第6講 運(yùn)營成本與盈虧平衡分析

1、2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓1第二講 運(yùn)營成本 與盈虧平衡分析主講人： 李 纓2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓2本章論題 經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何理解成本經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何理解成本 短期成本分析短期成本分析 長期成本分析長期成本分析 盈虧平衡與運(yùn)營杠桿分析盈虧平衡與運(yùn)營杠桿分析2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓3引子：低成本航空能飛多高？ 2005年，三家國內(nèi)民營公司年，三家國內(nèi)民營公司奧凱、春秋和奧凱、春秋和鷹聯(lián)鷹聯(lián)分別于分別于3月和月和7月首航成功，從而攪亂月首航成功，從而攪亂了中國航空市場的一江春水，了中國航空市場的一江春水，“低成本航空低成本航空”概念開

2、始顯山露水。概念開始顯山露水。 上海春秋航空在上海春秋航空在7月月18日從上海飛往煙臺(tái)的首日從上海飛往煙臺(tái)的首航中推出了航中推出了199元的低票價(jià)，引起了國內(nèi)輿論元的低票價(jià)，引起了國內(nèi)輿論界對(duì)界對(duì)“低成本航空低成本航空”的關(guān)注。的關(guān)注。2005年年4月，亞月，亞洲第一家低成本航空公司洲第一家低成本航空公司泰國的亞洲航空泰國的亞洲航空公司首次進(jìn)入中國，網(wǎng)上訂票的從廈門至曼谷公司首次進(jìn)入中國，網(wǎng)上訂票的從廈門至曼谷單程票價(jià)僅為單程票價(jià)僅為99元。國外低成本航空公司也正元。國外低成本航空公司也正式拉開了搶灘中國民航低端市場的序幕。式拉開了搶灘中國民航低端市場的序幕。 2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)

3、貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓4引子：低成本航空能飛多高？ 在航空成本向國際看齊、航油價(jià)格居高不下、在航空成本向國際看齊、航油價(jià)格居高不下、政府高度監(jiān)管、中國人消費(fèi)能力遠(yuǎn)低于國際水政府高度監(jiān)管、中國人消費(fèi)能力遠(yuǎn)低于國際水準(zhǔn)的市場環(huán)境下，低成本航空公司能有多大作準(zhǔn)的市場環(huán)境下，低成本航空公司能有多大作為尚有待驗(yàn)證。為尚有待驗(yàn)證。 成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的概念之一，也是企業(yè)經(jīng)成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的概念之一，也是企業(yè)經(jīng)營決策所必須最關(guān)注的要素。低成本甚至可能營決策所必須最關(guān)注的要素。低成本甚至可能構(gòu)成企業(yè)競爭的一種基本戰(zhàn)略，正如春秋航空構(gòu)成企業(yè)競爭的一種基本戰(zhàn)略，正如春秋航空公司所做的那樣。公司所做的那樣。 對(duì)成本的正

4、確理解和科學(xué)分析是企業(yè)經(jīng)營決策對(duì)成本的正確理解和科學(xué)分析是企業(yè)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。的基礎(chǔ)。 2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓5成本 成本的定義：企業(yè)為提供產(chǎn)品和服務(wù)所成本的定義：企業(yè)為提供產(chǎn)品和服務(wù)所付出的全部代價(jià)。付出的全部代價(jià)。 任何生產(chǎn)過程就是將其投入的各種生產(chǎn)任何生產(chǎn)過程就是將其投入的各種生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)出的過程。要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)出的過程。 投入的生產(chǎn)要素包括原材料、工具、機(jī)投入的生產(chǎn)要素包括原材料、工具、機(jī)器設(shè)備、廠房、土地、勞動(dòng)和企業(yè)家的器設(shè)備、廠房、土地、勞動(dòng)和企業(yè)家的才能等等就是企業(yè)的成本。才能等等就是企業(yè)的成本。 經(jīng)濟(jì)分析應(yīng)高度重視成本在生產(chǎn)運(yùn)營中經(jīng)濟(jì)分析應(yīng)高

5、度重視成本在生產(chǎn)運(yùn)營中的重要作用的重要作用 。討論： 如果你是低價(jià)航空公司的經(jīng)營者，你會(huì)采取哪些措施實(shí)現(xiàn)低成本？春秋航空公司低價(jià)運(yùn)營的約束條件是什么？ 春秋航空實(shí)作。2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓62022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓7 經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何理解成本 會(huì)計(jì)成本，機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)成本會(huì)計(jì)成本，機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)成本 會(huì)計(jì)利潤，經(jīng)濟(jì)利潤與正常利潤會(huì)計(jì)利潤，經(jīng)濟(jì)利潤與正常利潤 沉沒成本與增量成本沉沒成本與增量成本 固定成本與可變成本固定成本與可變成本2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓8什么是機(jī)會(huì)成本？ 機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本由于將資源使用于某種特定用途由于將資

