“茶找有緣人”主題策劃方案ppt課件

1、“贏在終端消費！ 生意興隆顧客盈門再贏！茶找有緣人茶找有緣人主題策主題策劃方案劃方案在終端消費在終端消費 背景分析背景分析1.1. 推廣目標推廣目標2.2. 推廣策略推廣策略3.3. 活動規(guī)劃活動規(guī)劃4.4. 合作伙伴合作伙伴5.5.下午好！為促進市場繁榮發(fā)展，發(fā)揮主力商家，積極拓展一片屬于自己的天空. 全力打造市場核心品牌。相互促發(fā)展，共商達共贏。本次座談會主要討論通過并執(zhí)行以下方案：第1個吃螃蟹的人?七萬茶廠不敵一個立頓 中國茶咋沒國際名牌?p 七萬茶廠不敵一個“立頓”，2019年底一則新華社報道給了傳統(tǒng)茶產業(yè)一記驚雷。中國作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。七萬家中國茶廠在年

2、產值上竟難敵一家英國立頓。目前，中國出口茶葉在國際市場上平均每公斤僅值2美元左右，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價格還要低20%。p 立頓的成功在于突破“慢銷”，全面打開了茶品的現代化通道。 現在到底是瓶頸還是機會?電視、報刊、電臺電視、報刊、電臺移動視頻、互聯(lián)網移動視頻、互聯(lián)網戶外戶外POP、戶外宣傳活動、戶外宣傳活動公交視頻、無線短電公交視頻、無線短電行業(yè)展會行業(yè)展會電視、報刊、電臺電視、報刊、電臺移動視頻、互聯(lián)網移動視頻、互聯(lián)網強化賽事品牌強化賽事品牌實現品牌定位實現品牌定位面面俱到面面俱到全方位攻略全方位攻略實現雙贏實現雙贏提高企業(yè)知名度、美譽度提高企業(yè)知

3、名度、美譽度增加產品曝光率增加產品曝光率 芳村芳村大笨象國際茶業(yè)城，以獨特的定位，打造一個全新的雙地鐵大笨象國際茶業(yè)城，以獨特的定位，打造一個全新的雙地鐵口全天候的茶業(yè)休閑購物集于一體的茶業(yè)城?？谌旌虻牟铇I(yè)休閑購物集于一體的茶業(yè)城。 “一條街、一種茶、一道一條街、一種茶、一道風景。一條街，品一個地方的茶，賞一道靚麗的風景風景。一條街，品一個地方的茶，賞一道靚麗的風景”。 鐵觀音原產地品牌一條街、武夷山大紅袍茶業(yè)一條街、紫砂工藝鐵觀音原產地品牌一條街、武夷山大紅袍茶業(yè)一條街、紫砂工藝品采購一條街、普洱名茶一條街、綠茶一條街、茶具博物館、露天茶品采購一條街、普洱名茶一條街、綠茶一條街、茶具博物館

4、、露天茶吧等為更多的愛茶者、消費者提供一個買茶、品茶、商貿、休閑的茶吧等為更多的愛茶者、消費者提供一個買茶、品茶、商貿、休閑的茶業(yè)貿易基地。讓上游產業(yè)廠家資源與市場消費者對接，提升品牌綜合業(yè)貿易基地。讓上游產業(yè)廠家資源與市場消費者對接，提升品牌綜合競爭力。競爭力。命題理解命題理解-項目概況項目概況命題理解命題理解-推廣目標推廣目標1、突出大笨象茶葉城“一條街、一種茶、一道風景亮點優(yōu)勢；同時強調燈光茶市的新觀念。2、穩(wěn)健提升大笨象茶葉城在茶葉在終端消費者的知名度1、以活動有效提大笨象茶葉城的集客量。2、通過互動營銷促進各代理商的茶葉銷售。 整體策略整體策略有互動，才有認知有互動，才有認知有資源，

