怎么提升品牌影響力呢

1、怎么提升網(wǎng)絡(luò)品牌影響力呢現(xiàn)在的淘品牌越來越多的出現(xiàn)在電商的行業(yè)， 電商的時(shí)代可以 說已經(jīng)到來了，在變化多端的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)怎樣才能不被時(shí)代的步伐拋 棄，提升品牌影響力就是其一，接下來就看看如何讓才能提升品牌的 影響力。觀點(diǎn)：不花錢或少花錢實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)品牌-中小企業(yè)的網(wǎng)貨（不在地面銷售）或產(chǎn)品與服務(wù)（網(wǎng) 上網(wǎng)下都在銷售）通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳推廣與口碑傳播， 在經(jīng)過一個(gè)時(shí) 間段的積累，從而在消費(fèi)者的心智里植入的感覺或知覺。 網(wǎng)商不能簡(jiǎn) 單的照搬照抄書本上的東西，否則就要犯經(jīng)驗(yàn)主義的錯(cuò)誤。 “實(shí)踐是 檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”?；ヂ?lián)網(wǎng)讓你不花錢或少花錢實(shí)現(xiàn)品牌感覺與知覺現(xiàn)實(shí)中的品牌是由大把大把的錢，通過長(zhǎng)時(shí)間

2、的電視、報(bào)紙、 雜志和路牌等形式的廣告堆積出來的，幾乎98%的初創(chuàng)型中小企業(yè)和 草根網(wǎng)商是沒有條件來做的，也就是說口袋里的錢決定了你的行為方 式。網(wǎng)絡(luò)品牌可以通過不花錢的方式， 或花很少的錢就可以實(shí)現(xiàn)的品 牌感覺與知覺，這就是互聯(lián)網(wǎng)的妙處所在?，F(xiàn)實(shí)中的品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌 相比，其影響力可能要大于網(wǎng)絡(luò)品牌，但不要忘了再過23年，當(dāng)90后慢慢成為消費(fèi)主力后，可能網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力不會(huì)比現(xiàn)實(shí)中品 牌的影響力差多少。打造網(wǎng)絡(luò)品牌，實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)率的回報(bào)在知道了消費(fèi)者的購(gòu)買心理后，解決問題的方法也就有了。第一種情況下，我們所要做的是先打造網(wǎng)絡(luò)品牌，然后才是實(shí)現(xiàn)高附加 值的利潤(rùn)回報(bào)；網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造是實(shí)物商品再與用戶

3、接觸的瞬間，貨品的包裝形象尤為重要，彩色的包裝、彩色的單頁成為主流手段，但 眾多商家認(rèn)為彩色激光打印機(jī)的價(jià)格太貴，打印彩色文檔的成本太 高，實(shí)則惠普彩色激光打印機(jī)無論從購(gòu)機(jī)成本還是后期使用成本都有 極強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，可以說是塑造品牌形象的利器。第二種情況下，我 們所要做的是通過促銷的方式，快速實(shí)現(xiàn)低利潤(rùn)率的銷售，解決生存 的問題。然后，通過產(chǎn)品或商品的升級(jí)與網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造，再實(shí)現(xiàn)高 利潤(rùn)率的回報(bào)。塑造網(wǎng)絡(luò)品牌靠故事現(xiàn)實(shí)品牌的作用是不言而喻的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造有著巨大的 幫助。在借助現(xiàn)實(shí)品牌打造網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)，不是簡(jiǎn)單的把地面廣告搬到 網(wǎng)上，必須在網(wǎng)上講品牌背后的故事。所謂網(wǎng)絡(luò)品牌，尤其是中小企 業(yè)和

4、草根網(wǎng)商的品牌塑造就是“用小故事成就大品牌”的理念。如果 我們只是把地面廣告簡(jiǎn)單的搬到網(wǎng)上成為網(wǎng)絡(luò)廣告， 就基本上白白浪 費(fèi)了互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用。網(wǎng)絡(luò)廣告某種意義上也是死的，不會(huì)走動(dòng)的， 而品牌背后的故事是可以圖文并茂的、 或再加上生動(dòng)的、令人印象深 刻的視頻，可以被轉(zhuǎn)載或復(fù)制粘貼后再傳播的。 網(wǎng)絡(luò)廣告是靠錢來支 撐的，而寫在網(wǎng)上的品牌故事是可以永久保留下來的。這就是網(wǎng)絡(luò)品牌在塑造時(shí)的不同點(diǎn)與根本區(qū)別。廣告，可以感人，但不持久；故事, 不僅感人還可以通過網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，可以永久的留在互聯(lián)網(wǎng)上。善用第三方提升網(wǎng)絡(luò)品牌推廣提升網(wǎng)絡(luò)品牌，除了大量的自己推廣以外，更需要網(wǎng)絡(luò)媒體的配合，要有第三方機(jī)構(gòu)的介入

