商業(yè)招貼廣告中的版式設(shè)計(jì)

1、商業(yè)招貼廣告中的版式設(shè)計(jì) 營銷策略 商業(yè)摺賂餐巾鶴髑設(shè)計(jì) 凝鄭凌周口師范學(xué)院 摘要 在商業(yè)領(lǐng)域 ,要體現(xiàn)招貼廣告的使用價(jià)值 ,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)有合理的設(shè)計(jì) 指導(dǎo)思想 ,可以將版式設(shè)計(jì)的 意識(shí)應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)之中 ,這不僅可以將信息最大限度地傳遞給消費(fèi)者 ,形成更多 的視覺記憶 ,更重要的是為招貼廣告 領(lǐng)域的設(shè)計(jì)提供了理論指導(dǎo) . 關(guān)鍵詞 商業(yè)招貼廣告審美需求版式設(shè)計(jì)商業(yè)信息 f 招貼又名海報(bào) ,宣傳畫 .按營業(yè)和非營業(yè)性質(zhì)區(qū)分 .可分為商 業(yè)招貼,產(chǎn)品招貼 ,展覽展銷招貼和文化招貼 .公益廣告招貼等 . 據(jù)有關(guān)研究得知.觀眾對幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘. 要在這么短的時(shí)間內(nèi)引起大眾的注意

2、.并留下些印象招貼的畫面 必須相當(dāng)簡潔 ,概括最大限度地歸納成有條理的 ,規(guī)則的 ,富有 秩序感的圖式 .簡捷的設(shè)計(jì)容易引起觀者的注意 .但不等于一定會(huì) 引起注意 .注意其實(shí)并不是一個(gè)獨(dú)立的心理過程而是心理活動(dòng)對 某個(gè)對象的指向和集中 ,并且受觀者的經(jīng)驗(yàn) ,興趣,需要和即時(shí)心 境諸多因素的影響 .所以.在商業(yè)領(lǐng)域 .為了最大限度將信息傳遞 給消費(fèi)者 ,招貼廣告的設(shè)計(jì)是否合理且巧妙顯得至關(guān)重要 . 商業(yè)招貼廣告的構(gòu)成元素 商業(yè)招貼廣告與與其他招貼廣告一樣 .可分為文字語言和非 文字語言兩大部分 .其中,文字語言部分又可細(xì)分為標(biāo)題 ,正文 . 標(biāo)語,商品名以及公司名 .非文字語言部分則包括商標(biāo) ,

3、插圖和 色彩等. 標(biāo)題是商業(yè)招貼廣告文案的一部分由于它是表現(xiàn)廣告主題 的短句 .一般置放于最被注目的位置 .對消費(fèi)者起到重要的導(dǎo)向 作用 .以便引導(dǎo)人們閱讀廣告正文 .確立購買的方向達(dá)到購買 的最終目的 .正文是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋 .它全面介紹了產(chǎn)品 .滿 足了消費(fèi)者的好奇心 .引導(dǎo)消費(fèi)者滿懷信心地接受正文所介紹的 產(chǎn)品.標(biāo)語又稱 口號(hào).用詞簡潔易于上口 ,記憶.它和廣告 本身的目的性相一致 .展示商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格 .商品名和公司 名也是招貼廣告不可缺少的一部分清晰明了的商品名和公司名 加深了對該品牌的記憶 . 商標(biāo)是區(qū)別 ,識(shí)別商品的重要依據(jù) .是對所消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量 保證常以涵蓋產(chǎn)品 ,企業(yè)

4、視覺圖形的形式表現(xiàn) .插圖 .以及色 彩在當(dāng)今讀圖的時(shí)代比文字更能吸引 ,滿足消費(fèi)者的心理 .好 的插圖及色彩能將消費(fèi)者的視線再一次轉(zhuǎn)向廣告標(biāo)題及正文對 引導(dǎo)消費(fèi)起到事半功倍的效果 . 二,商業(yè)招貼廣告的審美需求 商業(yè)招貼廣告以市場為載體 .把各種商業(yè)信息以方便快捷 , 大眾化的方式展示給消費(fèi)者 .但隨著社會(huì)的發(fā)展 .各階層消費(fèi)者 的水準(zhǔn)在不斷提高因此逐漸產(chǎn)生了對商業(yè)招貼廣告的審美標(biāo)準(zhǔn) 和審美需求 .一般設(shè)計(jì)制作完整 ,清晰有視覺品位的招貼更能 契合消費(fèi)者的消費(fèi)心理這反映了廣大消費(fèi)者已有視覺經(jīng)驗(yàn)的豐 富和對消費(fèi)更高層次的渴求 .因此將招貼廣告中眾多構(gòu)成要素 合理且巧妙地安排在頁面上 ,以滿足不

