夏季商場活動(dòng)企案

1、XX百貨夏季營銷計(jì)劃促銷目的7、8月是盛夏之至、金秋之接，是確保完成下半年整體銷售的 關(guān)鍵，抓住、挖掘顧客的夏日消費(fèi)能力，營造銷售熱點(diǎn)，為中秋、國 慶等重大銷售戰(zhàn)役做好準(zhǔn)備。競爭店銷售分流依然不可忽視，新一輪 銷售戰(zhàn)迫在眉睫，因此我們要重點(diǎn)狠抓應(yīng)季商品、新品的促銷，緊抓 市場取向，了解消費(fèi)者心理。搶銷售，拉客流，擴(kuò)大市場份額。為合 理安排各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮各部門作用，保證整體營銷工作的順利推 進(jìn)，特制定以下營銷計(jì)劃七一建黨九十周年企業(yè)文化推廣活動(dòng)案推廣主題：暢想中國紅歌禮贊推廣時(shí)間:推廣范圍：XX市執(zhí)行單位：XX市XX百貨配合單位：XX總工會(huì)概述為了向建黨90周年隆重獻(xiàn)禮，在全社會(huì)大力唱響共產(chǎn)

2、黨好、 社會(huì)主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的主旋律下， XX百貨將舉辦一場主題為“暢想中國 紅歌禮贊”的大型紅歌演唱 會(huì)活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在建黨90周年這一偉大時(shí)刻來臨之際，由 XX 百貨倡議“全民唱紅歌、全民學(xué)紅歌”的主題精神，為 XX市商業(yè) 界及其他各界愛好唱紅歌、喜歡學(xué)紅歌的同仁找到一個(gè)新的角度 來表達(dá)群眾和黨的血肉情感。同時(shí)，XX市XX百貨藉此契機(jī)為廣大群眾打造這樣一個(gè)人們所熟知喜愛的平臺，表演風(fēng)格多樣、 時(shí)代感強(qiáng)、易于傳唱的優(yōu)秀歌曲，歌唱祖國，歌唱人民，歌唱社 會(huì)主義，歌唱改革開放，宣傳傳統(tǒng)文化，為延續(xù)繼承我們民族的 優(yōu)良傳統(tǒng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，使我們民族的精華代代相傳。探活動(dòng)

3、安排活動(dòng)內(nèi)容1 :本次活動(dòng)時(shí)間為6月29日-7月1日，共計(jì)三天。以每天演唱總 曲目數(shù)量為30首計(jì)算，共需報(bào)名90首歌。每天由大眾評審 決出三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（優(yōu)秀獨(dú)唱獎(jiǎng)/優(yōu)秀合唱獎(jiǎng)/最佳表演獎(jiǎng)），由XX 百貨相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及各機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)于獎(jiǎng)項(xiàng)評定當(dāng)日給獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)。（獎(jiǎng)項(xiàng)級別及獎(jiǎng)品由XX百貨擬定提供）以單個(gè)機(jī)構(gòu)組成團(tuán)隊(duì)（合唱）或以單位推薦（個(gè)人、組合）的 形式報(bào)名演出（獨(dú)唱、合唱），要求歌曲內(nèi)容以時(shí)代感強(qiáng)、易 于傳唱、歌唱祖國、歌唱人民、歌唱社會(huì)主義，歌唱改革開放 為主要題材。歌曲年代不限，老歌新歌亦可到場參加，凡參加 演唱人員均有精美紀(jì)念品相贈(zèng)。（紀(jì)念品由XX百貨提供）大眾評審由各參加機(jī)構(gòu)/單位舉薦，評審團(tuán)人

