電子競技活動方案

1、英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟星火杯星火杯大賽活動方案大賽活動方案主辦方：韶關市星火文化傳媒有限公司主辦方：韶關市星火文化傳媒有限公司協(xié)辦方：韶關市星火影城協(xié)辦方：韶關市星火影城冠名商：冠名商：贊助商：贊助商： 英雄聯(lián)盟是由美國Riot Games開發(fā)的3D大型競技場戰(zhàn)網(wǎng)游戲，其主創(chuàng)團隊是由實力強勁的Dota-Allstars的核心人物，以及暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、程序、策劃人員組成，將DOTA的玩法從對戰(zhàn)平臺延伸到網(wǎng)絡游戲世界。 除了DotA的游戲節(jié)奏、即時戰(zhàn)略、團隊作戰(zhàn)外，英雄聯(lián)盟擁有特色的英雄、自動匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺，包括天賦樹、召喚師系統(tǒng)、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄對戰(zhàn)。本次活動將在集聚全城最y

2、oung一族的星火影城舉行。 韶關星火影城位于韶關市湞江區(qū)解放路2號雍華廣場4層，優(yōu)越的地理位置，與韶關最大的人流進入關卡韶關火車站一橋之隔，人流聚集為星火城未來的發(fā)展打下厚實的基礎。 前 言 利用電子競技這一項目的平臺，吸引年輕潮流的人群前來消利用電子競技這一項目的平臺，吸引年輕潮流的人群前來消費，通過本次活動讓所有贊助商的產(chǎn)品，宣傳戰(zhàn)略，品牌效應得費，通過本次活動讓所有贊助商的產(chǎn)品，宣傳戰(zhàn)略，品牌效應得到完美的詮釋到完美的詮釋 吸引年輕潮流的群體前來消費是星火影城一貫的經(jīng)營宗旨，吸引年輕潮流的群體前來消費是星火影城一貫的經(jīng)營宗旨，電子競技作為當今最熱的競賽項目受到了年輕人的廣泛關注。電子競

3、技作為當今最熱的競賽項目受到了年輕人的廣泛關注。 我們希望能夠借助這次比賽讓熱愛電子競技的人群活躍起來，我們希望能夠借助這次比賽讓熱愛電子競技的人群活躍起來，刺激更多的消費，不僅僅消費實體產(chǎn)品更是消費刺激更多的消費，不僅僅消費實體產(chǎn)品更是消費“文化文化”，使得電，使得電競項目形成一股新生力量。競項目形成一股新生力量。 活 動 目 的報名地點及報名要求贊助費用及廣告回報比賽規(guī)則幾比賽方式電子競技的介紹市場分析及宣傳方式項目介紹及活動特色123458賽事獎勵和活動預算7目標管理控制目標管理控制63-D Pie Chart電子競技介紹電子競技運動是以信息技術(shù)電子競技運動是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設備

4、為器械、在為核心的軟硬件設備為器械、在信息虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽信息虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進行的對抗性益智電子游規(guī)則下進行的對抗性益智電子游戲運動。電子競技運動作為一項戲運動。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調(diào)者的思維能力、反應能力、協(xié)調(diào)能力、團隊精神和毅力，以及對能力、團隊精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應能力。從而現(xiàn)代信息社會的適應能力。從而促進其全面發(fā)展。促進其全面發(fā)展。星火杯星火杯第一屆第一屆LOLLOL（韶關韶關LOL電子競技大賽）電子競技大賽）于于20142014年年3 3月月2 2日至日至2014年

5、年6月月2日日在中國在中國韶關隆重舉行。韶關隆重舉行。8 8個縣市和個縣市和3 3個個區(qū)的區(qū)的60006000多名選手參與其中，多名選手參與其中，而觀看比賽的觀眾更是超過了而觀看比賽的觀眾更是超過了歷屆的規(guī)模，官方網(wǎng)站在短短歷屆的規(guī)模，官方網(wǎng)站在短短的時間內(nèi)訪問量就超過了的時間內(nèi)訪問量就超過了10001000萬人次。萬人次。項目介紹 英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟是由是由Riot Games公司開發(fā)的公司開發(fā)的3D競技場戰(zhàn)網(wǎng)游戲，其主創(chuàng)團隊是由實力強競技場戰(zhàn)網(wǎng)游戲，其主創(chuàng)團隊是由實力強勁的魔獸爭霸系列游戲多人即時對戰(zhàn)自定義勁的魔獸爭霸系列游戲多人即時對戰(zhàn)自定義地圖（地圖（DOTA-Allstars）的開發(fā)團

