區(qū)域市場營銷理念體系構建探究

1、區(qū)域市場營銷理念體系構建探究區(qū)域市場營銷理念體系構建探究 區(qū)域市場營銷理念體系構建探究區(qū)域市場營銷理念體系構建探究 自教育網摘 要:開展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)開展是構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的前提。在進展區(qū)域市場營銷理念體系的構建時,要對區(qū)域產業(yè)存在的價值及區(qū)域產業(yè)開展的核心價值觀念進展深化地解析,這些都是決定區(qū)域產業(yè)能否真正實現可持續(xù)開展的關鍵問題。關鍵詞:區(qū)域產業(yè)市場 營銷理念體系 循環(huán)經濟 可持續(xù)開展。隨著全球經濟一體化的不斷深化,區(qū)域產業(yè)的競爭已經從過去的人才與技術的競爭形勢中跳脫,地域也不再對這種競爭產生制約,因此區(qū)域產業(yè)的競爭已經在全球范圍內變得更加劇烈。現代市場營銷理論與方法對于

2、進步區(qū)域產業(yè)的競爭力具有重要的作用。現如今越來越多的地區(qū)對于區(qū)域產業(yè)市場營銷的理解不斷深化,不斷對區(qū)域產業(yè)市場營銷問題進展探究,積極構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系。本篇論文就針對區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的建立進展闡述,本篇論文對區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系建立的前提,區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質問題及如何構建區(qū)域產業(yè)市場營銷臨安體系的問題加以闡述。1 建立區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的前提。目前越來越多的地區(qū)在開展區(qū)域經濟時意識到現代市場營銷的理論與方法對于促進區(qū)域經濟開展的作用,因此引進市場營銷理論與方法幫助區(qū)域經濟開展,建立區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系就非常有必要,但是要明確一個前提,就是開展循環(huán)經濟,實現可

3、持續(xù)開展。從開展的本質上來說,現代市場營銷與區(qū)域產業(yè)市場營銷之間的區(qū)別在營銷范圍與進展營銷的主體之間的差異,單純的就其本質而言,這兩者是相一致的。在現代市場營銷理論中,進展市場營銷的主要目的是開展循環(huán)經濟,使人類社會可以可持續(xù)開展。這就需要企業(yè)不斷地進展產品、技術的開發(fā)創(chuàng)新,將目光放在全球市場中,為企業(yè)選擇、制定及施行有利于開展的、保障企業(yè)持續(xù)經營的營銷戰(zhàn)略。在這個過程中開展循環(huán)經濟,實現可持續(xù)開展是現代市場營銷理論的靈魂所在。區(qū)域產業(yè)市場營銷從本質上來說與現代市場營銷是一致的,因此開展循環(huán)經濟,實現可持續(xù)開展也是區(qū)域產業(yè)市場營銷的最終目的。這也就說區(qū)域產業(yè)市場營銷的概念是主體進展的長遠的、可

4、持續(xù)開展的一切營銷活動。在這個過程中主體要通過對新產品、新技術的開發(fā)創(chuàng)新來為社會創(chuàng)造新的價值,樹立新的生活標準,不斷進步區(qū)域內人們的物質文化程度。在制定營銷戰(zhàn)略時還要充分考慮全球經濟一體化的背景,將目光放在全球市場上,在全球的范圍內進展產業(yè)資源配置,以保證區(qū)域產業(yè)所需的資源本錢最小化以到達最大化效益,這樣再通過現代化的管理方法才能保證區(qū)域經濟的可持續(xù)開展。所謂循環(huán)經濟的概念是美國經濟學家K·波爾丁首先提出的,又稱物質閉環(huán)流動型經濟,這是一種將依賴資源消耗型的經濟增長形式轉換成依賴生態(tài)型循環(huán)開展經濟形式的形式。而可持續(xù)開展的概念那么是在上個世紀80年代后期出現的,它的含義指的是既滿足當

5、代人的需求,又不對后代人滿足其需求的才能構成危害的開展。也就說當代人在開展自己的經濟時要注重對大氣、海洋、森林、土壤等自然環(huán)境資源的保護,這樣才能讓后代人保存適宜生存的環(huán)境。因此在進展區(qū)域產業(yè)市場營銷時應當將可持續(xù)開展作為營銷戰(zhàn)略制定的重要前提。2 開掘區(qū)域產業(yè)市場營銷本質的重要性。2.1 可以為區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的建立提供理論支撐。構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系要以開展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)開展為前提。這個前提對于區(qū)域產業(yè)市場進展營銷活動具有非常重要的指導作用,也是區(qū)域產業(yè)市場開展的核心理念。就企業(yè)方面來說,核心理念的概念是由兩個部分來構成,核心價值與核心目的。對于區(qū)域產業(yè)來說核心價值指的就是

