服裝訂制行業(yè)分析(共9頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上服裝訂制行業(yè)分析一、服裝訂制概念訂制最早起源于300多年前的英國(guó)，那時(shí)倫敦的薩維爾街（Savile Row）專為皇家訂制軍服、騎馬服，而后演變成正式的西服訂制。女裝量身定做最早起源于法國(guó)，最初專門為法國(guó)的王室和貴族服務(wù)。世界品牌“Christian Dior”,“Channel”等在幾代以前都是量身訂制的裁縫店。 服裝訂制的第一要素就是合體，通過量體裁衣方式來提供最合適、最能突出客戶身形的服裝。并根據(jù)客戶的需求，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的服裝款式。以往一件高級(jí)訂制的服裝要經(jīng)過出設(shè)計(jì)圖、選面料、量度身材、出紙樣、裁剪、車縫、試身、修改、成品等等十幾道程序，一件衣服做下來，最少也要近

2、三個(gè)月的時(shí)間。制作完成后，設(shè)計(jì)圖樣就銷毀了或者直接贈(zèng)送給訂制者，這樣就可以保證這件衣服在全世界都是獨(dú)一無二的。高級(jí)訂制服裝的精髓靈魂來自于獨(dú)有的設(shè)計(jì)、精確的立體裁剪和精細(xì)的手工藝，與成衣不同的是高級(jí)時(shí)裝沒有機(jī)器流水線的車合，所有的工藝來自于手工，加上燙鉆、加褶、釘珠、手工刺繡等工藝，都是原創(chuàng)的、無法復(fù)制的。高級(jí)時(shí)裝的價(jià)值也來自于此，每件時(shí)裝都是作品，每件高級(jí)訂制的服裝只有一個(gè)主人，其獨(dú)有性也是價(jià)值之一。 訂制服裝除了合身和獨(dú)有之外，重要的還有服務(wù)。在訂制的過程中有設(shè)計(jì)師、版樣師和工藝師全程陪同，極細(xì)微的要求，像在袖口或領(lǐng)口繡上名字或?qū)ｉT的圖案，也能得到滿足。人性化的服務(wù)在整個(gè)訂制過程中讓人感覺

3、很舒服。而在商場(chǎng)或?qū)Ｙu店購(gòu)買成衣就沒有這些服務(wù)，而且設(shè)計(jì)師還會(huì)告訴客人什么樣的顏色、款式更適合他，這對(duì)顧客也很有幫助。 二、服裝訂制發(fā)展現(xiàn)狀（一）國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)1、國(guó)外國(guó)外的服裝訂制服務(wù)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，以歷史悠久的倫敦薩維爾街道為源頭，以“Christian Dior”,“Channel”、杰尼亞、Dunhill、Armani等品牌為代表的服裝訂制市場(chǎng)已形成一定規(guī)模和氣候。  高級(jí)服裝訂制這種貼心的“個(gè)性”服務(wù)，在國(guó)外十分盛行。一些高檔店鋪為顧客訂制所代理的國(guó)際品牌面料衣服，通常先登門拜訪洽談，根據(jù)客戶要求提供設(shè)計(jì)方案；然后根據(jù)顧客的要求提供不同價(jià)位、不同顏色的面料、樣裝，供客戶選擇。

4、在面料、款式、價(jià)格、貨期等各類細(xì)節(jié)問題達(dá)成共識(shí)后，為顧客依體測(cè)量制作，送貨上門，深受富于個(gè)性的顧客歡迎。自1858年著名設(shè)計(jì)師Charles Frederic Worth于巴黎開設(shè)第一家高級(jí)訂制服裝店以來，高級(jí)訂制已經(jīng)走過了150年的歷史。從那時(shí)起，Haute Couture(高級(jí)時(shí)裝)開啟了服飾訂制的最高境界。其全部由頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，需要經(jīng)過6次試裝，數(shù)十個(gè)裁縫花費(fèi)幾百個(gè)鐘頭手工縫制，動(dòng)輒幾百萬美元的高昂價(jià)格，成就了Haute Couture財(cái)富和地位的象征，既是藝術(shù)家們對(duì)于奢華天馬行空的狂想，也是達(dá)官貴族們對(duì)于尊貴不折不扣的詮釋。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，服裝訂制服務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了服裝

