關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)家具企業(yè)市場營銷的影響分析

1、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)家具企業(yè)市場營銷的影響分析論文摘要：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)日益普及豐富了家具企業(yè)市場營銷的內(nèi)涵，為家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了良好的機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，客戶處于傾向建立一種學(xué)習(xí)型關(guān)系的強(qiáng)勢(shì)地位。因此，樹立客戶資產(chǎn)觀、重組業(yè)務(wù)流程、導(dǎo)入并施行客戶關(guān)系管理、營造客戶至上的家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化、有效鎖定客戶及增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)形象和信譽(yù)是家具企業(yè)營銷獲取競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在，同時(shí)也為家具企業(yè)市場營銷策略的選擇和營銷手段的科學(xué)化提供了技術(shù)支持。論文關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；營銷策略；營銷戰(zhàn)略；家具企業(yè)一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與家具企業(yè)的市場營銷簡單地說，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就是將獨(dú)立的電腦通過線路連接而成的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)的建立使獨(dú)立、分散的信息系統(tǒng)連成一

2、一體，打破了傳統(tǒng)空間和時(shí)間的限制，同時(shí)也使分散的計(jì)算機(jī)使用者得以溝通。首先，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的家具信息圖文并茂、聲像結(jié)合。其次，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有信息傳遞過程中的交互性。第三，高質(zhì)量的信息反響。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不僅改變了傳統(tǒng)的家具市場營銷手段和方式，而且改變了家具企業(yè)的營銷理念，出現(xiàn)了定制營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和家具市場營銷信息系統(tǒng)、家具市場營銷決策支持系統(tǒng)等方式。家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷與傳統(tǒng)營銷形式相比較有著自身的特點(diǎn)，主要表如今：第一，覆蓋面廣，信息量大，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域限制，家具企業(yè)可以在非常廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)展?fàn)I銷活動(dòng)。第二，網(wǎng)上營銷活動(dòng)是一對(duì)一的，交易雙方通過信息進(jìn)展買賣活動(dòng)。這使得網(wǎng)上營銷雙方可以在平安可

3、靠的氣氛下開展經(jīng)營活動(dòng)。第三，網(wǎng)上家具營銷的信息比在傳統(tǒng)媒體上獲得的信息對(duì)營銷決策更具支持力。第四，在網(wǎng)絡(luò)上可以將家具企業(yè)市場研究活動(dòng)開展得更為有效。二計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家具企業(yè)市場營銷策略的影響1對(duì)家具企業(yè)及其產(chǎn)品策略的影響傳統(tǒng)家具企業(yè)的內(nèi)部信息通常是垂直并分層次傳遞的，而網(wǎng)絡(luò)營銷支持更多的正式信息橫向或越級(jí)運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)動(dòng)方式的變遷，將有力推動(dòng)家具企業(yè)組織構(gòu)造的橫向革命。以此為契機(jī)，家具企業(yè)應(yīng)改變組織構(gòu)造的固有形式，加大管理幅度，促進(jìn)家具企業(yè)組織構(gòu)造的扁平化開展，為開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供充分的組織保障。網(wǎng)絡(luò)對(duì)家具企業(yè)產(chǎn)品策略的影響表如今家具企業(yè)能及時(shí)把握和適應(yīng)市場變化，滿足顧客個(gè)性化需求，增強(qiáng)市場競

4、爭才能。通過網(wǎng)絡(luò)反響的大量可變信息經(jīng)計(jì)算機(jī)處理和加工，反映出消費(fèi)者的不同需求，從而使面向消費(fèi)者的營銷活動(dòng)更趨個(gè)性化。從營銷角度來看，通過網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)大多數(shù)家具產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷，即使不通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成最終的交易，網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳和溝通仍起到重要作用。2對(duì)家具價(jià)格策略的影響網(wǎng)絡(luò)改變了信息溝通的方式，影響著家具產(chǎn)品定價(jià)策略。一方面，由于信息溝通的一對(duì)一方式和定制營銷的開展，家具產(chǎn)品消費(fèi)出現(xiàn)了非標(biāo)準(zhǔn)化，從而為定價(jià)非標(biāo)準(zhǔn)化打下了根底。另外家具企業(yè)還可以根據(jù)消費(fèi)者的不同收入、年齡、社會(huì)階層等因素對(duì)同一產(chǎn)品和不同消費(fèi)者收取不同價(jià)格，以獲取最大利潤。另一片面，由于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化，使家具企業(yè)進(jìn)展設(shè)計(jì)、調(diào)研、搜集信息的時(shí)效性

5、、準(zhǔn)確性更強(qiáng)，并可隨時(shí)理解競爭對(duì)手的價(jià)值信息。同時(shí)也要注意，減少了銷售的中間環(huán)節(jié)，但郵寄和配送費(fèi)用也會(huì)一定程度上增加商品的銷售本錢和價(jià)格。這樣便使得家具企業(yè)間的價(jià)格競爭也更為劇烈和復(fù)雜。3、對(duì)家具企業(yè)營銷和溝通渠道的影響分銷是指產(chǎn)品及其所有權(quán)從消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過的道路。家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要優(yōu)點(diǎn)是家具產(chǎn)品信息在信息網(wǎng)絡(luò)上的自由流動(dòng)，使處于信息網(wǎng)絡(luò)各地點(diǎn)的消費(fèi)者、消費(fèi)者連接起來，用戶需要購置家具產(chǎn)品時(shí)，可以通過 等方式訂購。這種營銷方式實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和消費(fèi)者之間的信息共享，縮短了兩者在時(shí)間、空間、觀念上的間隔 ，形成一對(duì)一的微觀營銷方式。家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)時(shí)地和消費(fèi)者進(jìn)展溝通，解答消費(fèi)者