6、主體的價值觀的一種表達形式,而核心目的指的是除了經濟利益之外追求的目的。曾有經濟學者對世界上知名的區(qū)域產業(yè)作了分析研究,發(fā)現這些區(qū)域產業(yè)僅僅是將盈利作為追求的目的之一而不是其追求的唯一目的,更不是最重要的目的。同時這些區(qū)域產業(yè)都擁有并認同的核心理念,區(qū)域產業(yè)在進展經營活動時就將這個核心理念作為一種指引。這也就表示區(qū)域產業(yè)市場營銷理念應當與區(qū)域產業(yè)的核心理念保持一致,這個核心理念更應該表達人類生存的根本價值。因此在構建區(qū)域產業(yè)市場營銷的核心理念時應當以與人類社會可持續(xù)開展相一致為標準,也是將來區(qū)域市場營銷理論開展的主要方向,具有營銷和改變人類生活的重要作用。而區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質那么是包含了區(qū)

7、域產業(yè)市場營銷主題所具有的核心價值與核心目的,因此開掘區(qū)域產業(yè)市場營銷本質可以為區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的建立提供必要的理論支撐,可以說是區(qū)域產業(yè)構建出適宜的市場營銷理念的關鍵。2.2 可以為區(qū)域產業(yè)的管理者評估區(qū)域產業(yè)市場營銷活動提供主要根據。開展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)開展是構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的前提,循環(huán)經濟、可持續(xù)開展也是區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質。在對區(qū)域產業(yè)市場營銷活動進展評估時,區(qū)域市場營銷的本質就成為評估的主要根據。人類的開展離不開需要,可持續(xù)開展是當前公認的人類社會的最正確開展方式,而循環(huán)經濟的開展形式可以幫助人類真正地實現可持續(xù)開展。循環(huán)經濟開展形式是一種將人類、自然資源與科學技術

8、交融成一個整體的經濟開展的形式,在循環(huán)經濟開展形式中“減量化、再利用、循環(huán)化是其主要的原那么,是一種與可持續(xù)開展相適應的經濟開展方式,也是對傳統(tǒng)的粗放式的經濟增長完全相悖的一種經濟開展方式。在區(qū)域產業(yè)中,企業(yè)是營銷的主體,是人類可持續(xù)開展的執(zhí)行者。他們面臨著宏大的挑戰(zhàn)與壓力,而開展循環(huán)經濟需要大量的資金投入與技術資源的支持,但是當前我國的實際情況中很多區(qū)域產業(yè)并沒有形成開展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)開展的觀念,而區(qū)域產業(yè)要想真正地實現可持續(xù)開展引入循環(huán)經濟形式是實現這一目的的必然要求。2.3 可以為區(qū)域產業(yè)的管理者把握市場提供新的角度。隨著全球經濟一體化的不斷深化,區(qū)域產業(yè)之間的競爭已經不單單都是技

9、術與人才的競爭,也不受地域的影響,越來越多的跨國企業(yè)的產生就說明了這一點。當前的區(qū)域產業(yè)之間的競爭主要是取決于營銷主體對于客戶需求情況的把握。由于當前全球經濟一體化的不斷深化,市場的范圍已經是全球范圍的市場。如何把握這個市場的動向,真正理解客戶的需求成為決定區(qū)域產業(yè)競爭情況的關鍵。開掘區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質可以為區(qū)域產業(yè)的管理者把握市場提供新的角度,以利于區(qū)域產業(yè)的競爭。2.4 可以為區(qū)域產業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。開掘區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質對于區(qū)域市場營銷理念的構建是一個重要的前提。構建區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略要以開展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)開展為前提,在區(qū)域競爭時要將目光放在全球市場中,真正地

