàn)在明星代言已經(jīng)到了顛峰，已存在著極大 的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會(huì)走 向理性，明星代言潮自然會(huì)回落，啟用普通模特將成為主流；同時(shí)，感性形象代言人將異軍突起并逐漸走向成熟。明星本身具有一定的個(gè)性氣質(zhì)，再加上他們?cè)谒鶑氖?的領(lǐng)域中通常會(huì)把自身的這種個(gè)性氣質(zhì)充分的展示給大眾媒介，再經(jīng)過大眾媒介的廣泛傳播，明星的個(gè)性氣質(zhì)就更顯得鮮明突出，比如說陳小春的幽默搞笑，周杰倫的時(shí)尚前衛(wèi)，劉翔的自信和挑戰(zhàn)精神，這些個(gè)性氣質(zhì)很容易被接受認(rèn)可，甚至是模仿。明星出現(xiàn)在廣告中，人們很容易把明星的個(gè)性氣質(zhì)和產(chǎn)品聯(lián)系在 一起，這樣企業(yè)就

2、可以很輕松的為自己的產(chǎn)品打造個(gè)性，而不需要花大量的時(shí)間 去培養(yǎng)。明星代言廣告就是在廣告中使用明星形象，以明星的 成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告 效果。2、公司簡介：申通快遞有限公司（以下簡稱 申通快遞”）成立于2007年，注冊(cè)資本5000萬，是申通快遞網(wǎng)絡(luò)的總部，擁 有注冊(cè)商標(biāo)“ST舊通快遞”。申通快 遞負(fù)責(zé)對(duì)申通快遞網(wǎng)絡(luò)加盟商的授權(quán) 許可、經(jīng)營指導(dǎo)、品牌管理等。目前，申通快遞擔(dān)任 中國快遞協(xié)會(huì)、上?？爝f行業(yè)協(xié)會(huì)和浙江快遞行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長單位，旗下的加盟 商在各個(gè)省份也分別擔(dān)任著副會(huì)長或理事單位。申通快遞品牌創(chuàng)建于1993年，是國內(nèi)最早經(jīng)營快遞業(yè) 務(wù)的品牌之一，

3、經(jīng)過十多年的發(fā)展，申通快遞在全國范圍內(nèi)形成了完善、流暢的自營速遞網(wǎng)絡(luò)，基本覆蓋到全國地市級(jí)以上城市和發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)以上城 市，尤其是在江浙滬地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)了派送無盲區(qū)。3、公司的分析申通快遞-服務(wù)理念申通快遞，一如至親，用心成就你我申通快遞-營銷模式品牌形象統(tǒng)一：全網(wǎng)絡(luò)采用統(tǒng)一的申通商標(biāo)等形象。服務(wù)規(guī)范統(tǒng)一：加盟網(wǎng)點(diǎn)采用統(tǒng)一的客戶服務(wù)規(guī)范，保證客戶服務(wù)的快件快速、安全、準(zhǔn)確、周到。信息管理統(tǒng)一：各網(wǎng)點(diǎn)采用電腦系統(tǒng)，所有的管理信息在此一系統(tǒng)中完成數(shù)據(jù)掃描、上傳和查詢?？偛孔鳛橄到y(tǒng)的管理與維護(hù)者，對(duì)信 息進(jìn)行統(tǒng)一管理。4、定位服務(wù)口號(hào)：對(duì)客戶滿意的承諾，是申通堅(jiān)定的信仰，以人為本是申通永遠(yuǎn)的準(zhǔn)則，接

4、受挑戰(zhàn)是申通人必備的精神，團(tuán)隊(duì)精神是申通網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的保除，幫助別人就是幫助自己，是申通人的信條。二、方案實(shí)施的目的(1)、利用明星的個(gè)性氣質(zhì)，和明星的成度、知名度和好感動(dòng)，是受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品、認(rèn)可服務(wù)，達(dá)到廣告的效果。(2)、明星參與廣告，容易引起受眾的注意，能夠迅速提高所宣傳的申通快遞的服務(wù)或者企業(yè)的知名度，也可以迅速增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告的信任感，提高消費(fèi)者對(duì)明星所服務(wù)的廣告對(duì)象信心。對(duì)該公司的印象深刻。(3)、讓申通快遞給人一種非?？孔V的上檔次的形象，相信和選擇它，一定沒有問題，提高了在受眾心中的地位，塑造了一樣高大的新 形象。三、代言人選擇提案1、代言人選擇方向:代言人年齡30

