高鴻業(yè)版微觀經(jīng)濟學(xué)之完全壟斷與壟斷競爭

1、第七章第七章 不完全競爭的市場不完全競爭的市場一、壟斷一、壟斷二、壟斷競爭市場二、壟斷競爭市場三、寡頭市場三、寡頭市場小結(jié)小結(jié) g7-1壟斷 monopoly u2.2.形成完全壟斷的條件（原形成完全壟斷的條件（原因）因）u獨家廠商對資源的控制獨家廠商對資源的控制u獨家廠商專利權(quán)獨家廠商專利權(quán)u政府的特許政府的特許u自然壟斷自然壟斷p壟斷者獲得超額利潤主壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷。要是賣方壟斷。u1.1.完全壟斷市場（完全壟斷市場（perfect monopoly marketperfect monopoly market） ：是指整個行業(yè)中只：是指整個行業(yè)中只有惟一的一個廠商的市場組織

2、。有惟一的一個廠商的市場組織。壟斷廠商可以控制和操縱市場價格壟斷廠商可以控制和操縱市場價格.一一 、壟斷市場的條件、壟斷市場的條件3.完全壟斷市場特點n（1 1）市場上只有惟一的廠商生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。）市場上只有惟一的廠商生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。一一家廠商就是整個行業(yè)，家廠商就是整個行業(yè)，控制了某種產(chǎn)品的全部供給?？刂屏四撤N產(chǎn)品的全部供給。u（2）產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。）產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。u（3）其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。）其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。要要素資源難以流動。素資源難以流動。u如何理解資源的流動性？如何理解資源的流動性？n廠商行業(yè)廠商行業(yè)1.1.

3、壟斷廠商的需求曲線壟斷廠商的需求曲線就是整個市場的需求曲線就是整個市場的需求曲線, ,向右下方傾向右下方傾斜斜。dd （P=AR）PQ假定壟斷廠商需求曲線為線性假定壟斷廠商需求曲線為線性 u壟斷可通過改變銷售量控制價格：壟斷可通過改變銷售量控制價格：u減少銷量，提高價格減少銷量，提高價格; ;u提高產(chǎn)量，降低價格。提高產(chǎn)量，降低價格。l向右下方傾斜向右下方傾斜l斜率為負斜率為負l銷量與價格成反比銷量與價格成反比n廠商的平均收益曲線與需求曲廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。線重合。 P=AR任何廠商都如此n需求曲線需求曲線D=價格線價格線P=平均收益平均收益AR，向右下方傾斜。，向右下方傾斜。二

4、、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線2 .壟斷廠商的收益曲線(平均邊際)n壟斷廠商平均收益曲線（需求曲線）向右下方傾斜。銷量增加，價格下降壟斷廠商平均收益曲線（需求曲線）向右下方傾斜。銷量增加，價格下降n 從而邊際收益減少從而邊際收益減少MR位于需求曲線下方。位于需求曲線下方。n隨著產(chǎn)量增加，隨著產(chǎn)量增加， MR與需求曲線的距離越來越大，與需求曲線的距離越來越大， MR比價格下降得更快。比價格下降得更快。 dd（P=AR）MRPQn如如AR ，n則則MR ，且，且MR1ed.=1ed.1時，時，MR0ned1時，時，MR總成本，GFKN為超額利潤。AR=PAC

5、MRFOMNKGMCQPn總收益為平均收益（價總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN，n總成本為平均成本與產(chǎn)總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即量的乘積，即OMFG，Eu完全壟斷市場短期均衡的條件：完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMCMR=SMCub.總收益MRn如果需求曲線發(fā)生變動，由于邊際收益曲線與需求曲線之間如果需求曲線發(fā)生變動，由于邊際收益曲線與需求曲線之間的關(guān)系，均衡點也相應(yīng)的發(fā)生變動，有可能出現(xiàn)的關(guān)系，均衡點也相應(yīng)的發(fā)生變動，有可能出現(xiàn)同一均衡價同一均衡價格對應(yīng)不同的均衡產(chǎn)量格對應(yīng)不同的均衡產(chǎn)量，或者，或者同一均衡產(chǎn)量對應(yīng)不同的均衡同一均衡產(chǎn)量對應(yīng)不同