5、訂制電子商務(wù)的新發(fā)展模式。由于網(wǎng)絡(luò)訂制不需要承擔(dān)高額的租金成本，能為客戶提供更方便的訂制服務(wù)，利潤(rùn)率更高，得到了快速發(fā)展。以美國(guó)為例，J. Hilburn、Bonobos、American Giant等高級(jí)服裝訂制企業(yè)都紛紛進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，且它們的毛利率都高于亞馬遜和高端百貨商場(chǎng)。J. Hilburn則是美國(guó)最大的襯衫訂制網(wǎng)站，Bonobos目前是美國(guó)最大的服裝品牌訂制網(wǎng)站，American Giant主要訂制男性休閑服裝網(wǎng)站。從定量的角度看西方高級(jí)訂制時(shí)裝業(yè)近年逐漸走向衰弱。據(jù)時(shí)代雜志的統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)高級(jí)時(shí)裝的顧客自20世紀(jì)50年代到現(xiàn)在有所減少，盡管如此，高級(jí)時(shí)裝作為一種服裝文化和藝術(shù)

6、的最高層面，每年兩次的巴黎高級(jí)訂制時(shí)裝秀的熱鬧程度卻絲毫沒有減弱。高級(jí)時(shí)裝在新的時(shí)代不斷以新的面孔出現(xiàn)，依然是整個(gè)紡織服裝金字塔的塔尖，擔(dān)當(dāng)著提升產(chǎn)品品位、維護(hù)品牌價(jià)值、創(chuàng)造時(shí)尚的重任。2、國(guó)內(nèi)服裝高級(jí)訂制業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上由來已久,但在中國(guó)還屬于起步的初級(jí)階段。1850年前后，上海的洋服店多半是英國(guó)或猶太師傅，他們把量身定做的手藝傳授給寧波、奉化等地的學(xué)徒，逐漸形成了“紅幫裁縫”團(tuán)體。20世紀(jì)20年代，上海的量身定做達(dá)到鼎盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)比較著名的店有“Hilder”和“培羅蒙”等。在隨后的幾十年里，服裝訂制行業(yè)一直處于低迷時(shí)期，與迅猛發(fā)展的成衣業(yè)相比，服裝訂制業(yè)處于一種邊緣化狀態(tài)。進(jìn)入新世紀(jì)后，服

7、裝訂制在國(guó)內(nèi)有了新的需求與發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成高端消費(fèi)人群，并有了消費(fèi)高檔成衣與時(shí)裝訂制的土壤，中國(guó)時(shí)裝訂制的再次飛速發(fā)展則是填補(bǔ)這個(gè)需求空白的市場(chǎng)自發(fā)現(xiàn)象。隨著與國(guó)際社會(huì)的交往日益頻繁，跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界的人際交往呈多元化、多層次、多結(jié)構(gòu)的狀態(tài)，國(guó)內(nèi)一些高級(jí)人士自我尊重意識(shí)逐漸覺醒，開始尋求個(gè)性展現(xiàn)自我，在頻繁出席社交、商務(wù)談判、聚會(huì)、慶典及訪問演出等多種重要場(chǎng)合時(shí)，急需能明確地標(biāo)示其文化修養(yǎng)、社會(huì)層次及經(jīng)濟(jì)地位的訂制時(shí)裝。時(shí)裝訂制市場(chǎng)消費(fèi)層次豐富。無論是企業(yè)家對(duì)得體穿著的需求、贈(zèng)送禮品需要、參加高級(jí)宴會(huì)及社交場(chǎng)合的著裝需要、婚慶著裝需求、職業(yè)需求，這些不同層

8、面、不同層次的需求共同勾畫出一個(gè)多層次、具有特殊性的中國(guó)時(shí)裝訂制市場(chǎng)。隨著中國(guó)新富人群的不斷擴(kuò)展，以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求增加，如今北京、上海、廣州等大城市的私人訂制服務(wù)迅速升溫。盡管從現(xiàn)階段看，要求高級(jí)訂制的主要人群仍以演藝界和富有人群居多，但不可否認(rèn)的是，接受者的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，越來越多的人開始走進(jìn)了高端訂制店。（二）國(guó)內(nèi)服裝訂制格局實(shí)際上，杰尼亞、Dunhill、Canali、GiorgioArmani等國(guó)際一線品牌早已把訂制西服這個(gè)概念以及配套服務(wù)引入中國(guó)。相對(duì)于國(guó)外已十分成熟的服裝訂制服務(wù)，目前，中國(guó)服裝訂制市場(chǎng)的份額大致分為三部分，即以外國(guó)品牌為主的高端訂制，以小批量

