神州專車事件營銷

1、嘉興項(xiàng)目營銷部2016年03月22日分享人：夏鵬策劃部案列分享嘉興項(xiàng)目策劃部案列方案 20152015年年6 6月月2525日，神州日，神州專車在微博平臺上公布了一組以專車在微博平臺上公布了一組以“Beat UBeat U，我怕黑專車，我怕黑專車”為主題廣告，將矛頭直指為主題廣告，將矛頭直指UberUber。廣告中。廣告中請到了著名演員吳秀波、海清請到了著名演員吳秀波、海清站臺站臺策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目神州專車稱：神州專車稱：“不僅舒適、更要安全，這就是我們不僅舒適、更要安全，這就是我們的觀點(diǎn)！感謝大家的支持。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的浪潮中，的觀點(diǎn)！感謝大家的支持。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的浪潮中，我們永遠(yuǎn)做最極致

2、、最安全的用戶體驗(yàn)！烏伯，請停我們永遠(yuǎn)做最極致、最安全的用戶體驗(yàn)！烏伯，請停下你的黑專車！下你的黑專車！“策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目 此次事件獲得超過500萬單日下載量，神州專車立馬火了，當(dāng)然，這把“火”到底是燒傷了對手還是自己，現(xiàn)在還很難說。神州這種抹黑Uber的營銷方式的確令人不齒， 國民大叔吳秀波、國民媳婦海清等代言名人全部遭罵，網(wǎng)民幾乎同仇敵愾一面倒！策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目 不僅用戶不認(rèn)可，連也參與了廣告拍攝的主角也“緊急罷工”。知名財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平發(fā)微博表示也應(yīng)邀拍攝了這組廣告，但是由于對文案的不認(rèn)可，要求撤掉本人圖片。 有人說神州專車大手筆幫Uber做了一次推廣。但這分明是兩家蓄謀策劃

3、的營銷推廣。白天神州專車發(fā)帖攻擊Uber， “怪蜀黎”這個(gè)錯(cuò)誤字眼更是引來眾人吐槽，到晚上發(fā)出優(yōu)雅的道歉貼并送一億元打車券，如此有序的行動就是一個(gè)營銷戰(zhàn)役，不是危機(jī)公關(guān)。案列嘉興項(xiàng)目從從網(wǎng)上曝出的關(guān)系圖來看，網(wǎng)上曝出的關(guān)系圖來看，神州專車神州專車和和Uber專車均由聯(lián)想專車均由聯(lián)想控股，且分別由聯(lián)想控股董事長控股，且分別由聯(lián)想控股董事長柳傳志柳傳志和其和其侄女柳甄侄女柳甄控制，控制，并且另兩大平臺并且另兩大平臺嘀嘀嘀嘀和和快的快的則由柳傳志女兒則由柳傳志女兒柳青柳青控制。這分控制。這分明就是柳家人自導(dǎo)自演的一場戲明就是柳家人自導(dǎo)自演的一場戲！策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目Uber的的“回應(yīng)回應(yīng)”：24

4、日的一場發(fā)布會日的一場發(fā)布會 6月24日，在Uber同SOHO3Q的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，Uber上?？偨?jīng)理王曉峰對有關(guān)“黑車”身份做出了回應(yīng)。策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目神州神州的回應(yīng)：原來的回應(yīng)：原來U真的天生有輿論豁免權(quán)，神州永遠(yuǎn)抵制黑專車真的天生有輿論豁免權(quán)，神州永遠(yuǎn)抵制黑專車神州專車：把怪蜀黍?qū)懗晒质窭璧奈陌腹罚诒粦K烈吊打中本來想和u玩壁咚，結(jié)果完全壁duang了不相信u天生具有輿論豁免權(quán)！現(xiàn)在信了我們的價(jià)值觀很正，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)抵制黑專車永遠(yuǎn)相信：安全的專車就是神州項(xiàng)目此次事件的宣傳途徑此次事件的宣傳途徑1、在6月25號前，北京很多寫字樓里的廣告已經(jīng)換上了海清、吳秀波的神州專車主題系列，主打安全，以“我怕黑專車”的廣告已經(jīng)先行發(fā)布。2、新聞媒體參與助推，社會化營銷上，6月25日才統(tǒng)一齊刷刷的刷屏