5、，才是提升公信力的法寶。只有自己說 自己好，還無法讓消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)同。我現(xiàn)在已經(jīng)聯(lián)合20多家網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)好的中小企業(yè)和網(wǎng)商進(jìn)行深度報(bào)導(dǎo)與推廣，當(dāng)然這需要一點(diǎn)資金投入，但比起傳統(tǒng)媒體的費(fèi)用還是很低的投入。服裝品牌如何提高性價(jià)比如今的老百姓逛街，購(gòu)物感受肯定與十年前大不同了，商場(chǎng) 如云，服裝品牌更如云，款式多，品種多，可謂眼花繚舌L。但有心的 人不難發(fā)現(xiàn)，一雙最基本的皮鞋，本土品牌開價(jià)就動(dòng)輒上千。一件最 普通的毛衣，500元打底。于是，即便有些人一陣瘋狂購(gòu)物后，也開 始驚醒，自己是否買了不劃算的東西了。為什么朋友買的東西跟自己 差不多卻只花了一半價(jià)錢，為什么出國(guó)一趟，加上路費(fèi)也不過那么多。 畢竟，

6、這年頭靠買東西比富的人還是少數(shù)， 能夠性價(jià)比更高那是最好 了。品牌需要賦予靈魂于是，就會(huì)出來李寧品牌價(jià)格狂跌無人問津，耐克店里銷售 猛增。人們不難發(fā)現(xiàn)，真正的國(guó)際品牌，總會(huì)賦予高價(jià)一個(gè)更高的靈 魂，令購(gòu)買者心甘情愿為其掏了腰包。就如耐克，一個(gè)奧運(yùn)下來，何 其風(fēng)光，何其運(yùn)籌帷幄，花費(fèi)在廣告上的大手筆令人瞠目。消費(fèi)者穿 上這樣的品牌是體面的，價(jià)格是可以被忽略的。但如果一些本土品牌， 不但沒有做太多給自己品牌增色的舉措， 反而大肆進(jìn)行庫(kù)存傾銷，絲 毫不顧自己品牌的形象，試問又有誰愿意花差不多的價(jià)格去購(gòu)買此類品牌呢？品牌需要自我尊重而本土品牌，似乎依然停留在成本價(jià)乘以 45倍就是賣價(jià)的 層次。從設(shè)計(jì)到

7、成品到銷售，都是相當(dāng)欠考慮的。甚至現(xiàn)在國(guó)內(nèi)都盛 行著一個(gè)新興行業(yè)一一貼牌公司，就是專門為一個(gè)品牌公司提供款式 和樣品乃至大貨生產(chǎn)服務(wù)的公司，此類公司往往2-3人就可以組成了， 自己聘請(qǐng)個(gè)設(shè)計(jì)師，或者所謂的市場(chǎng)買手，去各大批發(fā)市場(chǎng)，品牌店 鋪采購(gòu)樣品，適當(dāng)加以修改就推銷給品牌公司，往往不同的品牌公司 會(huì)選擇同一個(gè)款式進(jìn)行投產(chǎn)，唯一不同的僅僅是一個(gè)商標(biāo)以及吊牌上 的賣價(jià)而已?？梢娤M(fèi)者有何其好欺騙了。有些掛著高價(jià)的產(chǎn)品，基 本100%源自某批發(fā)檔口，100多就能購(gòu)得一件，這讓一個(gè)掏1000元 的顧客如何承受得了？品牌需有獨(dú)門絕活什么是更劃算？同樣款式如果出現(xiàn)在批發(fā)市場(chǎng)，和掛上一個(gè) 不知名的品牌商標(biāo)

8、，是人都會(huì)選擇前者。因?yàn)樵诓辉诤跗放频那疤嵯拢?前者性價(jià)比更高，更劃算。知名度相當(dāng)?shù)钠放?，同等材質(zhì)，同等款式，前者成本控制好，款式多， 撞衫 可能性小，后者價(jià)格高，數(shù)量大，相信所有的人，同樣會(huì)不約 而同選擇前者。這個(gè)就是國(guó)際快時(shí)尚品牌的制勝法寶，獨(dú)門絕活，誰 也沒有他們有創(chuàng)新精神，誰也沒有他們更新?lián)Q代得快。這些快時(shí)尚國(guó)際品牌與中國(guó)本土品牌的盲目“拔高”相比，讓我們更 多得看到了他們是如何消化高成本、實(shí)現(xiàn)“性價(jià)比”定位。以韓都衣舍()為例：渠道品牌和產(chǎn)品品牌復(fù)合型 的品牌。他們有買手小組，在韓國(guó)跟蹤時(shí)尚品牌，挑選款式，然后試 賣；對(duì)于銷售情況好的，馬上做一些再設(shè)計(jì)，找國(guó)內(nèi)代工廠大批量生 產(chǎn)?，F(xiàn)在每天差不多要上新40款，是從大約5000款里面挑出來的。 衣服量多、款式多、更新快。以ZARA為例：漂亮得一仗源自供應(yīng)鏈的濃縮和利用。使其 在快時(shí)尚的領(lǐng)域榮居榜首，哪里便宜哪里去的生產(chǎn)路線，哪里最近銷 哪里市場(chǎng)布局，這種最大化縮短供應(yīng)鏈的方式為其贏得了不敗的勛J章 O相比較而言，中國(guó)的鞋服企業(yè)懶惰的心態(tài)著實(shí)令人堪憂，什么 都不計(jì)劃，