6、源使用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益OCAmax(RB，RC，RD，) 資源的稀缺性是機(jī)會(huì)成本概念的基礎(chǔ)資源的稀缺性是機(jī)會(huì)成本概念的基礎(chǔ) 經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本企業(yè)所有投入要素的機(jī)會(huì)成本之企業(yè)所有投入要素的機(jī)會(huì)成本之和和2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓9例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表 一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開了一家飯店。他一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開了一家飯店。他投入的貨幣資本為投入的貨幣資本為50萬元，并自己管理這家飯店。該飯店某萬元，并自己管理這家飯店。該飯店某個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表如下：個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表如下： 總收入

7、（銷售額）總收入（銷售額） 12萬萬 -銷售成本銷售成本 84萬萬 毛利毛利 36萬萬 -營業(yè)費(fèi)用營業(yè)費(fèi)用 21萬萬 會(huì)計(jì)利潤會(huì)計(jì)利潤 15 -店面的機(jī)會(huì)成本（租金）店面的機(jī)會(huì)成本（租金）05萬萬 -時(shí)間的機(jī)會(huì)成本時(shí)間的機(jī)會(huì)成本 02萬萬 -資金的機(jī)會(huì)成本資金的機(jī)會(huì)成本 07萬萬 經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤 01萬萬 2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓10機(jī)會(huì)成本與投資回報(bào)率 投資回報(bào)率（投資回報(bào)率（ROI）是衡量一項(xiàng)投資是否得到）是衡量一項(xiàng)投資是否得到合理回報(bào)的基本指標(biāo)合理回報(bào)的基本指標(biāo) 選擇投資方向是企業(yè)運(yùn)營的一項(xiàng)重要的長期決選擇投資方向是企業(yè)運(yùn)營的一項(xiàng)重要的長期決策，資本作為最重要的

8、一種生產(chǎn)要素，其機(jī)會(huì)策，資本作為最重要的一種生產(chǎn)要素，其機(jī)會(huì)成本該如何衡量？成本該如何衡量？ 投資者應(yīng)該獲得的合理回報(bào)可以看作資本的機(jī)投資者應(yīng)該獲得的合理回報(bào)可以看作資本的機(jī)會(huì)成本，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為正常利潤會(huì)成本，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為正常利潤 問題思考：問題思考：實(shí)踐中如何衡量正常利潤？實(shí)踐中如何衡量正常利潤？2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓11會(huì)計(jì)利潤與經(jīng)濟(jì)利潤 會(huì)計(jì)利潤收益會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)利潤收益會(huì)計(jì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤收益經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤收益經(jīng)濟(jì)成本 假設(shè)某行業(yè)的正常利潤率為假設(shè)某行業(yè)的正常利潤率為8，那么，當(dāng)企，那么，當(dāng)企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤率為業(yè)的會(huì)計(jì)利潤率為8，我們說該企業(yè)正好賺，我們說該企業(yè)正

9、好賺取了正常利潤；如果企業(yè)會(huì)計(jì)利潤率為取了正常利潤；如果企業(yè)會(huì)計(jì)利潤率為10，則說該企業(yè)獲得則說該企業(yè)獲得2的經(jīng)濟(jì)利潤；如果其會(huì)計(jì)的經(jīng)濟(jì)利潤；如果其會(huì)計(jì)利潤率低于利潤率低于8，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，該企業(yè)處于，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，該企業(yè)處于“虧損虧損”狀態(tài)狀態(tài)2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓12沉沒成本與增量成本 沉沒成本沉沒成本已經(jīng)投入并無法收回的成本已經(jīng)投入并無法收回的成本 增量成本增量成本C與價(jià)格以及銷售量的變動(dòng)緊密與價(jià)格以及銷售量的變動(dòng)緊密相關(guān)的成本，也稱為追加成本相關(guān)的成本，也稱為追加成本 以上兩項(xiàng)成本都與具體決策有關(guān)，并取決于決以上兩項(xiàng)成本都與具體決策有關(guān)，并取決于決策的時(shí)點(diǎn)策的

