新品上市新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案

1、三星 w629 新品上市新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案本案提供：雨凡策劃機(jī)構(gòu)二零零七年十一月 13 日一、活動(dòng)背景1、 為繼續(xù)提高CDMA 手機(jī)在高端市場的占有率，以明星手機(jī)提升品牌形象，以彰顯它所代表的新奢侈主義定位。帶動(dòng)市場銷售， 手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中。欲迅速擠進(jìn)手機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)心動(dòng)營銷，首先要營造出三星心動(dòng)上市的氣氛！因此，在新產(chǎn)品上市之際，我們舉行以“ 無限可能 值得擁有 ”為主題的新品上市新聞發(fā)布會(huì)，籍此讓三星 w629 一上市就在社會(huì)上造成轟動(dòng)、引人注目，為以后的銷售推廣打下基礎(chǔ)。2、三星w629 定位在一個(gè)純粹的手機(jī)品牌，人們對他的要求是：時(shí)尚、感性、個(gè)性。因此，我們希望通過

2、傳遞“ 無限可能 值得擁有 ”這一核心概念為手段，推介三星 w629。二、目的1、為三星 w629 上市制造轟動(dòng)效應(yīng)，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現(xiàn)品牌形象2、制造與消費(fèi)者、經(jīng)銷商的溝通機(jī)會(huì)，使未來的銷售更加順暢。3、與本行業(yè)其他產(chǎn)品的推廣手法作出有力區(qū)分。4、 利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和企業(yè)形象等廣泛的傳播出去， 擴(kuò)大三星的品牌知名度， 幫助建立品牌形象。三、活動(dòng)時(shí)間20:002007年11月28日（星期日）15:00四、活動(dòng)地點(diǎn)香格里拉酒店五、活動(dòng)形式：宴會(huì)式（共200人）六、活動(dòng)主題七、活動(dòng)主要內(nèi)容1、嘉賓簽到2、領(lǐng)導(dǎo)講話、佳賓發(fā)言（準(zhǔn)備發(fā)言稿）3、三星 w629 新品上市

3、新聞發(fā)布4、記者招待會(huì)5、模特展示“三星 w629”手機(jī)6、活動(dòng)中穿插表演7、活動(dòng)中展示新產(chǎn)品八、新聞焦點(diǎn)1、三星，憑什么有此作為？（籍此宣揚(yáng)三星企業(yè)品牌的實(shí)力）2、三星w629 新奢侈主義定位 （籍此宣揚(yáng)三星的時(shí)代意識）3、無限可能值得擁有核心概念的傳播（形成品牌傳播炒作源）4、三星w629 究竟是怎樣的產(chǎn)品，何時(shí)可以上市？（籍此引起傳媒的關(guān)注）5、品牌發(fā)言人（傳遞品牌信息）6、電視廣告片的內(nèi)容和精彩之處（制造傳媒與消費(fèi)者的討論話題）（將新聞?lì)}材撰寫成文，每位記者均有 u 盤或光盤一張。 ）九、出席嘉賓及三星工作人員出席嘉賓（由三星市場部確定） ：1、三星領(lǐng)導(dǎo)，通訊公司領(lǐng)導(dǎo)（ 人）2、各地分

4、公司負(fù)責(zé)人（人）3、經(jīng)銷商、代理商（人）媒介關(guān)系（由三星負(fù)責(zé)） （約 30 人）重要媒介代表、記者工作人員： （約 30 人）1、 現(xiàn)場總指揮2、 主持、攝影師、音響與燈光技術(shù)人員（6 人 ）73、 現(xiàn)場工作人員（6人）、禮儀小姐8人4、 模特（9人）十、工作準(zhǔn)備（一）、會(huì)前準(zhǔn)備會(huì)務(wù)類 場地租用 舞臺(tái)器材租用 聯(lián)系主持人（辛春）、禮儀小姐 安排上述人員服裝的租借事宜 聯(lián)系服裝模特、攝影師、照明與音響技術(shù)人員 整理公司背景資料（如：三星公司概況、三后 準(zhǔn)備發(fā)言稿 監(jiān)促酒店搭建舞臺(tái)I w629簡介）#安裝、調(diào)試燈光設(shè)備和音響設(shè)備，幕墻的租用調(diào)試媒體關(guān)系類,確認(rèn)被邀請的媒體和嘉賓; 邀請媒體； 對媒

5、體進(jìn)行跟進(jìn)；媒體宣傳類 報(bào)紙廣告、軟文物料設(shè)計(jì)類 大型舞臺(tái)背景板 橫幅、氫氣球、垂幅 請柬（三星）； 綬帶、手提袋；7展板、撐布展架（二）會(huì)中準(zhǔn)備 檢查現(xiàn)場的設(shè)備、物料是否就緒；,確認(rèn)有關(guān)參加人員是否到場； 專人攝影錄像； 維持現(xiàn)場秩序。（三）會(huì)后工作 現(xiàn)場錄象制作成10分鐘的新聞發(fā)布會(huì)專題片; 刊發(fā)軟性新聞。卜一、場地布置1、活動(dòng)場地格調(diào)神秘、陽剛、高檔、國際化、時(shí)代感2、舞臺(tái)布置 舞臺(tái)位置居于會(huì)場正前方 形狀為半橢圓形 樹立大型背景板，有“無限”概念背景圖，主辦單位，協(xié)辦單位 舞臺(tái)以三星標(biāo)準(zhǔn)色為主，配合銀色調(diào)，莊重大方 舞臺(tái)兩邊安裝聚光燈、攝像機(jī)，出場時(shí)全程使用追光燈 舞臺(tái)兩邊設(shè)置產(chǎn)品展示

