深圳珠寶市場分析

1、珠寶市場調(diào)查分析表羅湖區(qū)水貝珠寶市場共有 6個主要的集中生產(chǎn)批發(fā)基地，分別是：金麗國際珠寶交易中心、萬山珠寶園、水貝國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、博大珠寶廣場、水貝玉器批發(fā)市場。具體詳情見下表：田貝片區(qū)珠寶市場調(diào)查分析序 號市場名稱成立時間占地面積經(jīng)營規(guī)模主要經(jīng)營品牌及機構(gòu)主要產(chǎn)業(yè)地理位置備 注1金麗 國際 珠寶 交易 中心2007. 17層，近30000平方米 的經(jīng)營 面積深圳安華投資發(fā)展有 限公司旗下的特大型 黃金珠寶專業(yè)批發(fā)市 場。入駐黃金珠寶企業(yè) 200多家，一層為國 際珠寶品牌展示區(qū)， 二、三、四層為大型 珠寶首飾交易，五、 六層為深圳市黃金珠 寶，七層為商務(wù)會所.企業(yè)：周

2、大生品牌珠 寶、寶怡珠寶、龍之 珍珠、佳麗珍珠等。機構(gòu)：國家珠寶玉石 質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心； 國檢培訓(xùn)中心；廣東 省珠寶玉石及貴金 屬檢測中心黃金、鉑金、鈀金鑲嵌、 銀飾、翡翠、珍珠、寶石、 世界名表、首飾器材深圳市羅湖區(qū)田貝 四路與貝麗南路交 匯處金麗大廈1-7層2萬山 珠寶 園2004. 8占地面 積2萬 多平方 米，建 筑面積47041 平方 米。園區(qū)內(nèi)有深圳市黃金 珠寶首飾行業(yè)協(xié)會乃 大小廠商100多家， 園區(qū)就業(yè)人數(shù)達(dá)3000 多人。已成為深圳及 至全國均頗具聲譽的 珠寶首飾研發(fā)/加工/ 展示/銷售集聚地.是 中國（深圳）國際文 化產(chǎn)業(yè)博覽交易會分 會場之一。機構(gòu)：北京大學(xué)寶石 鑒定中心

3、；深圳市黃 金珠寶首飾行業(yè)協(xié) 會;吉盟首飾；同心珠 寶首飾；百爵珠寶；金 龍珠寶；金克拉鉆石； 中國黃金；等珠寶首飾研發(fā)、加工、展 示、銷售。以黃金鏈為主。行業(yè)培訓(xùn)、研發(fā)生產(chǎn)、設(shè) 計包裝、首飾的零售、檢 測，以及機械配套設(shè)施的 供應(yīng)。深圳市羅湖區(qū)田貝四路42號3水貝 國際 珠寶 交易 中心2004. 43層，共10000多平方 米的營 業(yè)面積，雅諾信集團旗下的大 型珠寶專業(yè)市場，入 駐商戶 100多家.如 今，每日商務(wù)流動人 口近10萬人,每日成 交額達(dá)3000萬元.總 成交額達(dá)26億元人 民幣，其中外銷出口 額為4.8億元。企業(yè)：大凡珠寶、百 泰珠寶、金嘉利珠 寶、真牌珠寶、翠 中翠珠寶、鑫

4、隆珠 寶、正大福珠寶、依 強珠寶等機構(gòu)：高德鑒定研究 所。珠寶專業(yè)交易市場，設(shè)計 金、銀、鉆石、玉器、珍 珠等。是中國（深圳）國 際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會 分會場之一。深圳市羅湖區(qū)田貝 四路與貝麗北路交 匯處陽光天地一、 二、三層4泊林 國際 珠寶 交易 中心2007. 5經(jīng)營面 積達(dá)6000 平方米共有珠寶店鋪200余 間。賣場以五星級豪 華標(biāo)準(zhǔn)裝修.硬件設(shè) 施達(dá)國際領(lǐng)先水平.交易中心以先進的國 際管理系統(tǒng)，配以金 融/網(wǎng)絡(luò)通訊/專業(yè)保 安/聯(lián)警監(jiān)控/航空客 運等完善的綜合配套 設(shè)施.為商戶提供了 強有力的保障.香港六福珠寶、東方 金鈺（中國第一家翡 翠上市公司）、TTF 珠寶、緣之鉆珠寶、 百