9、制作為主的個(gè)人服裝工作室和以團(tuán)購(gòu)訂制為主的本土服裝品牌企業(yè)。相對(duì)國(guó)外而言，中國(guó)的高檔服裝訂制還屬起步階段，有些甚至還處于傳統(tǒng)的普通裁縫店向訂制店的轉(zhuǎn)型階段。目前，中國(guó)的訂制服務(wù)大概分為兩大塊，西裝、襯衫類訂制和中式唐裝類訂制。兩類訂制各有外國(guó)頂級(jí)品牌或本土特色品牌的代表。1、外國(guó)品牌盯住高端市場(chǎng)杰尼亞和Dunhill作為外國(guó)品牌的代表，不得不提。作為早期進(jìn)入中國(guó)的男裝訂制品牌，目前都已經(jīng)擁有了固定的訂制客戶群，并且在不斷擴(kuò)展中。杰尼亞量身訂制服務(wù)開始于上世紀(jì)70年代，與杰尼亞的成衣發(fā)布幾乎同時(shí)?，F(xiàn)在，世界各地的杰尼亞專賣店都提供這項(xiàng)服務(wù)，在中國(guó)提供量身訂制服務(wù)的專賣店有30多家。在號(hào)稱“中國(guó)最

10、昂貴的裁縫間”上海外灘18號(hào)杰尼亞的專賣店里，客戶可以任意選擇套裝、襯衫、褲、領(lǐng)帶以及鞋子。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫，這樣的訂制服務(wù)的價(jià)格大約為訂制一件襯衫3000元、訂制一套西裝2.7萬元起價(jià)。另一高端品牌，Dunhill的男裝訂制更注重時(shí)尚的設(shè)計(jì)。本季的訂制西服沿用標(biāo)志性的St.James版型，并引入Dunhill的專屬風(fēng)格。西服上衣采用修身剪裁，緊實(shí)的腰部線條、挺拔的胸部輪廓和干練的肩線，是當(dāng)代元素和經(jīng)典西服制衣典儀的完美融合，為穿著者打造“最心儀服裝”。2、小批量制作的服裝工作室種類繁多近年來，國(guó)內(nèi)以小批量訂制的服裝工作室發(fā)展迅速，種類多種多種

11、。它們各自定位不同，有的專注于男女套裝訂制；有的則專長(zhǎng)于婚紗、禮服類訂制；還有專長(zhǎng)于中式旗袍類的專業(yè)訂制等。這種服裝訂制有幾種主要的發(fā)展模式。像北京的馬艷麗和郭培、廣東的董懷光等人憑借在服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的名氣，積累了不少服裝訂制客戶群。像國(guó)內(nèi)奢侈品品牌NE·TIGER則定位在國(guó)內(nèi)的高端服裝訂制市場(chǎng)，通過不斷的品牌積累，形成了一定的市場(chǎng)。像永正裁縫店這樣以純手工制作的服裝訂制。像私家裁縫這樣以貼心的服務(wù)來滿足客戶個(gè)性化需求的服裝訂制。但總體來說，這些小批量制作的服裝工作室，各自搶占了小部分的細(xì)分市場(chǎng)，還沒有形成有實(shí)力雄厚的規(guī)模品牌。3、本土服裝品牌興起“團(tuán)購(gòu)訂制”業(yè)務(wù)面臨國(guó)外一線品牌的進(jìn)入

12、，本土服裝品牌根據(jù)市場(chǎng)情況，開發(fā)了“團(tuán)購(gòu)訂制”業(yè)務(wù)。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男裝領(lǐng)軍品牌紛紛增設(shè)大客戶服務(wù)部及團(tuán)購(gòu)部專門進(jìn)行推廣，“團(tuán)購(gòu)訂制”業(yè)務(wù)成為專賣店?duì)I銷模式的補(bǔ)充。本土男裝品牌集結(jié)營(yíng)銷力量開始大規(guī)模出擊高端消費(fèi)群體市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝品牌來說，開展團(tuán)購(gòu)和訂制服務(wù)是一種全新的營(yíng)銷模式，它具有零庫(kù)存、低風(fēng)險(xiǎn)和零浪費(fèi)的特征。相比目前盛行的專賣模式，團(tuán)購(gòu)和訂制服務(wù)是在客戶直接下單的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，不必?fù)?dān)心產(chǎn)品賣不出去，同時(shí)還基本不會(huì)浪費(fèi)布料。由于針對(duì)的都是大客戶，再加強(qiáng)財(cái)務(wù)流程和制造品質(zhì)的監(jiān)控，回款基本沒有什么風(fēng)險(xiǎn)。目前，在中國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上，江浙板塊的團(tuán)購(gòu)訂制做得比較成功，如雅戈?duì)?、莊吉、報(bào)

