杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題翁旭青（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 國(guó)際貿(mào)易系， 浙江 杭州 310018 ）摘 要 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是杭州城市軟實(shí)力的體現(xiàn)。目前，杭洲市八大文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中存在著融資難、 部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)、 缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意人才等問(wèn)題。政府部門應(yīng)對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行全面整合，盡量減少壟斷性保護(hù)。同時(shí)，還要重視人才培養(yǎng)，充分利用高校資源，加強(qiáng)大專院校的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院、院系、文化產(chǎn)業(yè)研究基地的建設(shè)， 著力培育創(chuàng)意人才、 設(shè)計(jì)人才、 策劃人才、 管理人才，培養(yǎng)能夠?qū)?chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)人才和營(yíng)銷人才等。 商業(yè)金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)改變過(guò)去向大型文化創(chuàng)意企業(yè)提供貸款支助， 對(duì)中小企業(yè)支持

2、力度不大， 以及對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)重視不夠的現(xiàn)象，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，快發(fā)展。關(guān)鍵詞 杭州；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策中圖分類號(hào) F740文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 B一、杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀2009 年，杭州市獲得了“中國(guó)大陸最具軟實(shí)力城市”榮譽(yù)稱號(hào)。在“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)”上， 市文創(chuàng)辦獲“2009中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)獎(jiǎng)”。在 2009年度中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)上， 杭州市被評(píng)為“2009年度支持中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展模范政府”、 市節(jié)展辦被評(píng)為“200年度中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)全國(guó)促9進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位”。（一）信息服務(wù)業(yè)以電子科技為主的文體休閑娛樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展， 新的消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸形成。 目前杭州

3、市圍繞打造中國(guó)電子商務(wù)之都目標(biāo)， 充分發(fā)揮國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)基地、 國(guó)家服務(wù)外包基地等國(guó)家級(jí)基地的集聚與輻射帶動(dòng)作用， 全面推進(jìn)電子政務(wù)、 電子商務(wù)、數(shù)字社區(qū)、 數(shù)字城市等信息化建設(shè)。 杭州已經(jīng)擁有一批如“阿里巴巴”等以提供電子商務(wù)信息服務(wù)為主的電子文化商務(wù)產(chǎn)業(yè)。 2008 年， 在阿里巴巴、 恒生電子、浙大網(wǎng)新等龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下， 以互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)、 廣播電視傳輸服務(wù)業(yè)和軟件服務(wù)業(yè)為主要內(nèi)容的信息服務(wù)業(yè)， 實(shí)現(xiàn)增加值68.61 億元， 同比增長(zhǎng) 47.2% ，占杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)11.8% 。2009 年上半年信息服務(wù)業(yè)一枝獨(dú)秀，以 49.6% 的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他行業(yè)。目前杭州

4、集聚了全國(guó)三分之二以上的專業(yè)電子商務(wù)公司。在互聯(lián)網(wǎng)周刊組織開(kāi)展的“ 網(wǎng)商城市競(jìng)爭(zhēng)力排 2009行TOP100”評(píng)比中，杭州得分居全國(guó)省會(huì)城市首位。（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前， 杭州擁有 5 個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫基地、 5 家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地， 135 家動(dòng)漫企業(yè)， 正在逐步形成了產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完整、 結(jié)構(gòu)布局日趨合理、 整體技術(shù)水平先進(jìn)、市場(chǎng)導(dǎo)向作用明顯的杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。 2009 年上半年，在全球金融危機(jī)的背景之下， 杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的良好態(tài)勢(shì)， 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá) 15833 萬(wàn)元，其中衍生產(chǎn)品收入1620 萬(wàn)元，相當(dāng)于上年同期的近兩倍。 2009 年杭州市生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片 35 部