5、利珠寶、百仕雅珠 寶、比利U時VISIONDIAMOND 珠寶。主要經(jīng)營項 目：黃金白銀、鉆石 寶石、珍珠瑪瑙、玉 器翡翠、琥珀水晶、 器材工藝、檢測鑒定 等。是深圳市黃金珠 寶協(xié)會副會長單位。主營珠寶首飾批發(fā)采購、 研發(fā)、設(shè)計、旅游觀光及 珠寶文化傳播。黃金白 銀、鉆石寶石、珍珠瑪瑙、 玉器翡翠、琥珀水晶、器 材工藝、珠寶檢測鑒定、 商務(wù)物流。深圳市羅湖區(qū)水貝 二路泊林國際珠寶 交易中心5博大珠寶廣場2008. 3水貝工業(yè)區(qū)16棟1-2層由深圳市博大浩海投 資策劃有限公司投資 的小型專業(yè)珠寶交易 平臺，注重品牌的引 進,注重商場形象的 塑造,注重企業(yè)的優(yōu) 質(zhì)管理，形成了配套 齊全.管理專業(yè).

6、服務(wù) 周到.安保有力的珠 寶展示/管理/交易中 心.企業(yè)：全球婚戒典 范：1 DO ,香港福泰 珠寶、世爵百年、卡 伊達(dá)珠寶、名鉆世 家、雙佳福珠寶、蒂 豪珠寶、榮利幸運、 上海培基珠寶、香港 金富達(dá)珠寶、湘寧珠 寶、妙韻銀飾、天薈 珠寶、塞桑珠寶、天 祥福珠寶，湘寧銀飾， 裝諾美首飾包，萊利 珠寶，雅勤美珠，藝美 雅包裝，躍強珠寶，晨 星包裝等。主營鉆石、珠寶、銀飾、包裝等的批發(fā)、采購、設(shè) 計。深圳市羅湖區(qū)貝麗 北路水貝工業(yè)區(qū)16棟一.二層.6水貝 玉器 批發(fā) 市場2006.11經(jīng)營面 積達(dá)5000 多平方米.深圳市金百福珠寶首 飾有限公司投資開 發(fā)，經(jīng)營面積5000多 平方米，入駐商家達(dá)

7、300多家，是目前深圳 規(guī)模最大、玉器種類 最全、品種最豐富、 管理最先進的一家專 業(yè)玉器批發(fā)市場.深圳市紅星翡翠珠 寶、深圳市惠泰翡翠 有限公司、紅藍(lán)綠寶 石翡翠有限公司、深 圳市金玉皇朝珠寶 有限公司、深圳市梵 石珠寶有限公司等主營：翡翠、珍珠、紅寶 石、藍(lán)寶石、綠寶石等。深圳市羅湖區(qū)貝麗北路71號一、二樓合計共6個據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年中國珠寶業(yè)年銷售額已經(jīng)超過2000億元，而從2008起，中國就開始成為僅次于美 國的世界第二大珠寶市場。中國目前有珠寶消費需求的人數(shù)已達(dá)到6億，有專家預(yù)測，如果以每年增長15%的速度計算，2015年中國珠寶市場銷售額將達(dá)到400

8、0億元，成為全球最大的珠寶消費市場。 目前的經(jīng)濟效益分析；總量急劇擴大，前景不容置疑。自1982年恢復(fù)珠寶首飾內(nèi)銷市場以來，中國的珠寶首飾業(yè)持續(xù)發(fā)展。 黃金珠寶玉石飾品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)從 20多年前的幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的 3000多家，珠寶玉石銷售企業(yè)從最初不過幾百家發(fā)展到 2萬多家， 銷售額從20年前的1.6億元發(fā)展到現(xiàn)在的2000多億元。2005年中國珠寶市場銷售總額約1400億元，出口 54.9億美元，銷 量位居世界前列，黃金產(chǎn)量達(dá) 225噸，白銀達(dá)6000噸，分別名列世 界第四和第三。2006年，珠寶玉石首飾國內(nèi)銷售額已達(dá) 1600億元人 民幣。中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年