4、數(shù)設(shè)置為 5人，評 審資格：在各單位內(nèi)部公舉唱歌優(yōu)秀，了解紅歌，音樂感優(yōu)越 的人員作為大眾評審。 （大眾評審不可參加表演，由 XX 百貨 為擔(dān)任評審人員贈(zèng)送精美紀(jì)念品一份）準(zhǔn)備工作：場地、舞臺、舞臺背景畫面、燈光、音響設(shè)備（麥克風(fēng) /監(jiān)聽）、 主持人（主持稿）、獎(jiǎng)品、桌椅、更衣室均由 XX 百貨提供。凡參加唱歌（單位 /個(gè)人）人員，自備伴奏音樂及相關(guān)表演服裝 道具，伴奏音樂應(yīng)拷貝 2份分別以光盤 /U 盤的形式進(jìn)行存儲。 準(zhǔn)備演出應(yīng)提前至 XX 百貨將曲目試音播放以保證演出順利進(jìn) 行。大眾評審團(tuán)（5 人）由各機(jī)構(gòu) /單位推薦；演員及節(jié)目名稱由各機(jī)構(gòu) /單位推薦；活動(dòng)執(zhí)行：由主辦方XX百貨負(fù)責(zé)活

5、動(dòng)連貫性、可操性等相關(guān)的活動(dòng)全局把 控及調(diào)配。由協(xié)辦方（各單位/機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)人員提供、節(jié)目選送、服裝道具 準(zhǔn)備等相關(guān)配合工作。媒體推廣：邀請（X各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場跟蹤采訪， 實(shí)時(shí)報(bào)道，加大本次活動(dòng) 在 XX 市的影響，突出本次活動(dòng)的重要?dú)v史意義，在廣大群眾中 產(chǎn)生轟動(dòng)性效應(yīng)，廣泛流傳紅色歌曲，在黨的 90 歲生日之際獻(xiàn) 上一份真摯的禮物?；顒?dòng)內(nèi)容 2 ：黨的光輝歷程圖片展由建黨開始至今的我黨重大歷史事件圖片展。要求圖文并貌 地點(diǎn)：1F大廳 推廣方式 聯(lián)系當(dāng)?shù)仉娨暸_進(jìn)行宣傳， XX 日報(bào)軟文推廣（ 6 月 27 日）七月會(huì)員月營銷策劃案促銷目的 市內(nèi)其他二家競爭企業(yè)， 現(xiàn)正處在裝修調(diào)整期， 無形中會(huì)

6、促使部 分顧客前往我商場觀光購物。 同時(shí)我商場于 7月16日至 31 日將進(jìn)行 會(huì)員積分回饋，利用此契機(jī)擴(kuò)大企業(yè)的市場作用力， 招攬大部分會(huì)員， 并使之成為我商場的忠實(shí)消費(fèi)者。 同時(shí)刺激持我商場會(huì)員卡卻沒有消 費(fèi)積分的閑置會(huì)員產(chǎn)生消費(fèi)。主題 夏慕霓裳 尊享會(huì)員月促銷內(nèi)容 促銷主題一 滿 200 立減 80 現(xiàn)金 會(huì)員滿 200 立減 100 現(xiàn)金 珠寶 化妝品 鞋 超市 家電 單獨(dú)呈報(bào)活動(dòng) 促銷時(shí)間 2011年 7 月1日10日1 、活動(dòng)期間，凡于 XX 百貨一至五層當(dāng)日單柜現(xiàn)金消費(fèi)滿 200 元可 立減 80 元現(xiàn)金，會(huì)員持卡可立減 100 元現(xiàn)金。2、活動(dòng)期間，凡 XX 會(huì)員卡內(nèi)積分達(dá) 2

7、00 分即可持卡至五樓顧客服 務(wù)中心兌換抽獎(jiǎng)券一張，我公司將于 15 日晚 19： 00 時(shí)抽取一等獎(jiǎng) 價(jià)值 3500 元的筆記本電腦一臺， 二等獎(jiǎng)價(jià)值 1500 元的洗衣機(jī)三臺，三等獎(jiǎng)大豆油一桶 10 名，四等獎(jiǎng)保溫杯 20 名 促銷主題二 炫麗夏日 禮享紛飛 全場服飾 5 折起促銷時(shí)間 2011年 7 月18日26日 促銷主題三 購物不花錢 幸運(yùn)大免單促銷時(shí)間 2011年 7 月1日31日 活動(dòng)期間，凡 XX 會(huì)員持卡于 XX 百貨一至五層消費(fèi)即有機(jī)會(huì)獲得 “免 費(fèi)購物”幸運(yùn)大獎(jiǎng)。我商場于每周一下午 7：00 時(shí)準(zhǔn)時(shí)抽取前一周 中的某一日做為會(huì)員幸運(yùn)日， 將在會(huì)員幸運(yùn)日中抽取 20 名幸運(yùn)