6、的均衡價格價格的現(xiàn)象；的現(xiàn)象；n完全壟斷中，完全壟斷中，價格與產(chǎn)量之間無一一對應(yīng)關(guān)系，不存在供給價格與產(chǎn)量之間無一一對應(yīng)關(guān)系，不存在供給曲線。曲線。這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競爭市場中。爭市場中。 四、壟斷廠商的供給曲線四、壟斷廠商的供給曲線 壟斷廠商的產(chǎn)量與價格PPQQMCMCOOp完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進入。完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進入。p壟斷廠商可以通過壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)最大的利潤。來實現(xiàn)最大的利潤。p1.短期虧損短期虧損-長期獲利長期獲利p2.短期獲利短期獲利-長期獲得更大利潤

7、長期獲得更大利潤u長期中，壟斷廠商在長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達進行選擇，以便使所達到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。大化。 l長期中，長期中，l廠商可以調(diào)整全部要素，可以實廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。現(xiàn)利潤最大化。l這時存在壟斷利潤。這時存在壟斷利潤。五、五、完全壟斷廠商的長期均衡完全壟斷廠商的長期均衡PQOp完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同的定價策略確定市場價格，即差別定價。不同的定價策略確定市場價格，即差別定價。 n1.價格歧視價格歧視:

8、概念概念條件條件n壟斷廠商以不同的價格銷售同一種產(chǎn)品。壟斷廠商以不同的價格銷售同一種產(chǎn)品。Price discriminationp兩條件兩條件n市場的消費者有不同的偏好市場的消費者有不同的偏好,且偏好可以且偏好可以被區(qū)分。被區(qū)分。n不同的消費者群體或不同的銷售市場相不同的消費者群體或不同的銷售市場相互隔離。互隔離。六、價格歧視六、價格歧視2.價格歧視三種類型n一級價格歧視，一級價格歧視，又稱完又稱完全價格歧視。全價格歧視。n為每單位產(chǎn)品制定不同的為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視p一級價格歧視的廠商一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余

9、占有將所有消費者剩余占有，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤。者的壟斷利潤。 p如果廠商已知消費者的需求曲如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。個制定商品價格。 一級價格歧視資源配置是有效率的QPMRAR=PMCPCPMQMQC在以及價格歧視下，廠商可以把產(chǎn)量推進到在以及價格歧視下，廠商可以把產(chǎn)量推進到QC。在在QC的產(chǎn)的產(chǎn)量上，量上， P =AR=MC，相當(dāng)于完全競爭的均衡價格與均衡產(chǎn)，相當(dāng)于完全競爭的均衡價格與均衡產(chǎn)量量二級價格歧視

10、。u二級價格歧視：壟斷廠商二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。買量確定的價格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q3Q1O第一段 第二段 第三段二級價格歧視二級價格歧視p廠商的收益為陰影部分廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價格，例如，當(dāng)按同一價格，例如P3價格銷售價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。產(chǎn)量時利潤為零。p陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。 p比較普遍，如電力公司實行分比較普遍，如電力

11、公司實行分段定價。段定價。p適用于那些容易度量和記錄的適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。通訊等的出售。 三級價格歧視。三級價格歧視。n三級價格歧視：三級價格歧視：壟斷廠商對同一壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的種產(chǎn)品在不同的市場上或?qū)Σ煌袌錾匣驅(qū)Σ煌南M者群體收的消費者群體收取不同的價格。取不同的價格。p根據(jù)不同市場的需求狀況制定根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價格：不同的價格： =AR=MC P =AR=MCp對對需求彈性較小需求彈性較小的市場索取較的市場索取較高價格高價格；p對對需求彈性較大需求彈性較大的市場制定較的市場制定較低的

12、價格低的價格。p如同一種產(chǎn)品，如同一種產(chǎn)品，p國內(nèi)市場和國際市場價格不一樣，國內(nèi)市場和國際市場價格不一樣， P =AR=MCp黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。 n市場的消費者有不同的偏好市場的消費者有不同的偏好,且偏好可以且偏好可以被區(qū)分：需求價格彈性不同。被區(qū)分：需求價格彈性不同。n不同的消費者群體或不同的銷售市場相不同的消費者群體或不同的銷售市場相互隔離。互隔離。p兩條件兩條件QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADBl市場市場A：l需求彈性較需求彈性較小小p市場市場B：p需求彈性較大需求彈性較大QAQB三級價格歧視圖示l不同市場上，廠商的成本一樣