5、到40歲之間性別男:氣質(zhì)類型有責(zé)任、好身材、沉穩(wěn)、大度公眾形象定位：有責(zé)任、好身材、帥氣、幽默、沉穩(wěn)2、代言人推薦：陳奕迅3、代言人介紹：陳奕迅，香港著名的男歌手及演員。被許多人認(rèn)為是香港流行音樂新時(shí)代的指標(biāo)人物之一，他亦被多數(shù)人認(rèn)為是香港流行音樂泰山級(jí)人物張學(xué)友的接班人，他也是續(xù)張學(xué)友后另一個(gè)在臺(tái)灣獲得成功的香港歌手，在2003年他成為了第二個(gè)拿到臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳國語男演唱人”的香港歌手。婚姻家庭：陳奕迅與徐濠潦于1996年開始拍拖，當(dāng)時(shí)陳奕迅通過 新秀歌唱大賽”入行，是華星唱片公司旗下一個(gè)寂寂無名的歌手，徐濠漠也只是TVB電視臺(tái)一位三線的演員。1997年二人開始同居生活。2000年陳奕迅簽約

6、英皇唱片公司，事業(yè)穩(wěn)步上揚(yáng)，徐濠漠則逐步淡出，只做香港某著名服裝店的買手，專心做陳奕迅背后的女人。生子：徐濠縈和女兒2004年，陳奕迅的父親陳裘大被控入獄，在這期間徐濠縈一直陪伴在陳裘大身旁，每次上法庭都見徐濠縈出現(xiàn)，或許因此打動(dòng)了陳奕迅父親，認(rèn)同了兩人關(guān)系。而2004年也可以說是陳奕迅事業(yè)低谷的一年，與英皇約滿，極少工作。2004年10月，女兒陳康堤出生，小生命的到來讓初為人父的陳奕迅改變很多，開始戒煙，努力工作。4、推薦理由(1)、陳奕迅的的知名度高，從 70多到90后，都能 知道他的，很多的歌迷遍布全世界。(2)、他的氣質(zhì)和形象能駕馭各種角色，廣大的受眾也會(huì)很理解他的挑戰(zhàn)，放下自己的形象

7、和地位，做這個(gè)普通而且不是很華麗麗的代 言，不會(huì)浮夸，給人踏實(shí)的感覺。(3)、他在音樂方面上可以說是 靈魂的歌唱家,把 每首歌都詮釋的別有一番風(fēng)味，有他E神獨(dú)特的感情，這都是別人無法模仿，無法超越的。在家庭上也經(jīng)營的很好，有個(gè)好妻子，還有女兒，他是一個(gè)非常有責(zé)任感的人，所以他的氣質(zhì)能折服所有的人，給人安全感，快遞就是要給人安全 感，讓人放心。(4)、這次陳奕迅代言申通快遞，出發(fā)點(diǎn)不是為了利 益和金錢，主要是用一個(gè)偶像的立場做的一個(gè)公益廣告，現(xiàn)在的社會(huì)網(wǎng)購是越來越普遍，選擇好快遞公司也很重要的，讓受眾放心，讓他來代言這個(gè)廣告，可以說讓大家對(duì)申通快遞的好感度和感情度都是一個(gè)非常大的提高。四、代言內(nèi)

8、明說明1、冠名：3、平面拍攝戶外廣告拍攝：4、影視拍攝：電視廣告片的戶外、戶內(nèi)拍攝主要內(nèi)容：從小一起長大的一對(duì)小情侶，經(jīng)過現(xiàn)實(shí)殘酷，和求學(xué)的盡力，最后男孩因病死亡，他們從此斷了聯(lián)系，男孩給女孩的快遞, 通過申通快遞的幫助，女孩找到了男孩所在的城市。拍攝主題：申通，傳遞只要那么一瞬間，觸手可及拍攝地點(diǎn)：武漢人物：陳奕迅背景音樂：好久不見故事梗概：【字幕】與意中人剛剛相識(shí)的時(shí)候，是那樣的甜蜜，那樣的溫馨，那樣的深情和快樂。可日后的分離卻又讓人痛苦悲傷，只能回憶，感慨人生若只如初見”【解說詞】 她在考試前一個(gè)星期因?yàn)橐粓鼋煌ㄊ鹿薀o緣高考，需要在醫(yī)院治療。她把所有的希望都放在了他的身上，他肩負(fù)重任，踏

9、實(shí)勤奮的他最后一舉奪魁?？嫉搅肃徥〉囊凰攸c(diǎn)大學(xué)。她為了他放充了學(xué)業(yè)，托關(guān)系到了一所自考的大學(xué)，身體虛弱的他在異鄉(xiāng)并不能習(xí)慣那邊的生活，身體很快吃不消。然而他只是報(bào)喜不報(bào)憂，在電話里和她甜蜜的聊天、親昵。在一天晚上，他再也沒有醒來，從室友那邊打聽到他由于心肌梗死。但是他的室友、家人并沒有把這個(gè)消息告訴她。在他去世后，他家人為了能夠更好的生活搬家了，于是，她每天都很著急，因?yàn)槁?lián)系不到他?！咀帜弧课襾淼侥愕某鞘小窘庹f詞】她為了尋找他，基本放充了學(xué)業(yè)。來到了他上大學(xué)的城市，獨(dú)自在他城市徘徊，因?yàn)樗龥]有勇氣去找他?！咀帜弧孔哌^你來時(shí)的路【解說詞】 以前在電話中，他經(jīng)常跟他說在哪里游戲、在哪里購物、在哪