6、隊，以及動）的開發(fā)團隊，以及動視暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、程序、策劃人視暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、程序、策劃人員組成，將員組成，將DOTA的玩法從對戰(zhàn)平臺延伸到網(wǎng)的玩法從對戰(zhàn)平臺延伸到網(wǎng)絡游戲世界。除了絡游戲世界。除了DOTA的游戲節(jié)奏、即時戰(zhàn)的游戲節(jié)奏、即時戰(zhàn)略、團隊作戰(zhàn)外，略、團隊作戰(zhàn)外，英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟擁有特色的英擁有特色的英雄、自動匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺，包括天賦樹、召喚雄、自動匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺，包括天賦樹、召喚師系統(tǒng)、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄師系統(tǒng)、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄對戰(zhàn)。對戰(zhàn)。 星火數(shù)字影院星火數(shù)字影院大屏幕進大屏幕進行游戲比賽（半決賽或行游戲比賽（半決賽或決賽），讓選

7、手感受普決賽），讓選手感受普通游戲比賽無法比擬的通游戲比賽無法比擬的震撼和刺激！（由于星震撼和刺激?。ㄓ捎谛腔饠?shù)字影院支持游戲格火數(shù)字影院支持游戲格式轉(zhuǎn)換，對戰(zhàn)者和觀眾式轉(zhuǎn)換，對戰(zhàn)者和觀眾將可體驗高清大屏幕和將可體驗高清大屏幕和影院音響的無限感觀享影院音響的無限感觀享受。受。游戲解說游戲解說此次活動將選一此次活動將選一位網(wǎng)絡游戲解說人作為活位網(wǎng)絡游戲解說人作為活動解說人。名人效應可為動解說人。名人效應可為活動帶來眾多好處?；顒訋肀姸嗪锰帯Ｒ?、請解說人是吸引年輕人注一、請解說人是吸引年輕人注意的一個很好的方式，我們甚意的一個很好的方式，我們甚至可以在韶關地區(qū)征集這次比至可以在韶關地區(qū)征集這次比

8、賽的主題曲，賽的主題曲，二、增加活動影響力。二、增加活動影響力。三、渠道整合增加銷售量（后三、渠道整合增加銷售量（后述）述）活動特色市 場 分 析 游戲用戶以游戲用戶以15至至35歲之間的年輕人居多，其中歲之間的年輕人居多，其中20-29這個年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的這個年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的60%。而。而26歲以上的用戶的比例相比去年增加了歲以上的用戶的比例相比去年增加了7個百分點，占到了個百分點，占到了37%，綜此數(shù)據(jù)游戲人群龐大可占韶關人口一半，綜此數(shù)據(jù)游戲人群龐大可占韶關人口一半以上，由于韶關從末舉辦過類似電子競技比賽，而且在大屏幕上比賽，此活動噱頭十足極具新聞價值和可

9、炒以上，由于韶關從末舉辦過類似電子競技比賽，而且在大屏幕上比賽，此活動噱頭十足極具新聞價值和可炒作性，定能吸引大批年輕人參與活動。贏取消費者好感，提高消費者忠誠度正是星火影城營銷的最佳手段！作性，定能吸引大批年輕人參與活動。贏取消費者好感，提高消費者忠誠度正是星火影城營銷的最佳手段！宣 傳 方 式廣告廣告推廣推廣活動協(xié)活動協(xié)助單位助單位星火數(shù)字影院星火數(shù)字影院合作企業(yè)兌換票合作企業(yè)兌換票公司報名網(wǎng)站公司報名網(wǎng)站宣傳冊宣傳冊合作網(wǎng)吧合作網(wǎng)吧家園網(wǎng)站家園網(wǎng)站移動企業(yè)移動企業(yè) 商家聯(lián)動：商家各自發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，可最快速傳遞相關信息到各自領域，使宣傳成本大大降低冠名及贊助回報冠名及贊助回報合計總價值