9、僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民 消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的 第三大消費熱點。目前中國女性飾品人均占有率不足5%可見市場潛力十分巨大?！爸袊閷毧瓷钲?，深圳珠寶在羅湖”位于羅湖水貝-萬山工業(yè)區(qū)為 中心的深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地自2004年8月份正式掛牌至今.已建設(shè)成產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大.產(chǎn)業(yè)鏈較完善的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地.形成總 面積約110萬平方米的集散地，約1500家生產(chǎn)經(jīng)營單位，截止2008年 底,羅湖珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷達(dá)900多億元，占全國市場份額的50注右. 以貴金屬加工量來看，珠寶產(chǎn)業(yè)基地黃金加工量約占上海黃金交易所 全年交

10、割量的70%鉑金加工量占上海鉑金交易所全年交割量的70%,鉆石用量約占上海鉆石交易所全年交割量的60%-70%.優(yōu)勢分析；從上世紀(jì) 90 年代中后期開始 .羅湖積極發(fā)揮毗鄰香港 / 交通便利的優(yōu) 勢, 承接香港珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 , 逐步形成集聚效應(yīng) .目前,羅湖珠寶已發(fā) 展成集設(shè)計 / 生產(chǎn)/ 加工/展示/檢測/批發(fā)銷售以及相關(guān)配套為一體的 完整產(chǎn)業(yè)體系 .目前. 羅湖擁有 23 個“中國名牌”產(chǎn)品 ,占全國珠寶行業(yè)“中國名 牌”總數(shù)的 44%,擁有 8 件“中國馳名商標(biāo)” ,9 個“廣東省名牌”產(chǎn) 品,8 件“廣東省著名商標(biāo)” . “深圳珠寶”區(qū)域品牌首批 36 家成員 單位中,羅湖占據(jù) 29席

11、,其它 7 家成員單位中有 6 家在羅湖設(shè)有分公 司或品牌運營中心 . 珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)有 60%以上的企業(yè)在技術(shù)先進性 與專利方面達(dá)國內(nèi)領(lǐng)先 ,有 30%以上企業(yè)擁有獨立研發(fā)機構(gòu) ,有 20%企 業(yè)生產(chǎn)技術(shù) . 工藝已達(dá)國際先進水平 .經(jīng)過 20 多年的發(fā)展深圳市的珠寶市場已經(jīng)作為對珠寶業(yè)發(fā)展的一種 鼓勵，深圳政府承諾為零售商提供簡化的稅務(wù)政策、 經(jīng)營及牌照程序。 6家由國內(nèi)集團投資設(shè)立的珠寶批發(fā)、交易及零售中心向租戶提供吸 引的租金及管理優(yōu)惠， 包括協(xié)助港商在國內(nèi)辦理獨立營業(yè)執(zhí)照、 申請 黃金飾品經(jīng)營權(quán)以及稅務(wù)登記證，期望引入各地商家在其中心內(nèi)設(shè) 點。珠寶產(chǎn)業(yè)基地與中國 （ 深圳） 國際文化

12、產(chǎn)業(yè)博覽交易會的多次成功結(jié) 合, 加強了珠寶與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合 ,是對珠寶產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)意成果 的全面展示 . 也推動了珠寶原創(chuàng)設(shè)計的進一步發(fā)展 . 同時企業(yè)在同相 關(guān)院校開展校企合作中 ,也全力推進企業(yè)與學(xué)校優(yōu)勢項目互補上 , 開 拓出人才培養(yǎng) .設(shè)計研發(fā)等多方面的雙贏局面 , 為創(chuàng)意設(shè)計的可持續(xù) 性發(fā)展積蓄力量 .劣勢分析 :羅湖珠寶企業(yè)目前正處在高速發(fā)展階段， 競爭品牌之間均未能占有絕 對份額，前五名企業(yè)只占 20%左右市場份額， 市場競爭格局尚未形成。 國內(nèi)鉆石首飾消費力日趨成熟， 行業(yè)高毛利空間吸引大批的中小投資 者不斷涌入。 同時，國內(nèi)珠寶品牌都存在營銷資源匱乏以及競爭手段 的嚴(yán)重同

