市場競爭用及價(jià)格

1、市場競爭用及價(jià)格市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭寡頭競爭分析（價(jià)格競爭）：寡頭競爭分析（價(jià)格競爭）：p伯川德模型伯川德模型p伯川德悖論與解釋伯川德悖論與解釋p實(shí)際案例的討論實(shí)際案例的討論p課后作業(yè)課后作業(yè)市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭1、伯川德（、伯川德（Bertrand）模型）模型相關(guān)假設(shè)：相關(guān)假設(shè)：p 市場上有兩個(gè)主要競爭者市場上有兩個(gè)主要競爭者p 以價(jià)格（以價(jià)格（Price）作為企業(yè)競爭的決策變量（與古諾模）作為企業(yè)競爭的決策變量（與古諾模型的區(qū)別）型的區(qū)別）p 產(chǎn)品存在差異化（與古諾模型的區(qū)別）產(chǎn)品存在差異化（與古諾模型的區(qū)別）市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭1、伯川德（、伯川德（Bertran

2、d）模型）模型這種市場最為常見：這種市場最為常見：p 運(yùn)動(dòng)鞋：耐克、阿迪達(dá)斯p 軟飲料：可口可樂、百事可樂p 護(hù)理用品：寶潔、聯(lián)合利華p 市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭2、伯川德模型的市場均衡、伯川德模型的市場均衡知識(shí)回顧（傳統(tǒng)伯川德模型）：知識(shí)回顧（傳統(tǒng)伯川德模型）：p 假設(shè)條件之一：產(chǎn)品無差異化假設(shè)條件之一：產(chǎn)品無差異化1q21pp 21pp 21pp 2Q0Q市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭價(jià)格競爭序列：價(jià)格競爭序列：:1Qp12Q0:2qRqRQ0Qp2Q00Qp1Q0000Qp2Q2/cQ2Q2/cQ.21pp 21pp 21pp 21pp cpp21市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭2、伯川德

3、模型的市場均衡、伯川德模型的市場均衡傳統(tǒng)伯川德模型均衡：傳統(tǒng)伯川德模型均衡：p 兩企業(yè)在微利引導(dǎo)下輪番降低價(jià)格兩企業(yè)在微利引導(dǎo)下輪番降低價(jià)格p 均衡價(jià)格均衡價(jià)格P1= P2=MCp 廠商的經(jīng)濟(jì)利潤廠商的經(jīng)濟(jì)利潤=0市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭3、伯川德悖論、伯川德悖論傳統(tǒng)伯川德模型均衡狀態(tài)與現(xiàn)實(shí)的不符：傳統(tǒng)伯川德模型均衡狀態(tài)與現(xiàn)實(shí)的不符：例如例如p 不同廠商產(chǎn)品存在差異（品牌、外觀、功能、售后服不同廠商產(chǎn)品存在差異（品牌、外觀、功能、售后服務(wù)務(wù)） p 不同廠商產(chǎn)品的價(jià)格存在差異不同廠商產(chǎn)品的價(jià)格存在差異p 此類型行業(yè)中的企業(yè)大多具有經(jīng)濟(jì)利潤此類型行業(yè)中的企業(yè)大多具有經(jīng)濟(jì)利潤因此：廠商在有限范圍

4、內(nèi)的調(diào)價(jià)不會(huì)喪失全部客戶因此：廠商在有限范圍內(nèi)的調(diào)價(jià)不會(huì)喪失全部客戶 引入差異化引入差異化屬性后，對稱廠屬性后，對稱廠商的價(jià)格博弈過商的價(jià)格博弈過程程Bertrand Game資料來源：資料來源：Shepherd 產(chǎn)業(yè)組織教材產(chǎn)業(yè)組織教材市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭4、對伯川德悖論的解釋、對伯川德悖論的解釋豪泰林模型（豪泰林模型（Hotelling）：）：p 在某一維度空間中消費(fèi)者均勻分布在某一維度空間中消費(fèi)者均勻分布p 廠商間存在區(qū)位的差別廠商間存在區(qū)位的差別 （消費(fèi)者可感知的商品或服務(wù)（消費(fèi)者可感知的商品或服務(wù) 差別）差別）p 消費(fèi)者對于廠商的選擇存在一定成本消費(fèi)者對于廠商的選擇存在一定成

5、本說明:豪泰林模型能夠?qū)Ξa(chǎn)品差異化進(jìn)行一定的解釋，該模型便于使用，參數(shù)設(shè)定可以簡化處理市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型：豪泰林模型：12x1p2p假設(shè)：1、維度空間的距離為12、消費(fèi)者選擇的單位成本為kx1P2Pkxp1kxp)1 (2市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型：豪泰林模型：12x1p2p此時(shí)廠商1、2對市場的分割狀態(tài)條件是：1P2Pkxp1kxp)1 (2市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型求解：豪泰林模型求解：簡化處理:廠商1、2的生產(chǎn)成本為0kkppx212kkppx2121X市場分界位置市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型求解：豪泰林模型求解：簡化處理:廠商1、2

6、的生產(chǎn)成本為0廠商利潤表達(dá)式kkppp21211kkppp22122011p022p市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型求解：豪泰林模型求解：簡化處理:廠商1、2的生產(chǎn)成本為0極值求解后kpp122kpp212021kpp廠商的利潤與廠商的利潤與k值大小有關(guān)值大小有關(guān)市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型（拓展）：豪泰林模型（拓展）：12x1p2p條件改變：假設(shè)第二廠商對商品進(jìn)行了實(shí)質(zhì)的改進(jìn)條件改變：假設(shè)第二廠商對商品進(jìn)行了實(shí)質(zhì)的改進(jìn) -由此帶來了成本由此帶來了成本c的支出的支出市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型（拓展）：豪泰林模型（拓展）：簡化處理:廠商1、2的生產(chǎn)成本為0廠商利潤表達(dá)

7、式kkppp21211kkppcp2)(2122市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭豪泰林模型（拓展）：豪泰林模型（拓展）：簡化處理:廠商1、2的生產(chǎn)成本為0極值求解后3/ )3(1ckp3/ )23(2ckp21pp 有實(shí)質(zhì)改進(jìn)的廠商可以制定較高的價(jià)格有實(shí)質(zhì)改進(jìn)的廠商可以制定較高的價(jià)格12pp 市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭5、現(xiàn)實(shí)問題的分析（、現(xiàn)實(shí)問題的分析（以筆記本電腦市場為例）以筆記本電腦市場為例）ABAC計(jì)算與計(jì)算與信息處信息處理設(shè)備理設(shè)備核心功能核心功能外圍功能外圍功能文字編輯文字編輯數(shù)值計(jì)算數(shù)值計(jì)算視頻播放視頻播放外觀外觀個(gè)性個(gè)性服務(wù)服務(wù)市場結(jié)構(gòu)與競爭市場結(jié)構(gòu)與競爭5、現(xiàn)實(shí)問題的分析（、現(xiàn)實(shí)問題的分析（以筆記本電腦市場為例）以筆記本電腦市場為例）商品商品配置配置品牌品牌系列系列cpu 內(nèi)存內(nèi)存顯卡顯卡硬盤硬盤系統(tǒng)系統(tǒng)其他其他價(jià)格價(jià)格（RMB）applemacbook proi54G512M500GMountain Lion8888sonySi54G1G6