10、里娛樂。于是，她試著尋找他的足跡?！咀帜弧肯胂裰鴽]我的日子 你是怎樣的孤獨(dú)【解說詞】 活在記憶中的她只能去思念他，然而他卻始終沒膽量去他學(xué)校，因?yàn)樗X得自己已經(jīng)配不上他了。【解說詞】 此時(shí)，一陣狂風(fēng)襲來，在申通快遞的公司門口，一張皺巴巴的申通快遞信封里面夾著一張泛黃的照片在空中飛舞，她看到了照片中的他，不斷在風(fēng)中追趕著漂浮不定的照片。最后照片又回到了原處，她拿出里面的照片，背面寫著：熟悉的那一條街只是為了你的畫面我們回不到那天你會(huì)不會(huì)忽然的出現(xiàn) 在街角的咖啡店 我會(huì)帶著笑臉回首寒喧和你坐著聊聊天我多麼想和你見一面看看你最近改變不再去說從前只是寒暄對(duì)你說一句只是說一句好久不見（她通過申通的地址，

11、直奔他學(xué)校的方向，后來，從他 室友的口中得出，這是他臨走前一天寄出的一封信件，因?yàn)橛行┧寄钏约?出了這封信，可是誰知當(dāng)天他已經(jīng)身體虛弱，地址并沒有寫完全，于是申通快遞 員并沒有準(zhǔn)確的把信件郵寄給對(duì)方，而是退了回來，放在了公司門前。）【字幕】申通，傳遞只要那么一瞬間，觸手可及?！窘庹f詞】好久不見5、落地活動(dòng)方案方案一：通過陳奕迅的參加的節(jié)目做一個(gè)宣傳，推廣一下他這次參加的這個(gè)公益的廣告。方案二：在申通快遞公司的網(wǎng)站上面做個(gè)宣傳頁，放一 些陳奕迅拍攝廣告的劇照，吸引一下大家的眼球。方案三：通過微博宣傳，申通快遞注冊(cè)一個(gè)官方微博，可以放一下拍攝廣告的花絮，和劇照，現(xiàn)在微博的力量是非常的強(qiáng)大的。

12、瀏覽面 和覆蓋面都非常的廣。1、廣告主注意事項(xiàng)(1)甲方可以將本合同第一條規(guī)定的委托事項(xiàng)委托其他第三方在本合同第二條確定的代理區(qū)域外代理。(2)甲方應(yīng)按照本合同第二條的規(guī)定向乙方支付傭金，如乙方未完成委托事項(xiàng)，甲方有權(quán)不支付傭金。(3)甲方應(yīng)聽從乙方安排，接受媒體記者采訪、出席記者見面會(huì)、發(fā)表聲明并參加乙方為其安排的其他宣傳活動(dòng)。(4)甲方應(yīng)對(duì)乙方的活動(dòng)提供必要的協(xié)助與配合，應(yīng)乙方的要求，向其提供真實(shí)的身份資格證明及其他相關(guān)資料。(5)在代理過程中，因乙方過錯(cuò)致使甲方和其他各方 面受到損害，甲方及其他各方有權(quán)要求乙方承擔(dān)賠償責(zé)任。2、經(jīng)紀(jì)公司注意事項(xiàng)(1)乙方代理甲方事務(wù)應(yīng)以甲方名義進(jìn)行。(2)乙方收取傭金和其他必要費(fèi)用應(yīng)當(dāng)向甲方開具合 法、規(guī)范的收費(fèi)票據(jù)。(3)乙方不得提供虛假信息、隱瞞重要事實(shí)或與他人 惡意串通損害甲方利益。(4)乙方代理甲方事務(wù)，不得干涉甲方私人生活。(5)乙方在接受甲方的委托時(shí)，應(yīng)出示營業(yè)執(zhí)照、經(jīng) 紀(jì)機(jī)構(gòu)資質(zhì)證書等合法的經(jīng)營資格證明。(6)乙方作為經(jīng)紀(jì)人必須具有相應(yīng)的經(jīng)紀(jì)資格證書并 經(jīng)合法注冊(cè)。以上只是提案，具體方案以合約為準(zhǔn)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：任務(wù)按小標(biāo)題計(jì)分，每小題 5分，按完成情 況分別計(jì)5/3/1分，缺項(xiàng)計(jì)0分，缺3項(xiàng)以上不及格。隨堂部分不上課，上課不參與計(jì)0