百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析實(shí)用手冊(cè)

1、百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析實(shí)用手冊(cè)先認(rèn)識(shí)下我們平時(shí)需要分析的幾個(gè)百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)，和這幾個(gè)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系：展現(xiàn)一一點(diǎn)擊一一消費(fèi)一-對(duì)話一一資源一一成交百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)解釋：展現(xiàn)推廣廣告的展現(xiàn)量。點(diǎn)擊廣告被點(diǎn)擊的數(shù)量。消費(fèi)百度競(jìng)價(jià)推廣的花費(fèi)。對(duì)話指的是客戶跟客服人員所產(chǎn)生的對(duì)話，有多種途徑1、利用網(wǎng)上聊天溝通工具，2、直接撥打網(wǎng)絡(luò)，3、網(wǎng)上留言等等。資源：就是留下客戶的有效信息，目的是進(jìn)一步促使其成交。成交：就是客戶已經(jīng)購(gòu)置產(chǎn)品或者效勞的數(shù)量。百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析要點(diǎn): 展現(xiàn)：表達(dá)關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)點(diǎn)擊:1，表達(dá)關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度，2，表達(dá)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力，3，表達(dá)創(chuàng)意是否有吸引力點(diǎn)擊一一消費(fèi):表達(dá)單價(jià)點(diǎn)擊對(duì)話

2、:1，網(wǎng)站是否與客服期望相符，2，網(wǎng)站翻開速度，3,網(wǎng)站客服軟件設(shè)置是否得當(dāng)對(duì)話資源:表達(dá)客服的網(wǎng)絡(luò)溝通技巧資源一成交:表達(dá)客服的語音溝通技巧彳百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化率:點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化率=點(diǎn)擊/展現(xiàn)對(duì)話量轉(zhuǎn)化率=對(duì)話/點(diǎn)擊資源量轉(zhuǎn)化率=資源/對(duì)話成交量轉(zhuǎn)化率=成交/資源百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析本錢計(jì)算：對(duì)話本錢=消費(fèi)/對(duì)話量表達(dá)一個(gè)對(duì)話需要多錢資源本錢=消費(fèi)/資源量表達(dá)一個(gè)資源需要多錢成交本錢=消費(fèi)/成交量表達(dá)一個(gè)成交需要多錢，根據(jù)客戶的話費(fèi)可以算出盈利多少。百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析最容易陷入的誤區(qū)：點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化率、對(duì)話量轉(zhuǎn)化率、資源量轉(zhuǎn)化率都高了，成交量轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。這是一個(gè)數(shù)據(jù)分析認(rèn)識(shí)誤區(qū)， 而且太片

3、面。按照常理來說應(yīng)該是這樣的，但不同的行業(yè)，不同的產(chǎn)品 種類分析都會(huì)不一樣。這里，我們抽取一組進(jìn)展解釋， 比方會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，對(duì)話量轉(zhuǎn)化率很低， 但是最終的成交量卻高了？這只能說明，核心詞有了排名， 而這些詞競(jìng)爭(zhēng)大，客戶可選性強(qiáng)，翻開好幾家選擇一下進(jìn)展對(duì)話，但這類客戶的購(gòu)置意向強(qiáng)，因此會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析，當(dāng)根據(jù)自己的產(chǎn)品靈活分析。百度競(jìng)價(jià)如何挖掘關(guān)鍵詞?1、 對(duì)已有的5類關(guān)鍵詞品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞丨進(jìn)展拓展可根據(jù)核心詞的別稱、簡(jiǎn)稱、俗語、別字、縮寫等擴(kuò)展關(guān)鍵詞?？筛鶕?jù)產(chǎn)品不同功能、屬性特征進(jìn)展擴(kuò)展。百度知道型拓展：哪里有，哪里買，哪里可以，怎樣、如何、怎么、

4、多少錢、哪里好、最好 的、哪里廉價(jià)等2、關(guān)鍵詞推薦工具'關(guān)鍵詞推薦工具提供了兩種選詞的方法：根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞當(dāng)商戶輸入某一指定關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)就將自動(dòng)為商戶推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，并提供這些關(guān) 鍵詞在選定地域的日均搜索量、競(jìng)爭(zhēng)劇烈程度等信息。根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞選擇 按網(wǎng)頁內(nèi)容推薦"， 輸入公司網(wǎng)址，系統(tǒng)將自動(dòng)掃描商戶網(wǎng)站的頁面，列出一系列熱點(diǎn)關(guān)鍵詞以供選用。商戶還可以輸入其它與其業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，來獲取關(guān)鍵詞推薦列表。 多數(shù)情況下，建議輸入創(chuàng)意中的訪問網(wǎng)址，以便獲取與商戶所推廣的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。3、搜索框聯(lián)想詞、底部相關(guān)搜索、百度指數(shù)推薦4、SEO輔助工具，例如追詞網(wǎng)