10、時(shí)點(diǎn) 即使是沉沒成本，其形成的資產(chǎn)如果使用，也即使是沉沒成本，其形成的資產(chǎn)如果使用，也可能產(chǎn)生收益可能產(chǎn)生收益 問題思考：樓盤為什么問題思考：樓盤為什么“爛尾爛尾”？2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓13固定成本與可變成本 固定成本固定成本FC短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關(guān)的成本關(guān)的成本 可變成本可變成本VC當(dāng)產(chǎn)量變化時(shí)也會(huì)發(fā)生變化當(dāng)產(chǎn)量變化時(shí)也會(huì)發(fā)生變化的成本的成本 問題思考：現(xiàn)實(shí)中企業(yè)哪些成本是固定的，哪問題思考：現(xiàn)實(shí)中企業(yè)哪些成本是固定的，哪些成本是可變的？些成本是可變的？ 問題思考：固定成本就是沉沒成本嗎？問題思考：固定成本就是沉沒成本嗎？2022-2

11、-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓144.3 短期成本分析 短期成本的結(jié)構(gòu)短期成本的結(jié)構(gòu) 邊際成本、可變成本與平均成本邊際成本、可變成本與平均成本 短期成本特性：關(guān)注邊際成本短期成本特性：關(guān)注邊際成本 短期成本曲線之間的關(guān)系短期成本曲線之間的關(guān)系2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓15短期成本的結(jié)構(gòu) 成本函數(shù)：成本與產(chǎn)量的關(guān)系式成本函數(shù)：成本與產(chǎn)量的關(guān)系式 C(Q)FCVC(Q) 固定成本固定成本FC是常數(shù)是常數(shù) 可變成本可變成本VC是產(chǎn)量的函數(shù)是產(chǎn)量的函數(shù) 2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓16短期成本曲線 平均固定成本（或分?jǐn)偝杀荆┢骄潭ǔ杀荆ɑ蚍謹(jǐn)偝杀荆〢F

12、CFC/Q，隨著產(chǎn)量的增加而遞減隨著產(chǎn)量的增加而遞減 平均可變成本平均可變成本AVCVC(Q)/Q 平均總成本平均總成本AC(Q)(FCVC)/qAFCAVC 邊際成本邊際成本MC(Q) C(Q)/ Q，即每增加一個(gè)，即每增加一個(gè)單位的產(chǎn)量所需要增加的成本單位的產(chǎn)量所需要增加的成本 固定成本是固定的，邊際成本只與可變成本有固定成本是固定的，邊際成本只與可變成本有關(guān)，因此關(guān)，因此MC VC(Q)/ Q 2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓17短期成本特性：關(guān)注邊際成本 邊際成本的特性決定短期成本變化的特性邊際成本的特性決定短期成本變化的特性 不同產(chǎn)業(yè)的邊際成本具有不同特性不同產(chǎn)業(yè)的邊

13、際成本具有不同特性 一般而言，制造業(yè)的邊際成本較高，且在一定一般而言，制造業(yè)的邊際成本較高，且在一定產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而遞增（如汽車、產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而遞增（如汽車、計(jì)算機(jī)、家電等）計(jì)算機(jī)、家電等） 服務(wù)業(yè)的邊際成本較低或遞減，甚至幾乎為零服務(wù)業(yè)的邊際成本較低或遞減，甚至幾乎為零（如電信、賓館、銀行等）（如電信、賓館、銀行等）2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓18邊際報(bào)酬遞減還是遞增？ 邊際成本遞增意味著邊際報(bào)酬遞減邊際成本遞增意味著邊際報(bào)酬遞減 短期內(nèi)資本設(shè)備給定不變，當(dāng)勞動(dòng)投入增加，短期內(nèi)資本設(shè)備給定不變，當(dāng)勞動(dòng)投入增加，開始時(shí)其邊際產(chǎn)量會(huì)增加，這時(shí)對(duì)應(yīng)的邊

14、際成開始時(shí)其邊際產(chǎn)量會(huì)增加，這時(shí)對(duì)應(yīng)的邊際成本下降；但隨著勞動(dòng)投入的不斷增加，其邊際本下降；但隨著勞動(dòng)投入的不斷增加，其邊際產(chǎn)量會(huì)下降，對(duì)應(yīng)的邊際成本上升產(chǎn)量會(huì)下降，對(duì)應(yīng)的邊際成本上升 如果邊際成本遞減，那就意味著邊際報(bào)酬遞增如果邊際成本遞減，那就意味著邊際報(bào)酬遞增2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓19邊際成本遞增下的短期成本曲線FCVCTCqCQ1 Q2 Q32022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓20對(duì)應(yīng)的平均成本與邊際成本曲線AVCACMCAFCqCQ1 Q2 Q32022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓21邊際成本和平均成本曲線的關(guān)系 當(dāng)當(dāng)MCAC（AVC