10、：合計總價值：RMB（以星火廣告部同類項目收費標準為依據(jù)）廣告價值廣告價值萬萬RMB賽事播出時，字幕標示如【英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟星火杯星火杯】等。由XX公司冠名贊助廣告價值廣告價值萬萬 RMB賽事播出時，屏幕右下角出現(xiàn)帶有冠名（企業(yè)）名稱的主題角標，每場每場賽事賽事出現(xiàn)次數(shù)出現(xiàn)次數(shù)不少于不少于6 6次次，每次停留不少于每次停留不少于30秒秒單條廣告價值單條廣告價值萬萬RMB賽事結(jié)束片尾對于贊助企業(yè)贈送特別鳴謝*（企業(yè)名稱+Logo）一條，冠名企業(yè)特別鳴謝：XX公司特別鳴謝目標管理控制目標管理控制目標策略措施一、銷量增長二、品牌提升資產(chǎn)積累名人效應、現(xiàn)場促銷、活動促銷、新型活動炒作。吸引媒體炒作、立

11、體式廣告推廣、活動內(nèi)容升級提高關注度。定性描述定性描述定量定時通過活動提高冠名商及贊助墑的銷售量及品牌認知度和客戶粘度。報名地點及韶關市韶關市 轄轄3個市轄區(qū)、個市轄區(qū)、4個縣、個縣、1個自治縣，代管個自治縣，代管2個縣級市。市人民政府駐湞江區(qū)。個縣級市。市人民政府駐湞江區(qū)。 湞江區(qū)湞江區(qū) :武江區(qū)武江區(qū) :曲江區(qū)（馬壩鎮(zhèn)）：亨通網(wǎng)吧曲江區(qū)（馬壩鎮(zhèn)）：亨通網(wǎng)吧 尖峰網(wǎng)吧尖峰網(wǎng)吧 星際網(wǎng)吧星際網(wǎng)吧 心藍網(wǎng)吧心藍網(wǎng)吧樂昌市（樂城街道）樂昌市（樂城街道）: 南雄市（雄州街道）南雄市（雄州街道） :仁化縣（仁化鎮(zhèn)）仁化縣（仁化鎮(zhèn)）:始興縣（太平鎮(zhèn)）始興縣（太平鎮(zhèn)）: 翁源縣（龍仙鎮(zhèn)）翁源縣（龍仙鎮(zhèn)）:

12、新豐縣（豐城街道）新豐縣（豐城街道）: 乳源瑤族自治縣（乳城鎮(zhèn)）乳源瑤族自治縣（乳城鎮(zhèn)）:注：注：網(wǎng)吧報名為第一論淘汰賽，以網(wǎng)吧推薦的第一名站隊為準網(wǎng)吧報名為第一論淘汰賽，以網(wǎng)吧推薦的第一名站隊為準比 賽 規(guī) 則1、參賽隊員每人只能代表一個戰(zhàn)隊出賽。2、參賽戰(zhàn)隊報名人數(shù)除固定5名隊員外，可加兩名替補隊員。1、參加比賽以戰(zhàn)隊為單位報名，不接受個人報名2、參加比賽的戰(zhàn)隊人員必須是韶關本地人，不受理韶關市以外的戰(zhàn)隊或者個人報名要求比賽方式1、首輪網(wǎng)吧淘汰賽2、各網(wǎng)吧推薦淘汰賽第一名與本區(qū)域其它網(wǎng)吧第一名爭奪區(qū)域第一名3、區(qū)域第一名和其他區(qū)域第一名爭奪韶關第一名。比比 賽賽 地地 點點1、首輪網(wǎng)吧淘汰

13、賽 在各個區(qū)縣的本網(wǎng)吧進行首輪的淘汰賽2、各網(wǎng)吧推薦淘汰賽第一名與本區(qū)域其它網(wǎng)吧第一名爭奪區(qū)域第一名 當網(wǎng)吧首輪的淘汰賽結(jié)束，每個網(wǎng)吧的第一名，來星火影城4號廳爭奪該區(qū)域的第一名。3、區(qū)域第一名和其他區(qū)域第一名爭奪韶關第一名。 韶關每個區(qū)縣的第一名比賽結(jié)束后，同樣來星火影城4號廳爭奪韶關市LOL的第一名。比比 賽賽 時時 間間賽事獎勵活 動 預 算區(qū)域第一名 5000元獎金（內(nèi)含非現(xiàn)金獎勵）韶關第一名 20000元獎金（內(nèi)含非現(xiàn)金獎勵）數(shù)量單價合計備注游戲解說員一名1000元1000元宣傳單張10000張0.8*10000（157）克800元電影兌換卷10000張0.045*10000（200）克450元X展架110個40*110（0.6X1.6米）4400元貼片廣告30秒半年4800*6個月288