5、、莫大數(shù)據(jù)等工具；5、搜索詞報(bào)告拓展百度搜索推廣后臺(tái)提供搜索詞報(bào)告工具，可以查詢到有點(diǎn)擊的搜索詞。百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞匹配方式的使用技巧醫(yī)院百度競(jìng)價(jià)是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可或缺的手段，通過研究百度競(jìng)價(jià)對(duì)醫(yī)院業(yè)績(jī)提升有著非常大的幫助。今天血液安康網(wǎng)為大家介紹一下百度競(jìng)價(jià)中關(guān)鍵詞匹配的幾種方式：廣泛匹配、短語匹配和準(zhǔn)確匹配。一、關(guān)鍵詞匹配方式的組成1、準(zhǔn)確匹配：當(dāng)搜索關(guān)鍵詞和推廣關(guān)鍵詞二者字面一模一樣時(shí)才觸發(fā)的匹配條件，用于最準(zhǔn)確、最嚴(yán)格的匹配限制。當(dāng)采用準(zhǔn)確匹配時(shí)，如果搜索詞中包含其他詞語，或是搜索詞與推廣關(guān)鍵詞的詞語順序不一致時(shí)，都不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。例如：選用準(zhǔn)確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞婦科'和搜索詞

6、 婦科醫(yī)院'或 婦科炎癥'不匹配，只有在搜索 婦科'時(shí)推廣信息才能被觸發(fā)，這樣對(duì)展現(xiàn)條件可以完全控制。2、短語匹配：當(dāng)搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時(shí)，并且包含的局部與推廣關(guān)鍵詞字 面一模一樣時(shí)順序不變，無間隔才可以得到觸發(fā)，用于相比照擬準(zhǔn)確的匹配限制。短語 匹配可以鎖定只有患者搜索那些僅在字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才可以展現(xiàn) 推廣信息。3、廣泛匹配：當(dāng)搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時(shí)，允許搜索詞包含的局部字面順序顛倒或存在間隔，是匹配方式中匹配最廣泛，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有時(shí)候會(huì)對(duì)匹配條件進(jìn)展廣泛性延伸，擴(kuò)展到關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵

7、詞的短語 等。例如：在選擇廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞婦科醫(yī)院"可以和搜索詞 閔行區(qū)醫(yī)院婦科匹配。4、否認(rèn)匹配：通常結(jié)合短語匹配和廣泛匹配一起使用，對(duì)一些可能會(huì)被匹配但和推廣 目的不相符合的關(guān)鍵詞，可以采用添加到否認(rèn)匹配關(guān)鍵詞表中從而來防止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。可以選擇推廣詞反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞參加作為否認(rèn)關(guān)鍵詞。每個(gè)關(guān)鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以當(dāng)作是對(duì)一組詞的選定，而且都可以采用否認(rèn)匹配進(jìn)展校正。二、各種匹配模式的優(yōu)劣勢(shì)1、準(zhǔn)確匹配準(zhǔn)確匹配優(yōu)勢(shì)：可以通過準(zhǔn)確匹配的設(shè)置獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，目標(biāo)明確且轉(zhuǎn)化率較高。準(zhǔn)確匹配劣勢(shì)：準(zhǔn)確匹配將會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，能給得到的潛在客戶范

8、圍相對(duì)較窄。2、短語匹配短語匹配優(yōu)勢(shì)：短語匹配與準(zhǔn)確匹配相比更加靈活，而且能得到更多的潛在客戶訪問， 短語匹配比照廣泛匹配會(huì)有更強(qiáng)的針對(duì)性，而且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。短語匹配劣勢(shì)：短語匹配能給得到的展示次數(shù)在廣泛匹配與準(zhǔn)確匹配之間，轉(zhuǎn)化率不會(huì)有準(zhǔn)確匹配那么高。3、廣泛匹配廣泛匹配優(yōu)勢(shì)：廣泛匹配是一種既可以高針對(duì)性的投放、又可以廣泛匹配客戶的有效方法，可以為醫(yī)院帶來更多潛在客戶訪問。廣泛匹配劣勢(shì)：廣泛匹配帶來的點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率都沒有準(zhǔn)確匹配和短語匹配 高。廣泛匹配會(huì)帶來大量點(diǎn)擊，造成較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。4、否認(rèn)匹配否認(rèn)匹配優(yōu)勢(shì)：使醫(yī)院在通過設(shè)置廣泛匹配和短語匹配得到更多潛在用戶訪問的同時(shí)， 通

9、過否認(rèn)匹配設(shè)置過濾不能為醫(yī)院帶來潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，如此降低轉(zhuǎn)化本錢， 提高醫(yī)院的投資回報(bào)率。否認(rèn)匹配劣勢(shì)：設(shè)置否認(rèn)關(guān)鍵詞匹配后，將會(huì)降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，如此得到的潛在客戶關(guān)注的可能性降低。影響百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度匯總的種種原因1. 創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性 相關(guān)性確保無論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)圍繞關(guān)鍵詞主題的描述； 多用飄紅（通配符使用，切分詞）（1-3次的飄紅為最正確）思路可變，合理利用紅色與黑色 的搭配； 通順度創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度； 標(biāo)題的吸引力（直接影響點(diǎn)擊）與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊；2. 標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展

10、示次數(shù) 標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)越多越好合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡(jiǎn)單堆砌； 描述精簡(jiǎn)到位（符合標(biāo)準(zhǔn)的前提下）上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題； 描述的吸引程度數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用注意項(xiàng)同上1 ；3. 關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度 相關(guān)性（整詞、切分詞、長(zhǎng)尾詞、同義詞 ）主要是病種詞一類，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁； 速度快效勞器頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率； 穩(wěn)定性要好效勞器間歇性無法訪問，會(huì)影響賬戶推廣； 不要出現(xiàn)違禁詞（網(wǎng)站）違禁詞，觸犯黑名單規(guī)那么，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查 封;4. 訪問關(guān)鍵詞URL的連通性 侗上第3條注意項(xiàng) URL的翻開速度快好的效勞器，主機(jī) 翻開URL的