5、同消費(fèi)者的視覺審美需 求這就需要運(yùn)用形式美的規(guī)律合理統(tǒng)籌廣告版面 ,在商業(yè)招 貼廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)版式構(gòu)成的設(shè)計(jì)意識(shí) . 三.版式設(shè)計(jì)在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用 版式設(shè)計(jì)又稱版面的格式 .日本設(shè)計(jì)理論家 ,教育家田野永 商場現(xiàn)代化 2007 年 12 月（上旬刊）總第 522 期 認(rèn)為 .根據(jù)目的把文字 ,插圖,標(biāo)志等視覺設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 作美觀的功能性配置構(gòu)成 .即為版面設(shè)計(jì) .可以說在我們生活 的空間中 ,版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播中不可缺少的重 要組成部分 .優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì) .不但傳達(dá)著信息 .同時(shí) .也在向 人們傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的情感并通過這種信息 ,情感體現(xiàn)出一種藝 術(shù)與文化的行為 .體現(xiàn)設(shè)

6、計(jì)者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求 . 商業(yè)招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式 實(shí)施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理 .提高版面商業(yè)信息的傳 遞效應(yīng) .使版面設(shè)計(jì)在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分 的體現(xiàn) .圖文作為版式設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)性元素講究形式美感 .其 中包括標(biāo)題 ,正文字體的選擇是否得當(dāng) .背景圖片色彩的調(diào)和是 否與主題相宜 .插圖是否具有深厚的內(nèi)涵 .對正文是否起到強(qiáng)調(diào) 解釋 ,說明的作用等 .所有這些因素都是對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影 響 .打造一個(gè)能夠先聲奪人的版式 ,就會(huì)在無形中影響消費(fèi)者購 買時(shí)的選擇過程 . 1. 商業(yè)招貼廣告版式設(shè)計(jì)的視覺流程 在大型商業(yè)活動(dòng)中 .

7、為適合特定空間的氛圍 ,可將同樣的廣 告畫面進(jìn)行重復(fù)排列擴(kuò)大其時(shí)空容量加深消費(fèi)者的視覺記憶 累積 .對提高品牌的知名度有特殊的功效 . 具體到單幅廣告可采取有方向性的豎向 ,橫向 ,斜向視覺 流程引導(dǎo)視線作或上下 ,左右或傾斜地流動(dòng) :無方向性的曲線 視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味 .強(qiáng)烈的節(jié)奏感 ,擴(kuò)張感 突出了鮮明的主題內(nèi)容版面視覺流程的設(shè)計(jì)將消費(fèi)者的視覺流 程停留點(diǎn)在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū) . 導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計(jì)手段 . 導(dǎo)向元素可以是線條 ,箭頭符號(hào) ,手勢符號(hào)和文字等它主動(dòng)性 地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)由主及次 .把畫面各構(gòu) 成要素依

8、序串聯(lián)起來 .形成一個(gè)有機(jī)整體 .使重點(diǎn)突出條理清 晰 .發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能 . 2 商業(yè)招貼廣告的版式構(gòu)圖 構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)的重要問題 .它是整個(gè)版面的結(jié)構(gòu) 形態(tài) .不同的構(gòu)圖具有不同的性格 .表達(dá)不同的感情傾向 . (1】圖片信息主體化構(gòu)圖 .這是常見的一種廣告編排類型圖 片在版面上方標(biāo)題在下方然后是說明文與商標(biāo)圖形 .圖片占 據(jù)版面大部分區(qū)域 ,文字部分無論從信息量還是所占空間大小都 相應(yīng)弱化精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力易 引起消費(fèi)者的注意 . (2) 標(biāo)題型構(gòu)圖 .標(biāo)題在版面上方 ,圖片 ,說明文與商標(biāo)圖形 依次在下方 .以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)讓觀眾對標(biāo)題先予以注

