美樂(lè)樂(lè)營(yíng)銷策劃方案

1、百城明投資8AI CHEN6 HIN6 INVESTBENT關(guān)于徐聞美樂(lè)圧家具的開(kāi)業(yè)推廣活動(dòng)方案美樂(lè)樂(lè)家具城將于2014年12月20日盛裝開(kāi)幕，為達(dá)到開(kāi)業(yè)效果，特制定本 方案。背景結(jié)合本地消費(fèi)市場(chǎng)，為其量身打造線上、線下相結(jié)合的推廣方案，以提升產(chǎn) 品銷售量及收益，具體方案如下：一、策劃的目的1、盡可能的讓家具城開(kāi)業(yè)的信息覆蓋整個(gè)徐聞縣，擴(kuò)至湛江市、雷州市，提 升消費(fèi)者的關(guān)注度，擴(kuò)大影響力；2、盡可能促使開(kāi)業(yè)人氣達(dá)到最高點(diǎn)，結(jié)合促銷活動(dòng)，完成開(kāi)業(yè)期間銷售額500萬(wàn)目標(biāo)；3、盡可能持續(xù)的進(jìn)行品牌宣傳，提升知名度，贏得新老顧客關(guān)注。二、策劃思路本次開(kāi)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)以線上宣傳、線下活動(dòng)為主，通過(guò)給消費(fèi)群體

2、最直觀的體 驗(yàn)及優(yōu)惠，建立品牌形象及良好口碑，同時(shí)結(jié)合線上推廣渠道進(jìn)行全面宣傳，并利 用話題營(yíng)銷引發(fā)熱點(diǎn)討論，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知及印象。三、策劃主題美樂(lè)樂(lè)家具，盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)期間，優(yōu)惠多多，不容錯(cuò)過(guò)!美樂(lè)樂(lè)家具，你值得擁有！美樂(lè)樂(lè)家具，弊乍搶購(gòu)，等你來(lái)！四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)（）時(shí)間：2014年12月20日22日（二）地點(diǎn)：徐聞縣五、活動(dòng)內(nèi)容（-）等您來(lái)購(gòu)買，即買即送！1、活動(dòng)目的：以送現(xiàn)金券的噱頭吸引消費(fèi)者，提升吸引力；2、活動(dòng)期間，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買任何家具（其他渠道購(gòu)買無(wú)效），不論消費(fèi)金 額多少，均可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的方式抽出x名幸運(yùn)消費(fèi)者獲贈(zèng) 200元現(xiàn)金抵扣券（抽獎(jiǎng)具體

3、方式及場(chǎng)次待定）；（二）等您來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，得超值折扣！1、活動(dòng)的：聚集本地人氣，擴(kuò)大信息傳播范圍；2、活動(dòng)期間，關(guān)注徐聞美樂(lè)樂(lè)家具城公眾號(hào)、徐聞美樂(lè)樂(lè)家具城，轉(zhuǎn)發(fā)活 動(dòng)微博+ 3個(gè)好友，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)新浪微博第三方抽獎(jiǎng)平臺(tái)抽出x名 幸運(yùn)粉絲，獲贈(zèng)一定的產(chǎn)品折扣（優(yōu)惠幅度待定）。六、活動(dòng)信息的傳播與媒體投放計(jì)劃1、現(xiàn)場(chǎng)物料：制作大型廣告圖、宣傳單張、地貼、橫幅、X展架以及其他廣 告牌在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行擺放，2、各樓盤(pán)、居民小區(qū)、市中心、人流多等地安排專人負(fù)責(zé)單張派發(fā)，市區(qū)道 路兩旁懸掛橫幅等宣傳標(biāo)語(yǔ)；3、商業(yè)區(qū)傳播：由業(yè)務(wù)人員在人流密集的高級(jí)商業(yè)區(qū)（商丿占、寫(xiě)字樓）張貼 海報(bào)或派發(fā)宣傳單張；4、場(chǎng)