11、整體效果網(wǎng)站結(jié)果，布局等 符合SEO原那么5. 關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量這是著陸頁的原那么，從質(zhì)量度規(guī)那么來看，影響較明顯； 文章是否原創(chuàng)原創(chuàng)或者偽原創(chuàng) 文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量（符合SEO原那么） 是否屢次使用關(guān)鍵詞 是否引起別人的興趣吸引咨詢欲望6. 關(guān)鍵詞的展示率及 CTR點(diǎn)擊率比例. 倉(cāng)憶的吸引程度影響排位及點(diǎn)擊 關(guān)鍵排名多少排名影響的是點(diǎn)擊 出價(jià)上下目前影響比重較大 點(diǎn)擊率多少無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以準(zhǔn)確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià)百度競(jìng)價(jià)的日常維護(hù)流程初期的競(jìng)價(jià)賬戶建立好以后， 競(jìng)價(jià)人員的工作也不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是價(jià)格的掌控， 一個(gè)成熟的競(jìng)價(jià) 賬戶需要長(zhǎng)期的維護(hù)、改善，日常工作

12、長(zhǎng)期積累的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，才能讓賬戶質(zhì)量度、消耗、轉(zhuǎn)化率到達(dá)優(yōu)異。1. 使用統(tǒng)計(jì)后臺(tái)，查找搜索引擎帶來的非競(jìng)價(jià)流量，及時(shí)增加拓展賬戶相關(guān)關(guān)鍵詞。2. 對(duì)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)到的競(jìng)價(jià)帶來的無效關(guān)鍵詞流量，及時(shí)查找到來源，及時(shí)否認(rèn)該關(guān)鍵詞。3. 對(duì)于重點(diǎn)關(guān)鍵詞，最好是采取手動(dòng)調(diào)整價(jià)格的方式。4. 統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率低于平均數(shù)的大流量關(guān)鍵詞，及時(shí)調(diào)整標(biāo)題，描述內(nèi)容，提高點(diǎn)擊率。5. 在頁面統(tǒng)計(jì)中，查找退出率高于平均水平的競(jìng)價(jià)鏈接頁面，重新編寫內(nèi)容，盡量降低退 出率，延長(zhǎng)訪客的停留時(shí)間或者奉獻(xiàn)更多的下游流量。6. 對(duì)于賬戶中的一星關(guān)鍵詞，通過重新編寫競(jìng)價(jià)標(biāo)題、描述、鏈接文章內(nèi)容等方式，使其到達(dá)2星或者2星以上，如果不能，就

13、刪除該關(guān)鍵詞，采用其他三星詞來廣泛匹配該關(guān)鍵詞， 整個(gè)賬戶的一星詞數(shù)量不能超過關(guān)鍵詞總數(shù)的百分之一。7. 添加創(chuàng)意數(shù)量，保證每個(gè)推廣單元下的創(chuàng)意數(shù)量不能少于三條。8. 巡視賬戶，發(fā)現(xiàn)出價(jià)過低，或者其他原因不能展現(xiàn)的關(guān)鍵詞或者創(chuàng)意，及時(shí)查找解決。9. 每月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析，重點(diǎn)在分析。醫(yī)療行業(yè)百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意寫法要點(diǎn)第一步1要了解醫(yī)院疾病治療方法，手術(shù)方法，并統(tǒng)一。2、在百度搜索這個(gè)關(guān)健，看別人怎么寫的，或在外省，搜索這個(gè)關(guān)健詞看外省怎么寫的, 取長(zhǎng)補(bǔ)短。甚至可以搜索男科、婦科、整形方面的詞，參考人家怎么寫。第二步1創(chuàng)意標(biāo)題要層次清楚，通過標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的特點(diǎn)引人眼球。2、創(chuàng)意標(biāo)題要帶“深圳，除非關(guān)健詞本

14、身就帶深圳，但要把深圳融入到標(biāo)題中去，盡量 不要強(qiáng)行安插。3、關(guān)健詞要與標(biāo)題、創(chuàng)意很好的融入，通順，盡量不要強(qiáng)行安插。4、 長(zhǎng)創(chuàng)意：創(chuàng)意描述 1和創(chuàng)意描述2都要盡量寫滿，短創(chuàng)意：創(chuàng)意描述1盡量寫滿，描述 2那么不要寫。5、創(chuàng)意描述寫法也要有層次清楚、通順、簡(jiǎn)單、易懂。6、 創(chuàng)意描述中一般都帶號(hào)碼，但也可不帶。7、 如描述帶了，那么顯示URL中就不要帶了，顯示 URL可 號(hào)碼、QQ號(hào)碼等。8、顯示URL的網(wǎng)址，可以通過網(wǎng)址的字母大小寫的變化來提升獨(dú)特，以引人眼球。9、 著陸頁網(wǎng)址一定要與此 關(guān)健詞有相關(guān)性，一般是文字頁通常說的競(jìng)價(jià)文章、專題頁。目前因?yàn)闆]有專題，同時(shí)競(jìng)價(jià)文章寫的也不夠好，所以很多

