公關(guān)策劃-旅游景區(qū)

1、一、項(xiàng)目背景 ：經(jīng)過 5 年多的積極籌備宋城旅游景區(qū)于 2011 年 9 月全面建成。景區(qū)以水滸文化旅游、佛教文化旅游、水泊旅游、民間傳統(tǒng)文化旅游等為特色，各種旅游資源豐富。由于景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)分散、建設(shè)滯后在周邊地區(qū)居民中知名度不高。 景區(qū)被 “一山、 一水、 一圣人”旅游熱線環(huán)繞， 相比之下在品牌宣傳上明顯落后。 為了在魚龍混雜的旅游市場(chǎng)中盡快樹立自己的品牌形象， 吸引眾多游客， 景區(qū)決定在 “十一黃”金周來臨之際，進(jìn)行公關(guān)策劃活動(dòng)。二、項(xiàng)目調(diào)查 ：近年來，山東中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，人民收入水平明顯提高。調(diào)查顯示，周邊地區(qū) 60% 的居民有較強(qiáng)烈的短途旅游需求， 但對(duì)周邊數(shù)量少、 質(zhì)量差中小規(guī)

2、模景點(diǎn)頗為不滿。 50% 的居民對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游有濃厚興趣。景區(qū)地理位置上位于魯西南地區(qū)，西眺黃河，東望泰山，南接孔孟故里，北近泉城濟(jì)南。地勢(shì)北高南低、東高西低，山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一，境內(nèi)有眾多人文景觀和自然景觀。該地區(qū)周邊地市中小規(guī)模景區(qū)數(shù)量少、 質(zhì)量差， 旅游市場(chǎng)存在空白。 通過對(duì)宋城旅游資源的整合， 景區(qū)旅游明顯提高了檔次， 提高景區(qū)知名度，改善景區(qū)形象必能使該景區(qū)在旅游市場(chǎng)中脫穎而出。三、項(xiàng)目策劃：1 、活動(dòng)方式（ 1 ）牽手影視明星景區(qū)內(nèi)重要旅游景觀水滸影視城建立以后，陸續(xù)承接了水滸傳 、 劍俠情緣 、 卜案等影視大片，所以聘請(qǐng)水滸傳群星為景區(qū)做宣傳推廣可以大大提高景區(qū)品牌

3、知名度 （ 2 ）邀請(qǐng)新聞媒體眾所周知，大眾傳媒在信息傳播的時(shí)效性、覆蓋面方面是無(wú)以倫比的。 本次宣傳推廣活動(dòng)在當(dāng)?shù)刂饕陨虡I(yè)報(bào)刊、 戶外廣告的形式進(jìn)行宣傳，在目標(biāo)地市借助電視、廣播投放大量宣傳廣告。在活動(dòng)進(jìn)行中邀請(qǐng)山東知名媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪， 景區(qū)跟蹤錄制記錄片，向大眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，展示景區(qū)風(fēng)采。在活動(dòng)結(jié)束后集中整理傳媒資料，為以后景區(qū)宣傳儲(chǔ)備信息。（ 3 ）市民邀請(qǐng)活動(dòng)借助調(diào)研機(jī)構(gòu)， 在目標(biāo)地市邀請(qǐng)有影響力的市民代表赴景區(qū)進(jìn)行7 天的觀光游覽活動(dòng)。（ 4 ）組織景區(qū)啟動(dòng)儀式邀請(qǐng)水滸群星、 當(dāng)?shù)孛耖g藝人、 景區(qū)員工代表在開幕式作景區(qū)總體介紹，以突出景區(qū)特色、宣傳推廣景區(qū)品牌為主要內(nèi)容。（ 5

4、）各分景區(qū)開放活動(dòng)在“十一” 間進(jìn)行為期 7 天的開放活動(dòng)，以吸引游客、保持良好的公眾關(guān)系。 各景區(qū)均配有體現(xiàn)景點(diǎn)特色、 展示傳統(tǒng)文化的民間藝人現(xiàn)場(chǎng)演藝。2 、活動(dòng)規(guī)模此次活動(dòng)需邀請(qǐng)水滸群星、 民間藝人現(xiàn)場(chǎng)演出， 邀請(qǐng)省內(nèi)知名媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。 在活動(dòng)前需在省內(nèi)主流媒體投放大量商業(yè)廣告。 水上旅游區(qū)準(zhǔn)備游船10 艘、快艇 2 艘、漁船 10 條，陸上景區(qū)準(zhǔn)備大10 輛接送來往游客。3 、活動(dòng)口號(hào)宋城旅游千年文明盡在山山水水間。四、公關(guān)目標(biāo)與策略 ：1 、公關(guān)目標(biāo)( 1 )景區(qū)形象宋城旅游景區(qū)以千年古城宋城為中心， 涵蓋了水滸景觀、 佛教道教景觀、民間藝術(shù)展覽、八百里梁山水泊自然景觀、古墓葬群等