15、），），AC（AVC）上升；）上升； 當(dāng)當(dāng)MC 0 且N 增加A代表學(xué)習(xí)產(chǎn)生后，單位產(chǎn)出的勞動(dòng)投入最小值。 越大,學(xué)習(xí)的作用越重要。Chapter 742Cumulative number ofmachine lots producedHours of laborper machine lot10203040500246810The chart shows a sharp dropin lots to a cumulative amount of20, then small savings at higher levels.Doubling cumulative output causesa

16、20% reduction in the difference between the input required and minimum attainable input requirement.31. 0Chapter 743顯然對(duì)于生產(chǎn)過程較新時(shí)出現(xiàn)的產(chǎn)出少時(shí)成本高，產(chǎn)出多時(shí)成本低是學(xué)習(xí)效應(yīng)作用，而不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用。學(xué)習(xí)曲線對(duì)于預(yù)測(cè)新產(chǎn)品成本的企業(yè)來說非常重要。學(xué)習(xí)曲線對(duì)于企業(yè)決定進(jìn)入某個(gè)行業(yè)否有利可圖來說是非常重要的。企業(yè)的主要目標(biāo)是追求利潤最大化。企業(yè)利潤最大化的必要條件是邊際收益等于邊際成本。平均變動(dòng)成本等于平均收益的點(diǎn)稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。生產(chǎn)者剩余收入變動(dòng)成本利潤收入變動(dòng)成本固定

17、成本企業(yè)家的創(chuàng)新。承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的報(bào)酬。市場競爭的不完全性。意外的收益。2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓484.5 盈虧平衡與運(yùn)營杠桿分析 盈虧平衡要求：盈虧平衡要求：RC 考慮簡單情況，假設(shè)邊際成本是不變的，且等考慮簡單情況，假設(shè)邊際成本是不變的，且等于平均可變成本，即于平均可變成本，即MCAVC，因此，因此CFCAVCQ 因此盈虧平衡要求：因此盈虧平衡要求：PQFCAVCQ 稱稱PAVC為每單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)或邊際貢獻(xiàn)為每單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)或邊際貢獻(xiàn) 盈虧平衡點(diǎn)為盈虧平衡點(diǎn)為AVCPFCQ*2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓49FCQ*RC盈虧平衡點(diǎn)的確定2022-2-12

18、重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓纓50運(yùn)營杠桿 銷量的增加將給運(yùn)營利潤帶來多大的影響？銷量的增加將給運(yùn)營利潤帶來多大的影響？ 利潤利潤 RCPQAVC QFC (PAVC) QFC 因此，可以得到因此，可以得到 保證利潤的銷售量保證利潤的銷售量QAVC）（PFCQ 關(guān)于銷售量的彈性公式關(guān)于銷售量的彈性公式2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓51()()() ()QPAVCQQQQPAVC QFCPAVC QPAVC QFC具體數(shù)值可能通過經(jīng)驗(yàn)估計(jì)來得到具體數(shù)值可能通過經(jīng)驗(yàn)估計(jì)來得到2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李

19、纓52基于盈虧平衡點(diǎn)的短期決策 首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧平衡點(diǎn)平衡點(diǎn) 然后分別考慮在三種可能的情況下，如然后分別考慮在三種可能的情況下，如果要保持其正常利潤，需要怎樣的環(huán)境果要保持其正常利潤，需要怎樣的環(huán)境條件？條件？ 單純的價(jià)格降低單純的價(jià)格降低 價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)可變成本價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)可變成本 價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)固定成本價(jià)格降低同時(shí)變動(dòng)固定成本2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓53公司現(xiàn)狀 P300， AVC200，單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)，單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)PAVC100， FC100萬元萬元 盈虧平衡點(diǎn)盈虧平衡點(diǎn)Q1000000/100=10000

