廣告形式及分類

1、廣而告之廣而告之什么是廣告什么是廣告廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告告、啟事、聲明

2、等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。經(jīng)濟效益。廣告的分類廣告的分類內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告目的目的告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告策略策略單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告?zhèn)鞑ッ?/p>

3、介傳播媒介報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法圖像廣告：圖片為主文字設計廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物視聽廣告：聲音 影像 音樂 節(jié)奏傳播范圍傳播范圍國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告廣告形式廣告形式（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓

4、虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用網(wǎng)絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。（十二）現(xiàn)在還有人用口頭廣告(十三)通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告網(wǎng)絡廣告的優(yōu)越性網(wǎng)絡廣告的優(yōu)越性1.網(wǎng)絡

5、廣告的互動性，方式靈活2.消除時間以及空間的限制，覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊，不受時間限制，廣告效果持久，。3.網(wǎng)絡廣告更具經(jīng)濟性 ，制作簡捷，廣告費用低。4.網(wǎng)絡廣告效果的可測評性，可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。5.網(wǎng)絡廣告的目標性、針對性強，可以分類檢索。網(wǎng)絡廣告形式網(wǎng)絡廣告形式1.網(wǎng)幅廣告（包括Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）2.文本鏈接廣告3.電子郵件廣告4.按鈕廣告5.贊助式廣告6.與內(nèi)容相結(jié)合的廣告7.插播式廣告8.主頁型廣告9.關(guān)鍵字廣告按計費分一、按展示計費CPM廣告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：

6、每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPTM廣告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。二、按行動計費CPC廣告(Cost-per-click）：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。CPA廣告(Cos

7、t-per-Action) ：每次行動的費用。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按注冊成功支付傭金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。三、按銷售計費CPO廣告（Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS廣告（Cost for Per Sale）：營銷效果是指，銷售額。PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。 計費分類計費分類互聯(lián)網(wǎng)形式分類互聯(lián)網(wǎng)形式分類1、橫幅廣告橫幅廣告又稱旗幟廣告(Bann

8、er)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡廣告形式。2、豎幅廣告是位于網(wǎng)頁的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。3、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。4、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針

9、對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。5、按鈕廣告按鈕廣告一般位于頁面兩側(cè)，根據(jù)頁面設置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。6，浮動廣告浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。7，插播式廣告(彈出式廣告)訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。8、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務

10、器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。9、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。10、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。11、定向廣告可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。12、 旗幟廣告旗幟廣告是目前網(wǎng)絡廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內(nèi)容表現(xiàn)廣告主題，也

11、可用Java Flash等技術(shù)作成動畫形式。常見廣告術(shù)語常見廣告術(shù)語CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。CPC (Cost-per-click) ：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPO (Cost-per-Order) ：

12、也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。PPC（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。PPL（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。PPS（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）的千次印象費用。SP(Sales Promotion）：超市的銷售促銷包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購買商品。如果說廣告促銷提供了在該商店購買商品的理由，那么銷售促銷則提供了購買的刺激。POP（Point of Purchase Advertising）：意為店面廣告、售點廣告，是指在商品購買場所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設置的廣告。DM（Direct mail）：是一種散發(fā)給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開或1