13、。假設(shè)不同市場上，廠商的成本一樣。假設(shè)MC為水平。為水平。 MC= MRA =MRBl需求彈性小的高定價，需求彈性大的低定價。需求彈性小的高定價，需求彈性大的低定價。dePMR11七、自然壟斷和政府管制七、自然壟斷和政府管制p1.自然壟斷自然壟斷:廠商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍然隨著產(chǎn)量的增加而廠商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍然隨著產(chǎn)量的增加而遞減遞減.p原因原因:規(guī)模經(jīng)濟。規(guī)模經(jīng)濟。行業(yè)固定成本非常高行業(yè)固定成本非常高,可變成本相對很小可變成本相對很小.pMCMC總是處于總是處于ACAC之下之下p2.價格管制價格管制:邊際成本定價法、平均成本定價法、雙重定價法。邊際成本定價法、平均成本

14、定價法、雙重定價法。p利潤最大化原則：利潤最大化原則： P = AR AR MC = MR MC = MRp(1)邊際成本定價邊際成本定價P= AR = MC:AR = MC:廠商退出廠商退出; ; p(2)平均成本定價平均成本定價P= AR = AC:AR = AC:廠商獲得正常利潤廠商獲得正常利潤; ;p(3) 一部分一部分P = AR AR AC; AC;另另一部分一部分P = AR AR AC: AC:總體廠商獲得正常利潤總體廠商獲得正常利潤; ;p 3.資本回報率管制資本回報率管制PQ1OPMQM邊際成本定價法、平均成本定價法邊際成本定價法、平均成本定價法P2P1Q2g7-2 壟斷競

15、爭市場Monopolistic Competition Marketu1.1.壟斷競爭市場：壟斷競爭市場：一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品有差別的同種產(chǎn)品。生產(chǎn)集團的概念生產(chǎn)集團的概念：市場上，大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。市場上，大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。代表性廠商：代表性廠商：簡化的假定：相同的成本與需求曲線；相同的行為方式簡化的假定：相同的成本與需求曲線；相同的行為方式2.2.壟斷競爭市場的壟斷競爭市場的條件：條件：n（1）大量廠商生產(chǎn)同種產(chǎn)品，產(chǎn)品）大量廠商生產(chǎn)同種產(chǎn)品，產(chǎn)品之間既存在差別，又存在替代。之間既存在差

16、別，又存在替代。l（2）大量的廠商存在。認為自己）大量的廠商存在。認為自己影響很小，不會引起對手注意與報復(fù)。影響很小，不會引起對手注意與報復(fù)。u（3）廠商規(guī)模小，進出）廠商規(guī)模小，進出該行業(yè)容易該行業(yè)容易一、壟斷競爭市場的條件一、壟斷競爭市場的條件產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭u差別產(chǎn)生壟斷差別產(chǎn)生壟斷：忠貞不二：我的眼里只有你忠貞不二：我的眼里只有你u同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。影響到產(chǎn)品價格。

17、u壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。所有顧客。u替代引起競爭：替代引起競爭：移情別戀：你究竟有幾個好妹妹移情別戀：你究竟有幾個好妹妹u作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求，引起產(chǎn)品作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求，引起產(chǎn)品之間的之間的競爭競爭。l非油炸，更健康”孤掌難鳴l昨天我轉(zhuǎn)載了方便面品牌五谷道場破產(chǎn)一文，今后市民可能再也不能在電視上看到“非油炸，更健康”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞了！以“非油炸”聞名業(yè)界的方便面品牌五谷道場，昨日已被證實公司現(xiàn)正破產(chǎn)重整。廣州各大超市亦發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)頗受消費者歡迎的五

18、谷道場方便面，已全然不見蹤影。l一家企業(yè)破產(chǎn)，肯定會有很多原因，我在此不予分析，只想談?wù)劮奖忝嫫放莆骞鹊缊鏊瞥绲睦砟睿簿褪撬膹V告詞：“非油炸，更健康！”方便面剛剛在國內(nèi)舉起的時期，消費者對油炸方便面還是很追捧的，因為當(dāng)時人們認為油炸食品味道好，有營養(yǎng)，可是，后來人們發(fā)現(xiàn)油脂攝入過多會危害健康，就逐步改變了這種看法，進而對于油炸食品敬而遠之。公眾的健康理念在提高，然而眾多食品加工的企業(yè)們卻依然我行我素，廣大消費者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道場方便面出現(xiàn)在市場。l說實在的，五谷道場方便面制造商還是非常小心翼翼的，它的廣告詞“非油炸，更健康”說法還是很委婉的，“非

