基于產業(yè)鏈融合的會展旅游競爭力研究

1、         08-08-09 10:56:00     作者：李星群    編輯：studa0714內容摘要：本文通過對我國會展旅游競爭力現狀進行分析，從會展旅游產業(yè)鏈的角度，提出了通過建立會展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟以塑造品牌，從而對我國會展旅游產業(yè)鏈進行整合，以期為提升我國會展旅游的競爭力進行有益探討。關鍵詞：會展旅游 產業(yè)鏈 戰(zhàn)略聯(lián)盟 品牌 現階段，會展業(yè)與旅游業(yè)的融合成為全球會展業(yè)的發(fā)展趨勢。旅游業(yè)通過從事會展業(yè)實施多元化戰(zhàn)略，而會展

2、業(yè)則把旅游業(yè)提供的各種服務和資源作為開展會議展覽活動時的輔助要素，兩者相輔相成，互為補充。我國的會展業(yè)主要由一些非市場化的發(fā)起單位和部門全部或部分壟斷，目前雖還稱不上一獨立的產業(yè)，但面臨著國外會展業(yè)的強勢競爭。因此有必要對我國的會展旅游從產業(yè)鏈的角度進行分析，通過會展旅游的產業(yè)鏈整合，從而有效提高我國會展業(yè)的產業(yè)帶動效應。 我國會展旅游競爭力現狀 邁克爾波特運用鉆石理論對一國某一產業(yè)的國際競爭力進行分析和評估得出結論：一個國家的生產因素、需求條件、相關與支持產業(yè)、企業(yè)策略和結構及同業(yè)競爭、機會變數與政府等因素是國家競爭優(yōu)勢的關鍵要素。六個要素共同組成一個系統(tǒng)，并在動態(tài)的發(fā)展過程中相互影響，共同

3、提升國家的競爭優(yōu)勢。這一理論同樣適用于產業(yè)或企業(yè)的競爭力分析，在此結合會展旅游的一些特征，把鉆石理論的六個要素綜合在會展旅游競爭基礎、競爭對手、競爭空間、競爭規(guī)則四個方面進行我國會展旅游的競爭力分析。 （一）競爭基礎 地理位置、氣候條件、基礎設施、專項會展設施、旅游資源等是會展旅游獲得競爭優(yōu)勢的條件。我國的一些大城市從發(fā)展會展業(yè)方面來看，擁有競爭優(yōu)勢，初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為中心的國際會展中心城市，并通過會展業(yè)帶動都市旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著政府對會展業(yè)地位和作用認識的深入，不少城市都積極發(fā)展會展業(yè)，桂林、南寧等城市的會展旅游業(yè)初具雛形，但同國際知名的會展城市相比，并沒有真正顯

4、現出競爭優(yōu)勢。 （二）競爭對手 會展業(yè)具有較強消費能力和經濟帶動能力，但這種能力只有在與旅游業(yè)結合的時候才能發(fā)揮出來。會展旅游的突出特點表現為客戶消費高、停留時間較長、團隊規(guī)模大、盈利性高、行業(yè)互動強，因此許多國家和地區(qū)熱衷于發(fā)展會展旅游，希望通過會展旅游的發(fā)展帶動當地經濟發(fā)展、提高舉辦地的形象。這種強烈的市場需求促使這些國家和地區(qū)在同類會展活動中想方設法打造品牌，并努力尋求會展業(yè)和旅游業(yè)的最優(yōu)結合方式。而參展商和觀眾面對眾多類似會展活動進行選擇，也將不斷激勵國家和地區(qū)維持品牌以獲得競爭優(yōu)勢。我國的會展業(yè)一直由經貿部門管理和經營，旅游部門是最近幾年才介入會展業(yè)。目前北京、上海等大城市在政府主導

5、發(fā)展會展業(yè)中將會展業(yè)與旅游業(yè)密切結合在一起。我國會展業(yè)與國外相比在規(guī)模上存在很大差距，但近年來我國會展業(yè)發(fā)展速度，若以每年20%-30%的遞增速度計算，我國會展業(yè)規(guī)模趕上西方會展大國不過僅需要10年左右時間，但產業(yè)的發(fā)展不是僅僅建立在規(guī)模擴張的基礎上的，認識產業(yè)素質上的差距是發(fā)展的關鍵。我國會展旅游產業(yè)素質與發(fā)達會展旅游國家和地區(qū)還有相當的差距，競爭的關鍵是要提高會展業(yè)的產業(yè)素質。 （三）競爭空間 目前專業(yè)的會議組織者（PCO）憑借著專業(yè)能力和科研能力等優(yōu)勢比憑借場地和設備等優(yōu)勢的目的地管理公司（DMC）在會展旅游活動中具有更多的優(yōu)勢，并獲得更多的利益。隨著社會和經濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的勞動力、土地