15、都是鏈接到欄目頁。 第三步1、創(chuàng)意寫完后，整體上要引人眼球，同時(shí)又語句通順，文字層次清楚，整體效果醒目。2、 同一個(gè)單元盡量不要有一樣類型的創(chuàng)意存在，即一個(gè)單元內(nèi)至少要5個(gè)及5個(gè)以上不同 類型的創(chuàng)意。創(chuàng)意文字類型分類，以下是隨意列舉的10個(gè)，供參考。1、鼻竇炎治療方法2021年深圳治療鼻竇炎最有效方法2、鼻竇炎治療選國(guó)際3A技術(shù) 深圳首家治療鼻竇炎?？?、鼻竇炎治療方法是什么？問問深圳鼻竇炎專家怎么說4、鼻竇炎治療鼻竇炎怎么治療？問問深圳鼻竇炎專家怎么說5、鼻竇炎治療?深圳專家提醒：治療鼻竇炎要連“根'撥起6、鼻竇炎治療首選深圳仁愛醫(yī)院 全國(guó)十佳耳鼻喉專科7、鼻竇炎治療多少錢？問問深圳

16、鼻竇炎專家8、 鼻竇炎治療多少錢？深圳醫(yī)保治療鼻竇炎可報(bào)銷 90%9、鼻竇炎治療用什么方法好？首選深圳仁愛醫(yī)院3A技術(shù) 10、鼻竇炎怎么治？ 鼻竇炎治療方法？咨詢深圳鼻竇炎專家1、創(chuàng)意文字類型分類沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，大體上可分為品牌類、費(fèi)用類、疑問解答類、技術(shù) 類、咨詢類等。2、創(chuàng)意所需寫的文字長(zhǎng)短，根據(jù) 關(guān)健詞的長(zhǎng)短來進(jìn)展修剪，但要保持通順、層次。創(chuàng)意寫的好壞有什么用 ？1、 一個(gè)好的創(chuàng)意，可擁有比擬好的質(zhì)量度，以最低的價(jià)格排到好的名次。2、一個(gè)好的創(chuàng)意，可吸引更多有需求的人來點(diǎn)擊，拉來更多有效的流量。著陸頁：一篇好的百度競(jìng)價(jià)文章、專題有什么作用？1、創(chuàng)意寫好了，排名也上去了，流量進(jìn)來網(wǎng)站了，但

17、如何消化掉？ ？必須靠競(jìng)價(jià)文章， 靠專題。2、一篇好的競(jìng)價(jià)文章，直接關(guān)系到訪客是否會(huì)臨留在本網(wǎng)站，還是直接關(guān)閉網(wǎng)頁，如果文 章寫的不夠好，那么浪費(fèi)了競(jìng)價(jià)費(fèi)用。3、訪客第一眼看的是創(chuàng)意是否吸引人，而最重要的是競(jìng)文章或?qū)ｎ}是否能打動(dòng)他，是否能 留住他，他是否感興趣，他是否信任我們。4、如果這一切都沒做好，訪客根本不會(huì)考慮對(duì)話。5、如果這一切都做好了，訪客甚至不需要咨詢，直接到醫(yī)院就診了。為什么著陸頁盡量鏈接競(jìng)價(jià)文章或?qū)ｎ}，而少鏈接欄目、首頁？1、當(dāng)訪客在百度搜索某個(gè)關(guān)健詞時(shí)，那么這說明這個(gè)訪客是對(duì)于這個(gè)關(guān)健詞所在的疾病種有需求，如果鏈接到欄目或首頁， 訪客那么還要去找自己需要的文章，這不利于提升訪

18、客好感度，雖然能提升 PV但PV的最終目的還是提升預(yù)約、到診。2、同時(shí)因?yàn)檫@是競(jìng)價(jià)關(guān)健詞過來的流量，非常具有目的性，所以非常珍貴，那么直接通過 競(jìng)價(jià)文章或?qū)ｎ}來消化。百度競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意撰寫全攻略這個(gè)是從別處轉(zhuǎn)載的，大家看看有沒有幫助，有用的就留下吧！百度競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意撰寫全攻略一創(chuàng)意撰寫原那么1創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅2創(chuàng)意需要表達(dá)所在推廣單元的主題圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)展撰寫3強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或效勞的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。4撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等二。創(chuàng)意撰寫技巧1. 突出產(chǎn)品/效勞特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品效勞特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突

19、 出產(chǎn)品效勞特點(diǎn)、公司承諾等。2. 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。例：教育培訓(xùn)類商戶， 創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系， 找到 一個(gè)契合點(diǎn)。3. 最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量防止 一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。 這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該 點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。4. 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。例：“歡送搶購(gòu)折扣 優(yōu)惠等。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。5. 針對(duì)同一產(chǎn)品或效勞，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。例：賣鮮花的客戶， 可以寫 1條價(jià)格方面的創(chuàng)

20、意，再寫 1 條配送方面的創(chuàng)意， 即針對(duì)同 一種產(chǎn)品或效勞， 從不同賣點(diǎn)撰寫， 抓住潛在受眾的心理出發(fā)， 并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰 寫。6. 適當(dāng)添加符合語法的“！、？、 - 等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。 正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助， 可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注， 但注意一 定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。小貼士：本文系藍(lán)色烽火成員劉經(jīng)赟原創(chuàng)， 想交流更多關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣的朋友，請(qǐng)登陸劉經(jīng)赟拼音 點(diǎn)卡母或百度一下劉經(jīng)赟。轉(zhuǎn) 載時(shí)請(qǐng)保存此版權(quán)信息。7. 采用精煉的短句。防止讓過長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客 戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)

