《合生.霄云路8號》房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡多媒體策劃方案

1、合生.霄云路8號網(wǎng)絡多媒體策劃方案n表現(xiàn)主題n網(wǎng)站構架n視覺表現(xiàn)n應用渠道【摘要】Part 1 / 表現(xiàn)主題表現(xiàn)主題【區(qū)域特質(zhì)】n 項目地處燕莎商圈以及使館區(qū)域，可以通過FLASH動效實景圖展示地域性優(yōu)勢n 百年湖泊森林為項目核心買點之一，我們可通過虛擬漫游及實景環(huán)繞拍攝圖像的表現(xiàn)方式，讓受眾置身于“現(xiàn)場”體驗【空間美學】n 外部空間主要包含社區(qū)環(huán)境及建筑設計兩個部分 社區(qū)環(huán)境可通過三維或二維動效表現(xiàn)社區(qū)內(nèi)人行&車行流線， 建筑設計主要表現(xiàn)為實景拍攝或虛擬效果的360外立面方位導視，以及樓體拆分式的 節(jié)點解析說明n 室內(nèi)空間建議按照項目樓書的空間說明順序進行表現(xiàn) 由外而內(nèi)的流線式說明，

2、大堂、入戶、客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房、書房。主要的表現(xiàn)形式為實景360環(huán)繞拍攝、戶型3D及平面空間導視、室內(nèi)空間使用節(jié)點解析，及實景樣板間圖庫等Part 2 / 網(wǎng)站框架網(wǎng)站框架線型播放頁面：客戶進入首頁后，短暫停留10秒之后將直接進入“項目簡介”自動線型播放的影視影視化寫意區(qū)域化寫意區(qū)域，便利客戶對項目全面了解【網(wǎng)站結構圖】n我們必須從受眾的使用習慣出發(fā)：年齡：受眾年齡區(qū)間決定他們?yōu)g覽網(wǎng)頁時點擊鼠標不會超過3次，瀏覽時間相對較少，如何快速的抓住他們的眼球，給予其產(chǎn)品/品牌印象？圖像 & 文字：圖像始終比文字更容易打動受眾，因為它更易見易讀播放方式：簡便易用，一鍵式操作，可根據(jù)和人的信

3、息需求進行前進后退演示【為什么采用線型播放】n項目區(qū)位交通導航：讓目標客戶群（以下簡稱為客戶）能直觀的了解驅(qū)車前往項目的主要交通流線nLOGO：品牌識別與記憶點n到訪熱線：第一時間體驗尊貴一對一服務n新聞快訊：第一時間了解項目動態(tài)【首頁】n項目主導航欄目分為5 5個軸，欄目將會由宏觀區(qū)域至微觀產(chǎn)品由宏觀區(qū)域至微觀產(chǎn)品對項目核心優(yōu)勢信息進行深挖式深挖式的導航瀏覽n其次，首頁出現(xiàn)的3 3塊標志信息（交通、塊標志信息（交通、LOGOLOGO、熱線）、熱線）將始終存在于每個內(nèi)頁頁面，減少減少導覽縱深，成為獨立獨立的欄目實現(xiàn)快速導覽【網(wǎng)站一級頁面】百年湖泊森林：項目社區(qū)外、內(nèi)部的園林規(guī)劃、設計理念及現(xiàn)場

4、實景（效果）的解析及導覽展示絕版區(qū)域：包括對項目所處的地理優(yōu)勢進行說明天地之道，貴乎有?。喉椖康暮喗榕c追溯n 皇家園林、建筑藝術、空間美學帶領客戶身臨其境的空間導覽【雍容空間】【其他】尊享配套：零時間、零空間享受生活的一站式優(yōu)質(zhì)配套品牌締造：品牌傳播合生巨獻尊享配套Part 3 / 視覺表現(xiàn)視覺表現(xiàn)【金字塔代表文明的高度】【艾菲爾鐵塔代表藝術的高度】【那么生活的高度是什么呢？】品質(zhì)品味生活方式品行+=+【霄云路8號？】藝術空間美學智慧零時間、零空間尊榮身份的名片勝景皇家園林港灣中國人的家庭情節(jié)建筑建筑景觀景觀配套配套人文人文產(chǎn)品產(chǎn)品景觀景觀區(qū)位區(qū)位配套配套空中別墅空中別墅皇家園林皇家園林7 7

5、檐牌樓檐牌樓朝陽公園朝陽公園城市品牌城市品牌使館區(qū)使館區(qū)國際人文國際人文中式會所中式會所泛會所泛會所康景物業(yè)康景物業(yè)n受眾生活狀態(tài)的訴求 作為一個高端的項目，客戶看重的已經(jīng)不是產(chǎn)品本身，而是經(jīng)使用產(chǎn)品所帶來的精神愉悅！【調(diào)性】Part 4 / 應用渠道應用渠道TVC媒介：樓宇媒體，機場媒體等投放內(nèi)容：3D系列動畫短片印刷廣告媒介：精英讀物投放內(nèi)容：3D單幀平面信息傳播個性化應用優(yōu)勢信息傳播的體驗感【傳統(tǒng)媒體】品牌體驗中心媒介：互聯(lián)網(wǎng)，局域網(wǎng)等投放內(nèi)容：企業(yè)信息發(fā)布及管理、產(chǎn)品展覽展示0觸摸屏媒介：機場候機室，客戶接待中心等目標人群出現(xiàn)場所投放內(nèi)容：互動觸摸屏應用優(yōu)勢信息傳播個性化信息傳播的體驗感信息傳播即時，互動信息整合的集成化【新媒體】數(shù)碼光盤媒介：DVD等投放時機：