13、喜鳥等全國(guó)知名品牌做得好的每年團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)可達(dá)上億元甚至幾個(gè)億。顯然，“高級(jí)訂制”和“團(tuán)購(gòu)訂制”是兩個(gè)截然不同的概念，本土服裝品牌在“訂制”這個(gè)市場(chǎng)上，找到了自己的目標(biāo)消費(fèi)人群。（三）重點(diǎn)城市服裝訂制市場(chǎng)現(xiàn)狀1、上海事實(shí)上，上海的成衣訂制業(yè)曾經(jīng)非常興旺，而且在規(guī)模和設(shè)計(jì)上都處于領(lǐng)先地位。但在20世紀(jì)90年代后，由于京、滬兩地服裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的差異，以及審美與消費(fèi)觀念間差異的影響，上海才逐漸被北京趕上并超過。因?yàn)槭芾仙虾Ｆ炫畚幕挠绊?，上海的裁縫師傅是出了名的手藝好。但是旗袍市場(chǎng)不景氣，傳統(tǒng)專門做旗袍生意的裁縫師傅改行開一家小作坊的大有人在。現(xiàn)今，從婚紗到禮服，從正裝到休閑服，以及更個(gè)性化的設(shè)計(jì)，上

14、海這種標(biāo)志性的設(shè)計(jì)很多。有來自各門派的設(shè)計(jì)師，有在校的大學(xué)生，總之能選擇的空間很大，打扮精致不是個(gè)難題。這些新興品牌缺少國(guó)內(nèi)大牌的高消費(fèi)，卻多了一份小資情調(diào)的貼心與貼身，工藝精湛、設(shè)計(jì)獨(dú)特，使得強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕一代和追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)成為訂制式消費(fèi)的主力軍。2、北京據(jù)北京服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前北京已有200多家服裝設(shè)計(jì)工作室從事訂制業(yè)務(wù)，雖然每套高級(jí)時(shí)裝的訂制價(jià)格不菲，但由于其個(gè)性的設(shè)計(jì)、別致稀少的面料，再加上精湛的工藝，吸引了不少客戶，使得該產(chǎn)業(yè)在北京市場(chǎng)已初具規(guī)模。 北京的訂制看起來也是一片欣欣向榮。目前北京男裝訂制市場(chǎng)中真正稱得上高級(jí)訂制的本土服裝工作室還很少，而那些只有三五萬元資金就

15、開的店，充其量只能算是高檔裁縫店。一些設(shè)計(jì)室因?yàn)橥度氲脑O(shè)備較好，設(shè)計(jì)技術(shù)含量較高，服裝檔次會(huì)高一些，但與國(guó)際一線品牌的高級(jí)訂制設(shè)計(jì)室或公司相比，還是相距甚遠(yuǎn)。3、香港香港時(shí)裝訂制市場(chǎng)發(fā)展歷史悠久，更擁有像詩(shī)閣、W.W.C H A NS O N等多家實(shí)力雄厚的本地企業(yè)，這些企業(yè)在國(guó)外也占有一定市場(chǎng)份額和較高的知名度。以詩(shī)閣為例，專注于襯衫訂制的詩(shī)閣擁有一大批像美國(guó)前總統(tǒng)老布什這樣的著名的顧客，借助名人效應(yīng)，其品牌價(jià)值得到大力提升。時(shí)間的沉淀與品質(zhì)的保證是詩(shī)閣生存與發(fā)展的宗旨。經(jīng)過幾十年的苦心經(jīng)營(yíng)，ASCOT CHANG已經(jīng)發(fā)展成為以香港為核心加工地，遍布世界七間專門店（香港、紐約、洛 山磯、上海

