家電促銷(xiāo)活動(dòng)方案

1、家電促銷(xiāo)活動(dòng)方案Promotion plan of home appliances匯報(bào)人：JinTai Co I I ege第1頁(yè)共8頁(yè)家電促銷(xiāo)活動(dòng)方案前言：公務(wù)文書(shū)是法定機(jī)關(guān)與組織在公務(wù)活動(dòng)中，按照特定的體式、經(jīng)過(guò)一定的處 理程序形成和使用的書(shū)面材料，乂稱(chēng)公務(wù)文件。本文檔根據(jù)公文寫(xiě)作內(nèi)容要求和特 點(diǎn)展開(kāi)說(shuō)明，具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，便于學(xué)習(xí)和使用，本文檔下載后內(nèi)容可按需編輯 修改及打印。一、活動(dòng)目的1、通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)刺激市場(chǎng)需求，帶動(dòng)銷(xiāo)售，抓住應(yīng)季銷(xiāo) 售特征，增加市場(chǎng)銷(xiāo)售額.2、通過(guò)換季促銷(xiāo)啟動(dòng)旺季銷(xiāo)售，推動(dòng)09春季新品上市、 動(dòng)銷(xiāo).3、通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)的影響了和輻射面,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度美譽(yù)度認(rèn)知

2、度二、活動(dòng)時(shí)間20xx年3月28日20xx年4月26日各區(qū)選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行活動(dòng)安排各地活動(dòng)時(shí)間根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蚝透?jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)向進(jìn)行具體安排，一般單店活動(dòng)時(shí)間10-15天第2頁(yè)共8頁(yè)三、活動(dòng)地點(diǎn)杉杉家紡全國(guó)各地專(zhuān)賣(mài)店、店中店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、新開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店。四、活動(dòng)主題搶先五一全國(guó)聯(lián)動(dòng)1、新品上市店慶酬賓2、杉杉家紡換季清倉(cāng)大處理五、市場(chǎng)活動(dòng)背景和消費(fèi)特征隨著氣溫的逐漸升高，“五一”的到來(lái)很多新人會(huì)選擇 在這個(gè)時(shí)間段結(jié)婚，所以的婚慶消費(fèi)會(huì)是一個(gè)主體。而且，現(xiàn) 在正值季節(jié)更替的時(shí)段，季節(jié)特征很明顯，消費(fèi)者的消費(fèi)目的 也很明顯，就是對(duì)床上用品的季節(jié)更換。也隨著新年消費(fèi)高峰期、平緩期的結(jié)束，消費(fèi)者的消費(fèi) 潛意識(shí)有待

3、于進(jìn)行激發(fā)，所以作為商家必須通過(guò)合理的平臺(tái)和 途徑激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的使用普及率。六、活動(dòng)內(nèi)容第3頁(yè)共8頁(yè)1、活動(dòng)產(chǎn)品：以應(yīng)季單件、套件及被、芯類(lèi)產(chǎn)品為主， 結(jié)合部分新品做上市促銷(xiāo)，并對(duì)上季庫(kù)存作特價(jià)清理；2、活動(dòng)價(jià)格：特價(jià)產(chǎn)品統(tǒng)一促銷(xiāo)價(jià)（允許5%改動(dòng)），正 價(jià)根據(jù)地區(qū)差異進(jìn)行定位3、活動(dòng)細(xì)則內(nèi)容：七、活動(dòng)產(chǎn)品清單海報(bào)必須在比較顯眼的位置注明：春夏新品全面上市附：以上活動(dòng)價(jià)格在商場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，允許20%的價(jià)格上浮.八、進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策（備注海報(bào)起印量一萬(wàn)份）活動(dòng)累計(jì)金額獎(jiǎng)勵(lì)政策510萬(wàn) 海報(bào)0. 5萬(wàn)份、吊旗20份、X展架2個(gè)。媒體費(fèi)用500元10萬(wàn)含一15萬(wàn)元海報(bào)2萬(wàn)份，吊旗4