21、意時(shí)， 可以多寫短句， 言簡(jiǎn)意賅， 同時(shí)這也符合一 般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式如箭形或矩形，對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。 可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)展變化組合，如箭形短長(zhǎng)短、矩形同長(zhǎng)或梯形正 梯、倒梯等。例：箭形展示舉例如圖9. 插入 通配符 ，盡量多顯紅 當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時(shí)， 在展現(xiàn)時(shí)將以 紅色字體顯示， 這樣的樣式稱為飄紅。 劉經(jīng)赟認(rèn)為飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確， 更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率， 從而提高投資回報(bào)率。 百度搜索推廣提供

22、了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具通配符。方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“ 默認(rèn)關(guān)鍵詞 ，在 “ 中填寫默認(rèn) 關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。 用商戶 購(gòu)置關(guān)鍵詞替代通配符后， 如果因標(biāo)題或描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)， 那么將用默認(rèn)關(guān)鍵詞 來替代通配符展現(xiàn)。限制： 標(biāo)題和描述均可分別插入通配符， 系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否 超長(zhǎng)。默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購(gòu)置，建議以本單元核心詞來進(jìn)展設(shè)置。溫馨提示： 建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、 行業(yè)淡旺季、季節(jié)變 化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。10. 合理使用

23、斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。這點(diǎn)也是參加百度 SEM培訓(xùn)時(shí)候提到的一個(gè)小技巧，當(dāng)創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時(shí)候，標(biāo)題只能展示28個(gè)字符14個(gè)漢字，為了保證語義完整建議大家使用斷句符“ A，例如：這 個(gè)標(biāo)題“群眾輝騰 手工打造新奢華a進(jìn)口群眾輝騰官網(wǎng)通過使用斷句符，右側(cè)顯示為 “群眾輝騰 手工打造新奢華，保證了語義通順。三創(chuàng)意優(yōu)化技巧1. 一個(gè)單元需要包括設(shè)置 2 個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。 至少 1 周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。2. 可嘗試使用疑問句，進(jìn)展觀測(cè)。不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同， 需要經(jīng)常觀察， 判斷該行業(yè)是否適合疑問句 的添加。3. 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方

24、法：創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。 方法： 找出該單元的核心關(guān)鍵詞， 將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中參加核 心關(guān)鍵詞。 創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比擬高的關(guān)鍵詞。 方法： 查看關(guān)鍵詞報(bào)告， 將具有最高點(diǎn)擊 次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。 方法： 正確 使用通配符：“ 默認(rèn)關(guān)鍵詞 ，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。4. 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下： 標(biāo)題網(wǎng)頁描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。5. 吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：四. B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：企業(yè)客戶B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。個(gè)人客戶B2

25、C類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān) 注。五. 創(chuàng)意URL設(shè)置技巧訪問 URL訪問URL是潛在受眾點(diǎn)擊商戶的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。劉經(jīng)赟認(rèn)為好的訪問 URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的 質(zhì)量度 ，從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。 其重要性不言而喻。訪問URL設(shè)置技巧：1 對(duì)于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞， 應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面 最好該 頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞， 以靈敏

26、捕捉潛在受眾的視線， 使他們繼續(xù)瀏覽 網(wǎng)站。2假設(shè)創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷信息，那么訪問URL的頁面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)品價(jià)格和促銷活動(dòng)的詳情，否那么可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。3不同階段受眾的訪問 URL設(shè)置方法 受眾購(gòu)置階段興趣階段比照階段購(gòu)置 / 定點(diǎn)購(gòu)置階段 受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，比照評(píng)估決定購(gòu)置，關(guān)注評(píng)價(jià) 可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頁面，結(jié)合市場(chǎng)情況， 說明該產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、 網(wǎng)頁優(yōu)惠價(jià)格、 產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的 頁面訪問URL測(cè)試方法：在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì) A、B C三個(gè)頁面分別進(jìn)展指向

27、，觀測(cè)效果，最終確定表現(xiàn)好的 URL鏈接。顯示URL顯示URL作為創(chuàng)意的一局部，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)， 一定程度上影響了潛在受眾對(duì) 商戶推廣信息的關(guān)注。需注意的是：在編輯顯示 URL時(shí)，一定要保證與訪問 URL的主域一致。顯示URL的設(shè)置技巧：1可以將顯示URL編輯為主頁首頁形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡(jiǎn)單易記的、 有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比方：個(gè)人博客的顯示URL可寫成：。2添加引導(dǎo)性后綴：表達(dá)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度比方： 關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，那么可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；例：產(chǎn)品類用戶可寫成：，把聯(lián)系方式寫到顯示URL上可以節(jié)省標(biāo)題和創(chuàng)