5、、 1477 集、 27409 分鐘，產(chǎn)量超過(guò)廣州、長(zhǎng)沙、深圳等城市，首次躍居全國(guó)第一；獲得國(guó)家廣電總局推薦的優(yōu)秀動(dòng)畫片共 8 部，推薦數(shù)量同樣位居全國(guó)第一。西湖國(guó)家數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，園區(qū)創(chuàng)稅 1344.09 萬(wàn)元， 同比增長(zhǎng) 97% 。 在國(guó)家廣電總局2009 年度第一批推薦的10 部國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片中，浙江中南卡通集團(tuán)的天眼神牛和鄭和下西洋，浙江華人卡通集團(tuán)的 綠樹(shù)林的故事 榜上有名， 杭州獲推薦的動(dòng)畫片數(shù)量位居全國(guó)第一。 2009 年國(guó)際動(dòng)漫節(jié)有78 萬(wàn)人次參加了包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、動(dòng)畫片交易大會(huì)、 動(dòng)漫高峰論壇、 “美猴獎(jiǎng)”大賽、 動(dòng)漫人才招聘會(huì)等20 多項(xiàng)活動(dòng)。動(dòng)漫節(jié)累計(jì)成交額達(dá)65

6、億多元人民幣，其中簽約項(xiàng)目 35 個(gè)，成交額達(dá)55.3億元人民幣；現(xiàn)場(chǎng)交易額近10 億元人民幣。（三）設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)隨著杭州制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市建設(shè)的有機(jī)更新，帶動(dòng)了杭州市工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、 建筑設(shè)計(jì)的快速發(fā)展和環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)、 園藝設(shè)計(jì)、 城市色彩設(shè)計(jì)等新興設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)的興起。 杭州具有發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢(shì)， 杭州的園林設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)已處于全國(guó)一流水平。 2008 年，以建筑裝飾業(yè)、工程勘察設(shè)計(jì)、其他專業(yè)技術(shù)服務(wù) （工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)）和廣告業(yè)等為主要內(nèi)容的設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)增加值74.71 億元，同比增長(zhǎng)21.7% ，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重為12.9% 。杭州設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)可以帶動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品附加值增加，

7、提高杭州產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。 2009 年上半年，杭州設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增幅16.3% 。 467 創(chuàng)意聯(lián)盟自成立以來(lái)，主要吸引動(dòng)漫設(shè)計(jì)、 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、 建筑景觀設(shè)計(jì)、 軟件設(shè)計(jì)、 工業(yè)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類企業(yè)，現(xiàn)入駐企業(yè)近70 家，擁有設(shè)計(jì)人才1200 余人，創(chuàng)地方稅收 201 萬(wàn)元。（四 ）現(xiàn)代傳媒業(yè)2009 年上半年，以廣播影視、新聞出版、書(shū)報(bào)刊印刷和圖書(shū)報(bào)刊批發(fā)、零售等為主要內(nèi)容的現(xiàn)代傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值24.47 億元， 比上年同期增長(zhǎng)3.7% ， 占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重為 8.6% 。杭州擁有電視臺(tái) 2 座 22 套節(jié)目，廣播臺(tái) 9 座 18 套節(jié)目，電視、廣播人均綜合覆蓋率均達(dá)到 99.8% 。

8、全市有線電視入戶數(shù)184.9萬(wàn)戶，其中數(shù)字電視96.43 萬(wàn)戶，農(nóng)村廣播電視“村村通”工程實(shí)現(xiàn)全覆蓋。西湖之聲繼 2008 年、 2009 年后，第三次蟬聯(lián)“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”“中2010國(guó)最具影響力廣播電臺(tái)”榮譽(yù)稱號(hào)。 西湖之聲總監(jiān)孫俊明榮獲“20中國(guó)傳媒10年度創(chuàng)新人物”獎(jiǎng)。西湖之聲品牌欄目金手指樂(lè)翻天同時(shí)獲得“ 中國(guó) 2010最具創(chuàng)新廣播電視欄目”獎(jiǎng)。繼獲得“中國(guó)最具投資價(jià)值媒體”稱號(hào)后，2010交通 91.8 又在第三屆中國(guó)傳媒學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選中獲得“年度營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)2010獎(jiǎng)”。（五）藝術(shù)品業(yè)中國(guó)美術(shù)學(xué)院、 浙江大學(xué)和西泠印社為主體的美術(shù)教育研究力量， 為杭州發(fā)展藝術(shù)品業(yè)提供了強(qiáng)大的學(xué)術(shù)與人才