6、和自然資源已經不再是競爭優(yōu)勢的關鍵部分，新的因子條件如熟練的勞動力和強大的科研基礎將成為競爭的焦點。國際成功的會展旅游中形成了專業(yè)的會議組織者和目的地管理公司的分工體系，但目前我國會展旅游分工體系不明確，普遍缺乏對會展旅游中最重要角色的會議組織者的正確認識。 （四）競爭規(guī)則 會展旅游作為會展業(yè)和旅游業(yè)衍生的結合物，需要會展部門、旅游部門及其支持行業(yè)部門緊密合作來共同完成。會展旅游涉及的兩大主要產業(yè)旅游業(yè)和會展業(yè)都缺乏專門的法律法規(guī)對其市場行為進行規(guī)范。由于法律的不健全，我國舉辦會展過程中，政府干預及人為因素影響過多，使很多旅游企業(yè)不愿意進入會展旅游業(yè)。 會展旅游產業(yè)鏈分析 產業(yè)鏈是指圍繞一個關

7、鍵的最終產品，從形成到最終消費所涉及的各個不同產業(yè)部門之間的動態(tài)關系。產業(yè)鏈不同于一般的市場交易關系，它是建立在最終產品基礎上相關企業(yè)集合的一種新型空間組織形式，是特定產業(yè)群集聚區(qū)內相關的獨立企業(yè)之間結成的一種長期戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，是通過獲得整體競爭優(yōu)勢而區(qū)別于個別行業(yè)或企業(yè)的單一市場競爭行為。完備的產業(yè)鏈能夠產生很大的吸附作用，能夠通過不斷吸引新企業(yè)的加入為產業(yè)鏈中的企業(yè)帶來更大的商業(yè)利潤。 （一）會展旅游產業(yè)鏈的涵義 會展旅游產業(yè)鏈是指在集中了會展業(yè)、旅游業(yè)以及其相關行業(yè)的一定區(qū)域內，會展業(yè)和為會展活動提供旅游服務的旅游業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關聯(lián)度高、支持性強的企業(yè)納入會展旅游活動

8、中來，彼此之間逐步形成的一種相互依托的長期戰(zhàn)略合作關系。會展旅游產業(yè)鏈圍繞會展旅游活動的開展而形成，旅游業(yè)企業(yè)是以會展業(yè)為依托，目的是為了更好地促進會展旅游的發(fā)展以獲得各自最大利益。產業(yè)鏈上的每一個節(jié)點都追求專業(yè)化的優(yōu)化發(fā)展，各個產業(yè)之間都具有關聯(lián)性，每個節(jié)點的行為都會影響鏈條上其它企業(yè)的決策。在發(fā)展會展旅游時必須綜合考慮產業(yè)鏈的整體性。 （二）會展旅游產業(yè)鏈的構成 在會展旅游發(fā)達的國家或地區(qū)首先形成了促進會展旅游發(fā)展的相關產業(yè)，如會展、旅游、信息、媒體等的產業(yè)群聚現象，大量的人流、物流、信息流匯聚于舉辦地。一旦產業(yè)群聚形成，群聚內部的產業(yè)之間就形成互動關系。在這樣一個互動的過程中，擁有競爭力

9、的會展業(yè)或旅游業(yè)被尊為產業(yè)鏈中的旗艦產業(yè)，它憑借自身在市場上的影響力將相關產業(yè)聚集在其周圍，獲得他們的支持和合作。它會帶動上游企業(yè)的競爭優(yōu)勢，同樣有助下游產業(yè)發(fā)展競爭優(yōu)勢，它本身也可加入下游產業(yè)的競爭。產業(yè)群聚里有競爭力的產業(yè)提升另一個產業(yè)的競爭力是正常趨勢，可以說旗艦產業(yè)的發(fā)展強弱直接決定著所在地區(qū)會展旅游產業(yè)化的經營水平和會展旅游產業(yè)鏈的市場表現。 會展旅游產業(yè)鏈中的會展活動和旅游活動相互延伸，一方面會展企業(yè)通過直接購買或投資、合作等方式來獲得會展活動所需的服務產品，另一方面旅游企業(yè)通過直接提供服務或直接進入參與等方式來爭取更多的客源。提供展臺布置、同聲翻譯、公關禮儀、媒體廣告、信息數據、保險等支持部門則直接或間接為服務對象提供相關服務。會展旅游產業(yè)鏈既服務于旅游者，又服務于會展參加者和觀眾，作為服務對象的二者之間可以相互轉化。 進一步提升我國會展旅游的競爭力 目前我國會展業(yè)正在形成自己的產業(yè)服務體系，提出通過產業(yè)鏈整合提升我國會展旅游的競爭力，這將有利于我國的會展業(yè)從主要由政府參與和主導過渡到政府引導下的市場行為，促使旅游企業(yè)以積極的姿態(tài)參與到會展旅游中。會展旅游產業(yè)鏈將會展業(yè)、旅游業(yè)及相關行業(yè)整合到產業(yè)鏈