13、質(zhì)化等問題， 又使整個珠寶行業(yè)處在一個發(fā)展的瓶頸中， 供 貨商、品牌、營銷力需要全面升級。市場消費分散，面臨格局重組隨著Cartier（卡地亞）、Tiffany（蒂芬尼）、MFDIAMON明豐鉆飾）等 國際珠寶品牌在國內(nèi)市場圈地?zé)崂讼破穑?中國珠寶行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈包 括制造、流通和相關(guān)服務(wù)等各個層面將面臨全面升級， 羅湖珠寶市場 將面臨著重新構(gòu)建格局和秩序品牌價值定位不準(zhǔn)確，核心價值不清晰、缺乏個性，氣質(zhì)雷同等等幾 乎成為占據(jù)中國珠寶市場 80%份額的眾多國內(nèi)品牌的共同形象，而國 內(nèi)珠寶品牌掀起的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)也正在成為他們揮之不去的夢魘。 品牌概念雷同，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。而產(chǎn)品除了在彰顯高貴、浪漫

14、之余，時尚活躍的氛圍十分淡薄，未來 “創(chuàng)新”將成為珠寶市場的主旋律和最強音。對國內(nèi)珠寶品牌而言，只有“創(chuàng)新”才能建 立起品牌自信和更有效地傳播品牌主張， 也只有創(chuàng)新才能讓他們走出 自己釀就的“紅海 深圳曾經(jīng)是一個單純的珠寶首飾飾品制造加工基地， 許多外商利用我 國低廉的生產(chǎn)成本， 加工產(chǎn)品銷往歐美市場。 隨著我國改革開放的不 斷深入，中國潛在的消費市場已越來越受到國外廠商的重視， 國內(nèi)消 費者也已向崇尚個性化和時尚化方向轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段部分珠寶企業(yè)追求高利潤動機驅(qū)使下的商業(yè)誠信問題亟待改 善。近幾年我國珠寶首飾流通體制進行了一系列重大改革， 黃金白銀市場 的開放和配套政策的調(diào)整， 鉆石和養(yǎng)殖珍珠分

15、級標(biāo)準(zhǔn)的制定， 金銀首 飾標(biāo)識管理、首飾貴金屬成色的規(guī)定及命名的方法等相關(guān)政策的出臺，為珠寶首飾業(yè)規(guī)范發(fā)展和參與國際競爭奠定了良好的基礎(chǔ)， 但是 商業(yè)誠信和道德問題一直制約著行業(yè)的快速發(fā)展。關(guān)于田貝片區(qū)建立珠寶市場的各項建議 經(jīng)過以上數(shù)據(jù)分析和實地調(diào)查總結(jié)為 : 在迎來深圳特區(qū)建立 30 周年的基礎(chǔ)上 .展望未來 .深圳致力于成為聯(lián) 手香港 . 融合珠三角 . 服務(wù)全國 . 輻射亞太地區(qū) . 影響全球的科技創(chuàng)新 中心/高端制造中心 /金融服務(wù)中心 /商貿(mào)物流中心 /時尚創(chuàng)意中心 .羅 湖區(qū)更是做為深圳經(jīng)濟最先點入點為機遇 . 在二級政府的指引下在發(fā) 展方式上以黃金珠寶創(chuàng)意設(shè)計為創(chuàng)新點 . 迎來新的經(jīng)濟增長點 . 深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的多元化格局正在形成 . 近年來新生派有中飾珠寶文化 創(chuàng)意中心 /中裕冠投資中華寶石精品 （深圳）國際博覽交易中心 / 龍崗 寶福珠寶文化產(chǎn)業(yè)園相繼亮相 . 之前的羅湖珠寶一枝獨秀很難再成為 深圳珠寶行業(yè)的風(fēng)向標(biāo) . 為此在原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上 . 田貝片區(qū)珠 寶市場擬建成集珠寶展示區(qū) / 教育研