9、支撐； 浙江畫院、 杭州畫院等眾多藝術(shù)單位和眾多藝術(shù)家，形成了強(qiáng)大的藝術(shù)品創(chuàng)作和生產(chǎn)力量。 2008 年，以工藝品制造、文物及文化保護(hù)、其他文化藝術(shù)等為主要內(nèi)容的藝術(shù)品業(yè)，實(shí)現(xiàn)增加值23.91 億元，同比增長(zhǎng)6.8% ，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重為 4.1% 。按照市場(chǎng)規(guī)模、成交份額、 質(zhì)量水平和輻射力綜合評(píng)估， 杭州藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)排名第三位的藝術(shù)品市場(chǎng)，但是對(duì)照北京、上海國(guó)內(nèi)一流藝術(shù)品大市，杭州還有不小的差距。（六）教育培訓(xùn)業(yè)教育培訓(xùn)越來(lái)越被認(rèn)作是一種個(gè)人對(duì)事業(yè)的投資行為。 “按揭、 零利率、 分期付款”， 這些房地產(chǎn)行業(yè)最為熱門的字眼， 如今在杭州的高端教育培訓(xùn)業(yè)也開(kāi)始悄悄流行， 這讓許

10、多在校、 在職的學(xué)員放下后顧之憂， 開(kāi)始了對(duì)自己教育“投資”的歷程。 積極依托在杭高校和職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校雄厚的師資力量、 良好的教學(xué)設(shè)施和豐富的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持高起點(diǎn)、差異化、多元化，大力發(fā)展教育培訓(xùn)業(yè)。2008 年，以普通高等教育、職業(yè)技能培訓(xùn)以及其他教育業(yè)等為主要內(nèi)容的教育培訓(xùn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)增加值105.09 億元，同比增長(zhǎng) 16.2% ，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重 為 18.1%（七）文化休閑旅游業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)是杭州文化產(chǎn)業(yè)的主體， 2008 年， 以?shī)蕵?lè)健身、 旅游休閑、 美容保健、文化創(chuàng)作與表演、 群眾文化活動(dòng)等為主要內(nèi)容的文化休閑旅游業(yè)迅速發(fā)展， 實(shí)現(xiàn)增加值 13.39 億元，同比增長(zhǎng)17.8% ，

11、占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重為 2.3% 。在文化旅游方面，杭州市涌現(xiàn)了宋城集團(tuán)、金海岸等一批重點(diǎn)企業(yè)，打造了宋城千古情、西湖之夜、印象西湖等一批優(yōu)秀的旅游文化產(chǎn)品。另外，杭州旅游綜合配套設(shè)施日漸完善， 綜合接待能力也顯著提高。 一批新的歷史文化保護(hù)區(qū)和紀(jì)念館、博物館等也開(kāi)始進(jìn)入規(guī)劃和建設(shè)，成為杭州一張閃亮的“文化名片”。 2009 年上半年，文化休閑旅游業(yè)以 27.1% 和 16.3% 的增幅位居八大行業(yè)第二位。（八）文化會(huì)展業(yè)杭州會(huì)展也發(fā)展迅速， 形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈， 成功舉辦了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、 中國(guó)網(wǎng)商大會(huì)、 中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際女裝展覽會(huì)、 西湖國(guó)際煙花大會(huì)、 西湖藝術(shù)博覽會(huì)等一批富有