4、地搭建：需搭建活動(dòng)專區(qū)，可利用帳篷以及桌椅進(jìn)行搭建（具體位置及 形式視場(chǎng)地而定），開(kāi)業(yè)期間進(jìn)行義演，提供唱歌、跳舞、抽獎(jiǎng)等多種形式相結(jié)合 的舞臺(tái)類節(jié)目，吸引廣大觀眾，引起重視和關(guān)注，提高知名度；5、與建材市場(chǎng)或者其他聯(lián)合作品牌聯(lián)盟營(yíng)銷，可以很好的整合資源，然后通 過(guò)建材市場(chǎng)和其它媒體合作也減少了很多費(fèi)用。（二）線上推廣1、可根據(jù)活動(dòng)大小和意義確定在徐聞區(qū)、湛江區(qū)、雷州區(qū)投放LED廣告，公 交廣告等，或選擇當(dāng)?shù)匦袠I(yè)媒體，如家裝家居類的、建材類的雜志和報(bào)紙刊登相關(guān) 銷活動(dòng)的廣告、圖片。2、活動(dòng)網(wǎng)站：制作活動(dòng)專題頁(yè)面，進(jìn)行相關(guān)的專題報(bào)道及活動(dòng)圖片展示，形 成持續(xù)的宣傳及影響（可與湛江都市網(wǎng)、湛江家裝

5、網(wǎng)、碧海銀沙等網(wǎng)站聯(lián)系投 放）。3、電視、電臺(tái)高檔媒體：提前20天在當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的電視臺(tái)或電臺(tái)進(jìn)行 新聞報(bào)料或字幕廣告宣傳，重復(fù)多次。在活動(dòng)最后兒天，可以用倒計(jì)時(shí)的方式進(jìn)行 廣告轟炸，再次制造活動(dòng)即將結(jié)束，要買快快行動(dòng)的緊張氣氛。4、新建徐聞美樂(lè)樂(lè)家具城店鋪網(wǎng)站，新建微信公眾號(hào)，找專人負(fù)責(zé)管理運(yùn) 營(yíng)，以便于新老客戶關(guān)注，不斷了解店鋪動(dòng)態(tài)。5、微膚、微信、QQ的互動(dòng)：開(kāi)展有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)一次送雨傘紀(jì)念品一 個(gè)（累計(jì)點(diǎn)贊20個(gè)以上截圖現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)）。6、短信：向目標(biāo)用戶發(fā)送手機(jī)短信，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷。七、活動(dòng)收益（）擴(kuò)大品牌宣傳通過(guò)各種線上、線下的宣傳渠道，能將美樂(lè)樂(lè)家具的品牌最大限度的在本地 進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，讓更多的消費(fèi)者了解及熟悉，為后期銷售打好基礎(chǔ)；（二）提升產(chǎn)品銷售發(fā)展目標(biāo)客戶，通過(guò)折扣、贈(zèng)送等方式吸引消費(fèi)者，能有效提升產(chǎn)品的銷售 量及交易量，為美樂(lè)樂(lè)家具城創(chuàng)造更多收益；（三）建立合作關(guān)系與房地產(chǎn)商及物業(yè)公司建立良好的合作關(guān)系，通過(guò)彼此共同開(kāi)展活動(dòng)，快速 拉近業(yè)務(wù)合作度，進(jìn)行有效的資源整合，為后期合作做好鋪墊。八、其他說(shuō)明本次開(kāi)業(yè)營(yíng)銷推廣活動(dòng)為大體方案，如方案合適將進(jìn)行細(xì)化，再具體的執(zhí) 行，如有更好建議或修改歡迎隨時(shí)聯(lián)系。操作及注意事項(xiàng)1）、氛圍布置操作：A、家具城內(nèi)：a. 統(tǒng)一懸掛橫幅；b. 統(tǒng)一貼上地貼；c. 統(tǒng)一擺放鮮花、氣球，營(yíng)造節(jié)日氣氛；d. 統(tǒng)一張貼活動(dòng)主題海報(bào)，