DSP廣告基礎(chǔ)概念培訓報告

1、 n 智子科技智子科技n 2012015 5年年1 1月月智子科技 2013主要內(nèi)容主要內(nèi)容n 什么是顯示廣告n 顯示廣告要素n 顯示廣告交易方式n 什么是實時競價n 什么是DSP及SSPn 什么是DMPn 動態(tài)廣告展示引擎n 智子云做了哪些智子科技 2013什么是顯示廣告什么是顯示廣告n 顯示廣告顯示廣告(Display advertising)(Display advertising)是一種互聯(lián)網(wǎng)廣告型態(tài)，最常見包是一種互聯(lián)網(wǎng)廣告型態(tài)，最常見包含除文字之含除文字之外的圖形資訊，如標識、照片或其他圖形、位置地圖外的圖形資訊，如標識、照片或其他圖形、位置地圖等等。n 廣告顯示的內(nèi)容稱作廣告素材

2、廣告顯示的內(nèi)容稱作廣告素材，素材類型一般包括：素材類型一般包括：n圖片nFlashnHTMLn其它富媒體智子科技 2013顯示廣告要素顯示廣告要素n 一次廣告顯示包含的要素：一次廣告顯示包含的要素：n誰（訪客）n時間n地點n媒體及位置n廣告內(nèi)容n價格智子科技 2013顯示廣告關(guān)鍵指標顯示廣告關(guān)鍵指標n 顯示廣告關(guān)鍵指標顯示廣告關(guān)鍵指標n投放次數(shù)n展示次數(shù)n點擊次數(shù)n點擊率n點擊唯一訪客數(shù)n到達唯一訪客數(shù)n轉(zhuǎn)化次數(shù)n轉(zhuǎn)化率智子科技 2013顯示廣告參與方顯示廣告參與方n 需求方需求方n各行各業(yè)的廣告主n需求：通過網(wǎng)站媒體來投放自己的廣告n 供應(yīng)方供應(yīng)方n網(wǎng)站主，包括綜合門戶、垂直門戶、論壇、BB

3、S、個人站等等n供應(yīng)：網(wǎng)站媒體上的廣告位，也就是廣告展示機會智子科技 2013顯示廣告?zhèn)鹘y(tǒng)交易模式顯示廣告?zhèn)鹘y(tǒng)交易模式n 直接交易直接交易n廣告主直接按商定的價格、時段，以包斷方式買下網(wǎng)站的一個或多個廣告位n 廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)n一個封閉的網(wǎng)絡(luò)廣告市場n廣告網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者先通過供應(yīng)方購買廣告資源，然后出售給需求方；n二道販子智子科技 2013傳統(tǒng)交易模式的缺點傳統(tǒng)交易模式的缺點智子科技 2013顯示廣告交易市場模式顯示廣告交易市場模式n 廣告交易市場廣告交易市場n一個開放的、能夠?qū)V告供應(yīng)方和需求方聯(lián)系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)n 特點特點n對雙方都是開放的，隨時加入和退出；n運用實時

4、競價技術(shù)可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示機會，價高者得；n綜合提升了雙方的收益智子科技 2013廣告交易市場的優(yōu)點廣告交易市場的優(yōu)點智子科技 2013實時競價（實時競價（RTBRTB）n 定義定義n實時競價允許廣告買家根據(jù)活動目標、目標人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻出現(xiàn)在出版商的網(wǎng)站中。智子科技 2013實時競價過程實時競價過程DSPAd Exchange媒體用戶廣告主廣告主在DSP平臺上傳素材，Cookie Mapping，設(shè)置競價規(guī)則等用戶瀏覽媒體頁面展示廣告ADX向DSP廣播廣告請求DSP根據(jù)各廣告主的策略和效果，實時計算價格，生

5、成廣告素材，并在80ms內(nèi)響應(yīng)媒體向Adx發(fā)出廣告展示請求Adx返回廣告素材給媒體智子科技 2013DSPDSP和和SSPSSPn DSPDSP（需（需求方平臺求方平臺）n需方平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存，允許廣告客戶更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存。n廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價、廣告素材等等，統(tǒng)一購買廣告庫存（廣告展示機會）；n 供應(yīng)方平臺（供應(yīng)方平臺（SSPSSP）：n供應(yīng)方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。n站長服務(wù)平臺，站長們可以

6、在 SSP 上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等。智子科技 2013DSPDSP和和SSPSSP智子科技 2013DMPDMP數(shù)據(jù)管理平臺數(shù)據(jù)管理平臺n DMPDMP定義定義：nData-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺n數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好的定位。智子科技 2013為什么需要為什么需要DMPDMPn DSPDSPRTBRTB無法很好的解決顯示廣告中最關(guān)鍵的一個要素，誰無法很好的解決顯示廣告中最關(guān)鍵的一個要素，誰n DMPDMP如何解

7、決如何解決n采集多方數(shù)據(jù)u第一方數(shù)據(jù)：來自客戶網(wǎng)站的訪客行為數(shù)據(jù)，通過智子云跟蹤引擎獲取；u第二方數(shù)據(jù)：來自adx的競價請求；u第三方數(shù)據(jù)：電信運營商、銀聯(lián)等；n深入分析，得到深度的訪客特征數(shù)據(jù)：u人口特征u行業(yè)興趣特征u購物興趣特征un廣告主可以尋找?guī)в刑囟ㄌ卣鞯脑L客，投放自己的廣告智子科技 2013DMPDMP原理原理智子科技 2013DMPDMP實戰(zhàn)效果實戰(zhàn)效果n 第一方數(shù)據(jù)第一方數(shù)據(jù)n蘇寧、融360、美味77等，我們都做到了業(yè)界第一；n 第三方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)n點擊率0.12%，遠超普通；n人均pv超普通投放的一倍；n但是離CPA神器還有很大距離；也許不存在這樣的神器？智子科技 2013

8、動態(tài)廣告展示引擎動態(tài)廣告展示引擎n 更好的解決顯示廣告要素中的廣告內(nèi)容問題更好的解決顯示廣告要素中的廣告內(nèi)容問題n基于大數(shù)據(jù)分析的個性化產(chǎn)品推薦引擎，只推薦對的；n一對一實時生成推薦內(nèi)容，真正做到千人千面；n基于HTMLFLASH生成動態(tài)展示素材智子科技 2013智子云智能營銷平臺智子云智能營銷平臺n 跟蹤引擎（跟蹤引擎（tracetrace）n第一方數(shù)據(jù)來源，以及廣告效果監(jiān)測；n 數(shù)據(jù)平臺（數(shù)據(jù)平臺（DMPDMP）n第一方數(shù)據(jù)及標簽化管理；第三方數(shù)據(jù)集成和標簽化（進行中）n 推薦引擎（推薦引擎（recrec）n動態(tài)廣告引擎的核心n Ad ServingAd Serving引擎（引擎（adsads）n負責廣告素材的渲染和展