28、意的字符。顯示URL測(cè)試方法：不同的顯示URL獲得的點(diǎn)擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設(shè)置，觀測(cè)12周后，留下表現(xiàn)好的顯示 URL六. 創(chuàng)意展示方法的選擇為了保證創(chuàng)意足夠豐富， 能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶為每個(gè)推廣單元設(shè)置兩套或兩套以上創(chuàng)意。搜索推廣為方便商戶對(duì)多套創(chuàng)意進(jìn)展管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣方案中的“修改設(shè)置中進(jìn)展選擇。優(yōu)選模式如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選， 系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比擬關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。輪替模式商戶選擇該方案創(chuàng)意輪替后，該方案下所有單元中的創(chuàng)意，以一樣的時(shí)機(jī)展現(xiàn)

29、。關(guān)于創(chuàng)意展示方法的選擇， 群里也有個(gè)朋友提到， 正好那天參加百度 SEM認(rèn)證培訓(xùn)，咨 詢了這個(gè)問題，就是一個(gè)新建的方案或單元里面有幾套創(chuàng)意的時(shí)候，前期大概1-2周內(nèi)建議使用輪替模式，接下來再使用優(yōu)選模式，這樣系統(tǒng)可以根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)最正確創(chuàng)意比剛 新建就使用優(yōu)選模式更客觀準(zhǔn)確，系統(tǒng)認(rèn)為的最正確創(chuàng)意不一定是客戶認(rèn)為最正確創(chuàng)意。百度競(jìng)價(jià)需要注意的問題新手玩百度竟價(jià)還是需要注意一些東西的，以下是我個(gè)人操作百度竟價(jià)必須了解的五大因 素。1、關(guān)鍵字的選擇關(guān)鍵字的選擇，和SEO的原理是一樣一樣的， 按照主關(guān)鍵字，次關(guān)鍵字， 長(zhǎng)尾關(guān)鍵字進(jìn) 展選擇，這樣就形成一棵樹形構(gòu)造，不過大家要注意，現(xiàn)在百度的業(yè)務(wù)員

30、很多專業(yè)素質(zhì)不過關(guān)，如果讓他操作，很容易把你的關(guān)鍵字揉成一團(tuán)，這樣對(duì)于你管理關(guān)鍵字造成難度，因 此開賬戶的時(shí)候，你可以跟百度的業(yè)務(wù)員說好，你自己去處理，這樣你可以系統(tǒng)的把你的關(guān)鍵字進(jìn)展定位。此外關(guān)鍵字有三種匹配制度，廣泛，短語，準(zhǔn)確。這三種標(biāo)準(zhǔn)如果你不太注意，會(huì)浪費(fèi) 很多的錢，因此你添加關(guān)鍵字進(jìn)來的時(shí)候，要特別小心。廣泛匹配你特別做為重點(diǎn)關(guān)注。比方你的產(chǎn)品是“平板電腦"，如果你添加一個(gè)“電腦'的關(guān)鍵詞，也就是說，用戶搜索電腦的時(shí)候，你的產(chǎn)品是會(huì)出現(xiàn)在竟價(jià)結(jié)果里的，這樣對(duì)于你的產(chǎn)品來說，是一種損耗。這里只是舉個(gè)案例說明。2、創(chuàng)意的編寫創(chuàng)意的編寫，以我的感覺， 沒有什么太多的技巧

31、，更多的那么是關(guān)鍵字堆砌。百度有一個(gè)通配符關(guān)鍵字。也就是說這個(gè)符號(hào)里面的字可能會(huì)能用戶搜索的詞替代并進(jìn)展標(biāo)紅。另外創(chuàng)意有個(gè)質(zhì)量標(biāo)題，好象是5個(gè)星星。如果你的關(guān)鍵字能夠保證出現(xiàn) 3次，并且通順的話，五星的質(zhì)量是很容易上的。另外創(chuàng)意的編寫其實(shí)最有學(xué)問的就是研究用戶的消費(fèi)心量，來寫創(chuàng)意，這樣容易得到點(diǎn)擊率。但是這個(gè)并不是百度竟價(jià)所能提供的，需要網(wǎng)絡(luò)推廣人員，發(fā)動(dòng)自己的腦子了。3、時(shí)間段的選擇百度竟價(jià)又一個(gè)需要注意的地方，很多的產(chǎn)品其實(shí)是有時(shí)間段的需求的，舉個(gè)例子說， 比方性用品，更多的那么是晚上10點(diǎn)或者以后，而上午 10： 00到12點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段搜索的人是相對(duì)來說少的。因?yàn)榘俣染箖r(jià)管理員， 可以

32、根據(jù)行業(yè)的不同，去選定不同的竟價(jià)時(shí)段， 這樣即得到了點(diǎn)擊率，還能提高轉(zhuǎn)換率。4、地域的選擇百度又一個(gè)陷阱哈。 目前百度的地域選擇，可以準(zhǔn)確到市級(jí)，做地方特性的產(chǎn)品， 一定要做好這個(gè)過濾。比方做深圳車展的，那么完全沒有必要把廣告定在全國(guó)的范圍。當(dāng)然了， 根據(jù)IP進(jìn)展定位，是有一定誤差的，但是這個(gè)誤差還是可以忽略的。最多你選擇相附近的 幾個(gè)市即可。5、競(jìng)價(jià)價(jià)格的控制這個(gè)就是百度竟價(jià)的價(jià)格控制。 以上四點(diǎn)大家都很容易做到， 唯一這個(gè)出價(jià)是一個(gè)比擬 難的問題。其實(shí)這也是百度最為銳利的殺手锏。 大家竟價(jià)的價(jià)格越高，就會(huì)直接影響到百度 的最低展示價(jià)格。出價(jià)的技巧是，禾U用創(chuàng)意的質(zhì)量和出價(jià)相配合的方法， 盡