5、才能做廣有資源，才能做廣生命力生命力吸引力吸引力影響力影響力豐富活動形式線上線下活動相結合、路演展廳互動。加強可持續(xù)性主題活動貫穿始終，可形成長期公關事件。制造茶葉城、各商戶媒體等多方互動，引發(fā)潛在消費者聯(lián)動。（大型優(yōu)惠活動月）鼓勵多店商戶在全城舉辦同樣的優(yōu)惠，增強效果目標受眾全面覆蓋強強品牌攜手助力，將受眾面積最大化直接到戶媒體宣傳，主流平面報道，網絡聯(lián)手報道，全程報道跟蹤 活動概述活動概述主題活動： 以茶會友，茶找有緣人促銷活動： 驚喜“茶價，轟動全城以茶會友，茶找有緣人以茶會友，茶找有緣人活動方式： 以每一周作為一個輪次，讓參與者品茶，競猜茶的品種、類別、年份等，根據猜出的數量作為計算標

6、準，獎勵茶葉或者現金建議找贊助商，聯(lián)合廠家可以在月底舉辦總決賽，爭奪大獎?；顒訒r間： 每周周末11：00-17：00活動亮點： 讓消費者與茶城、茶商互動起來，增強相互的關系。相關資源： 茶葉城、各茶商其市內其它分點）驚喜驚喜“茶價，轟動全城茶價，轟動全城活動方式： 以折扣卷和部分花茶贈送的方式，吸引市民到茶城進行消費，增加茶城內的人流活動時間： 7月每個周末活動亮點： 以到戶的宣傳，利用消費者的消費心理，促進銷售相關資源： 大笨象茶城、各商戶、贏在中國、其它媒體 每周五發(fā)行； 每期發(fā)行量100萬份, 其中廣州62.5萬份、深圳37.5萬份； 16開版面，70g輕涂紙，彩色印刷； 為滿足客戶的不

7、同傳播需求，我們還提供各種增值服務，如定向區(qū)域發(fā)布、精選高端人群投放，各種針對性強商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業(yè)刊物、試用產品樣品、征訂單、請柬、折價券等； 我們的媒體印刷及發(fā)行將有第三方權威機構的合法證明，保證既定的印刷量及精準投遞質量，其中印刷監(jiān)督單位選取了國內唯一一家國際核查聯(lián)盟會員單位“國新出版物發(fā)行數據調查中心”，發(fā)行監(jiān)督單位則選取了行業(yè)知名的廣州聯(lián)恒市場研究有限公司；關于贏在中國關于贏在中國特殊渠道開發(fā)特殊渠道開發(fā)l贏在DM直郵廣告的投放主體是居民住宅樓盤及社區(qū)；l作為我們的投放網絡及目標受眾的補充，贏在DM還將陸續(xù)開發(fā)特殊的傳播渠道；l在各個公共的商業(yè)

8、消費場所，如咖啡廳、酒吧、餐廳、會所等場所，我們都將擺放專用的免費取用支架；l另外，在地鐵站內，我們每站均會設置專門的刊物取閱箱及專員進行現場宣傳介紹及派發(fā)贏在DM直郵廣告刊物；l通過此類特殊渠道的開發(fā)和應用，贏在DM提供的商家的將是不斷更新互補的完善傳播渠道；直投覆蓋網絡：廣州直投覆蓋網絡：廣州l廣州直投網絡地圖產品說明總有一款適合您產品說明總有一款適合您我們的媒體產品分類主要以城市、地區(qū)、樓盤檔次、媒體版面及媒體表現形式等五個方面來組合搭配及劃分：城市：廣州、深圳城市：廣州、深圳地區(qū)：廣州十區(qū)、深圳六區(qū)地區(qū)：廣州十區(qū)、深圳六區(qū)樓盤檔次：高檔樓盤、中檔樓盤、普通樓盤樓盤檔次：高檔樓盤、中檔樓

