品牌管理形成性考核冊

1、作業(yè)一（考核圍：第一章、第二章和第三章）一、單項選擇題1、 誰提出了獨特銷售主？（）A瑞夫斯B霍普金斯 C達彼斯 D奧格威2、Ml 是指？（）A理念識別B 行為識別C 視覺識別D 情感識別3、某消費者在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性行為反應，這體現(xiàn)了該品牌的（）A品牌知名度B品牌認知度 C品牌聯(lián)想度 D 品牌忠誠度4、幫助企業(yè)在較短的時間以較高的速度創(chuàng)建、發(fā)展和經(jīng)營品牌，實施超常規(guī)增長是哪種發(fā)展方略的目的？（）A大品牌發(fā)展方略B強品牌發(fā)展方略C快品牌發(fā)展方略D精品牌發(fā)展方略5、下列不屬于品牌評審的主要容的有（）A行業(yè)市場分析 B 核心客戶群體選擇C品牌競爭分析 D 品牌價值分析二、

2、多項選擇題1、對于品牌關系的理解和分析，可以從品牌關系的（）、（）和（）三個維度展開分析。A廣度 B 強度 C 交互度 D 相關度2、以下哪些屬于7C品牌管理模式的發(fā)展原則？A客戶價值導向B競爭導向C與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相適應D注重短期創(chuàng)新變革和長期一致性3、品牌資產(chǎn)管理方略包括哪些方面？A品牌認知度B 品牌美譽度 C 品牌偏好度 D 品牌忠誠度三、判斷題1、 百度的快速發(fā)展，驗證了強品牌發(fā)展模式的現(xiàn)實路徑。（）2、圖騰標志是品牌標識的最早形態(tài)。（）3、在牛津大辭典里，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質(zhì)量的標志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。（）4、充分的市場調(diào)研和完善而細致的品牌環(huán)境評審，

3、是企業(yè)合理規(guī)劃和實施品牌價值選擇，實現(xiàn)品牌價值創(chuàng)造的重要先決條件，并有利于避免盲目決策和市場風 險。（）5、品牌認知高，而品牌美譽度低，說明企業(yè)有好產(chǎn)品，但品牌營銷過度。（）四、簡答題1、簡述中國品牌面臨的問題與困境。2、簡述客戶價值需求選擇3、簡述中國國家品牌的建設路徑。4、簡述CI識別系統(tǒng)設計規(guī)劃原則和規(guī)劃過程作業(yè)二（考核圍：第四章、第五章）一、單項選擇題1、 品牌識別系統(tǒng)的建設一般包括（）部分。A三B 四 C 五 D 六2、 下列不屬于品牌識別3S模型容的一項是（）。A感覺識別 B 情感識別C 精神識別 D理念識別3、 企業(yè)的品牌體系，從橫向的層次上一般分為產(chǎn)品品牌、服務品牌、（）、文化

4、品牌、誠信品牌等。A企業(yè)品牌B 事業(yè)領域品牌C 產(chǎn)品線品牌D 質(zhì)量品牌4、 下列不屬于品牌代理的優(yōu)勢的一項是（）。A建立核心品牌價值實施品牌延伸B快速擁有一個被消費者所認知的知名品牌C有效提升自身產(chǎn)品的價值和品牌知名度D可以以較低的成本、較快速的速度、較低的風險進入市場5、下列不屬于品牌延伸的優(yōu)點的是（）。A增加新產(chǎn)品的可接受性B減少消費行為的風險性C增強企業(yè)品牌價值經(jīng)營能力D 滿足消費者多樣性需要、多項選擇題1、品牌感覺識別的容或物質(zhì)載體包括：（）A品牌符號元素品牌產(chǎn)品元素C品牌經(jīng)營環(huán)境元素品牌消費環(huán)境元素2、品牌資產(chǎn)融資包括（A品牌資產(chǎn)質(zhì)押貸款吸引投資品牌合作C上市融資3、品牌延伸的關鍵因

5、素包括A相似度 B 品牌涵 C產(chǎn)品風險D 用戶創(chuàng)新、判斷題1、地域命名法是將企業(yè)或產(chǎn)品名稱與地名關系，便于消費者將地名的高認知度 和認同轉(zhuǎn)化為品牌認知度和信任。例如云煙就是以地名命名的產(chǎn)品。 （）2、基于中國企業(yè)發(fā)展態(tài)勢和比較競爭優(yōu)勢，創(chuàng)建制造商品牌、創(chuàng)建自主產(chǎn)品品牌、創(chuàng)建終端品牌，是中國企業(yè)創(chuàng)建與發(fā)展自主品牌的三大路徑， 也是持續(xù)創(chuàng)造 品牌價值的現(xiàn)實選擇。（）3、品牌購買適合有一定的組織和資金實力，具有銷售通路能力和營銷優(yōu)勢的使 用。（）4、合伙品牌對品牌聯(lián)合的相對貢獻取決于合伙品牌的美譽度。 （）5、可口可樂屬于經(jīng)營模式型特許經(jīng)營。（）四、簡答題1、簡述品牌味覺識別的構建模式2、簡述昆德的