20、件件 假設(shè)目前公司銷量恰好等于其盈虧平衡產(chǎn)量，假設(shè)目前公司銷量恰好等于其盈虧平衡產(chǎn)量，即即Q10000件，那么件，那么RPQ300萬元，萬元， 可變成本可變成本VCQAVC200萬元，萬元， 固定成本固定成本FC=100萬萬 利潤利潤02022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓54第1種情況:單純降價(jià) 問題：如果降價(jià)問題：如果降價(jià)5，那么至少需要增加多少銷售量，那么至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？才能保持利潤不變？ 由于由于FC不變，只要保持總邊際貢獻(xiàn)不變，就能保持利不變，只要保持總邊際貢獻(xiàn)不變，就能保持利潤不變。此時(shí)價(jià)格降為潤不變。此時(shí)價(jià)格降為285元，因而單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)為元，

21、因而單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)為28520085元元 容易得到新的盈虧平衡點(diǎn)為容易得到新的盈虧平衡點(diǎn)為Q110000008511765件件 銷售量增加的比例為銷售量增加的比例65 為了達(dá)到這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為了達(dá)到這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為為17.6553.532022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓55第2種情況:降價(jià)且可變成本變化 問題：如果降價(jià)問題：如果降價(jià)5，同時(shí)可以將單位可變成本降低到，同時(shí)可以將單位可變成本降低到190元。此時(shí)至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤元。此時(shí)至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？不變？ FC仍然不

22、變，此時(shí)單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)為仍然不變，此時(shí)單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)為28519095元，元，因此新的盈虧平衡點(diǎn)為因此新的盈虧平衡點(diǎn)為Q210000009510526件件 銷售量增加的比例為銷售量增加的比例為526100005.26 為了達(dá)到這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為了達(dá)到這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為為5.2651.052022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓56第3種情況:降價(jià)且增加固定成本 問題：如果降價(jià)問題：如果降價(jià)5，同時(shí)為增加產(chǎn)量需要增，同時(shí)為增加產(chǎn)量需要增加固定成本加固定成本20萬元。此時(shí)至少需要增加多少銷萬元。此時(shí)至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？售量，才能

23、保持利潤不變？ FC增加為增加為120萬元，單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)為萬元，單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)為85元，那元，那么新的盈虧平衡點(diǎn)為么新的盈虧平衡點(diǎn)為Q312000008514118件件 銷售量增加的比例為銷售量增加的比例為41181000041.18 為了達(dá)到這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)為了達(dá)到這一目標(biāo)，要求需求的價(jià)格彈性絕對(duì)值最低為值最低為41.1858.242022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓57盈虧平衡線 由于現(xiàn)實(shí)中很難獲得精確的需求曲線，特別是由于現(xiàn)實(shí)中很難獲得精確的需求曲線，特別是本公司產(chǎn)品的需求曲線，因此可以從另一個(gè)角本公司產(chǎn)品的需求曲線，因此可以從另一個(gè)角度思考問題，度思考問題，即

24、制定價(jià)格策略時(shí)，分析所需的即制定價(jià)格策略時(shí)，分析所需的最小彈性是多少最小彈性是多少,并在此基礎(chǔ)上權(quán)衡增加利潤的并在此基礎(chǔ)上權(quán)衡增加利潤的可能性可能性. 盈虧平衡線可以作為一種工具加以使用盈虧平衡線可以作為一種工具加以使用2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓58盈虧平衡線以及與彈性的關(guān)系300PQ1000011765基準(zhǔn)點(diǎn)基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)降價(jià)5285等利潤線等利潤線2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓59彈性較大時(shí)的利潤變化300PQ10000基準(zhǔn)點(diǎn)基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)降價(jià)52852022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓60彈性不足時(shí)的利潤變化300PQ10000基準(zhǔn)點(diǎn)基準(zhǔn)點(diǎn)降價(jià)降價(jià)5285專題討論：效率工資2022-2-12重慶理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系李纓61重慶工學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 李纓62福特汽車公司的效率工資 由于裝配線的引進(jìn)，工廠所需技術(shù)大大減少，福特公司的人員變動(dòng)增大，1913年，人員變動(dòng)為 380%，1914年人員變動(dòng)達(dá)1000%，企業(yè)利潤急劇下降。 企業(yè)需要穩(wěn)定的勞動(dòng)大軍，所以當(dāng)社會(huì)平均工資為$2 - $3/天時(shí)，福特工人的工資 提高到$5/天。 企業(yè)留住了優(yōu)秀工人，利潤得到提高。重慶工學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 李纓63福特汽車公司的效率工資 結(jié)果： 勞動(dòng)生產(chǎn)率提高 51%， 曠工減少一半， 利潤從1914年的3 000萬美元提高到1916年的6 00