9、盤、普通樓盤媒體版面：媒體版面：1616開整版、開整版、1/21/2版、版、1/41/4版、版、1/81/8版版媒體表現形式：封面、封底、封二、扉頁、封三、行業(yè)分類封一、媒體表現形式：封面、封底、封二、扉頁、封三、行業(yè)分類封一、 拉頁、試用裝產品夾帶、打孔優(yōu)惠券、刮獎及單張夾帶拉頁、試用裝產品夾帶、打孔優(yōu)惠券、刮獎及單張夾帶媒體產品自由組合衍生，多樣的區(qū)域選擇，多樣的媒體表現形式選擇，更靈活運用廣告預算及創(chuàng)意表現，切合客戶的廣告?zhèn)鞑バ枨?，達成客戶心目中最好的宣傳推廣或銷售效果，我們的產品總有一款能適合您。產品定價產品定價基準定價表：基準定價表：城市樓盤檔次投遞量份/期/區(qū)CPM整版價格元/期1

10、/2版價格元/期1/4版價格元/期1/8版價格元/期廣州高檔樓盤125007.7626661388688388中檔樓盤200004.8526661388688388普通樓盤300003.2326661388688388深圳高檔樓盤125007.7626661388688388中檔樓盤200004.8526661388688388普通樓盤300003.2326661388688388產品定價產品定價媒體分類定價表詳細見征訂表）媒體分類定價表詳細見征訂表）媒體版面媒體基準價格元/期媒體表現形式封面封底封二扉頁封三行業(yè)分類封一拉頁試用裝產品夾帶打孔優(yōu)惠券刮獎回郵單張夾帶小于16開16開整版26668

11、88879997999666633333333999979999999533353335333注：投遞量為固定數值，不可調，數值單位為“份/期/區(qū)”； 封面、封底 、封二及封三均采用128g銅版紙； 打孔優(yōu)惠券必須正反兩面購買； 拉頁標準形式為2P整版，采用128g銅版紙，可以無限拉長頁數形式；媒體版面標準設計VIP設計16開整版400元800元1/2版200元400元1/4版100元200元1/8版50元100元設計制作定價表：設計制作定價表：注：客戶可以自行稿件設計，亦可由我司代為設計，我們分為標準設計及VIP設計兩種收費模式 標準設計即采用我司通用的設計模版進行套用，按版面大小分級收費

12、VIP設計即由我司根據客戶要求進行全新創(chuàng)意設計，按版面大小分級收費 以上設計價格按每款畫面計算收取l贏在DM直郵廣告，388元的最低媒體產品售價，即可覆蓋超過12萬人的目標消費人群，平均3元錢即可讓您在一周時間內持續(xù)的受1000個目標受眾所關注。l我們媒體的發(fā)行均有第三方權威機構全程監(jiān)測發(fā)行，絕不可以投機取巧，通過點對點的直投到戶，準確評估其傳播效益，而不像其它宣傳媒介，一般較難直接準確估算成效。我們的媒體還是一種具備“自我承擔能力的媒介，可以準確的計算出每個響應或訂單的成本，更可藉此計算回報，并以此為據靈活調配您未來的傳播計劃和預算。l贏在DM直郵廣告，既提供您廣度的信息傳播覆蓋，又能讓您有深度的精準目標傳播，讓您真正意義上的享受“贏在花錢少，受眾多，生意興隆顧客盈門”。3 3元錢即可讓元錢即可讓10001000人關注您人關注您家家都可以買的廣告家家都可以買的廣告l贏在DM直郵廣告是是一份綜合資訊類消費指南刊物，定位于精品生活導購，是兼?zhèn)淙W絡覆蓋、區(qū)域及目標受眾精準覆蓋的創(chuàng)新型媒體傳播解決方案。 l贏在DM直郵廣告，針對居民樓宇、社區(qū)樓盤每周五直投，每期發(fā)