8、會(huì)員， 抽中的會(huì)員即可持當(dāng)日購物憑證現(xiàn)場兌換同等消費(fèi)金額電子券。 促銷主題四 積分回饋 大獎(jiǎng)禮不停促銷時(shí)間 2011年 7 月1日31日會(huì)員月期間，凡 XX 會(huì)員均可持 VIP 卡至五樓客服中心進(jìn)行 VIP 積分 兌換活動(dòng)。會(huì)員可每 200 分兌換抽獎(jiǎng)權(quán)一次（不封頂） ，由電腦抽獎(jiǎng)軟件分別設(shè)置五個(gè)等級獎(jiǎng)項(xiàng)，顧客按動(dòng)抽獎(jiǎng)鍵進(jìn)行抽獎(jiǎng)， 兌中六個(gè)號即為一等獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值元的千足金金元寶一個(gè)二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值元的千足金項(xiàng)鏈一條三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值元的腰帶一條四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值元的雙立人餐具一套五等獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值元的抱枕一個(gè)紀(jì)念獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值元的隔熱墊一個(gè)會(huì)員積分返利：7月16日7月31日，其中7月27日7月31日 僅特別為積分1萬

9、分以上的SVIP會(huì)員提供服務(wù)7月16日一7月31日期間，會(huì)員可持不限金額收銀單（一 至五層） 至五樓客服中心領(lǐng)取XX特別贈(zèng)禮!推廣方式費(fèi)用合計(jì)：元1媒體費(fèi)用：元媒體類型發(fā)布日期發(fā)布媒體版面/時(shí)段廣告形式計(jì)劃金額（元）內(nèi)容報(bào)紙6月30日XX晨訊1/4頭彩7月15日XX日報(bào)1/4頭彩短信6月30日、7 月15日短信10萬每次各5萬廣播6月307 月 1、2、3、13、14、15、27、 28 日XX交通臺每天10次，每次15秒每秒3.3元2、印刷費(fèi)用：元序號制作項(xiàng)目規(guī)格（m）基本數(shù)量（個(gè)）單價(jià)（元）總價(jià)（元）1DM420mm*285mm20000 份2品牌商品推介手冊DM發(fā)放日期：6月28日發(fā)放1

10、0000份，7月14日發(fā)放10000份。夏慕霓裳悅夜清涼一一XX百貨七月會(huì)員答謝酒會(huì)酒會(huì)地點(diǎn)：XX百貨1F中庭酒會(huì)時(shí)間：2011 年 7 月 23 日（星期六）酒會(huì)形式：酒會(huì)穿插走秀酒會(huì)布置： 1 3:00-1 4:30中庭 T 臺搭建完畢（機(jī)電設(shè)備部） 1 4:30-1 5:30擺放冷餐餐臺（需食堂桌子 10張，每 5張為一組，桌面上鋪紅色餐桌布） ， 會(huì)員座椅（食堂椅子 1 00把）及用餐桌（圓桌 1 0張，桌子待定） 。 15:30舞臺以及桌椅用警戒線圍繞。 （保安完成） 16:00布置冷餐酒類、食物（果盤）酒會(huì)流程：17： 30A、來賓簽到，發(fā)放胸花、品牌商品推介手冊、到場紀(jì)念品B禮儀小姐引領(lǐng)到場會(huì)員入座，休息、酒會(huì)前交流；C主持人介紹來賓（歡迎 XX百貨尊貴的VIP會(huì)員光臨酒會(huì)現(xiàn)場）18:00主持人宣布酒會(huì)開始并致開場辭（感謝VIP會(huì)員對XX百貨成長的一路支持，寄望大家以后一如既往的關(guān)心支持）18：05-18 ：10XXXX百貨領(lǐng)導(dǎo)（吳總）致辭18：