9、意 留下明確印象 ,然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識(shí)激發(fā)起興 趣進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和商標(biāo)圖形 ,使 晶牌戰(zhàn)略 觀眾獲得一個(gè)完整的認(rèn)識(shí) .這類構(gòu)圖一般文字較少 .可以根據(jù)內(nèi) 容需要對主題文字形式本身 ,以及文字組合形式進(jìn)行靈活 ,生動(dòng) 的設(shè)計(jì) .實(shí)際上是文字圖形化的設(shè)計(jì)表現(xiàn) . 3 散點(diǎn)型構(gòu)圖 .在版面的設(shè)計(jì)時(shí)將圖與圖 ,圖與文字之間作 自由分散狀態(tài)的散點(diǎn)構(gòu)成方式 ,形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效 果 .散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則 .較注重自由 ,隨機(jī)和偶然性的空 間運(yùn)動(dòng)感 .這種設(shè)計(jì)貌似隨便而為 .其實(shí)在內(nèi)涵上蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者 獨(dú)具匠心的創(chuàng)意追求 .如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計(jì)中運(yùn)用散

10、點(diǎn) 構(gòu)圖的形式 .則要注意各元素成焦點(diǎn)分散狀態(tài) .而色彩主調(diào)和圖 形的相似性要協(xié)調(diào) .總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果 .為便于消費(fèi) 者在散點(diǎn)的版式中有視線的焦點(diǎn) .可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化 .如 將其作局部完整的放大 ,以規(guī)則的塊面嵌入散點(diǎn)構(gòu)成的特定部 位,使消費(fèi)者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計(jì)的部 分 ,以此為導(dǎo)線 ,然后再對散點(diǎn)的內(nèi)容做輕松的視線流動(dòng) .獲得 完整的印象 . 4 全圖型構(gòu)圖 .也稱無版心設(shè)計(jì) .這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu) 圖形式 .它是用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面 ,無疆界性地打破了傳統(tǒng) 版式天頭 ,地腳 ,內(nèi)外白邊的含義 .圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言 人形象 ,在圖片的適當(dāng)位置直接

11、嵌入標(biāo)題 ,正文和商標(biāo)圖形 .用 開窗形式安排其他構(gòu)成要素 .或圖片甚至文字元素頻繁 出血 . 使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力 .從而贏得消費(fèi)者的極大關(guān) 注.由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性在信息傳遞中扮演著重要 角色 .其感染力高于文字 .具有不可低估的視覺沖擊力 .其視覺 流程往往是從圖片的精妙之處開始 .最后視線流動(dòng)到說明文及商 標(biāo)圖形 . 全圖型構(gòu)圖版式由于整幅圖占據(jù)整個(gè)版面 .這樣就應(yīng)注意版 面的空間作用 .這就需要設(shè)計(jì)者通盤斟酌的 .提升到藝術(shù)的高度 來看待版面空間的處理 .設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)版面時(shí)也就是在和觀者交 流 .好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅 .這不僅僅 通過文字 ,圖

12、片同時(shí)也借助空間表達(dá)只有照顧了整個(gè)版面空 間分配才能表現(xiàn)出一定的的活力 .試想如果版面上充滿了圖片文 字 .一點(diǎn)空隙都不留 .那就根本談不上版面的設(shè)計(jì)了 .利用空間 的體量感來使版面布局平衡在一種不平衡中營造平衡使整個(gè) 版面的內(nèi)容編排松緊有度給人以視覺上的享受 . 商業(yè)招貼廣告象其他文化招貼一樣 ,是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸 .商業(yè)招貼廣告作為一種大眾藝術(shù) .版式 設(shè)計(jì)中諸多因素在其中的設(shè)計(jì)應(yīng)用是增強(qiáng)廣告自身美感 ,提高廣 告視覺注意力的重要因素 .在人們生活的許多公共場所 .商業(yè)招 貼廣告以它表現(xiàn)力極強(qiáng) ,鮮艷,明快 ,和諧的色彩組合 ,簡捷典 雅具有視覺 ;中擊力的形象醒目