19、油炸”說的是五谷道場自身所產(chǎn)的方便面不像眾多方便面企業(yè)那樣生產(chǎn)油炸的方便面，“更健康”是告訴廣大消費者，食用五谷道場所產(chǎn)的方便面對于健康更加有利，這句話并沒有說消費者食用其它油炸的方便面就不健康。從市場反饋來看，廣大消費者對于五谷道場方便面的“非油炸，更健康”理念還是比較認同的，因而出現(xiàn)了消費者對五谷道場方便面的追捧。然而，市場是無情的，眾多方便面制造商不認同“非油炸，更健康”的理念，這使得五谷道場方便面在市場上孤掌難鳴，在此局面下，五谷道場方便面很難支撐下去?？磥恚】道砟畹耐茝V并非易事。3.壟斷競爭市場特點n1）既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；）既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個企業(yè)某個企業(yè)先自行定價先

20、自行定價。n2）又有競爭。差別產(chǎn)品之間）又有競爭。差別產(chǎn)品之間存在替代。存在替代。 企業(yè)根據(jù)市場企業(yè)根據(jù)市場再進再進行調(diào)價。行調(diào)價。n無法完全主宰自己命運。無法完全主宰自己命運。u顯著的：輕工業(yè)品市顯著的：輕工業(yè)品市場，如：場，如：u康師傅與統(tǒng)一康師傅與統(tǒng)一100的差別的差別u玉蘭油與大寶的差別玉蘭油與大寶的差別u體壇周報與中國足球報體壇周報與中國足球報的差別的差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線p相對于相對于完全競爭完全競爭廠商而言要廠商而言要更陡更陡一些，即更一些，即更缺乏彈性缺乏彈性；p相對于相對于壟斷廠商壟斷廠商來講需求曲線來講需求曲線要更緩要更緩，即更，即更

21、富有彈性富有彈性。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 1. d曲線曲線 ：單個廠商的一單個廠商的一廂情愿（差別）廂情愿（差別）p單個廠商改變價格，其單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線商的需求曲線 。p斜率較小，彈性大，稱斜率較小，彈性大，稱為為主觀需求曲線主觀需求曲線。2. D曲線：曲線：相同行為方式下的市場力量相同行為方式下的市場力量n單個廠商改變價格，其它廠商為單個廠商改變價格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價，了保持自己的市場，跟著降價，該廠商需求量的上升不會如想象該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。的那么多。n存在著另外一條需求曲線，為存在著另

22、外一條需求曲線，為客客觀需求曲線（市場需求曲線）。觀需求曲線（市場需求曲線）。l作為有差別的同類產(chǎn)品，對某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該作為有差別的同類產(chǎn)品，對某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價格，還取決于其它廠商是否采取對應(yīng)措施。廠商的價格，還取決于其它廠商是否采取對應(yīng)措施。n一廠商降價：一廠商降價：n如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；n如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。 pA點：最初產(chǎn)量點：最初產(chǎn)量Q1，最初，最初價格價格P1。p價格下調(diào)：價格下調(diào)：P1P2pd

23、1：廠商預(yù)期銷售量提高：廠商預(yù)期銷售量提高至至Q2。p但是，其它廠商采取同樣但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只措施，該廠商銷售量實際只有有Q3，介于，介于Q1和和Q2之間，之間，廠商實際只能移動到廠商實際只能移動到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線p當(dāng)廠商意識到這點，調(diào)整主當(dāng)廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過觀需求曲線，改為通過B點的點的d2?！疤煺娴膲艛喔偁帍S商天真的壟斷競爭廠商” ?！白砸詾槭堑膲艛喔偁帍S商自以為是的壟斷競爭廠商”p相反，價格由相反，價格由P1P3，大家，大家都提價，預(yù)期降低都提價，預(yù)期降低Q4Q5，廠商實際移動到廠商實際移動到C，主觀需求，主觀需求曲線調(diào)整至通過曲線調(diào)整至通過C點的點的d3。u連結(jié)連結(jié)A A、B B、C C三點的曲線三點的曲線D D即是即是客觀需求曲線?？陀^需求曲線。Q4Q5Q1 Q3Q2 QP3P2P1PQOP0Q0P1q1Q1相同的思維方式相同的思維方式3.d曲線與D曲線的關(guān)系n2)d：彈性較大，較：彈性較大，較平坦平坦nD ：單個廠商在每一：單個廠商在每一價格水平實際面臨的價格水平實際面臨的市場需求量，更缺乏市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。彈性，更陡峭。n3)d曲線與曲線與D曲線相交，曲線相交，意味著壟斷競爭市場意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。的供求平衡狀態(tài)。u 1) 1)當(dāng)