12、特色的重大會(huì)展。 2008 年，以會(huì)議及展覽服務(wù)為主要內(nèi)容的文化會(huì)展業(yè)， 實(shí)現(xiàn)增加值8.25 億元， 同比增長(zhǎng) 11.6% ， 占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重為 1.4% 。第三屆中國(guó)杭州文化創(chuàng)意博覽會(huì)，展場(chǎng)總面積超過(guò)10 萬(wàn)平方米， 參展企業(yè)家數(shù)達(dá)500 余家， 為期四天的展會(huì)先后接待參觀人數(shù)達(dá)30 萬(wàn)人次，其中專門來(lái)杭尋找商機(jī)的專業(yè)觀眾達(dá)10 萬(wàn)多人次， 僅主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額達(dá)2.5 億元，意向成交額達(dá)3.5 億元，重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落實(shí)資金達(dá)16 億元以上。杭州文博會(huì)已經(jīng)成為繼中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)后， 又一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要會(huì)展平臺(tái)。二、存在的主要問(wèn)題及對(duì)策（一）融資難由于受國(guó)際環(huán)境及紙張、 采購(gòu)節(jié)目

13、、 工資等成本上升等因素的影響， 以廣告為主要收入來(lái)源的現(xiàn)代傳媒業(yè)2008 年增加值增幅比上年下降19.5 個(gè)百分點(diǎn)。出版業(yè)、 旅游業(yè)等其他行業(yè)也受到了一定的影響。 解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問(wèn)題迫在眉睫。 2009 年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資邁出了堅(jiān)實(shí)的開(kāi)創(chuàng)性的一步， “寶石流霞”債權(quán)基金運(yùn)營(yíng)于 2 月 3 日順利結(jié)束， 29 家文創(chuàng)企業(yè)6000 萬(wàn)元貸款全部解保，壞賬率為零；貸款企業(yè)整體業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，其中有12 家企業(yè)獲得了商業(yè)銀行共3560 萬(wàn)的跟進(jìn)債權(quán)融資， 2 家企業(yè)獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)共4260 萬(wàn)的股權(quán)融資。但這些都只是融資開(kāi)端， 由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)價(jià)值評(píng)價(jià)體系等方面的問(wèn)題， 商業(yè)金融機(jī)構(gòu)偏

14、向于向大型文化創(chuàng)意企業(yè)提供貸款支助， 對(duì)中小企業(yè)冷眼旁觀； 只注重有形資產(chǎn)，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)不是很歡迎，這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題還是存在的。（二）部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府保護(hù)嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)與廣播電視業(yè)不同， 出版業(yè)作為一種壟斷性資源， 不是依靠廣告盈利的， 而主要依賴財(cái)政補(bǔ)貼，因此，長(zhǎng)期以來(lái)地方主義、部門保護(hù)主義相當(dāng)嚴(yán)重。目前杭州市的出版單位的性質(zhì)、 運(yùn)行機(jī)制和管理體制各不一樣， 上級(jí)主管部門也不同， 各主管部門之間還存在復(fù)雜的級(jí)別隸屬關(guān)系。 各單位產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)， 把出版業(yè)當(dāng)作安排冗余人員、發(fā)表論文的“后院”，讀者意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)淡薄，經(jīng)營(yíng)效益低下。 因此， 政府部門要對(duì)出版業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行全面整合， 減少對(duì)其的保護(hù)力度，促使其競(jìng)爭(zhēng)力提高，以達(dá)到整個(gè)行業(yè)資源充分利用的目的。（三）缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意人才10%從目前從業(yè)人員構(gòu)成情況來(lái)看，杭州文化娛樂(lè)業(yè)從業(yè)人員 3.47 萬(wàn)人，其中專業(yè)技術(shù)人員 9682 人，只占 27.9% ，而專業(yè)技術(shù)人員中，中高端人才只有文化創(chuàng)意類畢業(yè)生中， 真正能發(fā)揮創(chuàng)意作用的很少， 中高端創(chuàng)意人才缺乏已經(jīng)成為杭州文化創(chuàng)