13、 ,可信具有號(hào)召力的文字 .牽住 了公眾的視線 .讓人們在無意接受廣告的同時(shí) .享受商業(yè)招貼廣 告為消費(fèi)者帶來的諸多便利 . 參考文獻(xiàn) : 1 r 長厚架:心理學(xué)M.天津:南開大學(xué)出版社.2002.(2). 2 胡國正:論版式設(shè)計(jì)的文化與美學(xué)特征J_河南:新聞愛好 者.2005(8):58 3 石萍李擁軍：包裝設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)與編排設(shè)計(jì)M.廣東： 嶺南美術(shù)出版社 .2005,(175-177) 4 辛藝華:版式設(shè)計(jì)M.武漢:華中科技大學(xué)出版社.2006.(94) 劉沿:論版式設(shè)計(jì)中的空間藝術(shù)J.北京:裝飾.2005(5): 56 我國服裝品牌經(jīng)營策略探析 吳永紅南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 f 摘要目前

14、國內(nèi)服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在品牌定位不明 確 ,產(chǎn)品無個(gè)性 ,品牌運(yùn)作能力低下等問題 ,品牌短命現(xiàn)象較嚴(yán) 重.完善服裝品牌經(jīng)營策略要從細(xì)分品牌市場 ,挖掘品牌文化 , 突出品牌個(gè)性 ,創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù) ,整合營銷傳播 ,規(guī)范營銷渠道等 方面進(jìn)行 . 關(guān)鍵詞 服裝品牌經(jīng)營現(xiàn)狀經(jīng)營策略 ,我國服裝品牌經(jīng)營現(xiàn)狀 1.目前我國服裝品牌的經(jīng)營模式 目前我國服裝品牌的經(jīng)營 .從購買一銷售 的角度來看 .主 要有以下三種模式 (1) 以設(shè)計(jì),生產(chǎn),銷售為主的品牌服裝經(jīng)營 .從服裝設(shè)計(jì) . 面輔料采購 .在自己的工廠組織生產(chǎn) ,到批發(fā)和零售一條龍運(yùn)作 有些甚至還有自己的面料廠 .如雅戈?duì)?品牌. (2) 以設(shè)計(jì),

15、銷售為主的品牌服裝經(jīng)營 .從事服裝設(shè)計(jì) .面輔 料采購,批發(fā)和零售 .但沒有自己的服裝加工廠靠外加工制作 服裝.如逸飛品牌. (3) 以零售為主的品牌服裝經(jīng)營者 .主要包括三類 :各級(jí)服裝 品牌代理商 .采購其代理品牌 .然后在加盟店內(nèi)零售 .私人服裝 商,采購一個(gè)或多個(gè)品牌 .然后在小服裝店內(nèi)零售 ;少數(shù)百貨公 司采購部 .采購某些品牌 ,然后在百貨公司內(nèi)零售 . 2 我國服裝品牌的經(jīng)營特點(diǎn) 服裝品牌的概念上世紀(jì) 70 年代進(jìn)入我國覺醒于 90 年代初期 . 90 年代中期我國成為世界紡織服裝第一大國而我國服裝業(yè)也 悄然進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代 .逐漸從以往那種品牌化程度地 ,品牌 附加值低 ,品

16、牌競爭力不強(qiáng)的傳統(tǒng)生產(chǎn)狀態(tài)向重視品牌附加值 和品牌競爭力的狀態(tài)轉(zhuǎn)向從品牌營銷意識(shí)淡薄 ,營銷手段單一 , 品牌大批量生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向小批量多品種的快速反應(yīng)加工系 統(tǒng). 經(jīng)過 10 多年的發(fā)展 .我國服裝品牌市場出現(xiàn)從無到有 ,從少 到多 ,從單一到復(fù)合的趨勢 .截至本世紀(jì)初 .我國共有服裝企業(yè) 47 萬家但大多數(shù)為中小企業(yè) .已注冊服裝品牌達(dá)到 80000 多個(gè) 但只有 03%可以稱得上國內(nèi)知名品牌其中更沒有世界知名品 牌 .目前國內(nèi)服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在品牌定位不明確 ,產(chǎn)品 無個(gè)性 ,品牌運(yùn)作能力低下等問題 .還停留在價(jià)格戰(zhàn) ,廣告戰(zhàn)等 低層次的競爭手段上 .品牌短命現(xiàn)象較嚴(yán)重 . 隨著中國加入 WTO 以后 .外國知名品牌大舉進(jìn)入中國市場 .他 們以品牌優(yōu)勢 ,資金優(yōu)勢 ,設(shè)計(jì)優(yōu)勢挑戰(zhàn)著我國服裝業(yè) ,使我國 的服裝企業(yè)面臨前所未有的激烈競爭趨勢 .