16、）的龐大規(guī)模。除了一批穩(wěn)步發(fā)展的本地企業(yè)，國(guó)外著名的時(shí)裝訂制企業(yè)在香港也大多設(shè)有直營(yíng)店。不同于 內(nèi)地市場(chǎng)，這些國(guó)際品牌早已進(jìn)入香港市場(chǎng)，與香港的時(shí)裝訂制市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。此外香港的訂制市場(chǎng)層次豐富，不僅擁有像K I L T O N、詩(shī)閣這樣位于五星級(jí)酒店，針對(duì)頂級(jí)顧客的高級(jí)訂制店，還有很多位于路邊的小型訂制店，針對(duì)一般消費(fèi)者，價(jià)格低廉。它們共同構(gòu)成了一個(gè)層次豐富、成熟的香港時(shí)裝訂制市場(chǎng)。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注，能給予內(nèi)地時(shí)裝訂制市場(chǎng)指導(dǎo)與靈感。三、國(guó)內(nèi)服裝訂制市場(chǎng)的發(fā)展前景總體來說，訂制開始逐漸被人們接受，并且正迅速細(xì)化成一種時(shí)尚。無論是主持人、藝人，還是一些來自政界、商界的高層人士都鐘情于訂制服裝量體

17、裁衣的舒適感和獨(dú)一無二的特性，同時(shí)它還能夠做到符合各種場(chǎng)合的多重需求。如此多的優(yōu)點(diǎn)集于一身，使得高級(jí)訂制成為時(shí)尚界的另一焦點(diǎn)，并可能在今后呈現(xiàn)高峰發(fā)展的趨勢(shì)。隨著生活水平的整體提高和社會(huì)觀念的不斷沖擊和更新，對(duì)個(gè)性化要求的與日俱增使得嘗試私人訂制的人越來越多，并已經(jīng)逐漸成為一種時(shí)尚。雖然高級(jí)訂制仍然屬于一種貴族消費(fèi)，但敢于嘗試并且有能力嘗試的人群無疑在穩(wěn)定增長(zhǎng)。萬事達(dá)國(guó)際組織近日發(fā)布的一項(xiàng)研究成果顯示，至2016年，中國(guó)內(nèi)地的年輕富裕消費(fèi)者將達(dá)到1.17億，可支配開支為3377億美元。另一方面，馬艷麗、馬克張等國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師也正式推出自己的高級(jí)訂制時(shí)裝發(fā)布會(huì)，這讓人們看到了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師正在

18、縮小著與世界頂尖水平的差距。本土品牌的高級(jí)訂制成衣在散發(fā)出魅惑光芒的同時(shí)，又以其各個(gè)精巧的切割面折射出當(dāng)下中國(guó)的消費(fèi)生態(tài)和社會(huì)心態(tài)。雖然國(guó)內(nèi)本土品牌訂制不如Dior、LV這些頂級(jí)品牌的訂制大牌奢華，但本土訂制既有品牌本色的神韻又有獨(dú)特之美。服裝訂制能夠極大的滿足顧客的著裝需求，他們不用耗費(fèi)時(shí)間奔走于各大商場(chǎng)，不用疲憊的一件一件去試穿所有的版型，服裝訂制服務(wù)幾乎可以滿足他們所有的期望?，F(xiàn)在，在中國(guó)，有越來越多的男士享受于這種尊貴而細(xì)致的待遇，高級(jí)男裝訂制已經(jīng)成為服裝行業(yè)的嶄新機(jī)遇。（1）快訂制  如何讓服裝訂制更適應(yīng)時(shí)代的快節(jié)奏？一種被稱為“服裝快訂制”模式也應(yīng)運(yùn)而生：從尋找

19、時(shí)尚面料到開發(fā)樣衣，從顧客看樣下單到幫助客戶選型號(hào)，從工業(yè)化生產(chǎn)到退貨，以快制勝，這樣既可以保證品質(zhì)，又提高效率，還降低成本。  中國(guó)男裝品牌雅戈?duì)栔阅軌驗(yàn)榱阈巧⒖吞峁┮粚?duì)一個(gè)性化服務(wù)，秘訣便是量身訂制系統(tǒng)，有適合中國(guó)消費(fèi)者的西服變體圖形60余種，主要樣板50多個(gè)，規(guī)格500多檔。把顧客量體數(shù)據(jù)輸入電腦后，僅幾秒鐘便可自動(dòng)生成符合本人體形的樣板，同步割出紙樣，每份訂單處理不到2分鐘，堪稱方便快捷。（2）大規(guī)模訂制  一旦“服裝快訂制”達(dá)到工業(yè)化量產(chǎn)，就是團(tuán)購(gòu)訂制，即“大規(guī)模訂制”了。大規(guī)模訂制的生產(chǎn)模式具有低成本、高效率的特點(diǎn)，Levis牛仔褲便是“大規(guī)模訂制

