廣告媒體、傳播學(xué)試題

1、.媒體開發(fā)與銷售部部門考核測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題 （每題 1 分，共二十題 20 分）1對(duì)象消費(fèi)者中 ，在一定的期間內(nèi) （通常指的是4 周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為（）。A傳閱率B到達(dá)率C有效頻次D視聽眾2“AP（廣義的促銷包括廣告和促銷）”制度非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)策劃 ，其核心思想不包括 （ ）A 避免實(shí)證研究定性分析的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)定量研究B 重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理態(tài)度變化及其相對(duì)于客觀的主觀行為C 強(qiáng)調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力D在開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無論創(chuàng)意 、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色 ，提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)3千人成本是評(píng)價(jià) （）的主要工具 。A媒體

2、干擾度B媒體覆蓋率C媒體承載能力D媒體投資效率4品類關(guān)心度低 ，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。A較高的千人成本B較低的覆蓋率C較高有效頻次D較低有效頻次5有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。A發(fā)行量B收視率C廣告露出頻率D傳閱率.專業(yè) .專注.6行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、（）和促銷。A鋪貨B消費(fèi)者C媒體D包裝7促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及 （）A互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)B媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡(jiǎn)單的文書性事物D媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能8、媒體策劃中 ，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時(shí)間壓力 、外部影響 、缺乏客觀性以及 （

3、）。A設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力B制度對(duì)媒體決策的影響C策略思考的真實(shí)性D缺乏測(cè)量廣告效力的有效方法等問題9消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體 使用和繼 發(fā)行為 、受眾和媒體間的不 同關(guān)系及（）。A忠誠度B美譽(yù)度C知名度D理解度10設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰 ，廣告投放的地區(qū)是哪里 ，及 （）。A在那些媒介物上露出B多少到達(dá)率和頻率C在什么時(shí)候投放廣告D媒體排期模式11作為一般性原則 ，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào) （）。.專業(yè) .專注.A頻率B 到達(dá)率C總收視點(diǎn)D 千人成本12只要銷售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一

4、條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào) （）。A頻率B到達(dá)率C覆蓋率D有效接觸頻率13影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值 、干擾程度 、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及（）。A營銷因素B文案因素C媒體預(yù)算D媒體價(jià)值14創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)；媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及 （）。A媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù)B媒體策略并不是科學(xué)C權(quán)衡各種因素D與創(chuàng)意策略相適應(yīng)15 與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、頻率 、連續(xù)性 、廣告規(guī)模及（）。A目標(biāo)對(duì)象B創(chuàng)意策略C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D市場(chǎng)數(shù)量16權(quán)衡媒體策略的五大因

5、素最重要的一步是（）。A確定媒體目標(biāo)B確定媒體預(yù)算.專業(yè) .專注.C安排優(yōu)先事項(xiàng)D依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個(gè)因素最重要。17確定廣告單位最先考慮 （ ）A信息量的大小B媒體優(yōu)缺點(diǎn)C目標(biāo)受眾D廣告價(jià)格18關(guān)于廣告計(jì)劃不正確的是（ ）A制定必須依據(jù)企業(yè)的營銷計(jì)劃B首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)C展開廣告計(jì)劃的首要工作是明確企業(yè)的營銷計(jì)劃D廣告計(jì)劃是由決策事前性19廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在（ ）A突出商品的特色B進(jìn)行媒體的組合選擇C加強(qiáng)與廣告主的溝通交流D熟悉消費(fèi)者 ，為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃20廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項(xiàng)不正確的是 （ ）A重視對(duì)傳播媒體的研究和應(yīng)用B注重信息的傳播C

6、對(duì)信息的認(rèn)識(shí)和態(tài)度相同D對(duì)信息內(nèi)容的表述方式相似二、多項(xiàng)選擇題 （每題 2 分，共十題 20 分）1 關(guān)于行銷廣告媒體 、消費(fèi)者之間的關(guān)系 ，下列說法正確的是 （）。A 行銷的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷 ，促銷包含廣告 ，因此廣告為行銷的重要一環(huán) 。B 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息 ，媒體則為訊息載具。C 消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對(duì)品牌的喜好 、購買，也決定品.專業(yè) .專注.牌的興亡 。D 廣告是行銷的唯一手段 。E 行銷應(yīng)是以廣告為中心2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點(diǎn)是 （）。A 傳播速度快B 受眾主動(dòng)性較高 ，廣告與內(nèi)文同時(shí)并存，受眾可依自己意愿

7、主動(dòng)選擇接受內(nèi)容 ；可以依自己方便隨時(shí)重復(fù)訊息的接觸。C 重復(fù)能力較高 ，同一創(chuàng)意訊息可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。D 廣告販賣方式以尺寸大小為計(jì)算單位。E 傳播速度慢3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期 ，對(duì)于關(guān)心度較高的品類 ，如信用卡 、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意（）。A 需要較廣的媒體涵蓋度 ，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)。B 選擇的媒體所針對(duì)的對(duì)象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消費(fèi)者。C 媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上 。D 媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對(duì)新品類的理解度以及廣告說服的深度。E

8、媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。4. 雜志媒體的特性有 （）。A 傳播速度快.專業(yè) .專注.B 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C 具有卓越的印刷品質(zhì)D 高干擾度E 傳播速度慢5.在制定媒體計(jì)劃時(shí)設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。A 創(chuàng)意因素B 媒體因素C 受眾因素D 價(jià)格因素E 行銷因素6.關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則 ，以下說法正確的事 （）。A 品類關(guān)心度較低 ，需要較低頻次B 品類關(guān)心度高 ，需要較低頻次C 新上市商品 ，需要較高頻次D 市場(chǎng)占有率低的品牌 ，需要較低頻次E 市場(chǎng)數(shù)量較多 ，媒體投放量較大的品類 ，需要較低頻次7.關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度 ，下列說法正確的事 （）。A