6、的疑問，并可以通過BBS、電子郵件快速為消費(fèi)者提供信息。4。對(duì)家具企業(yè)促銷策略的影響計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化使家具企業(yè)的促銷方式和手段更加具有時(shí)效性和針對(duì)性，更好地滿足消費(fèi)者的需求。在方便上，一方面網(wǎng)絡(luò)營銷為消費(fèi)者提供了足不出戶即可挑選購置自己所需的家具商品和效勞的方便，但在另一方面卻少了消費(fèi)者直接面對(duì)家具商品的直觀性。潛在的消費(fèi)者或顧客那么可以借助網(wǎng)絡(luò)的幫助與銷售商進(jìn)展對(duì)話，理解自己感興趣的家具產(chǎn)品和效勞。銷售商可以根據(jù)顧客的信息對(duì)家具產(chǎn)品進(jìn)展改進(jìn)或推出新的家具產(chǎn)品。利用網(wǎng)絡(luò)營銷，可使家具營銷管理者從市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)到最終效勞的一系列程序時(shí)和消費(fèi)者保持親密的聯(lián)絡(luò)，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造新的市場需求。三

7、、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)家具企業(yè)市場營銷手段的戰(zhàn)略改變1客戶關(guān)系戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)的電子廣告牌上發(fā)布信息，并設(shè)計(jì)顧客需要的有價(jià)值的信息。家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵是如何跨越地域、文化、空間的差距，再造顧客關(guān)系并開掘網(wǎng)絡(luò)顧客，理解顧客的需求并與之建立良好的關(guān)系。借助網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固顧客、擴(kuò)大網(wǎng)上銷售。但由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放性，都能較容易地掌握同行業(yè)與競爭對(duì)手的產(chǎn)品信息與營銷行為。通過顧客網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以根據(jù)顧客需求提供特定的家具產(chǎn)品和效勞，可極大地滿足顧客需求。2拓展家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞渠道戰(zhàn)略隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的升溫，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源。這些有價(jià)值的資源擴(kuò)展了家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的渠道，增加了家具企業(yè)網(wǎng)

8、絡(luò)營銷的成功時(shí)機(jī)。目前，家具企業(yè)可通過連鎖、共同配送和第三方物流等形式整合現(xiàn)有資源，利用先進(jìn)的物流技術(shù)，擴(kuò)大家具企業(yè)經(jīng)營規(guī)模。家具企業(yè)可通過專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)與下游供應(yīng)商共享商品銷售、庫存信息，在電子訂貨、商品驗(yàn)收、退貨、促銷、價(jià)風(fēng)格整、結(jié)算、付款等環(huán)節(jié)提供協(xié)同支持，改善與供應(yīng)商、客戶之間的關(guān)系，在供應(yīng)鏈層次上的整體競爭力。確保家具企業(yè)營銷信息傳遞渠道的高效、有序運(yùn)行。3建立網(wǎng)上家具企業(yè)營銷伙伴戰(zhàn)略由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場競爭是透明的，誰都能較容易地掌握同業(yè)與競爭對(duì)手的產(chǎn)品信息與營銷行為。因此家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷爭取顧客的關(guān)鍵在于如何適時(shí)獲取、分析、運(yùn)用來自網(wǎng)上的信息，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組成

9、合作聯(lián)盟并以網(wǎng)絡(luò)合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)。建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟或網(wǎng)上伙伴關(guān)系，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站與別人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客。4進(jìn)步家具品牌知名度戰(zhàn)略將家具品牌作為管理重點(diǎn)的家具企業(yè)可通過網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)來增強(qiáng)整個(gè)家具企業(yè)的品牌形象，Nike、LeviStraus等著名的品牌都已采用網(wǎng)絡(luò)作為增強(qiáng)品牌形象的工具。家具企業(yè)可以通過網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，突出品牌宣傳，樹立整體的家具企業(yè)品牌形象，建立顧客忠誠度，實(shí)現(xiàn)市場浸透，最終到達(dá)進(jìn)步市場占有率的目的。家具品牌網(wǎng)絡(luò)傳播是家具企業(yè)進(jìn)展品牌傳播的新途徑，并且具有快速、高效、低廉、便捷、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)。5進(jìn)步家具產(chǎn)品競爭才能戰(zhàn)略家具產(chǎn)品決策主要通過市場

10、研究來制定。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于營銷組合中家具產(chǎn)品方面的戰(zhàn)略施行主要包括以下幾個(gè)方面。(1)核心家具產(chǎn)品進(jìn)展多樣化的選擇方案。家具企業(yè)可以考慮用網(wǎng)絡(luò)來改變家具產(chǎn)品組合，突出家具產(chǎn)品信息尤其是家具產(chǎn)品的核心特征信息，充分發(fā)揮在線家具產(chǎn)品展示的作用，并在此根底上兼顧產(chǎn)品的個(gè)性化。(2)廣泛進(jìn)展在線研究。網(wǎng)絡(luò)為家具產(chǎn)品研究提供了廉價(jià)的營銷方法，尤其是研究顧客對(duì)家具產(chǎn)品和效勞的感知，如在線焦點(diǎn)小組、在線問卷調(diào)查、顧客反響或顧客支持論壇等，家具企業(yè)可充分利用這類信息作為后續(xù)家具研究的重要補(bǔ)充。(3)提升新家具產(chǎn)品開發(fā)速度。利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)可對(duì)現(xiàn)有顧客的要求和潛在需求有較深化的理解，對(duì)家具企業(yè)潛在顧客的需求也有一定理解，制定相應(yīng)的營銷策略和方案，具有一定的針對(duì)性和科學(xué)性，便于施行和控制，順利完成家具營銷目的。四、結(jié)論綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與開展為