6、品牌信仰模型3、簡述特許經(jīng)營的實施步驟。4、簡述品牌資產(chǎn)交易作業(yè)三（考核圍：第六章、第七章）一、單項選擇題1、品牌的發(fā)展具有原生性，原創(chuàng)性，基于地域與民族文化塑造，品牌挖掘和構建獨具特色，存在著易于識別的品牌歷史地理與（）。A人文因素B 歷史因素 C 社會基因 D 文化基因2、組織文化建設和組織文化的（）也是提升品牌文化價值的重要模式。A人文模式構建B 企業(yè)化經(jīng)營C 品牌化經(jīng)營D社會化經(jīng)營3、中國品牌的核心競爭力在于通過 （），展現(xiàn)中國深邃的歷史文化和藝術價值。A社會進步B 品牌設計 C 創(chuàng)新設計D 經(jīng)濟增長二、名詞解釋1、品牌的功能價值2、服務專業(yè)化3、文化營銷4、品牌架構、判斷題1、對于中

7、國品牌而言，能否跨越同質(zhì)化競爭的誤區(qū)，能否持續(xù)提升工業(yè)設計水平，持續(xù)創(chuàng)造具有中國文化藝術底蘊和個性化藝術價值的產(chǎn)品尤為關鍵。（）2、 品牌競爭不僅僅是藝術品位和藝術價值的競爭。（）3、在品牌發(fā)展邏輯上，品牌的發(fā)展與價值實現(xiàn)是個基于空間時間與人的發(fā)展的歷史過程（）。4、虛擬明星品牌作為擁有特定功能和情感價值的商品，也有著產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰退的過程（）。5、單一品牌架構是指企業(yè)的業(yè)務和產(chǎn)品單元，無論產(chǎn)品品種性質(zhì)功能及目標市 場和定位有什么不同，均統(tǒng)一使用一種品牌。（）四、簡答題1、簡述打造設計師產(chǎn)品品牌的有效模式。2、簡述服務價值成長模式五、論述題1、論述品牌生命周期管理策略2、論述中國奢侈品牌

8、發(fā)展路徑作業(yè)四（考核圍：第八章、第九章）一、單項選擇題1、（）是品牌監(jiān)測的重點。A消費者口碑B 品牌美譽度 C 品牌滲透率D品牌顧客轉(zhuǎn)移率2、下列不屬于口碑營銷的價值的是（）。A溝通成本低B可信度高C互動性強D表述明確3、以下不屬于品牌網(wǎng)絡運營的構成因素的是（）。A搜索引擎一一展示信息B媒體新聞報道一一展示形象C網(wǎng)民聲音一一展示口碑 D門戶一一展示產(chǎn)品服務4、 芬克認為組織危機包括（）個階段。A3 B4 C5 D65、一般而言，企業(yè)對于品牌媒體表現(xiàn)監(jiān)測的關注點不應放在（）。A媒體曝光度B好評度 C 美譽度 D 媒體覆蓋率二、多項選擇題1、 下列屬于構建五級品牌傳播模式的有（）。A國家和地域?qū)用鍮 產(chǎn)業(yè)層面C公司層面D產(chǎn)品層面2、 企業(yè)在危機公關時應避免下列哪些錯誤心理（）。A僥幸心理B 鴕鳥心理 C 推卸責任 D隱瞞事實3、品牌監(jiān)測的重要包括（）。A媒體表現(xiàn) B消費者口碑 C品牌體驗 D 搜索引擎結果三、判斷題1、二維碼在商品儲運管理中的應用，主要是利用二維碼技術實現(xiàn)商品的倉儲和物流的全程數(shù)據(jù)化管理。（）2、現(xiàn)在市場上品牌表示的常用的方式有：激光防偽技術、射頻識別防偽技術、二維碼溯源防偽技術。（）3、七星品牌測評方法，可以有效地監(jiān)測品牌口碑、品牌影響力，并可尋找行業(yè)企業(yè)的共性品牌指標，擁有行業(yè)品牌影響力