33、可能去喊少加價(jià)。不過以個(gè)人的體會(huì)來說，創(chuàng)意寫得好并不是主要因素，最重要的還是錢的問題。你出的錢多，創(chuàng)意再差，還是排在第一條 ！另外由于百度左側(cè)的競(jìng)價(jià)并不象是GOOGL固定的三條，所以，我建議在前5條之內(nèi)就可以了，這種情況把創(chuàng)意寫好，合理出價(jià)，同樣是可以得到不錯(cuò)的點(diǎn)擊率的。另外百度還有網(wǎng)盟廣告等，原理和上述的五點(diǎn)差不多，只要仔細(xì)了解了，根本上操作百 度竟價(jià)并不難。百度競(jìng)價(jià)三星質(zhì)量度標(biāo)題的寫法！個(gè)人認(rèn)為百度競(jìng)價(jià)三星質(zhì)量度標(biāo)題的寫法要涵蓋三個(gè)方面的內(nèi)容：1. 核 這個(gè)的核心就是我們所要利用 通配符飄紅的關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞來源于自己的單元關(guān)鍵詞！比方：“治療尿道炎多少錢'和“治療尿道炎的費(fèi)用！

34、就必須分為兩個(gè)單元！定義不同的創(chuàng)意2. 精這個(gè)精是指我們的標(biāo)題要精準(zhǔn)，他涵蓋了語句通順，詞義廣泛，不能刻意的堆砌，也 不能進(jìn)展單純的語句重復(fù)！3. 短這個(gè)是我個(gè)人的經(jīng)歷，一般仔細(xì)分析一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度競(jìng)價(jià)首頁的一般都是很短的語句。在百度首頁顯示的標(biāo)題，一般50個(gè)字符只有40個(gè)字符的位置，也就是大概 20個(gè)中文漢字！超過這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你的詞很難上三星標(biāo)準(zhǔn)！當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)不是很劇烈的行業(yè)，三星質(zhì)量度是非常容易的！ 一般的醫(yī)療行業(yè)質(zhì)量度到達(dá) 算為優(yōu)秀！教育行業(yè)次之，其他行業(yè)都在90%以上！百度競(jìng)價(jià)賬戶的幾個(gè)誤解！ ！誤區(qū)1 :質(zhì)量度三星就是高，只要價(jià)錢出的高就能跳左在百度競(jìng)價(jià)的操作人員里，有很多人看到百度的

35、質(zhì)量度顯示是1-3顆星星，便簡(jiǎn)單的認(rèn)為百度的質(zhì)量度就是 1、2、3，而三星就是質(zhì)量度高。很明顯在賬戶操作的經(jīng)歷中和百 度給我們解釋的說法都是錯(cuò)誤的，在百度給的官方說法：質(zhì)量度的三顆星星是質(zhì)量度的一 個(gè)范圍，而具體的質(zhì)量度是有數(shù)字組成的。而在賬戶的實(shí)際操作中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多所謂 的三星詞，有很多并不能跳左，而推廣鏈接位的也要出比別人或者自己*賬戶高很多的價(jià)格才能上去，甚至還不如人家2星的詞。其實(shí)在本人的賬戶實(shí)際操作中根本很少看星星，如果要看也只是看一下一星的，然后再根據(jù)數(shù)據(jù)在分析下這個(gè)詞在展現(xiàn)過程中是否真的存 在質(zhì)量度很低的情況。有時(shí)我也在嘗試著理解星星的概念，有時(shí)候也在試著猜測(cè)不同顆數(shù) 的星星

36、的質(zhì)量度范圍是不是有局部重合的現(xiàn)象。但是有時(shí)候也在發(fā)現(xiàn)這些重合的局 部如果表達(dá)在賬戶中一星和三星重合的局部把二星的范圍包括了。在此，我希望大家能夠 注重一下出價(jià)以及實(shí)際的排名等一系列的綜合數(shù)據(jù)來評(píng)判自己的質(zhì)量度。對(duì)于無法跳左，或者高價(jià)無高位的情況，按照賬戶優(yōu)化流程去操作。誤區(qū)2 :賬戶關(guān)鍵詞排名要時(shí)刻進(jìn)展調(diào)整在接觸中，有很多競(jìng)價(jià)專員向我抱怨，他每天有幾千個(gè)詞甚至上萬個(gè)詞要調(diào)整價(jià)錢， 時(shí)間很不夠用。也有人抱怨公司不舍得購(gòu)置調(diào)價(jià)軟件，卻讓他不斷地調(diào)整價(jià)錢。其實(shí)目的 只有一個(gè)，就是節(jié)省開支。如果在一年前我聽到這個(gè)抱怨我覺得也是很正常的，因?yàn)槟菚r(shí) 候百度的經(jīng)典版。自從 2021年12月鳳巢系統(tǒng)上線后，