10、發(fā)揮區(qū)域核心價值與核心目的的作用。在對區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略進展構建時覺察區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質可以為其提供新的思路,防止企業(yè)在進展市場營銷活動時出現短視的現象。美國市場營銷學家就認為核心營銷理念可以為企業(yè)如何進展市場營銷活動提供實在的解決方法,也就是說對區(qū)域產業(yè)市場營銷本質的認識可以為區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。3 構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的對策。在區(qū)域產業(yè)市場營銷過程中,區(qū)域產業(yè)內的各個企業(yè)是進展營銷的主體,也是區(qū)域產業(yè)市場營銷職能實現的關鍵,企業(yè)整體的營銷績效對于其余產業(yè)營銷績效有直接的影響。這就要求區(qū)域產業(yè)的管理者要對區(qū)域產業(yè)的價值問題進展深化的分析考慮,要對區(qū)域產業(yè)存在的理由進

11、展解析,這是關系到區(qū)域產業(yè)能否實現可持續(xù)開展的主要環(huán)節(jié),也是區(qū)域產業(yè)能否長久經營的重要的前提條件。對于區(qū)域產業(yè)市場的開展而言,區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系是區(qū)域產業(yè)開展的指引,它的存在是要說明區(qū)域產業(yè)存在的意義,區(qū)域產業(yè)開展的方向與開展的目的,同時也說明了區(qū)域產業(yè)具有的特點和功能,這些都是區(qū)域產業(yè)在開展時必須明確的內容。對區(qū)域產業(yè)市場而言,區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系作為區(qū)域市場開展的主要指導,為區(qū)域產業(yè)的開展提供了根據與方法,對于區(qū)域產業(yè)的開展具有至關重要的作用。在構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系時首先要明確區(qū)域產業(yè)市場營銷體系的構成,在區(qū)域產業(yè)市場營銷體系中區(qū)域產業(yè)市場的愿景、作用及開展的核心價值觀念

12、是其主要的三個部分。這三個部分可以說是區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的靈魂和關鍵。其中區(qū)域產業(yè)市場的愿景指的是要明確區(qū)域產業(yè)開展的目的,要清楚自己開展到什么程度,這是一個既可以實現又具有一定難度的目的,它代表的不僅僅是當前區(qū)域市場開展的重點,還要對將來的開展進展合理的期盼。一般而言,實現區(qū)域產業(yè)價值的最大化是區(qū)域產業(yè)市場營銷體系中根本的愿景,這個愿景既是從區(qū)域產業(yè)的實際利益的角度出發(fā),又是對區(qū)域產業(yè)社會價值的一種彰顯。區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的作用是要明確區(qū)域產業(yè)存在的價值與意義,這個意義不單單是經濟上的意義,更重要的是其對社會的意義。這是答復區(qū)域產業(yè)為什么而存在的一個部分。區(qū)域產業(yè)對于社會的意義應

13、當表達在其對于社會責任的承擔情況,不同開展階段的區(qū)域產業(yè)對這方面的認識有不同的程度,而制定區(qū)域產業(yè)市場營銷開展理念體系的時候,將區(qū)域產業(yè)市場應當承擔的社會責任交融進來,將會使以往區(qū)域產業(yè)對于社會責任的承擔從無意識轉變?yōu)橛幸庾R,這對于進步區(qū)域產業(yè)的形象具有重要的作用。區(qū)域產業(yè)市場營銷體系中的核心價值觀念是對區(qū)域產業(yè)存在方式的詮釋,它是區(qū)域產業(yè)市場營銷主體做認可并遵守的一個價值標準,具有非常重要的引導作用,也會區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的一種深化的表達形式。在區(qū)域產業(yè)經濟開展與構建區(qū)域產業(yè)市場營銷戰(zhàn)略時核心價值觀念是實現區(qū)域市場營銷理念愿景與作用的主要因素,在區(qū)域產業(yè)市場開展的過程中,區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系是指導區(qū)域產業(yè)經濟開展的核心思想,是區(qū)域產業(yè)管理者制定開展戰(zhàn)略的主要參考資料。在區(qū)域產業(yè)市場的管理者制定區(qū)域產業(yè)開展的戰(zhàn)略時不可防止地要對區(qū)域產業(yè)存在的價值、意義及其所承擔的社會責任進展深化的考慮。美國的著名競爭戰(zhàn)略學家邁克爾·波特曾經在他的著作中,研究國家競爭優(yōu)勢時要以產業(yè)為其根本的單位。也就是說一個國家競爭優(yōu)勢的表達不是一兩家公司,而是縱橫交織的產業(yè)集群,這個觀念也說明了區(qū)域產業(yè)市