6、撐布拉網(wǎng)展架3、會(huì)場布置 酒店外四周懸掛氫氣球，下垂條幅，分別寫上：無限可能 值得擁有“三星w629 雙屏雙顯 時(shí)尚焦點(diǎn)”“熱烈慶祝三星心動(dòng)手機(jī)隆重上市” 舞臺(tái)前安放領(lǐng)導(dǎo)、佳賓座位，會(huì)場全部使用大圓桌 舞臺(tái)兩邊和四周放置展板，使用燈光投射烘托 入口處設(shè)置接待臺(tái)和指示牌 聯(lián)系活動(dòng)準(zhǔn)備間，工作人員準(zhǔn)備、佳賓休息和模特更衣用 安裝供表演用射燈要求：整個(gè)現(xiàn)場環(huán)境熱烈、張揚(yáng)，大氣、浪漫、 。十二、詳細(xì)的活動(dòng)安排與流程地點(diǎn)：酒店時(shí)間： 2007年 11 月 27 日 13:30 19:00時(shí)間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)方8 月 3 日 布置會(huì)場 香格里拉04:001、舞臺(tái)搭建、背景板安裝8月 4 日 2、安裝照明設(shè)備1

7、4:00備注：舞臺(tái)搭建時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際需要可提前搭建過程中和結(jié)束后安排專人維持秩序和保護(hù)3、調(diào)試電視幕墻時(shí)間 內(nèi)容8月4日由三星市場部協(xié)助負(fù)責(zé)方14:00 17:001、所有工作人員 13:00 準(zhǔn)時(shí)到場香格里拉2、酒店外布置：氫氣球、條幅、展板、指示牌3、舞臺(tái)布置：橫幅、燈光、音響、舞臺(tái)布、產(chǎn)品展示柜 4、布置接待臺(tái)，嘉賓簽到處5、主持人、禮儀小姐熟悉場地和程序，攝影師、燈光與音響技術(shù)人員，香格里拉調(diào)試設(shè)備備注17:00 18:00時(shí)間8月5日13:15-13:3013:30-14:0014:00 14:151 4 :3014:40手提紙袋放到接待臺(tái)（夾內(nèi)有三星背景資料，嘉賓介紹、產(chǎn)品介紹新

8、聞提綱和禮品 ） ，為佳賓準(zhǔn)備好簽到薄，簽到筆和名片托盤。按場地布置要求檢查活動(dòng)現(xiàn)場布置，再次檢查設(shè)備，做最后準(zhǔn)備。內(nèi)容記者到場記者招待會(huì)禮儀小姐在簽到臺(tái)接待嘉賓嘉賓、記者陸續(xù)入場、就坐，主會(huì)場播放三星介紹短片。音樂停止播放，背景聲請出大會(huì)主持辛春三星香格里拉負(fù)責(zé)方三星香格里拉 / 禮儀小姐主持人主持人宣布“三星 Dw629 新品上市新聞發(fā)布會(huì)”正式開始并作簡單介紹14:40 14:5014:50 15:0015:00 15:1015:10 15:20人15:20-15:3515:35 15:5015:50-16:0016:00 16:2016:20 16:50三星集團(tuán)趙總講話，介紹三星 w6

9、29 上市情況主持人協(xié)辦單位發(fā)言主持人嘉賓發(fā)言燈光漸暗，電視幕墻播放三星企業(yè)介紹，播放廣告。 香格里拉主持音樂聲中，瞿穎手舉三星 w629 走出，全程追光燈追蹤，全場掌聲雷動(dòng)。 主持人主持人與瞿穎就Dw629 的廣告拍攝趣聞與使用心得相互答問。 主持人三星 w629 技術(shù)官員介紹 w629 產(chǎn)品情況三星瞿穎唱一首歌“心動(dòng)” 。與模特聯(lián)袂表演心動(dòng)時(shí)尚時(shí)裝秀，表演中展示“三星 w629 ”瞿穎 / 主持人新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，賓主自由交流主持人時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)方16:5017:00主持人宣布晚宴開始17:0017:10趙總祝酒，并介紹三星的后繼發(fā)展計(jì)劃，展出手機(jī)后繼產(chǎn)品17:1017:20經(jīng)銷商代表發(fā)言17:20-17:45瞿穎再唱一首歌，另一歌手演唱17:4518:15主持人主持抽獎(jiǎng)游戲，派出獎(jiǎng)品，趙總向各桌敬酒19:00 主持人宣布晚宴結(jié)束嘉賓陸續(xù)退場十三、預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目（ 1 ）主持人、出場費(fèi)（三星）（ 2 ）會(huì)場租賃、酒店租賃與宴會(huì)費(fèi)用（三星）（ 3 ）記者禮金、經(jīng)銷商禮品（三星）香格里拉，主持人主持人香格里拉，主持人香格里拉，主持人香格里拉，主持人（ 4 ）舞臺(tái)搭建、場地布置19(5)電視器材、燈光器材租賃 (6)燈光、燈光技術(shù)人員(7)音響、音響技術(shù)人員(8)攝影設(shè)備、攝影師(9)禮儀小姐、模特聘用及服裝(10)請柬、邀請函(已完成)(11)宣傳物料(12)媒體廣告、