37、我覺得這個(gè)問題本來不該出現(xiàn)了。 百度現(xiàn)在的單次點(diǎn)擊價(jià)格CPC=下一名出價(jià)下一名質(zhì)量度自身質(zhì)量度0.01按照這個(gè)圖來講，你的下一名的關(guān)鍵詞的價(jià)格、質(zhì)量度、和你自己的質(zhì)量度所決定的，任何時(shí)段都 是這樣的，當(dāng)你的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下線的時(shí)候，你的單次點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)下降。不用特別考慮 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下線后自己的 CPC本錢。誤區(qū)3 :百度競(jìng)價(jià)就是調(diào)價(jià)、梳理賬戶競(jìng)價(jià)專員這個(gè)職位包括一些老板都認(rèn)為就是一天扎在百度賬戶里面的，其實(shí)百度競(jìng)價(jià)專員不光要調(diào)整競(jìng)價(jià)賬戶，而且時(shí)刻要檢測(cè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，并且還要為百度賬戶的相關(guān)需求 籌劃著陸頁和考慮用戶體驗(yàn)因素。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)就是是為了更好的優(yōu)化競(jìng)價(jià)賬戶，而籌劃制定 著陸頁第一是增加頁面的轉(zhuǎn)化

38、率，第二減少跳出率，這也是對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶關(guān)鍵字質(zhì)量度提升。 在針對(duì)頁面用戶體驗(yàn)方面，競(jìng)價(jià)專員要提出自己自己的需求，包括網(wǎng)頁內(nèi)容的體驗(yàn)，美觀 程度的體驗(yàn)，用戶的交互體驗(yàn)，網(wǎng)頁翻開速度等方面，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。誤區(qū)4 :出價(jià)2.0實(shí)際扣費(fèi)1.5就要降低價(jià)格在競(jìng)價(jià)過程中有些人會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的出價(jià)可能是2塊錢，但是實(shí)際的點(diǎn)擊價(jià)格是 1.5元,于是把出價(jià)改為1.5元，這種方式是錯(cuò)誤的行為。上文中提到了CPC價(jià)格的公式，在競(jìng)價(jià)過程中這個(gè)公式是不變，但是你價(jià)錢調(diào)整到1.5元之后，很可能排名發(fā)生變化，從而降低自己的點(diǎn)擊率。誤區(qū)5 :推廣中是展現(xiàn)排名市場(chǎng)變化是賬戶不穩(wěn)定在百度競(jìng)價(jià)過程中很多人在查看排名的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的排名在不

39、斷地變化，便認(rèn)為 自己的賬戶不穩(wěn)定，其實(shí)這其中有兩個(gè)原因：第一，就是你的賬戶每個(gè)單元都會(huì)有幾個(gè)創(chuàng)意，幾個(gè)創(chuàng)意的質(zhì)量度是不一樣，你進(jìn)展了輪展，創(chuàng)意質(zhì)量度不同導(dǎo)致最終質(zhì)量度不同，二-所以一樣出價(jià)的排名會(huì)有變化，或者是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開了輪展，而這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有的創(chuàng)意 是比你現(xiàn)有展現(xiàn)的創(chuàng)意質(zhì)量度高的，而有的是比你的質(zhì)量度低的，所以造成排名在最終頁 面產(chǎn)生的不穩(wěn)定。第二，其實(shí)有些細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候推廣鏈接位的排名更加的不穩(wěn) 定。對(duì)，沒錯(cuò)。推廣鏈接本身有一定的等級(jí)輪展性質(zhì)，只是這個(gè)輪展的時(shí)候只是一樣的值 價(jià)（質(zhì)量度出價(jià)）等級(jí)內(nèi)的所有創(chuàng)意進(jìn)展輪展的。并不是你的賬戶不穩(wěn)定。誤區(qū)6 :推廣位的跳左要靠?jī)r(jià)錢取勝有

40、些人認(rèn)為擁有推廣位的關(guān)鍵詞展現(xiàn)跳左是要花很多錢的，想要跳左也必須出高價(jià)。_這種想法是錯(cuò)誤的。下面我給大家舉例說明一下推廣位的排名標(biāo)準(zhǔn)。（假設(shè)推廣位跳左質(zhì)量度5）大家看到上邊這個(gè)表格就會(huì)發(fā)現(xiàn)在A和D兩個(gè)賬戶在推廣位的時(shí)候擁有非常好的排名的，而A賬戶的CPC要用D賬戶來按照公式進(jìn)展價(jià)格計(jì)算，而C賬戶的CPC價(jià)錢要按照A賬戶排名來計(jì)算 CPC價(jià)格的。所以是和推廣位花同樣的錢，卻有更好的展現(xiàn)。這是為什 么呢？百度在計(jì)算推廣位跳左要求必須到達(dá)一個(gè)質(zhì)量度，如果達(dá)不到是不能夠跳左的。誤區(qū)7 :關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移單元一定會(huì)降低質(zhì)量度在于一些人交流時(shí)很大一局部都認(rèn)為轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞會(huì)降低質(zhì)量度，其實(shí)從單個(gè)關(guān)鍵字來 講可能會(huì)有一些道理，覺得可能影響到賬戶歷史表現(xiàn)了，但是不盡然，因?yàn)樵谛纬勺罱K展 現(xiàn)后的質(zhì)量度是由各個(gè)維度組成的。計(jì)算CPC價(jià)錢的質(zhì)量度=賬戶質(zhì)量度 單元質(zhì)量度 關(guān)鍵詞質(zhì)量度創(chuàng)意質(zhì)量度。在關(guān)