5、眾多自然人文景觀， 以展示傳統(tǒng)文化為特色。 此次公關(guān)活動(dòng)以全面展示景區(qū)傳統(tǒng)景觀形象為推廣目標(biāo)， 旨在當(dāng)?shù)鼐用窈湍繕?biāo)地市樹立別具一格的宋城品牌形象。(2)目標(biāo)公眾本地區(qū)位于濟(jì)南、泰安、菏澤、聊城、濟(jì)寧等地市交界處且交通便利。目標(biāo)公眾為上述地市、縣區(qū)居民以及當(dāng)?shù)鼐用瘛ａ槍?duì)各地區(qū)游客的不同特點(diǎn)推廣不同特色的旅游套餐，以期盡快吸引游客。2 、公關(guān)策略(1)針對(duì)景區(qū)形象借助新聞媒體在活動(dòng)開始前、 活動(dòng)進(jìn)行中以及活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行大量的廣告宣傳、現(xiàn)場(chǎng)采訪和播放紀(jì)錄片擴(kuò)展景區(qū)知名度。(2)針對(duì)目標(biāo)公眾邀請(qǐng)市民代表參觀游覽景區(qū)， 以他們的親身體會(huì)向目標(biāo)地市傳遞景區(qū)豐富的自然人文景觀、 傳統(tǒng)文化特色及良好的社區(qū)關(guān)系

6、等景區(qū)信五、項(xiàng)目實(shí)施：1、 宋城旅游區(qū)啟動(dòng)儀式儀式開始前在當(dāng)?shù)匕l(fā)放海報(bào)、 制作戶外廣告， 在目標(biāo)地市縣區(qū)借助新聞媒體進(jìn)行廣告宣傳并邀請(qǐng)市民代表為開幕式舉辦造勢(shì)和吸引游客。邀請(qǐng)水滸傳群星現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，由民間藝人進(jìn)行場(chǎng)藝術(shù)表演，景區(qū)員工代表講訴景區(qū)特色景觀?；顒?dòng)從10 月 1 日上午 10:00 至 12 ：00 。力圖展示景區(qū)特色形象，為整個(gè)活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)良好的開端。整個(gè)開幕式由山東主流媒體作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。2、 州城傳統(tǒng)文化展宋城景區(qū)州城分景區(qū)坐落在山東省歷史名城州城境內(nèi)， 景區(qū)主題為展示千年古城的歷史變遷、 文人騷客和民間藝術(shù)。 活動(dòng)開始日在該景區(qū)三個(gè)主要景點(diǎn)歷史博物館、 民間劇院、 民間娛樂場(chǎng)均有歷史

7、學(xué)家、民間藝人專場(chǎng)講解獻(xiàn)藝。其中，民間劇院表演主題為水滸英雄人物的故事，以快板、說書為主。民間娛樂場(chǎng)主要有民間藝人展示古城傳統(tǒng)娛樂方式如水滸牌、斗雞、斗羊等并邀請(qǐng)游客親身體驗(yàn)。景區(qū)開放 7 天， 期間由特邀新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道， 組織游客談切身體會(huì)。3、 水滸旅游熱線游覽觀光宋城景區(qū)水滸旅游分景區(qū)分布在大清河沿線及八百里梁山水泊唯一遺存水域東平湖周圍。旅游景點(diǎn)為水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸山寨水寨、二龍山山寨、桃花山山寨、聚義島、宋家莊、祝家莊、石碣村等。該活動(dòng)從州城碼頭出發(fā)，由景區(qū)游船搭載受邀市民代表沿大清河西下。游船在各處景點(diǎn)停留，各景點(diǎn)均由民間藝人以說書、快板等游客喜聞樂見的形式講述發(fā)生在

8、各景點(diǎn)的水滸故事。 活動(dòng)終點(diǎn)為東平湖聚義島， 游客在此分享東平湖全魚宴?；顒?dòng)由景區(qū)方面全程錄播，新聞媒體定點(diǎn)采訪。4、 宋城景區(qū)石窟造像群分景區(qū)宋城景區(qū)共有古代石窟造像3 處分別為白佛山石窟造像、理明窩摩崖造像、司里山摩崖造像。活動(dòng)期間三大石窟造像群向公眾開放，各景區(qū)均配有專業(yè)導(dǎo)游講解石窟造像的故事?；顒?dòng)期間在白佛山寺廟舉行大型法事活動(dòng)，由法師宣揚(yáng)佛法。受邀市民代表將由景區(qū)統(tǒng)一安排，前往三大石窟造像群游覽觀光。5、 宋城景區(qū)古墓葬群分景區(qū)宋城景區(qū)共有墓葬群5 處，分別為北橋墓群、楚霸王項(xiàng)羽墓、王村墓群、百墓山漢墓群、東王林?；顒?dòng)期間各墓葬群向游客開放，邀請(qǐng)省文物專家現(xiàn)場(chǎng)講解墓葬群年代、墓主、出土文物等知識(shí)。6、 宋城景區(qū)大清河、東平湖自然景觀該旅游景區(qū)主要向游客展示景區(qū)內(nèi)的風(fēng)土人情、 自然景觀， 傳遞出江北水城休閑度假圣地的品牌形象。主要景點(diǎn)為清河公園、打漁殺家、漁舟唱晚以及散布在河道、湖泊內(nèi)的豐富旅游資源。7、 宋城閉幕活動(dòng)活動(dòng)第七天在宋城民間劇院舉辦閉幕活動(dòng)，整個(gè)閉幕活動(dòng)邀請(qǐng)多家新聞媒體參與報(bào)道。重點(diǎn)活動(dòng)為受邀市民暢談旅游感受，這部分內(nèi)容需擴(kuò)大宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。六、項(xiàng)目評(píng)估 ：經(jīng)過本次宣傳推廣和景區(qū)開放活動(dòng)，景區(qū)知名度明