9、以活動(dòng)告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體B 以包裝識(shí)別為創(chuàng)意訴求時(shí) ，偏向選擇廣播媒體C 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時(shí) ，不適宜選擇雜志媒體D 當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級(jí)感為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體.專業(yè) .專注.E 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時(shí)，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適合的媒體8 傳播技巧指的是在說服性傳播活動(dòng)中為有效地達(dá)到預(yù)期目的而采用的策略方法 ，主要有（ ）。A一面或兩面提示B 訴諸感情C 恐懼訴求D明示結(jié)論E 寓觀點(diǎn)于材料之中F 訴諸理性9 人類傳播活動(dòng)分為 （）發(fā)展階段 。A口語傳播B文字傳播C印刷傳播D信息傳播E電子傳播F國際傳播10 媒體廣告組織的職能有

10、（ ）A承攬廣告業(yè)務(wù)B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C 審查廣告內(nèi)容D做好廣告財(cái)務(wù)核算E做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)三、填空（每空 1 分，共 15 分）1媒體策劃方案有兩類讀者：廣告客戶和。2 媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高對(duì)新品類的理解度以及。3 一個(gè)基本的傳播過程包括要素有傳播者、受傳者 、媒體、。4 在比較媒體效率時(shí)，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的是。5形勢(shì)分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的。6 選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使.專業(yè) .專注.之能在一筆固定的預(yù)算中，以、，有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時(shí)浪費(fèi)最少 。7媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和。8、媒

11、體策劃的一般程序是首先考慮。9形勢(shì)分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的。10 CDI發(fā)展指數(shù) ， BDI發(fā)展指數(shù) 。11 千人成本 CPM=四、判斷題（每空 1 分，共 10 分）1、美國廣告學(xué)專家肯尼斯.朗曼認(rèn)為當(dāng)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到一定效果時(shí)，追加的廣告投入就是一種資源的浪費(fèi)。（）2、 高 CDI、低 BDI，即品類發(fā)展高于平均水平，但品牌發(fā)展低于平均值 ，品牌不可以通過努力而獲得較高的發(fā)展水平，因此此時(shí)不應(yīng)加大媒體投入。()3、 廣告預(yù)算是以經(jīng)費(fèi)形式說明廣告計(jì)劃，它在財(cái)務(wù)上決定了廣告計(jì)劃執(zhí)行的規(guī)模和進(jìn)程 。 （）4、 雖然廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)手段，但廣告預(yù)算卻不應(yīng)該受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響 。 （

12、）5、 廣告的心理效果是指廣告在消費(fèi)者心理上引起反映的程度及其對(duì)促進(jìn)購買的影響 。 （）6、 在 arf 媒體評(píng)價(jià)模式中 ，廣告認(rèn)識(shí) 、廣告報(bào)道和銷售效果是媒體以及廣告表現(xiàn)綜合的結(jié)果 。 （）7、 “硬廣告 ”是典型的商業(yè)廣告 。（）.專業(yè) .專注.8、傳播實(shí)質(zhì)上是一種社會(huì)互動(dòng)行為。（）9、傳播成立的重要前提之一，是雙方必須要有共通的意義空間。（）10 、傳播至少具有三個(gè)要素 ：信源、訊息和信宿 。（）五、 名詞解釋（每題 5 分，共 25 分）1媒體和媒介物2媒體策劃3每收視點(diǎn)成本 (CPP)4媒體宣傳力度5媒體單元六、簡(jiǎn)答題（每題 10 分，共 10 分）.專業(yè) .專注.1.什么叫做新媒體

13、 ？與傳統(tǒng)媒體相比 ，新媒體具有哪些不同的特征？媒體開發(fā)與銷售部部門考核測(cè)試題答案一、單項(xiàng)選擇題 （共二十題 ，每題 1 分，20 分）1B2A3D4C5C6A7A8D9A10C11B12A13D14A15D16C 17D18C19D20C二、多項(xiàng)選擇題 （共十題，每題 2 分，14 分）1ABC2AC3BCD4BCE5ABE6BC7DE8ABCDEF9ABCE10ABCDE三、填空（每空 1 分，共 20 分）1媒體采購者2消費(fèi)者 、廣告說服的深度3廣告主 、消費(fèi)者、訊息、反饋4每千人成本.專業(yè) .專注.5媒體采購者6最佳的頻率 、最低的千次受眾到達(dá)率7媒體策略8營銷環(huán)節(jié)9準(zhǔn)備性文檔10品類

14、 、品牌11.CPM= 成本 總利用人數(shù)四、判斷題（每空 1 分，共 10 分）12345678910五、名詞解釋（每題 5 分，共 25 分）1.媒體應(yīng)當(dāng)被同時(shí)視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。媒介物則是某類媒體里的單一載體。2.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案 ”的書面文件 ，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問題提供最佳答案的決策過程。3.電臺(tái)、電視臺(tái)類載體成本效率的另一種方法。計(jì)算方法CPP= 一段廣告的成本收視率4.總收視點(diǎn) 、一次以上到達(dá)率 、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。5.在媒體類別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告的30 秒或 15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。.專業(yè) .專注.六、簡(jiǎn)答題（每題 10 分，共 10 分）新媒體的概念：所謂新媒體的 “新”最主要體現(xiàn)在它的傳播載體上，它同時(shí)兼具了文字 、聲、畫、像等多媒體功能 。一般說來