20、”的一個(gè)很好的案例。Levis公司向顧客提供多達(dá)近千種不同款式、花色的牛仔褲，顧客只需多花10美元，就可根據(jù)腰圍等個(gè)人尺寸在流水線上訂制。正是這種量身訂制的服務(wù)，保證了顧客獲得稱心如意的牛仔褲，公司的營(yíng)業(yè)額上升了近三成，經(jīng)營(yíng)成本大幅降低。（3）內(nèi)衣訂制這里不能不提一下內(nèi)衣訂制。隨著人們消費(fèi)意識(shí)的成熟，內(nèi)衣的暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。而內(nèi)衣訂制將會(huì)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，因?yàn)樗跐M足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，更滿足了消費(fèi)者的精神消費(fèi)。能夠快速精確地測(cè)量出三圍，并在最短時(shí)間內(nèi)完成作品，無疑是內(nèi)衣訂制的極大優(yōu)勢(shì)。像LA MIU憑借日本領(lǐng)先的時(shí)尚設(shè)計(jì)和更新速度，已然成為內(nèi)衣訂制領(lǐng)域的代表品牌之一。（4）與電子商務(wù)結(jié)合隨著互聯(lián)

21、網(wǎng)的應(yīng)用快速發(fā)展，電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展十分迅猛。隨著人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)服裝訂制服務(wù)也會(huì)受到消費(fèi)者的追捧。加上絕大部分男士不喜歡逛商場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)訂制為他們提供了這種方便，他們會(huì)欣然接受。而且服裝訂制公司直接從工廠向消費(fèi)者發(fā)貨，在供應(yīng)鏈中省去了店鋪這個(gè)環(huán)節(jié)，提高了訂制企業(yè)的利潤(rùn)率。（5）多元化為個(gè)人訂制服裝，意味著從此你不必為了心儀已久的產(chǎn)品而到處搜羅，也不必在穿著昂貴名牌服裝參加聚會(huì)的途中頻頻祈禱“不要和別人撞衫”,更不必在拿起一件衣服時(shí)遺憾地說“要是領(lǐng)口多一條蕾絲就好了”等等。 當(dāng)然，服裝訂制的種類也不限于高級(jí)西裝，而是更加趨向多元化。工服、襯衫、文化衫、內(nèi)衣、鞋帽都可以訂制。只要你想得出，只要

22、你想要，訂制服裝都能滿足你對(duì)服裝的所有個(gè)性化渴望-你甚至還可以把自己的私人簽名印在袖口上。“沒有完美的身材，只有完美的尺寸”，當(dāng)國(guó)人正開始接受“訂制”服務(wù)時(shí)，在國(guó)外卻已經(jīng)有數(shù)百年歷史之久，服裝訂制就像我們國(guó)內(nèi)購(gòu)買成衣一樣的普遍，更大的區(qū)別是國(guó)外訂制服裝一般都是一個(gè)家庭的訂制而不僅僅是個(gè)人，父親與兒子都在同一家服裝店訂制襯衫。 服裝訂制體現(xiàn)的不僅僅是個(gè)人的喜好和品位，更是一種社會(huì)文明的呈現(xiàn)。從現(xiàn)代人對(duì)服裝的理解和追求角度來看，發(fā)展訂制業(yè)是一種必然趨勢(shì)。四、應(yīng)對(duì)服裝訂制行業(yè)挑戰(zhàn)的策略隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的高端消費(fèi)人群已不滿足于千篇一律的機(jī)器制造的成衣，以手工制作、個(gè)性化和高品質(zhì)為特點(diǎn)的服裝高級(jí)訂制成為他們服裝消費(fèi)的首選和身份地位的象征。毋庸置疑，高端訂制成為國(guó)內(nèi)品牌服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)?！?。然而，相對(duì)于國(guó)外一些奢侈、高端等老品牌來說，國(guó)內(nèi)服