4、0份、X展架4個(gè)。 媒體費(fèi)用1500元15萬(wàn)含一20萬(wàn)元 海報(bào)3萬(wàn)份，吊旗40份、 X展架8個(gè)。媒體費(fèi)用2000元。20萬(wàn)元海報(bào)5萬(wàn)份，吊旗 60份、X展架15個(gè)。媒體費(fèi)用4000元。九、媒體費(fèi)用及用途。第4頁(yè)共8頁(yè)1、平面宣傳（根據(jù)情況客戶也可在當(dāng)?shù)刂谱?、但希寄?品回公司備案）項(xiàng)目細(xì)則備注1、海報(bào)A、夾報(bào)：活動(dòng)前1-2天夾送，對(duì)目標(biāo)人群聚集的商住樓、 社區(qū)集中投遞；B、郵寄：活動(dòng)前2天通過(guò)商場(chǎng)和郵政公司對(duì)VIP顧客、 目標(biāo)人群郵寄DM資料；C、派發(fā)：活動(dòng)前1天鬧市區(qū)、臨街店鋪及高檔小區(qū)內(nèi)派 發(fā)，同時(shí)預(yù)留1000份用于活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)；公司統(tǒng)一制作 配制。2、單件產(chǎn)品海報(bào) 海報(bào)商品，擺放于活

5、動(dòng)產(chǎn)品的堆放位 置上公司制3、區(qū)域特價(jià)牌公司制4、櫥窗海報(bào) 根據(jù)櫥窗數(shù)量，張貼于櫥窗的4/5面積 公 司制5、促銷(xiāo)紙箱用于人氣特價(jià)商品的堆積，置于店的醒目位置公司制第5頁(yè)共8頁(yè)6、紙箱海報(bào)張貼于紙箱上公司制7、門(mén)頭橫幅懸掛于專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)頭上公司制8、包柱海報(bào) 根據(jù)柱子數(shù)量，張貼于專(zhuān)賣(mài)店的櫥窗兩側(cè) 的柱子上公司設(shè)計(jì)9、“X”架畫(huà)置于專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口的兩側(cè)顯眼位置公司制10活動(dòng)吊旗 根據(jù)活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，懸掛于店內(nèi)公司 制11區(qū)域提示牌公司制（二）輔助促銷(xiāo)道具項(xiàng)目數(shù)量細(xì)則備注1、充氣拱形門(mén)1只店/廳入口處充用彩球做拱門(mén)造型， 增加氣氛當(dāng)?shù)刈庥?、地毯/地噴 數(shù)量自定鋪在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前地面增加氣氛 公司設(shè)計(jì)3、

6、音響1套 放置店門(mén)口，播放最流行歌曲和活動(dòng)廣播 稿自備4、促銷(xiāo)棚2-4只用于戶外活動(dòng)搭建促銷(xiāo)場(chǎng)地 公司配送第6頁(yè)共8頁(yè)（三）人員宣傳費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量細(xì)則備注1、模特2人 巡街時(shí)的海報(bào)沿街發(fā)放，加深印象當(dāng)?shù)?、鑼鼓隊(duì)20人鬧市區(qū)做巡街表演宣傳，擴(kuò)大聲勢(shì)當(dāng) 地3、游街方隊(duì)10人 執(zhí)活動(dòng)宣傳牌在鬧市區(qū)做巡街宣傳 當(dāng)?shù)兀ㄋ模敉饷襟w宣傳項(xiàng)目分項(xiàng)細(xì)則1戶外廣告牌自定鬧市區(qū)廣告位及商場(chǎng)公共廣告位做時(shí) 效發(fā)布2、宣傳車(chē)23輛 活動(dòng)期間市區(qū)主要街道、周遍鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡 回宣傳3、報(bào)紙廣告自定促銷(xiāo)硬廣告（1期）+軟文（前期、中 期、后期）4、電視生活頻道 活動(dòng)專(zhuān)題第7頁(yè)共8頁(yè) 流動(dòng)字幕選人氣最旺場(chǎng)景制作活動(dòng)專(zhuān)題播岀，前期造勢(shì) 活動(dòng)圖文信息5、過(guò)街條幅、店前豎幅10-20條市內(nèi)主要街道及高檔 小區(qū)入口處懸掛6、短信通過(guò)當(dāng)?shù)氐穆?lián)通或移動(dòng)，針對(duì)活動(dòng)信息針對(duì)目 標(biāo)顧客群發(fā)7、廣播當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)或商場(chǎng)輪回播岀活動(dòng)信息&其他形式